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迪庆藏族自治州(香格里拉市、德钦县、维西傈僳族自治县)
汕头市(潮南区、南澳县、龙湖区、潮阳区、濠江区、金平区、澄海区)
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漳州市(云霄县、芗城区、龙文区、东山县、长泰区、龙海区、南靖县、漳浦县、平和县、诏安县、华安县)
温州市(瓯海区、龙湾区、龙港市、乐清市、平阳县、鹿城区、泰顺县、洞头区、永嘉县、文成县、苍南县、瑞安市)
巴音郭楞蒙古自治州(尉犁县、和硕县、库尔勒市、焉耆回族自治县、和静县、且末县、博湖县、若羌县、轮台县)
伊春市(大箐山县、伊美区、金林区、汤旺县、铁力市、嘉荫县、南岔县、丰林县、乌翠区、友好区)
邯郸市(广平县、永年区、大名县、临漳县、复兴区、馆陶县、丛台区、邯山区、鸡泽县、涉县、武安市、峰峰矿区、魏县、曲周县、肥乡区、磁县、邱县、成安县)
常州市(武进区、钟楼区、溧阳市、金坛区、新北区、天宁区)
贵港市(港南区、覃塘区、桂平市、平南县、港北区)
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三门峡市(陕州区、灵宝市、卢氏县、渑池县、湖滨区、义马市)
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台州市(玉环市、临海市、仙居县、天台县、黄岩区、路桥区、椒江区、三门县、温岭市)
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泸州市(叙永县、合江县、古蔺县、江阳区、泸县、纳溪区、龙马潭区)
淮南市(潘集区、谢家集区、田家庵区、大通区、凤台县、八公山区、寿县)
桂林市(恭城瑶族自治县、象山区、灌阳县、龙胜各族自治县、七星区、阳朔县、叠彩区、雁山区、荔浦市、全州县、灵川县、秀峰区、临桂区、兴安县、资源县、平乐县、永福县)
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黄南藏族自治州(同仁市、泽库县、河南蒙古族自治县、尖扎县) 铁岭市(开原市、调兵山市、西丰县、铁岭县、清河区、昌图县、银州区)
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丹东市(凤城市、宽甸满族自治县、振兴区、东港市、振安区、元宝区)
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4月15日,贵州茅台酱香酒营销有限公司官方微信公众号发布公告,面向社会招募主题终端店在美团、饿了么和抖音平台的运营商。而在去年12月,该公司也曾发布公告,面向社会公开招募茅台酱香酒京东、天猫旗舰店运营商。
在此背景下,贵州茅台持续加大线上渠道布局。4月15日,贵州茅台酱香酒营销有限公司发布公告,面向社会招募主题终端店(约5000—7000家)在美团、饿了么和抖音平台的运营商。
入选的运营商将为茅台酱香酒公司产品在美团、饿了么或者抖音平台提供运营服务,包括但不限于基础搭建一站式服务(如平台入驻、系统对接等)、产品优化、店铺装修、营销规划、付费流量-广告代投、门店培训、短视频拍摄、直播、达人带货、售前、售中、售后等。
据了解,贵州茅台酱香酒营销有限公司是贵州茅台酒股份有限公司的全资子公司,全面负责贵州茅台酒股份有限公司出品的除贵州茅台酒以外的茅台酱香系列酒——茅台1935酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒、汉酱酒、仁酒、贵州大曲、赖茅酒、王茅酒、华茅酒等品牌的市场营销工作。
公司通过“i茅台”APP等自营平台,直接触达消费者,提供线上申购、产品展示及文化传播功能。2023年“i茅台”数字营销平台的销售收入达223.74亿元,同比增长88.29%;2024年“i茅台”数字营销平台的销售收入有所下降,但销售收入规模仍在200亿元以上。
中国酒业协会发布的报告显示,2024下半年企业和经销商拓展新渠道的方向主要有直播带货、线上商城、社交媒体、即时零售等;其中选择拓展直播带货方向的占比达到38%,超过了线上商城的35%。
数据显示,2023年线上酒类市场规模超过1200亿元,其中线上白酒市场规模约900亿元,占比约75%。基于2023年白酒行业总收入7563亿元,白酒线上渠道渗透率约为12%。
中金公司认为,长期来看,白酒线上规模增长的驱动因素或将从低价转变为运营精细化及产品差异化。在低价促销培养了消费者线上购酒的习惯后,白酒品牌力有望持续通过线上流量进行变现。白酒线上销售有望从粗放的价格战转向运营精细化及产品差异化,商家将初始流量转化为长期忠实消费者,提高线上消费者的转化率及复购率,并在名酒大单品外销售更多高潜力单品,实现流量的高效变现。