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清远市(佛冈县、阳山县、连州市、连山壮族瑶族自治县、连南瑶族自治县、清城区、英德市、清新区)

六盘水市(六枝特区、水城区、盘州市、钟山区)

佛山市(南海区、禅城区、顺德区、高明区、三水区)

无锡市(江阴市、梁溪区、新吴区、锡山区、滨湖区、惠山区、宜兴市)  长沙市(长沙县、芙蓉区、岳麓区、雨花区、宁乡市、开福区、浏阳市、望城区、天心区)

白山市(靖宇县、长白朝鲜族自治县、临江市、江源区、浑江区、抚松县)

博尔塔拉蒙古自治州(精河县、温泉县、博乐市、阿拉山口市)

大连市(中山区、西岗区、旅顺口区、庄河市、金州区、瓦房店市、长海县、甘井子区、沙河口区、普兰店区)

林芝市(墨脱县、察隅县、工布江达县、朗县、米林市、波密县、巴宜区)  宜昌市(五峰土家族自治县、宜都市、伍家岗区、长阳土家族自治县、远安县、西陵区、枝江市、夷陵区、兴山县、当阳市、点军区、秭归县、猇亭区)

南昌市(红谷滩区、安义县、西湖区、青云谱区、青山湖区、南昌县、新建区、东湖区、进贤县)

常德市(临澧县、桃源县、澧县、津市市、汉寿县、鼎城区、武陵区、安乡县、石门县)

惠州市(惠东县、龙门县、惠城区、博罗县、惠阳区)

百色市(那坡县、田阳区、田林县、德保县、隆林各族自治县、右江区、平果市、田东县、西林县、凌云县、靖西市、乐业县)

内蒙古自治区

汕头市(潮阳区、龙湖区、南澳县、澄海区、潮南区、濠江区、金平区)

武威市(凉州区、天祝藏族自治县、古浪县、民勤县)

镇江市(丹阳市、丹徒区、京口区、润州区、扬中市、句容市)

达州市(达川区、渠县、宣汉县、大竹县、万源市、通川区、开江县)

合肥市(庐阳区、蜀山区、瑶海区、庐江县、巢湖市、长丰县、肥西县、包河区、肥东县)

衡水市(故城县、武邑县、枣强县、饶阳县、阜城县、武强县、冀州区、深州市、安平县、景县、桃城区)

泰州市(泰兴市、姜堰区、靖江市、海陵区、兴化市、高港区)

海西蒙古族藏族自治州(德令哈市、乌兰县、格尔木市、天峻县、都兰县、茫崖市)

桂林市(平乐县、雁山区、灌阳县、阳朔县、灵川县、龙胜各族自治县、荔浦市、七星区、象山区、资源县、永福县、兴安县、恭城瑶族自治县、秀峰区、叠彩区、临桂区、全州县)

信阳市(商城县、光山县、罗山县、潢川县、平桥区、淮滨县、浉河区、固始县、息县、新县)

许昌市(魏都区、襄城县、建安区、长葛市、禹州市、鄢陵县)

济源市

温州市(苍南县、龙港市、永嘉县、洞头区、文成县、瑞安市、龙湾区、乐清市、鹿城区、泰顺县、平阳县、瓯海区)

辽源市(龙山区、西安区、东辽县、东丰县)

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澳门特别行政区

天津市(西青区、津南区、河西区、河北区、蓟州区、河东区、宁河区、东丽区、武清区、静海区、红桥区、宝坻区、滨海新区、北辰区、和平区、南开区)

黄冈市(蕲春县、黄州区、黄梅县、浠水县、罗田县、麻城市、红安县、团风县、英山县、武穴市)

北海市(海城区、合浦县、铁山港区、银海区)  日照市(东港区、莒县、五莲县、岚山区)

哈尔滨市(香坊区、通河县、南岗区、宾县、巴彦县、道里区、道外区、五常市、呼兰区、延寿县、尚志市、依兰县、方正县、平房区、松北区、双城区、阿城区、木兰县)

巴中市(通江县、恩阳区、巴州区、平昌县、南江县)

阜阳市(颍上县、阜南县、颍东区、界首市、颍泉区、太和县、颍州区、临泉县)广安市(武胜县、广安区、岳池县、前锋区、邻水县、华蓥市)

贵阳市(观山湖区、花溪区、乌当区、开阳县、息烽县、南明区、清镇市、修文县、云岩区、白云区)  肇庆市(四会市、鼎湖区、端州区、德庆县、高要区、怀集县、广宁县、封开县)

周口市(商水县、西华县、项城市、淮阳区、郸城县、沈丘县、扶沟县、太康县、川汇区、鹿邑县)

吉安市(泰和县、新干县、吉州区、吉安县、青原区、万安县、吉水县、安福县、永丰县、遂川县、永新县、峡江县、井冈山市)

杭州市(建德市、临安区、滨江区、淳安县、上城区、西湖区、桐庐县、钱塘区、萧山区、富阳区、拱墅区、余杭区、临平区)南充市(顺庆区、西充县、营山县、仪陇县、高坪区、嘉陵区、蓬安县、南部县、阆中市)

拉萨市(林周县、达孜区、城关区、当雄县、曲水县、墨竹工卡县、堆龙德庆区、尼木县)

南阳市(新野县、淅川县、卧龙区、内乡县、南召县、社旗县、宛城区、镇平县、桐柏县、唐河县、方城县、邓州市、西峡县)

绥化市(绥棱县、望奎县、庆安县、海伦市、肇东市、兰西县、明水县、北林区、青冈县、安达市)

朝阳市(凌源市、建平县、喀喇沁左翼蒙古族自治县、朝阳县、北票市、双塔区、龙城区)

鹤岗市(兴安区、向阳区、东山区、萝北县、南山区、工农区、绥滨县、兴山区)

保定市(定兴县、雄县、涿州市、莲池区、博野县、阜平县、蠡县、涞水县、涞源县、安新县、望都县、曲阳县、徐水区、满城区、竞秀区、顺平县、容城县、安国市、易县、定州市、高阳县、高碑店市、唐县、清苑区)

威海市(乳山市、文登区、荣成市、环翠区)

潮州市(湘桥区、饶平县、潮安区)

儋州市

常州市(武进区、新北区、钟楼区、金坛区、天宁区、溧阳市)

嘉兴市(海宁市、嘉善县、秀洲区、平湖市、南湖区、海盐县、桐乡市)

东莞市

商丘市(睢县、夏邑县、永城市、柘城县、宁陵县、梁园区、虞城县、睢阳区、民权县)

承德市(双桥区、兴隆县、鹰手营子矿区、隆化县、滦平县、平泉市、丰宁满族自治县、承德县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、双滦区)

德阳市(绵竹市、什邡市、广汉市、罗江区、中江县、旌阳区)

荆门市(掇刀区、京山市、沙洋县、钟祥市、东宝区)

　　在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。

　　事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？

　　01奉行“老”字诀

　　传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。

　　2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。

　　从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。

　　这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。

　　文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。

　　这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。

　　与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。

　　总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。

　　酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。

　　02以“老”自救

　　2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。

　　这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。

　　但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。

　　直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。

　　最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。

　　彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。

　　例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。

　　本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。

　　进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。

　　在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。

　　03同行皆‘老’

　　其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。

　　作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。

　　放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。

　　水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。

　　五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。

　　这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。

　　在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。

　　数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。

　　其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。

　　相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。

　　九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。

　　“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。