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岳阳市(华容县、临湘市、平江县、湘阴县、岳阳楼区、君山区、汨罗市、云溪区、岳阳县)

日照市(岚山区、东港区、五莲县、莒县)

牡丹江市(阳明区、穆棱市、爱民区、海林市、西安区、东安区、东宁市、宁安市、绥芬河市、林口县)

甘南藏族自治州(临潭县、碌曲县、舟曲县、夏河县、迭部县、玛曲县、合作市、卓尼县)  德阳市(旌阳区、广汉市、罗江区、中江县、什邡市、绵竹市)

北京市(延庆区、平谷区、顺义区、石景山区、门头沟区、东城区、密云区、朝阳区、房山区、大兴区、丰台区、西城区、通州区、昌平区、怀柔区、海淀区)

乌兰察布市(丰镇市、察哈尔右翼后旗、兴和县、察哈尔右翼前旗、商都县、察哈尔右翼中旗、凉城县、四子王旗、集宁区、卓资县、化德县)

鄂州市(梁子湖区、鄂城区、华容区)淮北市(烈山区、相山区、濉溪县、杜集区)

鞍山市(立山区、千山区、海城市、铁东区、台安县、岫岩满族自治县、铁西区)  邵阳市(洞口县、新宁县、新邵县、北塔区、双清区、武冈市、绥宁县、邵东市、隆回县、邵阳县、城步苗族自治县、大祥区)

博尔塔拉蒙古自治州(温泉县、博乐市、精河县、阿拉山口市)

毕节市(威宁彝族回族苗族自治县、黔西市、纳雍县、大方县、织金县、七星关区、金沙县、赫章县)

衡阳市(衡山县、衡南县、常宁市、珠晖区、衡东县、耒阳市、雁峰区、石鼓区、祁东县、南岳区、蒸湘区、衡阳县)

株洲市(炎陵县、茶陵县、荷塘区、芦淞区、渌口区、石峰区、醴陵市、攸县、天元区)

泰安市(肥城市、新泰市、泰山区、岱岳区、东平县、宁阳县)

松原市(长岭县、乾安县、前郭尔罗斯蒙古族自治县、扶余市、宁江区)

张家口市(尚义县、沽源县、张北县、涿鹿县、崇礼区、怀来县、赤城县、桥东区、康保县、桥西区、宣化区、蔚县、怀安县、万全区、下花园区、阳原县)

陇南市(武都区、宕昌县、成县、两当县、徽县、西和县、康县、礼县、文县)

濮阳市(濮阳县、华龙区、南乐县、台前县、清丰县、范县)

荆门市(钟祥市、沙洋县、东宝区、掇刀区、京山市)

淮安市(金湖县、涟水县、淮安区、洪泽区、淮阴区、盱眙县、清江浦区)

雅安市(汉源县、名山区、石棉县、芦山县、天全县、雨城区、荥经县、宝兴县)

潮州市(饶平县、湘桥区、潮安区)

黑河市(北安市、孙吴县、五大连池市、爱辉区、逊克县、嫩江市)

大同市(左云县、云冈区、广灵县、灵丘县、浑源县、阳高县、平城区、天镇县、云州区、新荣区)

辽阳市(弓长岭区、宏伟区、白塔区、灯塔市、太子河区、辽阳县、文圣区)

玉溪市(峨山彝族自治县、华宁县、易门县、江川区、通海县、红塔区、澄江市、新平彝族傣族自治县、元江哈尼族彝族傣族自治县)

长治市(武乡县、上党区、壶关县、黎城县、襄垣县、潞州区、沁源县、屯留区、长子县、平顺县、潞城区、沁县)

唐山市(遵化市、玉田县、路北区、曹妃甸区、开平区、丰润区、滦州市、古冶区、滦南县、路南区、迁安市、乐亭县、丰南区、迁西县)

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黄南藏族自治州(河南蒙古族自治县、泽库县、尖扎县、同仁市)

上海市(虹口区、宝山区、嘉定区、闵行区、长宁区、奉贤区、静安区、杨浦区、黄浦区、浦东新区、青浦区、崇明区、徐汇区、松江区、普陀区、金山区)

十堰市(郧西县、郧阳区、丹江口市、张湾区、竹溪县、茅箭区、房县、竹山县)

宿州市(灵璧县、埇桥区、萧县、砀山县、泗县)  厦门市(湖里区、翔安区、同安区、集美区、海沧区、思明区)

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池州市(石台县、青阳县、东至县、贵池区)六盘水市(钟山区、水城区、盘州市、六枝特区)

广元市(利州区、剑阁县、昭化区、苍溪县、旺苍县、青川县、朝天区)  中山市

太原市(清徐县、晋源区、阳曲县、娄烦县、尖草坪区、古交市、万柏林区、迎泽区、杏花岭区、小店区)

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北海市(合浦县、银海区、海城区、铁山港区)河池市(环江毛南族自治县、凤山县、宜州区、都安瑶族自治县、金城江区、巴马瑶族自治县、天峨县、东兰县、罗城仫佬族自治县、大化瑶族自治县、南丹县)

苏州市(太仓市、吴中区、虎丘区、相城区、姑苏区、张家港市、昆山市、常熟市、吴江区)

温州市(苍南县、鹿城区、龙湾区、洞头区、龙港市、平阳县、乐清市、瑞安市、泰顺县、永嘉县、文成县、瓯海区)

通辽市(科尔沁区、科尔沁左翼中旗、奈曼旗、霍林郭勒市、库伦旗、科尔沁左翼后旗、扎鲁特旗、开鲁县)

湛江市(麻章区、遂溪县、坡头区、廉江市、吴川市、赤坎区、霞山区、徐闻县、雷州市)

桂林市(平乐县、灵川县、秀峰区、永福县、资源县、象山区、全州县、叠彩区、临桂区、恭城瑶族自治县、雁山区、荔浦市、灌阳县、阳朔县、龙胜各族自治县、七星区、兴安县)

乌鲁木齐市(新市区、达坂城区、头屯河区、沙依巴克区、米东区、天山区、乌鲁木齐县、水磨沟区)

昆明市(安宁市、盘龙区、东川区、五华区、寻甸回族彝族自治县、富民县、石林彝族自治县、呈贡区、西山区、宜良县、官渡区、晋宁区、禄劝彝族苗族自治县、嵩明县)

平顶山市(湛河区、石龙区、郏县、汝州市、舞钢市、宝丰县、叶县、卫东区、新华区、鲁山县)

黔东南苗族侗族自治州(凯里市、从江县、黎平县、岑巩县、施秉县、雷山县、三穗县、榕江县、黄平县、镇远县、锦屏县、台江县、剑河县、天柱县、丹寨县、麻江县)

铜仁市(万山区、思南县、石阡县、碧江区、沿河土家族自治县、玉屏侗族自治县、江口县、印江土家族苗族自治县、松桃苗族自治县、德江县)

庆阳市(正宁县、环县、华池县、庆城县、宁县、镇原县、西峰区、合水县)

丽水市(景宁畲族自治县、庆元县、缙云县、松阳县、龙泉市、云和县、遂昌县、莲都区、青田县)

济南市(商河县、历下区、钢城区、历城区、长清区、济阳区、章丘区、槐荫区、天桥区、平阴县、市中区、莱芜区)

临沂市(蒙阴县、临沭县、兰陵县、沂南县、沂水县、平邑县、兰山区、郯城县、河东区、莒南县、罗庄区、费县)

襄阳市(谷城县、枣阳市、樊城区、老河口市、保康县、南漳县、襄州区、襄城区、宜城市)

南充市(高坪区、营山县、西充县、阆中市、南部县、仪陇县、嘉陵区、顺庆区、蓬安县)

文/窦文雪

编辑/子夜

2025年开年，Keep用一个“AllinAI”的计划打动了二级市场，在2月份Keep创始人王宁发布关于AI布局的内部信后，Keep股价大幅上涨。

资本市场开始重新审视Keep，也评估Keep的去年的亏损和今年盈利的承诺。

Keep公布的2024年业绩报告显示，公司实现营业收入20.66亿元，归母净利润为-5.347亿元。

这是一次意料之中的亏损，不仅仅是因为Keep提前发布了预亏报告。

一直以来，靠用户自律究竟能不能赚钱，就是一个不断被讨论的问题。

去年全年，Keep加大了营销推广投入，却并没有带来更多的用户增长，之前一度火热的奖牌，也很难给Keep提供持续的动能。

伴随着一系列的调整，Keep还在寻路，试图讲出一个让资本市场兴奋的新故事。

显然，AI是Keep认为较有希望的方向。

今年春节假期的最后一天，Keep创始人王宁的一封全员内部信，满纸写着“AllinAI”。

虽然，AI改变一切的共识之下，“AllinAI”已经不是一个新鲜词，但这句话从Keep嘴里说出来，依然具备吸引力。

如果能把AI故事讲好，Keep或许能真正实现降本增效，也将真正迎来转机。1、Keep亏了，但AI故事却让资本市场兴奋？

对于亏损扩大的主要原因，Keep将其归结为“持续投入资源于新的战略业务及技术革新计划，导致相关费用有所增加。”

事实似乎也确实如此，Keep在2024年大幅增加了销售及营销类开支，为7.58亿元，较上年同期的5.69亿元增长33.1%，增加主要是推广及广告开支增加1.71亿元。

但用户的获取却越来越难了。

2024年，Keep的平均月活跃用户为2992.1万人，每名月活跃用户的每月平均收入为5.8元，而上年同期为6元；平均月度订阅会员为316.2万人，较上年同期的319.3万人有所下降。

作为一个线上运动平台，线上会员及付费内容收入的多少，几乎决定着Keep能否盈利。

2023年，Keep实现了自2019年以来的首次盈利，这一年，Keep的线上会员及付费内容收入首次超过自有运动产品，成为公司收入占比最高的业务。

这项数据的提升，主要是由于虚拟体育赛事业务的增长，比如Keep会通过设计实体奖牌、虚拟权益等，或者与热门IP、知名品牌、马拉松赛事等合作，吸引用户付费参与活动。

虚拟体育赛事业务也一度成为Keep的明星业务，在2023年，每名虚拟体育赛事付费用户平均收入同比增长超30%。

但在2024年上半年，Keep将线上会员及付费内容收入的下滑原因归结为虚拟体育赛事收入的减少。2024年全年，线上会员及付费内容的收入继续下滑，为9.18亿元，较上年同期的9.96亿元下降了7.8%。

这意味着虚拟体育赛事业务的热度，很难再支撑Keep盈利，寻找新故事，无论是对Keep的收入，还是股价，都至关重要。

AI无疑是一根救命稻草。

今年2月，Keep创始人王宁在公司成立10周年发布了一份“AllinAI”的内部信，Keep股价应声上涨。

AI有望让外界重新审视Keep的价值，同时也更能理解Keep或将因为更多投入再亏损一段时间，但Keep也给出了新的盈利时间表——争取2025年实现盈亏平衡。

能否真正实现这个承诺，还是要看Keep的AI故事，能多大程度上帮助Keep降本增效。2、Keep的AI故事，用户会买单吗？

其实，Keep早该“AllinAI”了。

早在2018年，Keep宣布完成1.27亿美元D轮融资时，王宁就提到首次将投入AI研发提升到战略高度。

但对于Keep而言，想做好运动与AI的结合很难。

根据媒体报道，Keep曾在2018年表示，在运动领域做数据标注比较困难，要标注一个人的运动轨迹，不仅要懂产品和技术，还要懂运动、懂解剖。并且，这种标注对准确度的要求也很高，只有动作足够准确，才会有效果。

对于偶尔想“自律”一下的用户，短视频平台中多的是“每天睡前做这几个简单动作，让你拥有xxx”的教程，用户不仅不用付费，练起来也不会很累。

对于专业的运动爱好者，各式各样的小米、华为、佳明等智能手表、手环可以记录运动数据，这些品牌也给产品配备了APP，能提供个性化训练计划、分享数据、参与挑战等等。

那么靠AI，Keep会发生什么变化？争取到多少用户？

从成本维度来看，一方面，Keep可以通过AIGC生成课程，可以节省部分课程开发成本，也可以辅助UGC创作，从而在内容产出方面节省部分成本。

从用户的需求层面来看，通过AI的识别功能可以让平台对不同用户的身体机能拥有更好的评估，从而为用户制定更有针对性的运动训练计划，还可以识别用户的姿势是否标准，部分难度系数较高的课程也从而拥有了被更多用户选择的可能。

从目前Keep发布的AI产品上，也可以看出其发展方向正围绕上述两个方面展开。

现阶段，Keep在内容生成方面对AI的应用较多。根据官方最新发布的数据，Keep的6000多节官方课程中，AIGC占比近14%，而海外AI应用则是实现了100%内容生成。

在用户使用方面，Keep的主要成果建立在APP之外。

2023年，Keep推出一款名为KeepStation的智能交互设备，被称为“健身界的switch”，能够对用户运动过程中的动作进行识别和实时指导。

Keep还在这款设备中加入了一些趣味性玩法，比如拳皇模式的拳击、智能跳舞毯等等。KeepStation也算是Keep在AI方面的一次尝试。

但KeepStation算是平台之外的另一款产品，且只有家里拥有足够空间和电视的消费者才能购买，因此目前还没有很大的市场规模。淘宝信息显示，KeepStation的历史销量为1000+台。

可见，仅仅是开发一款智能交互设备很难让更多消费者为Keep买单。业界对于Keep布局AI的想象，实则更多是建立在其“虚拟教练”的智能程度、用户个性化识别的灵敏性等方面。

在财报发布的前三天，Keep发布首个运动领域的垂类模型Kinetic.ai和首款智能体-通用AI教练体验版——卡卡。

相关报道显示，该产品基于Keep的平台用户运动数据，可为用户生成个性化训练计划，支持实时语音指导和动作识别。预计5月版本将整合包括心率监测与饮食建议在内的多种交互功能。

不久前，Keep还默默上线了一个“KeepAI营养师”小程序。该产品能根据用户输入的身高、年龄、体重目标、饮食偏好、身体状况等信息，运用算法和营养知识，为用户生成定制化的饮食计划。

这些大模型、小程序，都是Keep对AI的摸索，这个过程伴随着不断的调整和投入，时刻紧贴用户需求是最关键的。3、除了AI，Keep还能靠什么获得盈利？

“我们还能从哪里获取业绩增长？”

或许每一次录得亏损的时候，Keep都会想这个问题，也一直在努力探索这个问题的答案。

近年来，Keep已经在自有品牌范围内，把与运动相关的体育器材、内衣服装、智能手环、减脂代餐等，都涉猎了一遍。

作为品牌的Keep，标签是专业，在消费者心中，大到动感单车、跑步机，小到运动手环、哑铃、护膝……Keep总是“不会出错”的那一个。

其此前推出的KeepStation，实则也得到了不少用户的认可。当有人在问答区问起“产品是否鸡肋”时，也有用户回应称，“确实挺好玩的，跟着练就不鸡肋”。

此外，公司的第三项收入来源——广告收入，收入占比虽然多数在10%以下徘徊，但也是Keep作为运动内容垂类平台的一个关键的收入之一，或许未来随着KeepAI功能的逐步完善，公司的广告收入也将有所提升。

还有上文提及过的虚拟体育赛事业务，尽管不再有那么高的增长性，这个模式依然能为Keep贡献不少收入。

今年以来，越来越多的消费者愿意走出家门，户外、旅行、运动，仍然是颇受欢迎的活动。举一个最近的例子，据交通运输部消息，2025年4月4日（清明假期第1日），全社会跨区域人员流动量28748.2万人次，环比增长34.3%。

Keep有通过虚拟体育赛事业务赚钱的经验，或许未来继续开发或与更多的线上、线下活动合作，吸引更多用户。

此外，Keep又在去年9月开起了线下体育用品店。

根据Keep向界面新闻提供的数据，公司在上海的首家门店覆盖智能运动设备、服饰、居家运动装备等全品类产品，零售、体验分别占比70%和30%。同时，门店也在测试户外装备、食品及赛事奖牌等品类，力求在不断扩展的产品线上寻找最优的零售策略和市场切入点。

除了继续探索新增长外，Keep也需要下决心做取舍。

例如，Keep尝试过开设线下健身运动空间——Keepland。

Keepland经历过从起初的自营模式，到后续的轻资产模式，即Keepland与传统健身房合作，由后者提供场地，前者负责团课教练及课程代运营方面的资源。由于收费较低，Keepland一度吸引了大批消费者。

但在2024年3月，有用户发现Keepland小程序已经无法预约广州地区的课程，随后，“Keep裁撤线下健身业务”的话题就登上了热搜，线下模式原本就是成本较高的模式，最终做出取舍也情有可原。

盘点Keep这几年的动作，从线上到线下，从平台到品牌，Keep一直尝试获得盈利的解法，不可谓不努力。

作为“运动科技第一股”，Keep几乎没有什么平台可以参考，因此都在自己摸索的路上，如今，如何用AI重塑各个业务，让它们能够获得更多新增长，是Keep的新命题，这也是决定Keep能否最终盈利的关键。

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