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云浮市(罗定市、云安区、云城区、新兴县、郁南县)
南平市(武夷山市、延平区、顺昌县、邵武市、建瓯市、建阳区、光泽县、松溪县、浦城县、政和县)
西宁市(城东区、城北区、湟源县、城西区、城中区、大通回族土族自治县、湟中区)
资阳市(安岳县、乐至县、雁江区)
阿克苏地区(阿克苏市、库车市、新和县、拜城县、阿瓦提县、温宿县、沙雅县、柯坪县、乌什县)
驻马店市(汝南县、平舆县、上蔡县、泌阳县、西平县、驿城区、新蔡县、遂平县、正阳县、确山县)
西藏自治区
和田地区(和田市、洛浦县、墨玉县、和田县、于田县、策勒县、民丰县、皮山县)
商丘市(民权县、虞城县、宁陵县、夏邑县、永城市、柘城县、梁园区、睢阳区、睢县)
十堰市(茅箭区、丹江口市、房县、郧阳区、张湾区、竹溪县、竹山县、郧西县)
唐山市(路南区、滦州市、丰南区、迁西县、古冶区、曹妃甸区、开平区、玉田县、路北区、丰润区、迁安市、滦南县、遵化市、乐亭县)
邯郸市(肥乡区、鸡泽县、成安县、涉县、馆陶县、大名县、峰峰矿区、磁县、魏县、丛台区、曲周县、永年区、武安市、广平县、邱县、邯山区、临漳县、复兴区)
铁岭市(昌图县、铁岭县、开原市、清河区、银州区、西丰县、调兵山市)
扬州市(江都区、广陵区、宝应县、高邮市、仪征市、邗江区)
柳州市(柳北区、柳南区、三江侗族自治县、城中区、鱼峰区、融水苗族自治县、融安县、柳城县、柳江区、鹿寨县)
贺州市(富川瑶族自治县、平桂区、昭平县、钟山县、八步区)
济宁市(微山县、鱼台县、泗水县、嘉祥县、梁山县、曲阜市、金乡县、任城区、汶上县、邹城市、兖州区)
马鞍山市(花山区、雨山区、和县、含山县、当涂县、博望区)
焦作市(马村区、孟州市、中站区、解放区、修武县、沁阳市、山阳区、博爱县、武陟县、温县)
乌兰察布市(卓资县、集宁区、察哈尔右翼前旗、化德县、兴和县、商都县、丰镇市、凉城县、察哈尔右翼后旗、四子王旗、察哈尔右翼中旗)
滁州市(来安县、全椒县、凤阳县、南谯区、定远县、琅琊区、明光市、天长市)
鹰潭市(余江区、贵溪市、月湖区)
日照市(东港区、五莲县、莒县、岚山区)
荆门市(掇刀区、钟祥市、京山市、沙洋县、东宝区)
阜新市(彰武县、细河区、阜新蒙古族自治县、太平区、清河门区、新邱区、海州区)
白山市(抚松县、长白朝鲜族自治县、临江市、靖宇县、江源区、浑江区)
咸宁市(崇阳县、通城县、嘉鱼县、赤壁市、咸安区、通山县)
南通市(崇川区、如东县、海门区、通州区、海安市、启东市、如皋市)
商洛市(柞水县、洛南县、镇安县、山阳县、商州区、丹凤县、商南县)
贵港市(港北区、平南县、覃塘区、港南区、桂平市)
怀化市(沅陵县、鹤城区、芷江侗族自治县、靖州苗族侗族自治县、溆浦县、通道侗族自治县、洪江市、中方县、会同县、麻阳苗族自治县、辰溪县、新晃侗族自治县)
中卫市(沙坡头区、中宁县、海原县)
钦州市(浦北县、钦北区、钦南区、灵山县)
楚雄彝族自治州(大姚县、楚雄市、永仁县、南华县、元谋县、姚安县、武定县、禄丰市、牟定县、双柏县)
长春市(九台区、南关区、二道区、德惠市、宽城区、绿园区、公主岭市、榆树市、双阳区、朝阳区、农安县)
大兴安岭地区(呼玛县、漠河市、塔河县)
合肥市(肥西县、巢湖市、瑶海区、庐阳区、包河区、肥东县、蜀山区、庐江县、长丰县)
内蒙古自治区
榆林市(绥德县、定边县、清涧县、佳县、靖边县、神木市、榆阳区、吴堡县、横山区、子洲县、米脂县、府谷县)
来宾市(忻城县、合山市、兴宾区、金秀瑶族自治县、象州县、武宣县)
鄂尔多斯市(准格尔旗、杭锦旗、鄂托克旗、鄂托克前旗、康巴什区、达拉特旗、东胜区、乌审旗、伊金霍洛旗)
新余市(分宜县、渝水区)
成都市(彭州市、武侯区、温江区、金堂县、新都区、龙泉驿区、蒲江县、郫都区、都江堰市、邛崃市、青白江区、青羊区、双流区、成华区、简阳市、崇州市、大邑县、新津区、金牛区、锦江区)
广州市(海珠区、从化区、白云区、天河区、花都区、番禺区、荔湾区、增城区、南沙区、越秀区、黄埔区)
平凉市(崇信县、庄浪县、静宁县、灵台县、泾川县、崆峒区、华亭市)
深圳市(南山区、光明区、宝安区、盐田区、坪山区、福田区、龙华区、罗湖区、龙岗区)
梅州市(蕉岭县、丰顺县、五华县、兴宁市、大埔县、梅县区、平远县、梅江区)
七台河市(新兴区、茄子河区、桃山区、勃利县)
果洛藏族自治州(班玛县、久治县、玛沁县、玛多县、达日县、甘德县)
台州市(温岭市、天台县、玉环市、黄岩区、三门县、仙居县、临海市、椒江区、路桥区)
阿里地区(措勤县、普兰县、革吉县、日土县、噶尔县、改则县、札达县)
凉山彝族自治州(会东县、会理市、越西县、宁南县、美姑县、盐源县、西昌市、普格县、德昌县、雷波县、昭觉县、木里藏族自治县、金阳县、冕宁县、布拖县、甘洛县、喜德县)
沧州市(新华区、吴桥县、海兴县、泊头市、东光县、献县、盐山县、南皮县、青县、河间市、黄骅市、任丘市、孟村回族自治县、沧县、肃宁县、运河区)
渭南市(合阳县、韩城市、临渭区、白水县、大荔县、华阴市、华州区、澄城县、富平县、蒲城县、潼关县)
黄山市(徽州区、屯溪区、休宁县、黄山区、黟县、歙县、祁门县)
昭通市(镇雄县、大关县、昭阳区、永善县、彝良县、巧家县、绥江县、水富市、威信县、盐津县、鲁甸县)
萍乡市(上栗县、湘东区、莲花县、安源区、芦溪县)
拉萨市(林周县、当雄县、曲水县、墨竹工卡县、达孜区、城关区、堆龙德庆区、尼木县)
宿州市(砀山县、泗县、灵璧县、埇桥区、萧县)
淄博市(桓台县、淄川区、博山区、沂源县、高青县、周村区、张店区、临淄区)
丽江市(宁蒗彝族自治县、永胜县、古城区、玉龙纳西族自治县、华坪县)
荆州市(松滋市、石首市、荆州区、监利市、江陵县、洪湖市、公安县、沙市区)
海口市(秀英区、龙华区、美兰区、琼山区)
铜川市(王益区、宜君县、耀州区、印台区)
遂宁市(安居区、船山区、蓬溪县、大英县、射洪市)
黔南布依族苗族自治州(惠水县、福泉市、独山县、荔波县、贵定县、龙里县、平塘县、都匀市、瓮安县、长顺县、三都水族自治县、罗甸县)
百色市(田阳区、田林县、凌云县、德保县、隆林各族自治县、靖西市、平果市、乐业县、那坡县、西林县、右江区、田东县)
白银市(靖远县、景泰县、平川区、会宁县、白银区)
儋州市
迪庆藏族自治州(香格里拉市、维西傈僳族自治县、德钦县)
防城港市(防城区、上思县、港口区、东兴市)
湘潭市(岳塘区、湘乡市、雨湖区、韶山市、湘潭县)
朔州市(朔城区、怀仁市、应县、山阴县、右玉县、平鲁区)
河源市(东源县、连平县、龙川县、和平县、紫金县、源城区)
肇庆市(鼎湖区、怀集县、广宁县、封开县、高要区、德庆县、四会市、端州区)
郴州市(汝城县、宜章县、苏仙区、临武县、北湖区、资兴市、永兴县、安仁县、桂阳县、桂东县、嘉禾县)
承德市(隆化县、围场满族蒙古族自治县、滦平县、鹰手营子矿区、宽城满族自治县、双滦区、兴隆县、承德县、平泉市、丰宁满族自治县、双桥区)
吕梁市(交口县、文水县、柳林县、兴县、临县、汾阳市、离石区、岚县、孝义市、中阳县、石楼县、方山县、交城县)
铜陵市(枞阳县、郊区、铜官区、义安区)
崇左市(凭祥市、江州区、龙州县、天等县、扶绥县、宁明县、大新县)
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固原市(泾源县、西吉县、原州区、隆德县、彭阳县)
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海南藏族自治州(共和县、贵南县、兴海县、贵德县、同德县)
甘南藏族自治州(迭部县、卓尼县、合作市、玛曲县、舟曲县、临潭县、碌曲县、夏河县)
莆田市(城厢区、荔城区、仙游县、涵江区、秀屿区)
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转自：北京商报
随着消费场景的多元化和年轻消费群体对“微醺经济”的热捧，酒水行业正迎来新一轮跨界浪潮。4月16日，北京商报记者注意到，知名火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”，正计划进一步扩展业务范围，筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”。事实上，近年来诸多餐饮、零售、茶饮等非酒业品牌相继跨界入局酒行业。海底捞推出自有精酿啤酒、湊湊推出“湊湊火锅·小酒馆”店、茶颜悦色推出“昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”。从上述企业布局不难发现，非酒企入局酒类市场，都将目光锁定了场景式营销。
业内人士指出，非酒业品牌试图通过场景化营销的方式，跨界入局抢占酒业市场，侧面反映了酒类消费场景的多元化趋势。未来，酒类市场的竞争或将不再局限于传统酒企之间，而是转向消费场景的打造和用户体验的提升。
圈外跨界入局
随着市场持续扩容，酒行业正吸引着越来越多“圈外”资本跨界入局。从餐饮巨头到零售新锐，从茶饮品牌到互联网企业，各路“玩家”纷纷携自身优势资源，通过打造差异化消费场景进军酒水赛道试图分得一杯羹。
北京商报记者了解到，火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”，以“火锅+酒饮”模式切入市场。锅圈创始人杨明超表示，预计今年5—6月，锅圈酒饮便利会有门店开出，门店主要出售酒饮、果汁精酿、早点烘焙、水奶，还有窗口现制的冰淇淋、冰杯等品类。
广科咨询首席策略师沈萌表示，锅圈原本是销售烧烤食材，并建立了稳定的消费群体。而烧烤与饮酒的相关性高，所以可以较低成本扩展新的业务，特别是酒类销售这样收益率较高的业务。
事实上，纵观酒行业近年来发展不难发现，业外品牌跨界入局酒水行业已不是新鲜事。海底捞推出“Hi捞小酒馆”，同时打造自有精酿啤酒，凭借火锅消费场景迅速打开市场；湊湊火锅推出“湊湊火锅·小酒馆”店，打造“火锅+茶酒”模式，在门店内设置酒吧专区，提供特调鸡尾酒和精酿啤酒，增强消费体验。呷哺集团相关负责人介绍，“湊湊火锅·小酒馆”采用了“酒吧”设计结构，可以满足消费者小酌的需求。
不论是海底捞打造的“Hi捞小酒馆”，还是湊湊火锅推出的“湊湊火锅·小酒馆”，业外资本跨界布局酒行业，似乎不约而同将目光瞄准了场景式营销。中国食品产业分析师朱丹蓬认为，非酒业品牌的跨界入局，反映了酒类消费场景的多元化趋势。餐饮、零售品牌拥有成熟的消费场景和稳定的客群，通过“酒+场景”的模式提升整体消费体验，这将成为未来酒类市场的重要增长点。
场景化营销崛起
圈外品牌纷纷跨界酒水行业，背后是酒类市场巨大的潜力。公开数据显示，2023年，中国酒类市场规模超过1.5万亿元，其中白酒、啤酒、葡萄酒及低度酒均保持稳定增长。尤其是年轻消费群体对低度酒、精酿啤酒、预调酒等品类的需求激增，为市场带来新的增长点。
与此同时，酒类消费场景也在不断演变。此前，酒类消费多集中于商务宴请、家庭聚会等传统场景。然而随着消费者迭代、消费习惯的转变，酒类消费场景已不再局限于商务宴请、家庭聚餐，转而向小酒馆、露营、音乐节、火锅店等新兴消费场景转变，消费者对于多元化消费场景的需求度也在不断提升。
中国消费品营销专家肖竹青认为，场景化营销将是未来酒业营销的主要趋势。“无场景不营销”，只有场景化营销才能有效地触达消费者。通过多元化场景，为消费者提供情绪价值，提供更快捷、更友好、更愉悦的消费体验，从而赢得消费体验分享，赢得复购。
作为酒馆上市第一股，海伦司小酒馆凭借高性价比以及强社交属性迅速崛起；RIO鸡尾酒通过“一个人的小酒”营销策略，成功打入年轻女性消费市场。艾媒咨询数据显示，2023年中国低度酒市场规模突破5000亿元，预计2025年将超过7000亿元。年轻消费者更倾向于“微醺”体验，这为酒类市场提供了巨大的市场发展空间。
酒类营销专家蔡学飞表示，随着消费理性回归，酒行业进入存量时代，整体出现增长放缓、传统渠道效能越来越低等态势。企业需要从B端向C端进行转型，寻找新的增量市场。在利口化、健康化与娱乐化趋势下，饮酒方式丰富、饮酒场景多样的优势明显，可以打破传统酒企市场边界，拓展产品新消费人群，活化品牌形象，拉近品牌与年轻消费者的距离。
酒业破局在即
纵观酒类市场不难发现，相较于啤酒而言，白酒、黄酒、葡萄酒的消费场景相对单一。事实上，随着酒类消费的个性化发展，市场趋向多元化。低度酒拥有利口、饮酒方式多样、场景多元化等优势。面对消费需求的转变，部分传统酒企开始尝试转型。
今年2月，茅台生态农业公司举办UMEET蓝莓气泡酒新春品鉴会。茅台集团党委委员、副总经理王晓维在讲话中表示，作为一款低度潮饮，UMEET顺应理性消费3.0时代趋势，聚焦年轻化、健康化、场景化的消费需求。五粮液焕新升级版45度去年上市，主要为满足更多消费者对于低度口味和消费场景的需求；洋河股份此前推出以微分子为代表的33.8度低度酒产品，主打“轻白酒”概念。
蔡学飞表示，随着消费者对于产品之外的体验需求不断增强，场景在消费者消费时会发挥越来越重要的作用，场景营造也成为酒企品宣与销售的重要竞争力。
从商务宴请到居家自饮，从工作应酬到悦己微醺，从餐厅包间到居家客厅，为顺应年轻消费者对场景的需求，酒类市场正悄然发生着转变。总体来看，酒类行业正迎来新一轮洗牌。场景化营销或将成为破局关键。随着消费升级和年轻消费群体的崛起，酒类市场的竞争将不再局限于产品本身，而是转向更广阔的消费场景和用户体验。
肖竹青表示，场景化营销将是每个酒企必须要重视的新营销战略，整个场景化营销是以消费者为中心的营销变革。渠道库存过大，使得各大酒厂纷纷围绕终端做C端，开展场景化营销。酒类消费正从“产品驱动”转向“场景驱动”，谁能更好地融入消费者的生活场景，谁就能赢得市场。
北京商报记者翟枫瑞
新闻结尾
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