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全国服务区域:
德州市(乐陵市、禹城市、陵城区、武城县、德城区、临邑县、平原县、齐河县、夏津县、宁津县、庆云县)
驻马店市(平舆县、正阳县、泌阳县、上蔡县、新蔡县、驿城区、西平县、确山县、汝南县、遂平县)
福州市(台江区、仓山区、晋安区、闽侯县、闽清县、长乐区、平潭县、连江县、罗源县、鼓楼区、马尾区、福清市、永泰县)
吉林市(磐石市、船营区、蛟河市、桦甸市、龙潭区、丰满区、舒兰市、昌邑区、永吉县)
泸州市(泸县、龙马潭区、江阳区、叙永县、合江县、古蔺县、纳溪区)
吐鲁番市(鄯善县、托克逊县、高昌区)
漳州市(诏安县、东山县、龙文区、芗城区、云霄县、平和县、漳浦县、龙海区、华安县、南靖县、长泰区)
巴中市(恩阳区、南江县、平昌县、通江县、巴州区)
固原市(西吉县、隆德县、彭阳县、原州区、泾源县)
鹤岗市(兴安区、南山区、萝北县、绥滨县、兴山区、东山区、工农区、向阳区)
苏州市(虎丘区、太仓市、姑苏区、相城区、常熟市、吴江区、吴中区、张家港市、昆山市)
兰州市(红古区、七里河区、安宁区、城关区、永登县、皋兰县、西固区、榆中县)
濮阳市(台前县、濮阳县、清丰县、范县、南乐县、华龙区)
株洲市(石峰区、芦淞区、渌口区、荷塘区、攸县、醴陵市、天元区、炎陵县、茶陵县)
三门峡市(义马市、陕州区、卢氏县、灵宝市、湖滨区、渑池县)
湘西土家族苗族自治州(吉首市、龙山县、泸溪县、保靖县、古丈县、永顺县、花垣县、凤凰县)
宜宾市(兴文县、翠屏区、南溪区、长宁县、屏山县、高县、江安县、珙县、筠连县、叙州区)
铜陵市(郊区、铜官区、枞阳县、义安区)
舟山市(岱山县、定海区、嵊泗县、普陀区)
香港特别行政区
山南市(曲松县、洛扎县、乃东区、扎囊县、贡嘎县、加查县、桑日县、隆子县、错那市、琼结县、浪卡子县、措美县)
萍乡市(安源区、上栗县、湘东区、莲花县、芦溪县)
金华市(永康市、武义县、婺城区、兰溪市、义乌市、浦江县、东阳市、磐安县、金东区)
厦门市(海沧区、湖里区、翔安区、同安区、集美区、思明区)
伊犁哈萨克自治州(奎屯市、伊宁市、霍城县、尼勒克县、新源县、察布查尔锡伯自治县、特克斯县、巩留县、昭苏县、霍尔果斯市、伊宁县)
滁州市(来安县、南谯区、明光市、全椒县、天长市、定远县、琅琊区、凤阳县)
阿克苏地区(沙雅县、柯坪县、阿瓦提县、温宿县、乌什县、阿克苏市、拜城县、新和县、库车市)
长春市(榆树市、朝阳区、宽城区、公主岭市、九台区、南关区、双阳区、绿园区、农安县、二道区、德惠市)
鸡西市(滴道区、恒山区、密山市、城子河区、麻山区、鸡冠区、鸡东县、梨树区、虎林市)
龙岩市(漳平市、上杭县、新罗区、连城县、永定区、长汀县、武平县)
济源市
梧州市(万秀区、龙圩区、长洲区、岑溪市、苍梧县、蒙山县、藤县)
曲靖市(麒麟区、罗平县、师宗县、沾益区、陆良县、宣威市、马龙区、富源县、会泽县)
武威市(古浪县、天祝藏族自治县、凉州区、民勤县)
陇南市(两当县、徽县、成县、文县、宕昌县、西和县、礼县、武都区、康县)
蚌埠市(龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区、固镇县、淮上区、五河县)
常德市(澧县、鼎城区、安乡县、石门县、汉寿县、津市市、桃源县、武陵区、临澧县)
晋城市(陵川县、阳城县、沁水县、高平市、城区、泽州县)
宿迁市(沭阳县、泗阳县、宿城区、宿豫区、泗洪县)
上海市(虹口区、青浦区、嘉定区、崇明区、普陀区、奉贤区、长宁区、浦东新区、闵行区、宝山区、静安区、杨浦区、松江区、金山区、黄浦区、徐汇区)
乌鲁木齐市(米东区、达坂城区、乌鲁木齐县、沙依巴克区、水磨沟区、头屯河区、天山区、新市区)
泉州市(金门县、安溪县、鲤城区、惠安县、洛江区、南安市、永春县、丰泽区、泉港区、晋江市、石狮市、德化县)
汕尾市(海丰县、陆丰市、陆河县、城区)
红河哈尼族彝族自治州(绿春县、金平苗族瑶族傣族自治县、河口瑶族自治县、泸西县、蒙自市、弥勒市、开远市、石屏县、屏边苗族自治县、红河县、个旧市、元阳县、建水县)
襄阳市(谷城县、南漳县、樊城区、保康县、襄城区、襄州区、枣阳市、老河口市、宜城市)
湘潭市(湘潭县、湘乡市、雨湖区、韶山市、岳塘区)
赤峰市(松山区、喀喇沁旗、红山区、宁城县、克什克腾旗、翁牛特旗、巴林左旗、巴林右旗、敖汉旗、阿鲁科尔沁旗、元宝山区、林西县)
南宁市(马山县、兴宁区、青秀区、宾阳县、上林县、武鸣区、西乡塘区、横州市、江南区、隆安县、良庆区、邕宁区)
赣州市(信丰县、赣县区、南康区、章贡区、兴国县、定南县、于都县、大余县、瑞金市、上犹县、安远县、崇义县、全南县、宁都县、龙南市、寻乌县、会昌县、石城县)
阿拉善盟(阿拉善左旗、阿拉善右旗、额济纳旗)
云浮市(罗定市、郁南县、云安区、新兴县、云城区)
娄底市(新化县、娄星区、涟源市、冷水江市、双峰县)
南京市(溧水区、浦口区、雨花台区、秦淮区、六合区、玄武区、鼓楼区、栖霞区、江宁区、高淳区、建邺区)
张家口市(张北县、赤城县、崇礼区、下花园区、沽源县、康保县、尚义县、万全区、宣化区、桥西区、阳原县、蔚县、涿鹿县、桥东区、怀来县、怀安县)
防城港市(东兴市、港口区、上思县、防城区)
孝感市(孝南区、孝昌县、云梦县、安陆市、汉川市、大悟县、应城市)
怀化市(中方县、沅陵县、溆浦县、新晃侗族自治县、靖州苗族侗族自治县、会同县、麻阳苗族自治县、洪江市、鹤城区、辰溪县、芷江侗族自治县、通道侗族自治县)
淮安市(洪泽区、涟水县、淮安区、淮阴区、金湖县、盱眙县、清江浦区)
桂林市(龙胜各族自治县、雁山区、阳朔县、恭城瑶族自治县、秀峰区、资源县、全州县、七星区、临桂区、永福县、荔浦市、兴安县、灵川县、灌阳县、象山区、叠彩区、平乐县)
黔南布依族苗族自治州(荔波县、福泉市、都匀市、惠水县、平塘县、贵定县、长顺县、瓮安县、三都水族自治县、罗甸县、独山县、龙里县)
泰安市(宁阳县、泰山区、新泰市、肥城市、岱岳区、东平县)
丹东市(东港市、凤城市、振兴区、宽甸满族自治县、元宝区、振安区)
成都市(成华区、新津区、金堂县、崇州市、简阳市、金牛区、龙泉驿区、都江堰市、温江区、新都区、邛崃市、青白江区、彭州市、锦江区、郫都区、蒲江县、武侯区、大邑县、青羊区、双流区)
通辽市(霍林郭勒市、科尔沁左翼后旗、开鲁县、奈曼旗、科尔沁左翼中旗、库伦旗、扎鲁特旗、科尔沁区)
台州市(温岭市、椒江区、临海市、黄岩区、玉环市、路桥区、天台县、仙居县、三门县)
丽江市(玉龙纳西族自治县、华坪县、宁蒗彝族自治县、古城区、永胜县)
北京市(丰台区、怀柔区、西城区、东城区、平谷区、大兴区、顺义区、海淀区、门头沟区、通州区、朝阳区、延庆区、房山区、昌平区、密云区、石景山区)
喀什地区(疏附县、岳普湖县、塔什库尔干塔吉克自治县、英吉沙县、叶城县、巴楚县、麦盖提县、疏勒县、伽师县、莎车县、喀什市、泽普县)
渭南市(澄城县、合阳县、韩城市、临渭区、华阴市、潼关县、大荔县、蒲城县、华州区、白水县、富平县)
普洱市(墨江哈尼族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、西盟佤族自治县、思茅区、景谷傣族彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、江城哈尼族彝族自治县、景东彝族自治县、澜沧拉祜族自治县)
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鞍山市(立山区、岫岩满族自治县、台安县、千山区、铁西区、海城市、铁东区)
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亳州市(谯城区、利辛县、涡阳县、蒙城县)
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葫芦岛市(连山区、兴城市、建昌县、龙港区、绥中县、南票区)
揭阳市(惠来县、普宁市、揭东区、揭西县、榕城区)
河池市(巴马瑶族自治县、东兰县、凤山县、金城江区、罗城仫佬族自治县、宜州区、大化瑶族自治县、天峨县、环江毛南族自治县、南丹县、都安瑶族自治县)
郑州市(二七区、管城回族区、巩义市、中牟县、荥阳市、金水区、登封市、新郑市、上街区、惠济区、中原区、新密市)
黄冈市(罗田县、浠水县、麻城市、蕲春县、武穴市、红安县、团风县、黄梅县、黄州区、英山县)
火车缓缓驶离长春站,窗外的风景从楼宇渐次过渡成无垠的黑土地。吉林大学的芦猛和室友的第一次县域旅行,始于2023年春日去长春市德惠市。彼时两人刚刚完成硕士毕业论文和博士申请,想趁着闲暇去旅行。“担心学校随时可能有事,不能去太远的地方,我俩寻思来寻思去,抱着出去踏青的念头,踏上了前往德惠的火车。”
正是对县域游的“初尝试”,开启了芦猛的“奔县”之旅。后来,他又去过长春市农安县、公主岭市和辽宁的开原市等,甚至规划着走遍吉林的所有县城,“至少要先把长春的县城都看一遍”。
芦猛不是个例,县城正在成为越来越多人选择出行的目的地。《全国县域旅游发展研究报告2024》显示,2023年,我国1866个县域地区的旅游总收入平均值达到42.95亿元,接待游客总人数平均值达到508.27万人次,同比分别增长41.19%和35.18%。
近日,中国青年报·中青校媒面向以大学生为主的青年发起有关县域旅游的问卷调查,共回收有效问卷1886份。调查显示,70.68%的受访者有过县域旅游的体验,其中,67.22%受访者想避开大城市或知名景点的拥挤人流,65.42%受访者出于距离考虑选择就近的县城;此外,特色民俗文化和历史遗迹(51.01%)、社交媒体推荐的“小而美”的景色(48.39%)、特色美食(48.31%)、高性价比消费(32.03%)等都是受访者选择县域游的原因。
县域旅游“出圈”的背后是“精神回归”
南昌航空大学的李福涛在高中时就对“桂林山水甲天下”心驰神往。高考后,他便将旅行的首站选定在广西桂林的阳朔县。除了沉浸在山水美景之间,更让他惊喜的是与这座小县城的“深度邂逅”。
没有安排紧凑的“特种兵式”行程,李福涛得以静下心来,深度融入这座小县城。西街的酸嘢店、兴坪古镇的啤酒鱼餐馆都吸引着他,街边的小商贩大多是本地人,以家庭式经营为主。生意繁忙时,他们忙得不可开交;闲暇之时,便伴着傍晚的夕阳,与熟客们拉家常,还会热情地为路过的游客答疑解惑。李福涛所住的民宿老板两口子也与游客一同住在店里,不仅提供免费的接送服务,还出借电动车。这种“半商半友”的相处模式,让李福涛感到“他们把工作做成了生活”。
芦猛也有类似的感受。在德惠市,“原生态”的县城生活在芦猛眼前拉开帷幕——县城的马路上,既有现代化的机动车,也有农民赶着马车、驴车去赶集;“县城CBD”的衣服“贼”便宜,一件不到100元,芦猛和同学每人入手了两三件;当地的小吃独具特色又物美价廉,他们吃上了当地特产烤鹅蛋,还有比长春便宜很多的烧烤和麻辣烫。
“原生态”是县域游的“好评关键词”之一。中青校媒调查显示,81.40%受访者认为原生态是县域旅游吸引游客的核心特质,烟火气(69.54%)、治愈感(56.49%)、高性价比(55.74%)、新奇感(41.41%)等也是县域旅游的吸引力。县域旅游选择率“直线上升”,83.57%受访者认为这是由于人们旅游观念转变,愈发追求小众宁静的旅游地。
芦猛去德惠时,德惠老乡称奇:“德惠有啥好玩的?不如去农安,至少那有座辽代古塔。”当他去农安时,农安老乡又反问:“农安有啥好玩的?”尽管如此,芦猛还是对县域游乐此不疲,在他看来,“奔县”,是“见天地、见众生、见自己”的过程。白山黑水间,千里沃野中,大片的玉米、水稻、大豆……让人轻易想起那句“我的家在东北松花江上,那里有满山遍野的大豆高粱”;在县城这个构成中国社会的基本单位里,他看到了经济、社会变迁的缩影,烟火气十足的市场、赶着马车的农民、做着小本生意却大方附送很多东西的大爷大妈、从来不让一句话“掉地上”的东北老乡,就是藏在县城里的热气腾腾的“乡土中国”。随着愈发深入、广泛地探索这片黑土地,芦猛对工业重镇、祖国粮仓这些概念的感知也更为真切。他还想“奔更多的县”,去聆听白山黑水之间,那永远也讲述不完的人间故事。
高性价比撬动小城文旅新业态
能找到“奔县”的目标县城,并在陌生的地方游刃有余,在芦猛看来,社交媒体起到很大的作用。中青校媒调查显示,83.50%的受访者通过社交媒体获取县域旅游相关信息。每次启程前,芦猛会先在微博、小红书等平台查看,想去的地方有什么好吃的、好玩的。交通也是芦猛考虑的一大因素。在他看来,许多县城通火车,甚至通动车、高铁,为县域旅游提供了极大便利;而且大多数县城的车票想买就能买到,甚至不用提前买好回程的票,大大提升了旅行的自由度。
在海南大学读书的时慧萱就因为难以实现跨省旅行,首选周末周边游。时慧萱的第一站是海南省直辖县级市——万宁。社交平台上的宣传标语“看海不要再去三亚人挤人了,万宁让你享受人少性价比超高的海边落日”,成功吸引了她。从海口到万宁的车票只需要几十元,100多元就可以“坐拥海景民宿”,比三亚便宜很多。景点之间距离不远,能节省很多交通开支。
“不是热门城市去不起,而是县域旅游更有性价比。”中青校媒调查显示,62.12%的受访者县城游的人均单日消费为100元至300元,主要集中在餐饮(79.74%)、住宿(70.82%)、门票及游玩项目(57.16%)等。对于住宿选择,47.04%的受访者倾向民宿,43.81%会选择酒店。
“发展性价比高的县域旅游对游客和县城来说就是双赢。”李福涛在阳朔旅游时,5天只花了900元。在他看来,县城本身吃住行各方面消费都不高,游客花不了多少钱就能玩得很舒服。
近年来,“蓝眼泪”景观让福建平潭岛愈发受到游客的关注。2021年,土生土长的平潭人张建离开打拼多年的地产行业,选择回到故乡,在平潭县玉堂村的老石厝间打造一家名为“枕海入眠”的民宿。
玉堂村拥有280多年的历史,有着传统石厝建筑与悠久渔耕文化。许多像张建一样的年轻人的开发和经营,唤醒了古老村落的文旅经济价值。在对建筑进行改造时,张建坚持修旧如旧的原则,完整保留老石头墙的古朴风貌,还在民宿的角落放置了改造前后的对比图,展示石头厝“新生”的过程。改造后的民宿设计偏向圣托里尼地中海风格,集合了住宿、餐厅、咖啡、书屋、无边泳池、儿童乐园、海岛研学等多业态,受到游客们的喜爱。
经营民宿的这几年,张建实实在在地感受到了平潭县旅游有多火爆。2023年暑期,“枕海入眠”几乎天天满房,节假日必须提前预订。2024年,市场竞争愈发激烈,但游客仍旧络绎不绝。张建介绍,每年的4月到6月是平潭“蓝眼泪”的“追泪季”,“蓝眼泪”奇观吸引大量游客,旅游热度迅速攀升。7月到8月则迎来全年旅游旺季。到了国庆、春节等节假日,张建的民宿预订火爆,常常提前两三个月就被预订一空。
竞争力智库、北京中新城市规划设计研究院等机构联合发布的《中国县域旅游竞争力报告2024》显示,2024年中国旅游百强县旅游总收入、旅游接待人次实现双增长,较上年增长均超三成;旅游总收入与县域地区生产总值之比平均为68.4%,较上年提高7.0个百分点;旅游资源品质持续提升,“国字号”资源数量稳步增长;航空、铁路、公路等交通通达条件全面提升,中高端酒店持续加码下沉县域市场;生态环境优势继续巩固提升,环境质量呈稳中向好态势。
受访青年期待县域旅游挖掘可持续发展之路
“‘奔县游’最吸引我的就是开盲盒式的体验。它可能不是最舒适的,但一定是最难忘的。”回忆起万宁之旅,时慧萱感觉“痛并快乐着”。由于前往日月湾的路程较远,打车费用昂贵,她和朋友选择乘坐公交车。在烈日下苦等了一个小时,一上车,眼前的景象让她们目瞪口呆:“车厢里人满为患,车门居然是坏的,整个行驶过程都无法关闭。”下车后,她们又拖着行李箱在坑洼不平的泥巴路上艰难前行,行李箱轮子不堪折磨“光荣退休”。
中青校媒调查显示,62.87%受访者在县域游时曾遇到交通不便的问题,47.04%受访者认为县城住宿条件差,46.66%受访者认为旅游景点开发不完善;此外,约三成受访者遇到过县城旅游配套设施不健全、餐饮选择少、旅游信息不透明等问题。
在长春市农安县,芦猛曾遇到游览完辽代古塔、吃完饭,就不知道再去哪玩的情况。“事实上我们去过的很多县城旅游业发展还不成熟,基础设施尚不完善,游玩设施更是有待开发。”
芦猛曾经在抖音上刷到农安县文旅官方账号,评论区里有网友调侃:“真有人到这里旅游吗,你还注册上抖音了。”不过在芦猛看来,这是当地重视文旅发展的表现。“尽管账号粉丝不多,但这是一扇窗口,至少让大家知道,这里还有一座辽代古塔,对当地的旅游业,对文化遗产的保护、传承和开发利用都是有帮助的。”
中青校媒调查显示,81.34%受访者认为县域旅游发展需要政府资金投入,62.41%受访者认为企业投资运营也很重要,本地居民参与(61.03%)和青年人才返乡助力(52.01%)也同样受到受访者的重视。
随着县域旅游愈发受到重视,许多政府机构、旅游业从业者等都在努力通过各种方式提升游客体验感。据张建介绍,为发展旅游业,平潭当地基础设施逐步升级,优化景区道路、新建停车场、修建公共厕所等,都提升了游客体验。政府还组织了“清新福建·平潭蓝”等品牌推广活动,免费为民宿提供线上线下曝光机会。“文旅局也会定期组织民宿业主座谈会,听取意见并协调解决问题。行业协会也在发挥积极作用,去年,我们的平潭民宿协会牵头制定平潭民宿质量等级团体标准,希望通过统一的服务标准,规范民宿的经营行为,提高服务质量,增强行业的整体竞争力。”
在张建看来,平潭旅游仍有巨大的发展潜力。每年的11月到次年4月,游客数量明显减少,虽然他尝试通过设计研学体验活动等来吸引游客,但要实现大规模的淡季引流,还需要整合各方资源,推出四季皆宜的旅游产品。“另外目前岛上游览项目以观光为主,还可以开发渔村民俗、海洋研学等深度体验项目。”张建说。
对于县域旅游的未来,张建充满期待。他建议加强职业人才培训,针对民宿管家、活动策划等岗位开展专业化、定制化培训。同时,政府能够牵头民宿、景区、餐饮等更多地展开营销联动活动。
足迹已遍布中国28个县级行政区的李福涛,则希望在“奔县”的过程中“解锁”更多不一样的体验:尝试用无人机航拍县域内的原生态奇观、体验“悬崖心跳”“夜爬银河”等探险活动、得到更多元的学生优惠,促进新型消费……
“如此一来,年轻人便能成为旅游界中‘敢说、爱说、多说’的体验官,同时也能担当起推广大使和监督“鹰眼”的角色。这种良性循环,将让真正的美景从手机屏幕中走出来,生动地呈现在每个人的眼前。”李福涛说。
中青报·中青网记者刘俞希毕若旭实习生曾伊可来源:中国青年报
2025年04月21日03版
新闻结尾
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