和老公久违的二人世界:神秘狙击手的秘密藏匿之处与隐秘科技解码

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湖州市(南浔区、长兴县、德清县、吴兴区、安吉县)

吉林市(舒兰市、丰满区、船营区、磐石市、昌邑区、永吉县、桦甸市、蛟河市、龙潭区)

丽水市(青田县、遂昌县、莲都区、缙云县、松阳县、庆元县、龙泉市、云和县、景宁畲族自治县)

辽源市(东丰县、龙山区、西安区、东辽县)  淮北市(濉溪县、相山区、烈山区、杜集区)

东莞市

巴音郭楞蒙古自治州(和硕县、焉耆回族自治县、和静县、库尔勒市、且末县、若羌县、尉犁县、轮台县、博湖县)

上海市(黄浦区、浦东新区、嘉定区、杨浦区、徐汇区、宝山区、虹口区、静安区、崇明区、金山区、松江区、普陀区、青浦区、奉贤区、闵行区、长宁区)

防城港市(上思县、防城区、港口区、东兴市)  林芝市(墨脱县、米林市、波密县、工布江达县、巴宜区、朗县、察隅县)

张家界市(永定区、桑植县、武陵源区、慈利县)

北京市(通州区、怀柔区、门头沟区、顺义区、东城区、平谷区、房山区、石景山区、延庆区、丰台区、海淀区、密云区、朝阳区、昌平区、大兴区、西城区)

泉州市(丰泽区、南安市、永春县、金门县、洛江区、安溪县、晋江市、惠安县、泉港区、石狮市、鲤城区、德化县)

黔东南苗族侗族自治州(凯里市、榕江县、黎平县、岑巩县、锦屏县、丹寨县、施秉县、三穗县、剑河县、雷山县、镇远县、黄平县、从江县、台江县、天柱县、麻江县)

桂林市(兴安县、资源县、荔浦市、灌阳县、象山区、龙胜各族自治县、灵川县、临桂区、恭城瑶族自治县、全州县、秀峰区、雁山区、阳朔县、叠彩区、平乐县、永福县、七星区)

常州市(武进区、天宁区、金坛区、新北区、溧阳市、钟楼区)

随州市(随县、广水市、曾都区)

通辽市(科尔沁区、奈曼旗、扎鲁特旗、科尔沁左翼中旗、库伦旗、开鲁县、霍林郭勒市、科尔沁左翼后旗)

济源市

兰州市(永登县、安宁区、榆中县、红古区、皋兰县、城关区、七里河区、西固区)

商丘市(柘城县、永城市、梁园区、睢县、虞城县、睢阳区、夏邑县、宁陵县、民权县)

阿坝藏族羌族自治州(茂县、九寨沟县、若尔盖县、金川县、汶川县、红原县、阿坝县、小金县、松潘县、马尔康市、理县、壤塘县、黑水县)

淮南市(寿县、大通区、潘集区、田家庵区、谢家集区、八公山区、凤台县)

黄山市(休宁县、屯溪区、祁门县、黄山区、黟县、歙县、徽州区)

龙岩市(长汀县、新罗区、上杭县、连城县、武平县、永定区、漳平市)

克拉玛依市(克拉玛依区、白碱滩区、乌尔禾区、独山子区)

沧州市(盐山县、黄骅市、河间市、运河区、泊头市、任丘市、青县、东光县、南皮县、海兴县、献县、新华区、沧县、孟村回族自治县、吴桥县、肃宁县)

大兴安岭地区(塔河县、漠河市、呼玛县)

澳门特别行政区

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五指山市(东方市、屯昌县、定安县、琼中黎族苗族自治县、陵水黎族自治县、保亭黎族苗族自治县、乐东黎族自治县、白沙黎族自治县、昌江黎族自治县、万宁市、琼海市、澄迈县、文昌市、临高县)

青岛市(崂山区、胶州市、平度市、黄岛区、城阳区、李沧区、市北区、即墨区、市南区、莱西市)

咸阳市(长武县、旬邑县、永寿县、乾县、兴平市、泾阳县、三原县、武功县、淳化县、秦都区、杨陵区、渭城区、礼泉县、彬州市)

河池市(罗城仫佬族自治县、东兰县、都安瑶族自治县、巴马瑶族自治县、天峨县、凤山县、南丹县、大化瑶族自治县、环江毛南族自治县、宜州区、金城江区)  惠州市(惠城区、惠阳区、龙门县、博罗县、惠东县)

鹰潭市(月湖区、贵溪市、余江区)

铜川市(宜君县、印台区、耀州区、王益区)

淮安市(淮阴区、金湖县、清江浦区、洪泽区、涟水县、淮安区、盱眙县)临沂市(兰陵县、郯城县、莒南县、罗庄区、蒙阴县、沂南县、兰山区、平邑县、费县、河东区、临沭县、沂水县)

晋城市(陵川县、阳城县、城区、高平市、沁水县、泽州县)  遵义市(赤水市、绥阳县、习水县、仁怀市、正安县、红花岗区、湄潭县、汇川区、桐梓县、播州区、余庆县、凤冈县、务川仡佬族苗族自治县、道真仡佬族苗族自治县)

银川市(贺兰县、永宁县、金凤区、西夏区、兴庆区、灵武市)

苏州市(虎丘区、常熟市、张家港市、相城区、吴中区、吴江区、太仓市、昆山市、姑苏区)

天津市(蓟州区、东丽区、静海区、和平区、滨海新区、宁河区、西青区、河北区、北辰区、武清区、宝坻区、红桥区、南开区、津南区、河西区、河东区)白山市(靖宇县、浑江区、临江市、长白朝鲜族自治县、江源区、抚松县)

舟山市(嵊泗县、普陀区、岱山县、定海区)

荆门市(钟祥市、掇刀区、东宝区、沙洋县、京山市)

六安市(金寨县、霍山县、霍邱县、裕安区、舒城县、金安区、叶集区)

漳州市(长泰区、芗城区、平和县、诏安县、东山县、华安县、漳浦县、南靖县、云霄县、龙海区、龙文区)

凉山彝族自治州(昭觉县、普格县、盐源县、雷波县、甘洛县、喜德县、美姑县、木里藏族自治县、金阳县、越西县、会理市、西昌市、冕宁县、德昌县、会东县、宁南县、布拖县)

广安市(前锋区、华蓥市、邻水县、武胜县、岳池县、广安区)

嘉峪关市

乌兰察布市(兴和县、察哈尔右翼后旗、察哈尔右翼中旗、集宁区、丰镇市、四子王旗、凉城县、察哈尔右翼前旗、商都县、卓资县、化德县)

镇江市(丹徒区、京口区、句容市、丹阳市、扬中市、润州区)

滨州市(邹平市、阳信县、沾化区、滨城区、惠民县、无棣县、博兴县)

铜仁市(碧江区、印江土家族苗族自治县、思南县、玉屏侗族自治县、石阡县、德江县、松桃苗族自治县、万山区、江口县、沿河土家族自治县)

淄博市(博山区、沂源县、高青县、淄川区、周村区、临淄区、张店区、桓台县)

平凉市(崆峒区、灵台县、崇信县、庄浪县、华亭市、泾川县、静宁县)

绥化市(海伦市、望奎县、绥棱县、青冈县、明水县、北林区、安达市、肇东市、兰西县、庆安县)

和田地区(和田县、民丰县、皮山县、和田市、洛浦县、策勒县、于田县、墨玉县)

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近期，四川浪莎控股股份有限公司（600137.SH，下称“浪莎股份”）因为“3·15”晚会的曝光而备受关注。据了解，央视3·15晚会曝光了部分一次性内裤徒手制作不灭菌问题，其中点名了河南健芝初医疗器械有限公司，该公司便曾生产“浪莎”等品牌的一次性内裤或内衣。

当晚，浪莎股份收到上交所关于3·15报道的监管工作函，要求浪莎股份说明是否存在信息披露违规、是否与涉事代工厂存在关联。尽管浪莎宣称与涉事方企业“无直接合作”，但公司的经营模式仍然遭到质疑。

“一般真正做品牌，不会去卖标贴牌。”在资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，浪莎股份的生产以贴牌代工模式为主，但对于代工企业的管理，公司可能并未做到尽职尽责。

在ESG方面，浪莎股份在ESG得分为4.63，评级为B，在220家同类上市公司中排名为207，评分远低于李宁（7.46）、361°（7.25）、安踏（7.19）等公司。此外，浪莎股份连续多年未公布社会责任报告，其年度财报中也未曾提及。

程伟雄认为，浪莎作为一家上市公司没有很好履行持续化成长ESG，导致品牌中长期战略方向的缺失，过于注重短期业绩导向，带来品牌监管的失控，特别是对在线贴牌模式在品质和服务过程中的缺位，导致品牌贴牌乱象。

代工失控与供应链责任失守

在社会（S）方面，浪莎股份在ESG上得分为2.86，远低于李宁（6.07）、波司登（6.89）和江南布衣（7.10）等同行上市企业。

浪莎股份2023年年报显示，2023年浪莎股份代工超过85%；2024年半年报显示，浪莎股份仍旧采用自主设计、生产外包供应链管理经营模式为主（下称“OEM”，即公司将所需要的产品委托给其他合作厂商按照公司制定的生产标准、款式要求进行生产加工）。

浪莎股份对于供应链的责任管理遭到质疑。据梳理，浪莎股份近年来已经数次因抽检不合格被处罚。2023年6月，江苏省市场监督管理局发布《学生校服等67种消费品质量省级监督抽查情况的通报》，其中多批次内衣产品纤维含量项目不合格，包括浪莎股份全资子公司浙江浪莎内衣有限公司生产的内衣，显示纤维含量（公定）不合格。

2023年8月，广东省市场监督管理局发布关于服装产品质量监督抽查情况的通告。结果显示，标称由浙江浪莎内衣有限公司生产、广州唯品会电子商务有限公司销售的“VIP-浪莎鸿运纯棉男士内裤4条装”产品使用说明（标识）项目不合格。

2025年2月，国家市场监督管理局通报2024年空气净化器等26种网售产品质量国家监督抽查情况，标称“浪莎控股集团有限公司”生产的浪莎家居服（规格型号：女3XL；货号：LSSQ-A026；款号：35297）纤维含量不合格。

而此次被“3·15”晚会点名的生产“浪莎”品牌一次性内裤的河南健芝初医疗器械有限公司，亦被指存在严重卫生问题，包括未进行灭菌处理、徒手包装、伪造检测报告，部分产品甚至以涤纶冒充纯棉材质等。

尽管事发后浪莎股份宣称与涉事方企业“无直接合作”，但据澎湃新闻相关报道，上述涉事代工厂河南健芝初医疗器械有限公司，与浪莎一款一次性内裤的供应商河南恒庆祥服饰注册地址仅相隔数米，且或存在人员关联。

与此同时，浪莎股份所有一次性内裤产品全网下架，但仍有大批消费者涌入其官微质疑“贴牌模式”的诚信问题，要求公布灭菌工艺追溯证据。此外，浪莎股份的股价亦或因此受到影响，目前市值缩水至13亿左右，较2024年峰值下跌近70%。

事实上，在当下内衣行业，采用OEM代工模式较为普遍，诸如爱慕股份、蕉内等品牌均涉足其中，但相较于浪莎股份，爱慕股份等品牌代工比例较低，核心环节仍自主把控。根据爱慕股份2023年年报披露，其代工OEM业务收入为1.03亿元，占营业总收入的比例为3.00%。

虽然代工模式能降本增效，但若品控沦为“纸上谈兵”，品牌信誉便成了空中楼阁。浪莎股份年报中提到的“对代工厂生产过程跟踪、质量验收”在此次事件中形同虚设。而浪莎此前宣传的“EO灭菌”“抑菌率99%”被证实为虚假承诺，直接引发消费者信任崩塌。

此外，浪莎官网多次发布商标侵权声明，2025年1月要求部分经销商停止使用未授权商标，但是3·15事件中代工厂仍继续公然使用浪莎品牌生产，反映出其品牌授权亦存在管理漏洞。

品牌形象固化与高端化突围艰难

浪莎股份前身为四川长江包装控股股份有限公司（原四川省长江造纸厂），2007年通过借壳上市登陆上海证券交易所，成为A股首家以内衣为主营业务的上市公司。

浪莎最初专注于中国袜业市场，其创始人翁荣弟甚至被称为“中国袜业大王”。但是浪莎的辉煌并未持续多久。尽管浪莎早已进军内衣领域，但是在消费者认知里，浪莎品牌仍与“袜子”强关联，因此其内衣产品难以建立高端形象，消费者忠诚度难以提高。

由于浪莎长期定位大众市场，依赖低价策略，导致品牌高端化突围艰难。2024年前三季度毛利率仅18.63%，远低于同行爱慕股份（66%）、汇洁股份（69%）。浪莎内衣主打“纯棉”“基础款”，而行业已进入“无尺码”“抗菌凉感”等细分赛道，产品创新和品质升级滞后于消费需求。

目前，浪莎未孵化独立高端品牌，仅通过“浪莎”主品牌延伸，且其官网仍强调“国民品牌”“高性价比”，导致消费者对高价产品接受度低。天猫旗舰店数据显示，浪莎内衣主力价格区间为29-79元，而爱慕、华歌尔等品牌均价在200-500元区间。

此外，浪莎未在财报中披露消费者画像研究，缺乏对年轻群体需求的主动洞察，品牌形象停留在90年代“家庭式消费”场景，与新一代消费者（如Z世代）追求的功能性、个性化需求脱节。反观爱慕、内外等品牌已经通过“体验店+快闪店”模式重塑形象。

另一方面，浪莎没有及时抓住互联网电商浪潮，2012年左右，中国电商行业逐渐大量爆发，消费力从线下向线上迁徙。而彼时浪莎的线上销售收入占比仅为11%，布局显得有些落后。此后年度，虽然在公司的积极拓展下，线上业务占比逐年上升，但错过了最佳时机。

横向对比各品牌业绩表现，浪莎股份2021~2023年营收为4.02亿元、3.27亿元、3.88亿元，始终在3亿至4亿元区间波动，规模和十年前相差无几，远低于同行爱慕股份、汇洁股份。从盈利来看，自2010年起，浪莎股份的整体毛利率便再未突破20%。

面对诸多市场问题，浪莎股份应该做好供应链管理，回归自营，并加强生产工艺研发投入，从“被动应对”转向“主动治理”，避免因治理问题引发连锁危机。