椰子树下聊天室:一站式享受，让你沉浸在多元文化的魅力中！
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包头市(青山区、昆都仑区、达尔罕茂明安联合旗、固阳县、石拐区、九原区、土默特右旗、白云鄂博矿区、东河区)
苏州市(昆山市、姑苏区、太仓市、吴中区、相城区、常熟市、张家港市、吴江区、虎丘区)
咸宁市(咸安区、崇阳县、赤壁市、通山县、嘉鱼县、通城县)
贺州市(平桂区、钟山县、昭平县、八步区、富川瑶族自治县)
宁夏回族自治区
平凉市(泾川县、崇信县、崆峒区、灵台县、静宁县、庄浪县、华亭市)
铜仁市(沿河土家族自治县、玉屏侗族自治县、碧江区、印江土家族苗族自治县、万山区、江口县、思南县、德江县、松桃苗族自治县、石阡县)
海西蒙古族藏族自治州(德令哈市、天峻县、茫崖市、都兰县、格尔木市、乌兰县)
丽江市(华坪县、玉龙纳西族自治县、宁蒗彝族自治县、永胜县、古城区)
湖州市(安吉县、南浔区、吴兴区、德清县、长兴县)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿克陶县、乌恰县、阿合奇县、阿图什市)
九江市(庐山市、修水县、瑞昌市、永修县、濂溪区、共青城市、都昌县、德安县、武宁县、柴桑区、彭泽县、浔阳区、湖口县)
北海市(银海区、合浦县、铁山港区、海城区)
宜春市(袁州区、高安市、万载县、奉新县、樟树市、靖安县、宜丰县、铜鼓县、上高县、丰城市)
淮北市(烈山区、相山区、濉溪县、杜集区)
宜宾市(兴文县、江安县、翠屏区、筠连县、南溪区、叙州区、屏山县、高县、长宁县、珙县)
衢州市(江山市、衢江区、龙游县、常山县、柯城区、开化县)
淄博市(淄川区、临淄区、桓台县、张店区、博山区、沂源县、周村区、高青县)
无锡市(宜兴市、锡山区、惠山区、江阴市、新吴区、滨湖区、梁溪区)
延安市(富县、子长市、志丹县、黄陵县、延长县、洛川县、安塞区、延川县、宝塔区、黄龙县、宜川县、甘泉县、吴起县)
朝阳市(凌源市、双塔区、喀喇沁左翼蒙古族自治县、建平县、北票市、朝阳县、龙城区)
伊犁哈萨克自治州(霍尔果斯市、特克斯县、尼勒克县、霍城县、奎屯市、察布查尔锡伯自治县、巩留县、伊宁市、昭苏县、伊宁县、新源县)
济宁市(泗水县、邹城市、汶上县、任城区、鱼台县、嘉祥县、微山县、曲阜市、梁山县、金乡县、兖州区)
玉林市(兴业县、北流市、博白县、福绵区、玉州区、容县、陆川县)
重庆市(荣昌区、黔江区、石柱土家族自治县、开州区、巴南区、永川区、南岸区、沙坪坝区、大足区、渝中区、武隆区、江津区、大渡口区、酉阳土家族苗族自治县、长寿区、铜梁区、渝北区、秀山土家族苗族自治县、云阳县、九龙坡区、丰都县、潼南区、巫溪县、城口县、彭水苗族土家族自治县、璧山区、涪陵区、北碚区、奉节县、南川区、忠县、梁平区、江北区、万州区、垫江县、綦江区、合川区、巫山县)
迪庆藏族自治州(香格里拉市、德钦县、维西傈僳族自治县)
许昌市(鄢陵县、建安区、襄城县、魏都区、禹州市、长葛市)
鹤壁市(浚县、淇县、鹤山区、山城区、淇滨区)
南平市(松溪县、延平区、政和县、武夷山市、建阳区、建瓯市、邵武市、顺昌县、浦城县、光泽县)
盘锦市(大洼区、双台子区、兴隆台区、盘山县)
青岛市(市南区、李沧区、胶州市、市北区、即墨区、莱西市、黄岛区、城阳区、崂山区、平度市)
赤峰市(翁牛特旗、红山区、克什克腾旗、林西县、元宝山区、松山区、巴林右旗、阿鲁科尔沁旗、敖汉旗、喀喇沁旗、巴林左旗、宁城县)
保山市(施甸县、腾冲市、昌宁县、龙陵县、隆阳区)
西双版纳傣族自治州(景洪市、勐腊县、勐海县)
淮南市(谢家集区、田家庵区、凤台县、潘集区、大通区、八公山区、寿县)
滨州市(惠民县、沾化区、无棣县、阳信县、博兴县、滨城区、邹平市)
临夏回族自治州(东乡族自治县、广河县、临夏县、和政县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、临夏市、康乐县、永靖县)
孝感市(汉川市、安陆市、应城市、大悟县、云梦县、孝南区、孝昌县)
达州市(万源市、通川区、达川区、大竹县、宣汉县、开江县、渠县)
玉树藏族自治州(治多县、玉树市、曲麻莱县、称多县、囊谦县、杂多县)
鹤岗市(兴山区、兴安区、工农区、萝北县、向阳区、绥滨县、东山区、南山区)
信阳市(平桥区、浉河区、商城县、固始县、罗山县、潢川县、淮滨县、新县、光山县、息县)
哈密市(伊州区、伊吾县、巴里坤哈萨克自治县)
台州市(温岭市、椒江区、临海市、玉环市、仙居县、三门县、黄岩区、路桥区、天台县)
新余市(分宜县、渝水区)
鄂尔多斯市(鄂托克前旗、鄂托克旗、伊金霍洛旗、乌审旗、达拉特旗、东胜区、准格尔旗、康巴什区、杭锦旗)
来宾市(象州县、兴宾区、金秀瑶族自治县、合山市、武宣县、忻城县)
绥化市(海伦市、青冈县、肇东市、兰西县、北林区、望奎县、安达市、庆安县、绥棱县、明水县)
澳门特别行政区
盐城市(东台市、射阳县、阜宁县、大丰区、响水县、盐都区、建湖县、滨海县、亭湖区)
百色市(乐业县、凌云县、隆林各族自治县、平果市、那坡县、右江区、田林县、田阳区、靖西市、德保县、西林县、田东县)
济南市(历下区、市中区、章丘区、历城区、商河县、钢城区、长清区、莱芜区、济阳区、平阴县、槐荫区、天桥区)
自贡市(富顺县、荣县、大安区、贡井区、沿滩区、自流井区)
张家口市(怀来县、张北县、赤城县、尚义县、阳原县、桥西区、宣化区、沽源县、下花园区、怀安县、蔚县、康保县、桥东区、万全区、崇礼区、涿鹿县)
湛江市(霞山区、赤坎区、遂溪县、雷州市、坡头区、麻章区、徐闻县、廉江市、吴川市)
淮安市(清江浦区、洪泽区、金湖县、涟水县、淮阴区、淮安区、盱眙县)
嘉峪关市
运城市(河津市、闻喜县、平陆县、夏县、新绛县、临猗县、稷山县、盐湖区、垣曲县、万荣县、芮城县、绛县、永济市)
亳州市(蒙城县、涡阳县、利辛县、谯城区)
铜川市(耀州区、印台区、宜君县、王益区)
萍乡市(莲花县、安源区、上栗县、芦溪县、湘东区)
荆州市(荆州区、江陵县、松滋市、监利市、洪湖市、石首市、沙市区、公安县)
邢台市(临城县、南和区、沙河市、威县、新河县、清河县、襄都区、隆尧县、内丘县、巨鹿县、任泽区、信都区、柏乡县、广宗县、临西县、平乡县、宁晋县、南宫市)
上海市(嘉定区、金山区、杨浦区、奉贤区、黄浦区、闵行区、浦东新区、徐汇区、虹口区、宝山区、长宁区、崇明区、青浦区、普陀区、静安区、松江区)
攀枝花市(仁和区、盐边县、东区、米易县、西区)
延边朝鲜族自治州(汪清县、安图县、龙井市、图们市、珲春市、延吉市、敦化市、和龙市)
濮阳市(华龙区、濮阳县、南乐县、台前县、清丰县、范县)
乌兰察布市(察哈尔右翼前旗、卓资县、察哈尔右翼后旗、兴和县、凉城县、丰镇市、集宁区、商都县、察哈尔右翼中旗、四子王旗、化德县)
毕节市(织金县、赫章县、黔西市、大方县、七星关区、金沙县、威宁彝族回族苗族自治县、纳雍县)
四平市(铁东区、梨树县、伊通满族自治县、双辽市、铁西区)
铁岭市(调兵山市、昌图县、铁岭县、银州区、西丰县、清河区、开原市)
阳江市(阳东区、阳西县、阳春市、江城区)
漳州市(南靖县、芗城区、漳浦县、长泰区、龙文区、诏安县、华安县、云霄县、平和县、龙海区、东山县)
黄石市(大冶市、铁山区、西塞山区、下陆区、黄石港区、阳新县)
白山市(临江市、江源区、抚松县、长白朝鲜族自治县、靖宇县、浑江区)
内蒙古自治区
恩施土家族苗族自治州(鹤峰县、建始县、巴东县、咸丰县、宣恩县、来凤县、利川市、恩施市)
朔州市(平鲁区、怀仁市、朔城区、山阴县、右玉县、应县)
银川市(永宁县、灵武市、西夏区、金凤区、贺兰县、兴庆区)
呼伦贝尔市(新巴尔虎右旗、海拉尔区、扎赉诺尔区、根河市、牙克石市、阿荣旗、陈巴尔虎旗、鄂伦春自治旗、满洲里市、额尔古纳市、莫力达瓦达斡尔族自治旗、鄂温克族自治旗、扎兰屯市、新巴尔虎左旗)
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温州市(平阳县、洞头区、瓯海区、瑞安市、龙湾区、鹿城区、泰顺县、乐清市、龙港市、苍南县、永嘉县、文成县)
咸阳市(淳化县、三原县、永寿县、礼泉县、杨陵区、兴平市、武功县、彬州市、长武县、渭城区、秦都区、泾阳县、乾县、旬邑县)
日前，在深交所主板上市的分众传媒信息技术股份有限公司（以下简称“分众传媒”）发布公告称，公司拟发行股份及支付现金购买张继学、百度在线网络技术（北京）有限公司等50名交易对方合计持有的成都新潮传媒集团股份有限公司（以下简称“新潮传媒”）100%的股份。本次交易完成后，新潮传媒将成为分众传媒的全资子公司。
长期以来，电梯媒体（以下简称“梯媒”）凭借封闭场景、高频触达和强制观看的特点，成为品牌广告的核心投放渠道。因为资源的稀缺性，在国内梯媒行业呈现“分众+新潮”双寡头格局。业内人士指出，如果此次并购顺利完成，百亿元规模的国内梯媒江湖将由分众传媒“一统天下”。分众传媒收购新潮传媒，也标志着国内梯媒行业将从“野蛮扩张”进入“精耕细作”时代。
高速增长的“现金奶牛”
梯媒行业是中国广告市场中增长最快的细分领域之一。根据中国广告业协会发布的数据，2023年中国楼宇电梯广告市场规模已达139.1亿元，同比增长21.5%；2024年预计市场规模超过150亿元，2025年有望突破200亿元。2024年至2026年，梯媒市场规模年均复合增长率约16.7%，远高于传统广告。而且，由于三、四线城市及社区场景覆盖率不足50%，未来有望成为增长新蓝海。
据公开资料，分众传媒诞生于2003年，是国内电梯媒体广告模式的开创者，2005年成为首家在纳斯达克上市的中国广告传媒股。2015年分众传媒借壳七喜股份回归A股，成为中国梯媒第一股。分众传媒从一开始就重点布局一线城市CBD区域。
相比之下，晚了4年才出道的成都新潮传媒集团股份有限公司，则选择定位在“社区”，投入80亿元资金，安装200万部电梯智能屏，打造覆盖1亿家庭3亿人群的社区数字化媒体平台，在分众传媒还未渗透到的领域，展开差异化竞争。据其官网资料，截至目前，新潮传媒已在全国超200个城市有70万部电梯智能屏，每天覆盖45000个社区1.8亿中产家庭人群，已经服务了23000多个客户。
众所周知，2017年以来，国内广告行业进入下行周期里，但从广告市场各细分领域刊例花费同比变化情况来看，梯媒是唯一持续同比正增长的细分领域。在资本市场，投资者把梯媒公司看成可以源源不断带来稳定现金流的“奶牛”。
合并之后能否“1＋1>2”
目前，新潮传媒有74万块智能屏，分众传媒自己也有50多万块，两者合并后，智能屏数量将达到130万块，规模效应相当明显。
同时，分众传媒创始人兼董事长江南春表示，此次并购完成后，通过整合双方点位资源将进一步扩大媒体覆盖密度，尤其在低线城市和社区场景补足长尾市场，双方的资源整合将产生显著的协同效应，从“重复投入”到“协同共生”。
有广告业专家指出，收购的主要意义在于扩大分众的用户覆盖规模，扩大了地盘。但行业竞争格局不会因此改变。价格战是市场常态，不会因单一并购而终止。原因也很简单，广告市场大、品类多，中国广告协会发布的《2024年全球及中国户外广告市场报告》显示，中国广告市场2024年规模达1.5万亿元，其中，线下广告只有约1437.1亿元。而梯媒广告只是户外广告市场里的一部分，线下广告中户外广告占比约59.3%。再细分到户外广告市场，根据中国广告协会的数据，目前分众户外广告市占率是14.5%，新潮是2.7%，就算两家合并加起来，在户外广告市占率也仅占17.2%。
过去十年，分众传媒与新潮传媒的价格战导致行业毛利率从68%下滑至36%，而并购后恶性竞争终结，分众传媒对广告主的议价能力显著增强。申万证券的调研报告预计，合并之后，广告单价将回升10%至15%，毛利率从36%修复至45%至50%。新潮传媒的单屏收入若从2700元提升至分众水平（约6000元），可贡献11亿元利润，直接增厚分众传媒公司的市值。
新潮传媒董事长张继学也表示，“如果用83亿元收购新潮，那算是贱卖。但是如果是用分众传媒的股票去换，那就不一定了”。可见，作为分众传媒最大的竞争对手，新潮传媒认为两家合并是“1＋1>2”。
“二房东”的未来在哪里
梯媒的商业模式，是向上游的物业公司签署租赁协议，获取点位广告权，然后通过海报或者电视等方式，向下游广告主收取广告费，本质是一个“二房东”生意。目前，电梯媒体行业有几百家参与者，但真正能在全国范围内开展业务的极少。新进入者想要抢占市场份额，只能高价从物业手中抢资源。但上游物业公司比较分散，并且签约到期的时间各不相同，一旦开打价格战，只能持续“烧钱”。而分众传媒则凭借已有的业务以及利润抵御新进入者的竞争。新潮传媒最近几年的财务数据显示，尽管新潮传媒从京东、百度等股东手中融资80多亿元，但成立这么多年，仍然处于亏损状态。
江南春指出，分众未来的发展主要是向下、向外、向AI。向下方面，本次收购新潮，直接将新潮74万点位数量收入囊中，分众通过广告主资源整合以及数字赋能，这部分新增加的点位有望贡献“10亿+”的利润。向外方面，江南春的愿景就是将分众的商业模式出海复制，在海外再打造一个同等规模的分众。向AI方面，就是通过AI技术叠加智能屏设备，为广大的中小客户提供更精致的服务，实现广告的精准分发。
新潮传媒董事长张继学也表示，中国全年广告市场规模1.4万亿元，其中户外广告有800多亿元，电梯广告只有不到200亿元，未来的发展空间巨大。未来的电梯广告将会从传统的品牌模式，升级为品牌加流量协同的数字化模式。目前电梯广告一年合作的客户不到1万个，未来在数字化户外广告时代，随着AI和算法的赋能，一年会有超过10万个中小企业平等地享受到中国电梯媒体数字化带来的流量红利。
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