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海北藏族自治州(刚察县、海晏县、祁连县、门源回族自治县)

湘潭市(岳塘区、湘乡市、韶山市、湘潭县、雨湖区)

宁波市(宁海县、海曙区、象山县、鄞州区、江北区、北仑区、慈溪市、奉化区、余姚市、镇海区)

茂名市(电白区、高州市、茂南区、化州市、信宜市)  深圳市(龙岗区、宝安区、盐田区、罗湖区、南山区、光明区、坪山区、龙华区、福田区)

宣城市(郎溪县、泾县、绩溪县、宁国市、广德市、宣州区、旌德县)

惠州市(惠阳区、龙门县、惠东县、惠城区、博罗县)

驻马店市(驿城区、确山县、汝南县、遂平县、正阳县、上蔡县、新蔡县、平舆县、泌阳县、西平县)

攀枝花市(米易县、盐边县、仁和区、西区、东区)  孝感市(云梦县、安陆市、应城市、孝昌县、大悟县、汉川市、孝南区)

青岛市(即墨区、市南区、胶州市、莱西市、平度市、城阳区、市北区、黄岛区、崂山区、李沧区)

邢台市(柏乡县、隆尧县、内丘县、新河县、广宗县、临城县、宁晋县、巨鹿县、沙河市、南和区、临西县、信都区、平乡县、清河县、任泽区、威县、襄都区、南宫市)

延边朝鲜族自治州(珲春市、安图县、敦化市、和龙市、延吉市、龙井市、图们市、汪清县)

怀化市(辰溪县、中方县、洪江市、溆浦县、鹤城区、沅陵县、新晃侗族自治县、麻阳苗族自治县、芷江侗族自治县、会同县、通道侗族自治县、靖州苗族侗族自治县)

巴彦淖尔市(磴口县、乌拉特后旗、杭锦后旗、乌拉特中旗、临河区、五原县、乌拉特前旗)

荆门市(京山市、钟祥市、掇刀区、沙洋县、东宝区)

张掖市(肃南裕固族自治县、山丹县、临泽县、甘州区、高台县、民乐县)

香港特别行政区

重庆市(渝北区、渝中区、九龙坡区、彭水苗族土家族自治县、城口县、石柱土家族自治县、荣昌区、武隆区、巫山县、綦江区、酉阳土家族苗族自治县、永川区、江津区、南岸区、秀山土家族苗族自治县、江北区、丰都县、大足区、铜梁区、潼南区、巫溪县、垫江县、涪陵区、璧山区、梁平区、万州区、巴南区、奉节县、长寿区、大渡口区、云阳县、合川区、忠县、开州区、北碚区、沙坪坝区、南川区、黔江区)

镇江市(丹徒区、扬中市、丹阳市、润州区、京口区、句容市)

百色市(乐业县、右江区、德保县、平果市、田阳区、田东县、凌云县、那坡县、隆林各族自治县、西林县、靖西市、田林县)

海东市(民和回族土族自治县、平安区、化隆回族自治县、乐都区、互助土族自治县、循化撒拉族自治县)

文山壮族苗族自治州(西畴县、富宁县、丘北县、马关县、文山市、砚山县、广南县、麻栗坡县)

葫芦岛市(兴城市、南票区、连山区、龙港区、建昌县、绥中县)

日喀则市(萨嘎县、聂拉木县、吉隆县、谢通门县、江孜县、昂仁县、仁布县、桑珠孜区、拉孜县、定日县、白朗县、康马县、南木林县、仲巴县、萨迦县、亚东县、岗巴县、定结县)

苏州市(吴江区、常熟市、相城区、张家港市、太仓市、昆山市、虎丘区、姑苏区、吴中区)

嘉兴市(嘉善县、平湖市、海盐县、秀洲区、海宁市、桐乡市、南湖区)

岳阳市(岳阳县、临湘市、君山区、平江县、岳阳楼区、华容县、云溪区、湘阴县、汨罗市)

昆明市(晋宁区、寻甸回族彝族自治县、五华区、嵩明县、石林彝族自治县、西山区、盘龙区、东川区、安宁市、富民县、官渡区、呈贡区、禄劝彝族苗族自治县、宜良县)

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朔州市(应县、平鲁区、右玉县、怀仁市、朔城区、山阴县)

鹤壁市(淇县、浚县、山城区、淇滨区、鹤山区)

佛山市(南海区、三水区、禅城区、顺德区、高明区)

扬州市(广陵区、宝应县、邗江区、仪征市、高邮市、江都区)  海南藏族自治州(共和县、贵南县、贵德县、兴海县、同德县)

天津市(南开区、西青区、红桥区、宁河区、宝坻区、津南区、北辰区、东丽区、河西区、武清区、和平区、静海区、河东区、滨海新区、河北区、蓟州区)

连云港市(赣榆区、连云区、灌南县、东海县、灌云县、海州区)

楚雄彝族自治州(双柏县、楚雄市、武定县、姚安县、南华县、永仁县、大姚县、禄丰市、元谋县、牟定县)黔南布依族苗族自治州(都匀市、福泉市、罗甸县、长顺县、贵定县、独山县、龙里县、荔波县、平塘县、惠水县、三都水族自治县、瓮安县)

铜仁市(松桃苗族自治县、沿河土家族自治县、玉屏侗族自治县、德江县、万山区、石阡县、思南县、碧江区、印江土家族苗族自治县、江口县)  果洛藏族自治州(玛沁县、达日县、甘德县、玛多县、班玛县、久治县)

天水市(甘谷县、清水县、秦安县、秦州区、武山县、张家川回族自治县、麦积区)

宁夏回族自治区

乐山市(犍为县、夹江县、五通桥区、井研县、市中区、峨边彝族自治县、峨眉山市、马边彝族自治县、沙湾区、金口河区、沐川县)南平市(顺昌县、松溪县、延平区、建阳区、政和县、建瓯市、浦城县、邵武市、武夷山市、光泽县)

石河子市(北屯市、可克达拉市、新星市、双河市、阿拉尔市、胡杨河市、图木舒克市、铁门关市、白杨市、五家渠市、昆玉市)

乌兰察布市(集宁区、察哈尔右翼前旗、察哈尔右翼后旗、凉城县、化德县、丰镇市、卓资县、四子王旗、商都县、察哈尔右翼中旗、兴和县)

榆林市(佳县、子洲县、府谷县、米脂县、靖边县、绥德县、神木市、榆阳区、定边县、吴堡县、清涧县、横山区)

十堰市(郧阳区、竹溪县、郧西县、房县、丹江口市、张湾区、茅箭区、竹山县)

黄山市(黄山区、屯溪区、歙县、黟县、休宁县、祁门县、徽州区)

遵义市(赤水市、汇川区、播州区、湄潭县、凤冈县、道真仡佬族苗族自治县、绥阳县、正安县、习水县、仁怀市、红花岗区、余庆县、务川仡佬族苗族自治县、桐梓县)

商洛市(山阳县、镇安县、洛南县、商南县、丹凤县、商州区、柞水县)

沧州市(东光县、任丘市、新华区、吴桥县、黄骅市、青县、盐山县、肃宁县、运河区、南皮县、沧县、孟村回族自治县、河间市、泊头市、海兴县、献县)

廊坊市(大城县、永清县、广阳区、三河市、大厂回族自治县、安次区、固安县、文安县、霸州市、香河县)

渭南市(合阳县、华阴市、富平县、白水县、澄城县、潼关县、韩城市、大荔县、蒲城县、临渭区、华州区)

眉山市(丹棱县、洪雅县、仁寿县、东坡区、青神县、彭山区)

大庆市(萨尔图区、杜尔伯特蒙古族自治县、林甸县、红岗区、龙凤区、肇源县、肇州县、大同区、让胡路区)

甘孜藏族自治州(白玉县、得荣县、乡城县、德格县、稻城县、新龙县、炉霍县、康定市、理塘县、道孚县、甘孜县、雅江县、泸定县、色达县、巴塘县、石渠县、九龙县、丹巴县)

南阳市(内乡县、唐河县、宛城区、邓州市、南召县、淅川县、卧龙区、桐柏县、社旗县、西峡县、镇平县、方城县、新野县)

丽水市(遂昌县、青田县、缙云县、龙泉市、庆元县、云和县、景宁畲族自治县、莲都区、松阳县)

济南市(历下区、天桥区、莱芜区、平阴县、长清区、钢城区、济阳区、历城区、章丘区、商河县、槐荫区、市中区)

　　在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。

　　事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？

　　01奉行“老”字诀

　　传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。

　　2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。

　　从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。

　　这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。

　　文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。

　　这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。

　　与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。

　　总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。

　　酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。

　　02以“老”自救

　　2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。

　　这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。

　　但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。

　　直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。

　　最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。

　　彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。

　　例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。

　　本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。

　　进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。

　　在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。

　　03同行皆‘老’

　　其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。

　　作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。

　　放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。

　　水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。

　　五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。

　　这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。

　　在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。

　　数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。

　　其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。

　　相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。

　　九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。

　　“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。