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黔东南苗族侗族自治州(从江县、剑河县、台江县、丹寨县、雷山县、镇远县、黎平县、黄平县、天柱县、岑巩县、凯里市、榕江县、麻江县、锦屏县、三穗县、施秉县)

运城市(河津市、闻喜县、夏县、平陆县、万荣县、新绛县、临猗县、垣曲县、永济市、稷山县、盐湖区、绛县、芮城县)

天水市(武山县、甘谷县、清水县、秦安县、秦州区、张家川回族自治县、麦积区)

巴彦淖尔市(五原县、乌拉特中旗、临河区、乌拉特后旗、磴口县、乌拉特前旗、杭锦后旗)  甘孜藏族自治州(石渠县、色达县、丹巴县、泸定县、德格县、巴塘县、得荣县、道孚县、白玉县、乡城县、雅江县、康定市、炉霍县、新龙县、稻城县、理塘县、九龙县、甘孜县)

南通市(启东市、通州区、如东县、如皋市、崇川区、海安市、海门区)

宿迁市(宿豫区、宿城区、泗阳县、泗洪县、沭阳县)

鄂尔多斯市(杭锦旗、康巴什区、鄂托克前旗、达拉特旗、鄂托克旗、东胜区、伊金霍洛旗、准格尔旗、乌审旗)吐鲁番市(托克逊县、高昌区、鄯善县)

盐城市(大丰区、建湖县、滨海县、亭湖区、响水县、盐都区、阜宁县、东台市、射阳县)  广安市(前锋区、华蓥市、广安区、武胜县、岳池县、邻水县)

金昌市(金川区、永昌县)

宁波市(镇海区、宁海县、余姚市、奉化区、北仑区、江北区、鄞州区、海曙区、慈溪市、象山县)

忻州市(原平市、河曲县、定襄县、偏关县、保德县、宁武县、繁峙县、神池县、五台县、静乐县、忻府区、代县、五寨县、岢岚县)

哈密市(伊吾县、巴里坤哈萨克自治县、伊州区)

桂林市(七星区、资源县、临桂区、阳朔县、雁山区、全州县、平乐县、荔浦市、永福县、恭城瑶族自治县、叠彩区、秀峰区、灌阳县、象山区、龙胜各族自治县、灵川县、兴安县)

蚌埠市(五河县、淮上区、固镇县、禹会区、龙子湖区、怀远县、蚌山区)

潮州市(湘桥区、潮安区、饶平县)

岳阳市(湘阴县、云溪区、岳阳楼区、岳阳县、临湘市、汨罗市、平江县、华容县、君山区)

滨州市(沾化区、惠民县、阳信县、博兴县、滨城区、邹平市、无棣县)

漯河市(源汇区、郾城区、召陵区、舞阳县、临颍县)

合肥市(包河区、长丰县、蜀山区、肥西县、瑶海区、巢湖市、庐江县、庐阳区、肥东县)

仙桃市(天门市、神农架林区、潜江市)

福州市(仓山区、永泰县、鼓楼区、平潭县、台江区、闽清县、罗源县、马尾区、晋安区、连江县、闽侯县、长乐区、福清市)

新余市(分宜县、渝水区)

三亚市(海棠区、吉阳区、崖州区、天涯区)

揭阳市(榕城区、揭东区、惠来县、普宁市、揭西县)

锦州市(义县、凌海市、凌河区、北镇市、黑山县、古塔区、太和区)

喀什地区(塔什库尔干塔吉克自治县、巴楚县、伽师县、喀什市、泽普县、英吉沙县、莎车县、麦盖提县、疏附县、疏勒县、叶城县、岳普湖县)

南京市(栖霞区、江宁区、鼓楼区、雨花台区、六合区、高淳区、溧水区、建邺区、秦淮区、玄武区、浦口区)

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延安市(富县、子长市、洛川县、志丹县、吴起县、安塞区、黄龙县、延长县、宜川县、甘泉县、延川县、宝塔区、黄陵县)

安阳市(滑县、林州市、龙安区、内黄县、北关区、文峰区、安阳县、汤阴县、殷都区)

洛阳市(嵩县、偃师区、洛宁县、西工区、汝阳县、新安县、宜阳县、孟津区、伊川县、老城区、瀍河回族区、涧西区、洛龙区、栾川县)

抚州市(乐安县、崇仁县、资溪县、南丰县、广昌县、黎川县、东乡区、南城县、金溪县、临川区、宜黄县)  台州市(仙居县、临海市、三门县、玉环市、黄岩区、温岭市、椒江区、路桥区、天台县)

平顶山市(叶县、宝丰县、新华区、郏县、卫东区、鲁山县、舞钢市、石龙区、湛河区、汝州市)

曲靖市(师宗县、宣威市、罗平县、沾益区、马龙区、会泽县、富源县、陆良县、麒麟区)

贺州市(昭平县、平桂区、钟山县、富川瑶族自治县、八步区)湛江市(吴川市、赤坎区、雷州市、坡头区、麻章区、徐闻县、遂溪县、廉江市、霞山区)

那曲市(巴青县、嘉黎县、尼玛县、申扎县、双湖县、色尼区、索县、比如县、聂荣县、安多县、班戈县)  阜新市(清河门区、海州区、阜新蒙古族自治县、彰武县、细河区、太平区、新邱区)

乌海市(海勃湾区、海南区、乌达区)

唐山市(开平区、遵化市、路北区、乐亭县、滦南县、丰润区、玉田县、路南区、丰南区、古冶区、滦州市、曹妃甸区、迁安市、迁西县)

晋城市(陵川县、阳城县、沁水县、城区、高平市、泽州县)镇江市(丹徒区、京口区、句容市、丹阳市、润州区、扬中市)

丹东市(宽甸满族自治县、振兴区、东港市、元宝区、振安区、凤城市)

苏州市(太仓市、虎丘区、昆山市、相城区、姑苏区、吴江区、吴中区、常熟市、张家港市)

池州市(青阳县、东至县、石台县、贵池区)

龙岩市(永定区、长汀县、武平县、新罗区、上杭县、连城县、漳平市)

双鸭山市(四方台区、集贤县、岭东区、饶河县、宝山区、友谊县、尖山区、宝清县)

阿里地区(革吉县、改则县、措勤县、日土县、札达县、普兰县、噶尔县)

咸阳市(淳化县、三原县、长武县、泾阳县、礼泉县、乾县、彬州市、旬邑县、武功县、杨陵区、永寿县、兴平市、渭城区、秦都区)

襄阳市(宜城市、保康县、襄城区、谷城县、襄州区、枣阳市、老河口市、樊城区、南漳县)

长治市(平顺县、壶关县、屯留区、襄垣县、潞州区、潞城区、沁源县、黎城县、沁县、武乡县、长子县、上党区)

汕尾市(陆河县、陆丰市、海丰县、城区)

黄山市(黄山区、屯溪区、祁门县、休宁县、歙县、徽州区、黟县)

百色市(平果市、田东县、隆林各族自治县、德保县、乐业县、右江区、那坡县、靖西市、田林县、西林县、田阳区、凌云县)

遂宁市(射洪市、大英县、蓬溪县、船山区、安居区)

张家界市(武陵源区、慈利县、桑植县、永定区)

大同市(左云县、广灵县、灵丘县、浑源县、云冈区、新荣区、天镇县、阳高县、平城区、云州区)

南充市(蓬安县、仪陇县、阆中市、西充县、高坪区、嘉陵区、南部县、营山县、顺庆区)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄