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克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿合奇县、阿克陶县、乌恰县、阿图什市)

大理白族自治州(宾川县、弥渡县、南涧彝族自治县、鹤庆县、大理市、洱源县、剑川县、漾濞彝族自治县、云龙县、祥云县、巍山彝族回族自治县、永平县)

上海市(浦东新区、黄浦区、奉贤区、普陀区、徐汇区、金山区、嘉定区、虹口区、静安区、崇明区、宝山区、青浦区、松江区、长宁区、闵行区、杨浦区)

石家庄市(井陉矿区、灵寿县、井陉县、长安区、正定县、辛集市、桥西区、行唐县、藁城区、新华区、赞皇县、无极县、元氏县、深泽县、平山县、鹿泉区、栾城区、赵县、裕华区、晋州市、新乐市、高邑县)  海南藏族自治州(共和县、贵南县、兴海县、同德县、贵德县)

西双版纳傣族自治州(勐海县、勐腊县、景洪市)

黄南藏族自治州(同仁市、泽库县、尖扎县、河南蒙古族自治县)

博尔塔拉蒙古自治州(博乐市、阿拉山口市、温泉县、精河县)

宜昌市(宜都市、点军区、枝江市、夷陵区、猇亭区、当阳市、秭归县、西陵区、长阳土家族自治县、五峰土家族自治县、远安县、伍家岗区、兴山县)  深圳市(龙岗区、南山区、坪山区、宝安区、盐田区、光明区、福田区、龙华区、罗湖区)

亳州市(涡阳县、谯城区、蒙城县、利辛县)

恩施土家族苗族自治州(恩施市、巴东县、鹤峰县、咸丰县、宣恩县、利川市、建始县、来凤县)

商丘市(梁园区、虞城县、宁陵县、柘城县、夏邑县、民权县、睢县、永城市、睢阳区)

丽水市(景宁畲族自治县、庆元县、缙云县、松阳县、莲都区、青田县、遂昌县、龙泉市、云和县)

本溪市(溪湖区、南芬区、平山区、明山区、本溪满族自治县、桓仁满族自治县)

阿拉善盟(阿拉善右旗、阿拉善左旗、额济纳旗)

湘西土家族苗族自治州(龙山县、古丈县、吉首市、永顺县、泸溪县、凤凰县、花垣县、保靖县)

哈密市(伊州区、巴里坤哈萨克自治县、伊吾县)

铜陵市(义安区、铜官区、郊区、枞阳县)

桂林市(灵川县、象山区、恭城瑶族自治县、秀峰区、全州县、灌阳县、荔浦市、资源县、平乐县、雁山区、兴安县、永福县、七星区、临桂区、龙胜各族自治县、叠彩区、阳朔县)

抚州市(南丰县、东乡区、黎川县、临川区、资溪县、乐安县、南城县、宜黄县、崇仁县、金溪县、广昌县)

昌都市(八宿县、江达县、左贡县、察雅县、类乌齐县、卡若区、丁青县、芒康县、洛隆县、边坝县、贡觉县)

宜宾市(珙县、屏山县、叙州区、兴文县、江安县、南溪区、翠屏区、筠连县、长宁县、高县)

绥化市(绥棱县、望奎县、海伦市、北林区、青冈县、明水县、安达市、肇东市、兰西县、庆安县)

泸州市(龙马潭区、叙永县、纳溪区、合江县、江阳区、泸县、古蔺县)

防城港市(上思县、港口区、东兴市、防城区)

宁波市(鄞州区、奉化区、宁海县、镇海区、慈溪市、余姚市、北仑区、象山县、海曙区、江北区)

乌兰察布市(察哈尔右翼中旗、丰镇市、化德县、兴和县、察哈尔右翼后旗、四子王旗、察哈尔右翼前旗、凉城县、卓资县、商都县、集宁区)

金昌市(金川区、永昌县)

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西藏自治区

天水市(武山县、张家川回族自治县、清水县、麦积区、秦州区、甘谷县、秦安县)

天津市(津南区、河东区、静海区、红桥区、南开区、武清区、和平区、东丽区、河西区、蓟州区、滨海新区、北辰区、西青区、宝坻区、河北区、宁河区)

衢州市(衢江区、龙游县、江山市、柯城区、常山县、开化县)  黄冈市(浠水县、武穴市、麻城市、蕲春县、黄梅县、英山县、团风县、黄州区、罗田县、红安县)

来宾市(象州县、武宣县、忻城县、兴宾区、金秀瑶族自治县、合山市)

宁德市(柘荣县、寿宁县、霞浦县、福鼎市、屏南县、福安市、蕉城区、古田县、周宁县)

淮北市(濉溪县、杜集区、相山区、烈山区)宁夏回族自治区

通化市(梅河口市、二道江区、柳河县、辉南县、通化县、东昌区、集安市)  渭南市(华州区、韩城市、澄城县、潼关县、富平县、白水县、合阳县、蒲城县、华阴市、临渭区、大荔县)

吴忠市(盐池县、青铜峡市、利通区、同心县、红寺堡区)

福州市(台江区、闽侯县、晋安区、福清市、连江县、鼓楼区、长乐区、罗源县、平潭县、闽清县、仓山区、永泰县、马尾区)

曲靖市(马龙区、陆良县、沾益区、麒麟区、罗平县、会泽县、富源县、师宗县、宣威市)惠州市(惠东县、惠阳区、博罗县、龙门县、惠城区)

鄂州市(鄂城区、华容区、梁子湖区)

南充市(顺庆区、营山县、西充县、嘉陵区、南部县、仪陇县、高坪区、阆中市、蓬安县)

临沧市(双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、凤庆县、临翔区、沧源佤族自治县、永德县、云县、镇康县、耿马傣族佤族自治县)

玉林市(玉州区、北流市、容县、福绵区、陆川县、兴业县、博白县)

宣城市(泾县、广德市、旌德县、宣州区、宁国市、绩溪县、郎溪县)

临沂市(莒南县、河东区、临沭县、费县、沂南县、兰陵县、兰山区、蒙阴县、平邑县、郯城县、沂水县、罗庄区)

昌吉回族自治州(木垒哈萨克自治县、阜康市、昌吉市、呼图壁县、玛纳斯县、奇台县、吉木萨尔县)

山南市(加查县、措美县、乃东区、桑日县、扎囊县、曲松县、浪卡子县、隆子县、贡嘎县、洛扎县、错那市、琼结县)

湛江市(雷州市、赤坎区、霞山区、遂溪县、廉江市、坡头区、麻章区、吴川市、徐闻县)

汉中市(南郑区、宁强县、佛坪县、汉台区、勉县、略阳县、镇巴县、城固县、洋县、西乡县、留坝县)

蚌埠市(禹会区、淮上区、怀远县、五河县、蚌山区、龙子湖区、固镇县)

榆林市(佳县、定边县、靖边县、清涧县、神木市、府谷县、绥德县、吴堡县、米脂县、榆阳区、子洲县、横山区)

衡水市(武强县、阜城县、景县、冀州区、枣强县、深州市、安平县、饶阳县、桃城区、故城县、武邑县)

定西市(渭源县、安定区、岷县、漳县、陇西县、通渭县、临洮县)

广安市(广安区、岳池县、武胜县、邻水县、华蓥市、前锋区)

双鸭山市(四方台区、饶河县、岭东区、集贤县、宝清县、友谊县、宝山区、尖山区)

　　在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。

　　事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？

　　01奉行“老”字诀

　　传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。

　　2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。

　　从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。

　　这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。

　　文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。

　　这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。

　　与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。

　　总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。

　　酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。

　　02以“老”自救

　　2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。

　　这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。

　　但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。

　　直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。

　　最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。

　　彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。

　　例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。

　　本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。

　　进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。

　　在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。

　　03同行皆‘老’

　　其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。

　　作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。

　　放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。

　　水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。

　　五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。

　　这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。

　　在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。

　　数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。

　　其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。

　　相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。

　　九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。

　　“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。