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塔城地区(和布克赛尔蒙古自治县、乌苏市、托里县、裕民县、塔城市、额敏县、沙湾市)

临沂市(河东区、临沭县、平邑县、罗庄区、费县、兰山区、沂水县、郯城县、兰陵县、沂南县、莒南县、蒙阴县)

黔东南苗族侗族自治州(丹寨县、岑巩县、从江县、榕江县、凯里市、麻江县、施秉县、台江县、镇远县、雷山县、锦屏县、黄平县、三穗县、黎平县、剑河县、天柱县)

新乡市(新乡县、红旗区、牧野区、辉县市、卫滨区、凤泉区、获嘉县、封丘县、长垣市、原阳县、卫辉市、延津县)  汉中市(勉县、西乡县、南郑区、镇巴县、城固县、洋县、略阳县、佛坪县、留坝县、汉台区、宁强县)

沈阳市(铁西区、辽中区、新民市、浑南区、于洪区、大东区、和平区、皇姑区、沈河区、苏家屯区、康平县、法库县、沈北新区)

焦作市(解放区、温县、武陟县、修武县、沁阳市、博爱县、山阳区、中站区、马村区、孟州市)

抚州市(广昌县、黎川县、宜黄县、东乡区、南丰县、崇仁县、资溪县、临川区、金溪县、南城县、乐安县)

山南市(曲松县、隆子县、桑日县、乃东区、错那市、加查县、贡嘎县、浪卡子县、措美县、扎囊县、琼结县、洛扎县)  渭南市(白水县、潼关县、韩城市、临渭区、合阳县、华阴市、大荔县、华州区、蒲城县、富平县、澄城县)

濮阳市(范县、清丰县、华龙区、南乐县、台前县、濮阳县)

毕节市(赫章县、织金县、七星关区、威宁彝族回族苗族自治县、黔西市、金沙县、大方县、纳雍县)

三门峡市(湖滨区、渑池县、灵宝市、卢氏县、陕州区、义马市)

佳木斯市(汤原县、富锦市、同江市、桦川县、郊区、东风区、前进区、向阳区、抚远市、桦南县)

吐鲁番市(托克逊县、鄯善县、高昌区)

安顺市(镇宁布依族苗族自治县、普定县、关岭布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县、西秀区、平坝区)

雅安市(汉源县、雨城区、芦山县、名山区、宝兴县、天全县、荥经县、石棉县)

晋中市(祁县、太谷区、灵石县、平遥县、介休市、榆次区、左权县、榆社县、昔阳县、和顺县、寿阳县)

河源市(连平县、东源县、和平县、源城区、紫金县、龙川县)

黄山市(休宁县、黟县、祁门县、屯溪区、歙县、徽州区、黄山区)

温州市(平阳县、龙湾区、文成县、洞头区、泰顺县、乐清市、苍南县、瓯海区、鹿城区、永嘉县、龙港市、瑞安市)

西藏自治区

聊城市(高唐县、东昌府区、茌平区、冠县、阳谷县、莘县、东阿县、临清市)

嘉兴市(平湖市、桐乡市、嘉善县、南湖区、秀洲区、海宁市、海盐县)

东莞市

宣城市(宁国市、郎溪县、旌德县、广德市、绩溪县、宣州区、泾县)

沧州市(运河区、沧县、肃宁县、河间市、新华区、盐山县、吴桥县、任丘市、孟村回族自治县、泊头市、海兴县、青县、东光县、南皮县、献县、黄骅市)

仙桃市(潜江市、神农架林区、天门市)

清远市(清城区、阳山县、佛冈县、清新区、连山壮族瑶族自治县、连州市、连南瑶族自治县、英德市)

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红河哈尼族彝族自治州(弥勒市、蒙自市、绿春县、建水县、泸西县、石屏县、河口瑶族自治县、个旧市、屏边苗族自治县、元阳县、金平苗族瑶族傣族自治县、红河县、开远市)

日照市(莒县、五莲县、东港区、岚山区)

丽江市(华坪县、永胜县、古城区、宁蒗彝族自治县、玉龙纳西族自治县)

河池市(东兰县、都安瑶族自治县、南丹县、大化瑶族自治县、天峨县、宜州区、环江毛南族自治县、金城江区、罗城仫佬族自治县、巴马瑶族自治县、凤山县)  常州市(金坛区、新北区、天宁区、溧阳市、武进区、钟楼区)

长春市(二道区、公主岭市、绿园区、农安县、朝阳区、南关区、德惠市、九台区、榆树市、双阳区、宽城区)

眉山市(洪雅县、仁寿县、彭山区、东坡区、丹棱县、青神县)

宁德市(古田县、福鼎市、蕉城区、周宁县、福安市、寿宁县、柘荣县、屏南县、霞浦县)信阳市(平桥区、商城县、光山县、潢川县、新县、固始县、息县、浉河区、淮滨县、罗山县)

长沙市(长沙县、天心区、雨花区、宁乡市、望城区、开福区、芙蓉区、岳麓区、浏阳市)  泰安市(泰山区、东平县、宁阳县、肥城市、岱岳区、新泰市)

大兴安岭地区(塔河县、漠河市、呼玛县)

中山市

伊春市(南岔县、铁力市、汤旺县、嘉荫县、大箐山县、乌翠区、丰林县、友好区、伊美区、金林区)柳州市(柳江区、融安县、三江侗族自治县、鱼峰区、柳城县、鹿寨县、柳北区、融水苗族自治县、城中区、柳南区)

新余市(渝水区、分宜县)

亳州市(谯城区、利辛县、涡阳县、蒙城县)

昌都市(类乌齐县、丁青县、卡若区、江达县、左贡县、八宿县、洛隆县、边坝县、察雅县、贡觉县、芒康县)

宁波市(慈溪市、北仑区、江北区、海曙区、象山县、鄞州区、奉化区、宁海县、余姚市、镇海区)

澳门特别行政区

北海市(海城区、铁山港区、合浦县、银海区)

鹰潭市(月湖区、余江区、贵溪市)

乌海市(海勃湾区、乌达区、海南区)

陇南市(徽县、武都区、文县、康县、西和县、礼县、宕昌县、两当县、成县)

白银市(靖远县、会宁县、平川区、白银区、景泰县)

黄石市(下陆区、大冶市、铁山区、黄石港区、西塞山区、阳新县)

江门市(江海区、开平市、台山市、恩平市、蓬江区、鹤山市、新会区)

廊坊市(广阳区、永清县、大城县、三河市、安次区、香河县、霸州市、大厂回族自治县、固安县、文安县)

临汾市(尧都区、古县、乡宁县、浮山县、霍州市、翼城县、蒲县、隰县、襄汾县、汾西县、永和县、安泽县、吉县、侯马市、曲沃县、洪洞县、大宁县)

巴音郭楞蒙古自治州(和静县、库尔勒市、且末县、尉犁县、焉耆回族自治县、轮台县、若羌县、和硕县、博湖县)

潮州市(饶平县、潮安区、湘桥区)

来源：@21世纪商业评论微博

记者丨李惠琳编辑丨鄢子为

王兴治下的美团，正努力挤进主流电商序列。

4月15日，其发布即时零售品牌“闪购”。这个在内部孵化7年的业务，正式走向独立。

当天的宣传片中，闪购团队以狗狗头像，搭配“你的东东再等等”文案，调侃了下竞对。

“筹备已久。”

官方告诉《21CBR》记者，基础已打牢，用户需求和供给侧取得超预期进展，选择在近期发布，是顺势而为。据披露，其即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。

今年以来，王兴团队加码即时配送业务，以24小时营业、30分钟送达的模式，送3C家电和百货等。

其来势汹汹，单是苹果授权店，全国已有7000家接入美团闪购。

单量飙升

王兴团队给“闪购”留了个好位置，其入口位于美团App首页一级栏目。

为了推广闪购，其联合商家,下足功夫，连续三天，每天送出10万份见面礼——小米耳机、名创优品盲盒、电动牙刷等6款商品，价值45元-199元。没抢到礼品的用户，可以抢88元券包。

“1分钱拿下名创优品盲盒。”有网友晒单。

闪购不是新业务，其成立要追溯到2018年，起初只是一个“idea”。

“我们想验证，在非餐饮领域，用户是否有30分钟购买商品的需求。”美团核心本地商业CEO王莆中说过。

一开始，闪购主要接入线下商家，作为线下零售的补充，为其提供线上销售渠道，后来又衍生出闪电仓，以仓店形式专做线上生意。

名创优品，是开设直营闪电仓最多的零售品牌。

公司相关负责人曾告诉《21CBR》记者，其国内4000多家门店，多位于商业街和商场，对住宅区覆盖不足，闪电仓的任务，就是承接这部分需求。

这种新业态，满足了人们的即时性需求，规模日益壮大。

“去年，美团观测到，用户对闪购的消费粘性、依赖度等，有明显提升。”美团方面告诉记者，一些日用快消品的下单用户数和频次，增速超出大盘。

2024年，闪购年度交易用户数量接近3亿。

王莆中提到，旗下即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。“尤其生鲜、酒饮、3C数码、药品等品类的进展，远超预期。”

“即时零售或将占据电商市场10%以上的份额。”王兴去年表态，考虑提升渗透率。

独立之前，哪怕天天在用，大量用户对“闪购”没有直观感知。基于此，美团管理层决定发布“闪购”独立品牌。

“加快其渗透消费群体、建立用户心智的速度，特别是在消费者高频的日常消费上，取得更快进展。”官方表示。

招揽伙伴

独立之际，王兴团队发布招募令，“欢迎全国商家来淘金”。

闪购祭出“账期”武器，来吸引商家，称将坚持行业最短的3天帐期，支持随时提现。

其称，相较自营快递电商，平均回款周期缩短2个月，可让商家现金流更稳，库存周转更快。

截至2024年末，有超5600家大型连锁零售商、41万本地小商户以及超570家品牌商，开展闪购业务。

相比传统电商，美团闪购的优势品类，为快消品，以应急需求和大刚需为主，业态集中在商超、便利店等。

除了“快”，管理层还打出“低价”一招。

入驻商家一般需要高频快消品引流，高毛利耐用品赚钱。多数店铺会设置多款0.1元产品引流，同时参与平台“神价”活动。

比如，农夫山泉550ml*12瓶饮用水，在一些店铺中，只要9.9元/件，比线下便宜近一半。

数据显示，闪购的酒类、水饮、零食等快消品，销量不错。比如，嘉士伯中国、百威中国、青岛啤酒等酒类品牌，在美团闪购的交易额，破10亿元。

“到2026年，闪购上将诞生3万个日销过万门店、100个10亿品牌。”闪购事业部负责人肖昆曾放言。

做大盘子，供给是关键。

这几年，王兴团队下功夫丰富品牌供给和质量。一方面，它拉来苹果、华为、小米、美的、沃尔玛、MUJI等实体零售大牌入驻。

另一方面，闪电仓的合作伙伴扩容，去年开始发力，目前已开仓3万个。

闪电仓，是美团重点拓展的方向。

“这是即时零售行业最大的机会，2027年规模预计将达2000亿元。”王莆中提出，2027年预计达到10万个。这相当于平均一天开70个。

深入腹地

年初，王兴在内部会议上强调，未来十年，他作为CEO，除了本地生活业务，还会重点关注三个新方向——食杂零售、国际化和科技。

争夺食杂零售市场的，还有抖音、淘宝，赛道拥挤；百货、便利店业态的入局门槛低，一二线城市的供给日渐饱和。

有做闪电仓的商家告诉《21CBR》记者，各类仓店变密，投流成本提高，中小商家赚钱更难。

对于第三方商家而言，要取得突破，要么提供差异化产品，要么往下沉市场走。

王兴透露，去年第三季度，非食品类下沉市场的增长，好于整体市场。

今年，闪购也攻入3C家电市场。

记者注意到，其“手机家电”频道，覆盖苹果、小米、华为、品胜、苏泊尔、美的等品牌。它们均以线下门店形式入驻闪购。

有报道称，2024年美团闪购3C家电的订单量，接近京东全站四成，不过，客单价有差距。

4月以来，闪购在北京、重庆等城市上线国家补贴，3C家电产品最高可享15%国补，同时可叠加使用100元平台优惠券。

有接近美团方面的人透露，今年闪购希望与数码家电品牌合作，开设闪电仓，并建立低价能力，增长规模。

3C家电客单价高，对GMV的助力大，门槛也高。消费者看重时效、价格和售后服务。

若手机、电脑等高价产品，无法现场验货，可能会产生售后纠纷。

用户渗透，还需时间，内部保持乐观。“即时零售的发展大势是挡不住的。”王莆中坚信。

图片来源：美团，除标注外