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张家界市(慈利县、武陵源区、永定区、桑植县)

南京市(建邺区、鼓楼区、玄武区、秦淮区、雨花台区、浦口区、六合区、溧水区、栖霞区、江宁区、高淳区)

晋中市(平遥县、和顺县、介休市、祁县、昔阳县、榆社县、左权县、灵石县、寿阳县、榆次区、太谷区)

贺州市(平桂区、昭平县、钟山县、八步区、富川瑶族自治县)  锡林郭勒盟(二连浩特市、正镶白旗、多伦县、太仆寺旗、西乌珠穆沁旗、阿巴嘎旗、正蓝旗、锡林浩特市、镶黄旗、苏尼特右旗、苏尼特左旗、东乌珠穆沁旗)

文山壮族苗族自治州(广南县、丘北县、西畴县、麻栗坡县、富宁县、砚山县、马关县、文山市)

山南市(加查县、错那市、洛扎县、隆子县、措美县、扎囊县、贡嘎县、曲松县、琼结县、浪卡子县、乃东区、桑日县)

郑州市(金水区、上街区、巩义市、惠济区、新密市、二七区、管城回族区、登封市、中牟县、荥阳市、新郑市、中原区)鄂州市(华容区、鄂城区、梁子湖区)

玉溪市(易门县、元江哈尼族彝族傣族自治县、华宁县、红塔区、通海县、新平彝族傣族自治县、江川区、澄江市、峨山彝族自治县)  洛阳市(老城区、嵩县、涧西区、洛龙区、新安县、宜阳县、西工区、洛宁县、偃师区、汝阳县、伊川县、瀍河回族区、栾川县、孟津区)

长沙市(望城区、浏阳市、开福区、天心区、岳麓区、芙蓉区、雨花区、宁乡市、长沙县)

丽水市(云和县、莲都区、松阳县、庆元县、青田县、遂昌县、景宁畲族自治县、龙泉市、缙云县)

承德市(兴隆县、承德县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、隆化县、平泉市、滦平县、鹰手营子矿区、丰宁满族自治县、双桥区、双滦区)

肇庆市(广宁县、封开县、高要区、怀集县、端州区、四会市、德庆县、鼎湖区)

阜阳市(颍上县、临泉县、界首市、颍州区、颍东区、颍泉区、太和县、阜南县)

石嘴山市(惠农区、大武口区、平罗县)

南阳市(南召县、唐河县、桐柏县、西峡县、方城县、卧龙区、内乡县、邓州市、新野县、淅川县、社旗县、镇平县、宛城区)

大同市(浑源县、云州区、平城区、左云县、云冈区、广灵县、灵丘县、天镇县、阳高县、新荣区)

衢州市(龙游县、衢江区、江山市、常山县、柯城区、开化县)

海西蒙古族藏族自治州(茫崖市、德令哈市、都兰县、乌兰县、格尔木市、天峻县)

株洲市(荷塘区、天元区、芦淞区、石峰区、炎陵县、醴陵市、茶陵县、攸县、渌口区)

开封市(通许县、顺河回族区、鼓楼区、杞县、兰考县、尉氏县、禹王台区、龙亭区、祥符区)

嘉兴市(海盐县、秀洲区、海宁市、平湖市、嘉善县、桐乡市、南湖区)

济南市(市中区、历下区、平阴县、槐荫区、莱芜区、天桥区、商河县、章丘区、历城区、钢城区、长清区、济阳区)

庆阳市(西峰区、宁县、镇原县、合水县、环县、庆城县、正宁县、华池县)

安阳市(林州市、龙安区、安阳县、内黄县、滑县、汤阴县、文峰区、北关区、殷都区)

杭州市(西湖区、拱墅区、滨江区、萧山区、余杭区、富阳区、钱塘区、临安区、临平区、建德市、淳安县、桐庐县、上城区)

昌吉回族自治州(奇台县、吉木萨尔县、昌吉市、呼图壁县、木垒哈萨克自治县、阜康市、玛纳斯县)

马鞍山市(含山县、当涂县、和县、雨山区、博望区、花山区)

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孝感市(汉川市、安陆市、应城市、云梦县、大悟县、孝南区、孝昌县)

毕节市(金沙县、黔西市、大方县、织金县、七星关区、赫章县、威宁彝族回族苗族自治县、纳雍县)

益阳市(赫山区、沅江市、资阳区、安化县、南县、桃江县)

湘西土家族苗族自治州(花垣县、永顺县、吉首市、龙山县、古丈县、泸溪县、凤凰县、保靖县)  巴音郭楞蒙古自治州(尉犁县、和硕县、轮台县、且末县、库尔勒市、若羌县、和静县、博湖县、焉耆回族自治县)

南宁市(马山县、良庆区、江南区、兴宁区、邕宁区、西乡塘区、隆安县、武鸣区、横州市、宾阳县、青秀区、上林县)

天津市(东丽区、静海区、河北区、河西区、宁河区、蓟州区、红桥区、滨海新区、和平区、北辰区、宝坻区、武清区、西青区、津南区、河东区、南开区)

锦州市(太和区、凌河区、黑山县、义县、北镇市、凌海市、古塔区)萍乡市(湘东区、安源区、莲花县、上栗县、芦溪县)

扬州市(宝应县、仪征市、邗江区、高邮市、广陵区、江都区)  抚顺市(望花区、新抚区、东洲区、新宾满族自治县、清原满族自治县、抚顺县、顺城区)

宜春市(丰城市、袁州区、铜鼓县、樟树市、万载县、高安市、上高县、奉新县、靖安县、宜丰县)

梅州市(梅江区、五华县、丰顺县、梅县区、蕉岭县、大埔县、兴宁市、平远县)

宁德市(蕉城区、周宁县、屏南县、福安市、福鼎市、寿宁县、柘荣县、霞浦县、古田县)濮阳市(范县、濮阳县、台前县、清丰县、华龙区、南乐县)

鸡西市(虎林市、梨树区、密山市、城子河区、鸡冠区、麻山区、恒山区、鸡东县、滴道区)

漳州市(龙文区、长泰区、平和县、龙海区、云霄县、东山县、漳浦县、华安县、诏安县、南靖县、芗城区)

延边朝鲜族自治州(延吉市、龙井市、图们市、汪清县、珲春市、敦化市、和龙市、安图县)

金华市(磐安县、义乌市、兰溪市、婺城区、东阳市、武义县、永康市、浦江县、金东区)

济宁市(金乡县、曲阜市、嘉祥县、兖州区、鱼台县、微山县、泗水县、邹城市、梁山县、汶上县、任城区)

金昌市(永昌县、金川区)

宜昌市(五峰土家族自治县、点军区、夷陵区、宜都市、长阳土家族自治县、远安县、伍家岗区、兴山县、当阳市、枝江市、秭归县、西陵区、猇亭区)

绵阳市(三台县、江油市、盐亭县、涪城区、北川羌族自治县、梓潼县、平武县、安州区、游仙区)

钦州市(灵山县、浦北县、钦南区、钦北区)

新余市(分宜县、渝水区)

沈阳市(沈河区、康平县、铁西区、新民市、大东区、辽中区、和平区、于洪区、苏家屯区、浑南区、沈北新区、法库县、皇姑区)

河源市(紫金县、东源县、龙川县、和平县、源城区、连平县)

葫芦岛市(连山区、兴城市、绥中县、龙港区、建昌县、南票区)

南通市(如东县、海门区、崇川区、海安市、启东市、通州区、如皋市)

绥化市(庆安县、海伦市、绥棱县、安达市、青冈县、肇东市、北林区、明水县、兰西县、望奎县)

汕尾市(陆河县、城区、陆丰市、海丰县)

广告传媒行业出现重磅并购！

4月9日晚间，梯媒龙头分众传媒发布公告表示，公司拟以发行股份及支付现金的方式购买张继学、重庆京东、百度在线等50个交易对方持有的新潮传媒100%股权。本次交易完成后，新潮传媒将成为上市公司全资子公司。经初步协商，新潮传媒100%股权预估值为83亿元。

分众传媒由知名浙商江南春于2003年创立，2005年登陆美国纳斯达克，被称为“中国广告传媒股第一股”，2015年公司借壳回归A股。

新潮传媒由张继学创立，2014年进入电梯媒体赛道后迅速抢占市场，先后获得京东、百度、顾家、好未来、欧普、元璟资本、源码资本的青睐，估值一度达到200亿元人民币。

曾因价格战打得“头破血流”的两个“死对头”，今日却选择握手言和。83亿元的买卖对于估值曾超百亿的新潮传媒来说划算吗？

新潮传媒创始人张继学称：“如果此次交易是用现金方式，我认为是贱卖了，但是如果是发行股份，就不一定了。”

京东、百度账面巨亏近六成

成立于2007年的新潮传媒，于2014年进入梯媒赛道并迅速抢占市场，先后获得京东、百度、顾家、好未来、欧普、元璟资本、源码资本的青睐，公司估值一度达到200亿元人民币，披露的融资金额都已经接近90亿元。

目前，重庆京东持有新潮传媒18.4745%的股权，创始人张继学持有公司10.6888%的股权，百度持有8.9938%的股权，欧普照明持有1.7217%的股权。

2018年，百度领投新潮传媒21亿元，若按照当前估值83亿元计算，其持股的对应价值约为7.46亿元，账面亏损约64.48%。

京东于2019年战略投资新潮传媒10亿元，后在2021年继续领投，该轮新潮传媒融资4亿美元。按当前估值计算，其持股18.4745%对应价值约为15.33亿元，2021年京东具体投资金额数据没有明确披露，大致估算目前账面亏损近六成。

另外，按照本次83亿元的收购价格，欧普照明2017年出资的1.5亿元在8年后“缩水”至1.43亿元。

从业绩来看，2022年-2024年前三季度，新潮传媒营业收入分别为19.40亿元、19.32亿元和14.97亿元，营收逐年下滑；净利润也难逃亏损“噩梦”，分别亏损4.69亿元、2.79亿元和509.85万元。直到2024年第四季度，新潮传媒才脱离亏损状态。

截至2024年9月末，新潮传媒资产总额为44.53亿元，负债总额为10.31亿元。

新潮传媒经历了什么？实际上，这与“一场千亿级的仗”脱不开关系。

效仿滴滴、快的合并，投资方推动并购？

2018年，新潮传媒内部发布《关于全面争夺分众亿元级客户的通知》，表示2015-2017年在分众传媒投放超过1亿元的客户，凡是客户广告决策人与新湖合伙人见面，即可获端价值1000万元新湖广告资源，在该客户与分众传媒合作价格的基础上，直接打5折，效果和分众一样，价格是分众的一半。

在员工提成上，该通知称：“凡抢下分众亿元级客户，业务提成按原标准的200%核发。”

这场价格战可谓是打的“两败俱伤”。

2019年，分众传媒实现营业收入121.36亿元，同比下降16.6%；归母净利润18.75亿元，同比下降67.8%；毛利率从2018年的66.21%骤降到45.21%，此后始终未能回到2017年的“巅峰”。新潮传媒也陷入连年亏损的窘境。

这场价格战很难分出谁是赢家，昔日“宿敌”如今握手言和，不少市场声音认为是分众传媒“赢了”。

对于“为什么要卖？是新潮不行了吗？”的质疑，张继学表示恰恰相反：“今天的新潮是历史上最好的时期。此时选择和分众合作，是选择一条更优实现梦想的路径。新潮的点位和客户，正好与分众互补，能全方位的覆盖主流生活圈，更好地为客户服务。在眼下经济政策和户外广告数字化的多重利好下，毋庸置疑，协作的价值提升远大于竞争。”

首都经济贸易大学蒋泽中教授对搜狐财经表示：“从进攻方和收购方来讲，我觉得是双赢的。从进攻方来讲，一就是凸显自己的实力，扩大了市场份额；第二是消灭竞争对手；第三就是会摊薄他的运营成本。目标公司也是换股，吃不了什么亏。”

蒋泽中认为：“这几年的传媒虽然总体市场是在扩大，但是其实主要是搞新媒体，而不是靠他们这种传统线下媒体，因此他们两家（分众、新潮）应该是有比较强的危机意识，所以抱团取暖。”

回想2015年滴滴与快的合并事件，阿里、腾讯等资本方为结束烧钱竞争、加速获利而推动资源整合，分众、新潮或与该案例相似。

蒋泽中对搜狐财经表示：“此次并购谁来推动？无疑是资本推动的。投资方现在或许不看好（新潮），所以用这种方式等于是改弦更张了，由投资原来的新潮改投资分众了，所以才会有这种换股收购这种方式。新潮借这个机会进入上市公司之后，它的股权就可以套现，这就是它的主要意图了，实际上是另一种获利方式。”

据新潮传媒关于并购事项的声明，当前交易处于公告预案阶段，还需履行法定审批程序，存在一定的不确定性。在审批期间，未完成交割前，新潮传媒依然是一家独立法人企业。

新潮传媒提到：本次并购不是新潮传媒“退场”，而是对新潮传媒社区媒体价值的认可。合并后，张继学将出任集团的首席增长官，他表示：“将用AI和算法打造中国最先进的线下数字化广告平台”。

83亿元是贵还是便宜？

分众传媒主营业务为生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体（包含电梯电视媒体和电梯海报媒体）和影院银幕广告媒体等。公司电梯电视媒体自营设备约109.7万台，电梯海报媒体自营设备约154.9万台，影院媒体合作影院1835家，约1.3万个影厅。

官方数据显示，新潮传媒已在全国超200个城市有70万部电梯智能屏，每天覆盖45000个社区、1.8亿中产家庭人群，已经服务了23000多个客户。

根据中国广告协会发布的《2024年全球及中国户外广告市场报告》，2024年户外广告企业中，分众传媒排名第一，占据14.5%的市场份额；新潮传媒市场份额为2.7%，排名第三。在户外视频广告企业中，分众传媒、新潮传媒分别以19.4%、4.4%的市场份额占据第一、第二的位置。

分众传媒表示，新潮传媒资源点位与上市公司重合度较低。本次交易完成后，公司将进一步聚焦主业，拓展优质资源点位，优化媒体资源覆盖的密度和结构。

东吴证券分析师张良卫及分析师张家琦认为：“过往分众传媒和新潮传媒竞争激烈，在价格上起到相互牵制的影响，在收购完成后，一方面分众自身点位未来提价的价格传导将会更为顺利，另一方面新潮单点位过往价值量低于分众，未来收购的新潮点位价值量也有大幅提升的空间。”

华安证券分析师金荣认为：“重组后公司在户外广告赛道的资源点位布局进一步完善，品牌营销网络覆盖范围扩大，竞争压力减小情况下，点位价格空间得到一定释放，价量有望双升。另外，成本端费用因整合而有一定程度下降，利润侧有望受益增长。”

新潮传媒官网显示，公司估值一度近200亿元人民币，如今83亿元就做了买卖，可谓是打了惊天“巨折”。

到底是不是“贱卖”了？张继学称：“如果此次交易是用现金方式，我认为是贱卖了，但是如果是发行股份，就不一定了。基于对国内经济大循环的看好，分众合并新潮后，协作发展对股东的回报和客户的价值提升，我认为是更好的。”

据了解，本次交易将以股份对价作为主要支付手段，剩余部分采用少量现金形式，股份和现金对价比例尚未确定。