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大连市(甘井子区、庄河市、沙河口区、长海县、中山区、金州区、西岗区、普兰店区、瓦房店市、旅顺口区)

新疆维吾尔自治区

昭通市(昭阳区、水富市、大关县、彝良县、永善县、镇雄县、威信县、巧家县、绥江县、盐津县、鲁甸县)

伊犁哈萨克自治州(伊宁市、察布查尔锡伯自治县、新源县、昭苏县、霍尔果斯市、霍城县、尼勒克县、伊宁县、奎屯市、特克斯县、巩留县)  佛山市(三水区、顺德区、南海区、高明区、禅城区)

武汉市(洪山区、江汉区、汉南区、东西湖区、江岸区、蔡甸区、青山区、江夏区、黄陂区、新洲区、武昌区、汉阳区、硚口区)

鹤壁市(鹤山区、淇县、山城区、淇滨区、浚县)

合肥市(蜀山区、巢湖市、庐阳区、包河区、瑶海区、庐江县、肥西县、长丰县、肥东县)石家庄市(元氏县、藁城区、行唐县、井陉县、裕华区、平山县、长安区、鹿泉区、栾城区、新乐市、辛集市、深泽县、正定县、赵县、晋州市、灵寿县、新华区、赞皇县、井陉矿区、无极县、高邑县、桥西区)

六盘水市(钟山区、六枝特区、盘州市、水城区)  平凉市(崇信县、崆峒区、华亭市、灵台县、静宁县、泾川县、庄浪县)

曲靖市(宣威市、会泽县、陆良县、麒麟区、富源县、沾益区、马龙区、罗平县、师宗县)

阿里地区(改则县、普兰县、革吉县、噶尔县、日土县、措勤县、札达县)

黔东南苗族侗族自治州(锦屏县、台江县、雷山县、三穗县、丹寨县、施秉县、麻江县、天柱县、岑巩县、镇远县、从江县、黄平县、榕江县、黎平县、凯里市、剑河县)

海南藏族自治州(贵南县、贵德县、兴海县、同德县、共和县)

北京市(密云区、平谷区、东城区、大兴区、顺义区、丰台区、门头沟区、怀柔区、海淀区、石景山区、西城区、延庆区、房山区、通州区、朝阳区、昌平区)

邵阳市(隆回县、城步苗族自治县、双清区、武冈市、洞口县、邵东市、绥宁县、北塔区、邵阳县、新宁县、大祥区、新邵县)

乌海市(乌达区、海南区、海勃湾区)

亳州市(利辛县、涡阳县、谯城区、蒙城县)

汕头市(金平区、潮阳区、南澳县、潮南区、澄海区、濠江区、龙湖区)

七台河市(桃山区、茄子河区、新兴区、勃利县)

西藏自治区

巴彦淖尔市(乌拉特后旗、五原县、临河区、乌拉特前旗、乌拉特中旗、杭锦后旗、磴口县)

宜昌市(长阳土家族自治县、兴山县、猇亭区、当阳市、远安县、点军区、五峰土家族自治县、夷陵区、秭归县、宜都市、西陵区、伍家岗区、枝江市)

宝鸡市(凤翔区、陇县、麟游县、千阳县、凤县、扶风县、金台区、太白县、岐山县、渭滨区、眉县、陈仓区)

丽江市(古城区、宁蒗彝族自治县、永胜县、玉龙纳西族自治县、华坪县)

儋州市

通辽市(开鲁县、扎鲁特旗、科尔沁左翼后旗、科尔沁左翼中旗、库伦旗、奈曼旗、霍林郭勒市、科尔沁区)

渭南市(富平县、临渭区、合阳县、韩城市、蒲城县、潼关县、华阴市、白水县、澄城县、华州区、大荔县)

和田地区(皮山县、和田县、于田县、策勒县、民丰县、和田市、墨玉县、洛浦县)

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葫芦岛市(龙港区、连山区、建昌县、兴城市、南票区、绥中县)

安庆市(桐城市、太湖县、怀宁县、宜秀区、宿松县、潜山市、大观区、迎江区、岳西县、望江县)

黄石市(铁山区、大冶市、下陆区、西塞山区、黄石港区、阳新县)

揭阳市(榕城区、揭西县、惠来县、揭东区、普宁市)  嘉峪关市

娄底市(涟源市、新化县、冷水江市、双峰县、娄星区)

湘西土家族苗族自治州(保靖县、古丈县、吉首市、永顺县、龙山县、凤凰县、泸溪县、花垣县)

东莞市益阳市(安化县、赫山区、南县、桃江县、沅江市、资阳区)

广安市(前锋区、华蓥市、邻水县、岳池县、武胜县、广安区)  通化市(集安市、辉南县、通化县、二道江区、梅河口市、柳河县、东昌区)

十堰市(郧西县、张湾区、丹江口市、茅箭区、竹山县、房县、竹溪县、郧阳区)

南充市(蓬安县、高坪区、西充县、阆中市、营山县、南部县、嘉陵区、顺庆区、仪陇县)

驻马店市(正阳县、上蔡县、驿城区、汝南县、西平县、平舆县、新蔡县、泌阳县、确山县、遂平县)银川市(永宁县、西夏区、金凤区、灵武市、贺兰县、兴庆区)

福州市(罗源县、闽清县、平潭县、晋安区、连江县、台江区、闽侯县、福清市、长乐区、鼓楼区、永泰县、马尾区、仓山区)

南昌市(新建区、东湖区、红谷滩区、安义县、青山湖区、进贤县、青云谱区、西湖区、南昌县)

铜陵市(郊区、铜官区、枞阳县、义安区)

淮南市(大通区、谢家集区、田家庵区、凤台县、八公山区、寿县、潘集区)

北海市(银海区、铁山港区、合浦县、海城区)

日照市(岚山区、莒县、五莲县、东港区)

海东市(平安区、乐都区、化隆回族自治县、循化撒拉族自治县、民和回族土族自治县、互助土族自治县)

张家口市(涿鹿县、沽源县、怀来县、蔚县、尚义县、怀安县、张北县、康保县、下花园区、万全区、桥东区、崇礼区、阳原县、宣化区、桥西区、赤城县)

遂宁市(大英县、船山区、蓬溪县、射洪市、安居区)

丹东市(元宝区、凤城市、振安区、振兴区、宽甸满族自治县、东港市)

襄阳市(襄州区、谷城县、襄城区、枣阳市、老河口市、樊城区、南漳县、保康县、宜城市)

资阳市(雁江区、安岳县、乐至县)

克拉玛依市(乌尔禾区、独山子区、克拉玛依区、白碱滩区)

石嘴山市(平罗县、惠农区、大武口区)

惠州市(惠东县、博罗县、龙门县、惠阳区、惠城区)

玉林市(容县、福绵区、北流市、博白县、玉州区、兴业县、陆川县)

广告传媒行业出现重磅并购！

4月9日晚间，梯媒龙头分众传媒发布公告表示，公司拟以发行股份及支付现金的方式购买张继学、重庆京东、百度在线等50个交易对方持有的新潮传媒100%股权。本次交易完成后，新潮传媒将成为上市公司全资子公司。经初步协商，新潮传媒100%股权预估值为83亿元。

分众传媒由知名浙商江南春于2003年创立，2005年登陆美国纳斯达克，被称为“中国广告传媒股第一股”，2015年公司借壳回归A股。

新潮传媒由张继学创立，2014年进入电梯媒体赛道后迅速抢占市场，先后获得京东、百度、顾家、好未来、欧普、元璟资本、源码资本的青睐，估值一度达到200亿元人民币。

曾因价格战打得“头破血流”的两个“死对头”，今日却选择握手言和。83亿元的买卖对于估值曾超百亿的新潮传媒来说划算吗？

新潮传媒创始人张继学称：“如果此次交易是用现金方式，我认为是贱卖了，但是如果是发行股份，就不一定了。”

京东、百度账面巨亏近六成

成立于2007年的新潮传媒，于2014年进入梯媒赛道并迅速抢占市场，先后获得京东、百度、顾家、好未来、欧普、元璟资本、源码资本的青睐，公司估值一度达到200亿元人民币，披露的融资金额都已经接近90亿元。

目前，重庆京东持有新潮传媒18.4745%的股权，创始人张继学持有公司10.6888%的股权，百度持有8.9938%的股权，欧普照明持有1.7217%的股权。

2018年，百度领投新潮传媒21亿元，若按照当前估值83亿元计算，其持股的对应价值约为7.46亿元，账面亏损约64.48%。

京东于2019年战略投资新潮传媒10亿元，后在2021年继续领投，该轮新潮传媒融资4亿美元。按当前估值计算，其持股18.4745%对应价值约为15.33亿元，2021年京东具体投资金额数据没有明确披露，大致估算目前账面亏损近六成。

另外，按照本次83亿元的收购价格，欧普照明2017年出资的1.5亿元在8年后“缩水”至1.43亿元。

从业绩来看，2022年-2024年前三季度，新潮传媒营业收入分别为19.40亿元、19.32亿元和14.97亿元，营收逐年下滑；净利润也难逃亏损“噩梦”，分别亏损4.69亿元、2.79亿元和509.85万元。直到2024年第四季度，新潮传媒才脱离亏损状态。

截至2024年9月末，新潮传媒资产总额为44.53亿元，负债总额为10.31亿元。

新潮传媒经历了什么？实际上，这与“一场千亿级的仗”脱不开关系。

效仿滴滴、快的合并，投资方推动并购？

2018年，新潮传媒内部发布《关于全面争夺分众亿元级客户的通知》，表示2015-2017年在分众传媒投放超过1亿元的客户，凡是客户广告决策人与新湖合伙人见面，即可获端价值1000万元新湖广告资源，在该客户与分众传媒合作价格的基础上，直接打5折，效果和分众一样，价格是分众的一半。

在员工提成上，该通知称：“凡抢下分众亿元级客户，业务提成按原标准的200%核发。”

这场价格战可谓是打的“两败俱伤”。

2019年，分众传媒实现营业收入121.36亿元，同比下降16.6%；归母净利润18.75亿元，同比下降67.8%；毛利率从2018年的66.21%骤降到45.21%，此后始终未能回到2017年的“巅峰”。新潮传媒也陷入连年亏损的窘境。

这场价格战很难分出谁是赢家，昔日“宿敌”如今握手言和，不少市场声音认为是分众传媒“赢了”。

对于“为什么要卖？是新潮不行了吗？”的质疑，张继学表示恰恰相反：“今天的新潮是历史上最好的时期。此时选择和分众合作，是选择一条更优实现梦想的路径。新潮的点位和客户，正好与分众互补，能全方位的覆盖主流生活圈，更好地为客户服务。在眼下经济政策和户外广告数字化的多重利好下，毋庸置疑，协作的价值提升远大于竞争。”

首都经济贸易大学蒋泽中教授对搜狐财经表示：“从进攻方和收购方来讲，我觉得是双赢的。从进攻方来讲，一就是凸显自己的实力，扩大了市场份额；第二是消灭竞争对手；第三就是会摊薄他的运营成本。目标公司也是换股，吃不了什么亏。”

蒋泽中认为：“这几年的传媒虽然总体市场是在扩大，但是其实主要是搞新媒体，而不是靠他们这种传统线下媒体，因此他们两家（分众、新潮）应该是有比较强的危机意识，所以抱团取暖。”

回想2015年滴滴与快的合并事件，阿里、腾讯等资本方为结束烧钱竞争、加速获利而推动资源整合，分众、新潮或与该案例相似。

蒋泽中对搜狐财经表示：“此次并购谁来推动？无疑是资本推动的。投资方现在或许不看好（新潮），所以用这种方式等于是改弦更张了，由投资原来的新潮改投资分众了，所以才会有这种换股收购这种方式。新潮借这个机会进入上市公司之后，它的股权就可以套现，这就是它的主要意图了，实际上是另一种获利方式。”

据新潮传媒关于并购事项的声明，当前交易处于公告预案阶段，还需履行法定审批程序，存在一定的不确定性。在审批期间，未完成交割前，新潮传媒依然是一家独立法人企业。

新潮传媒提到：本次并购不是新潮传媒“退场”，而是对新潮传媒社区媒体价值的认可。合并后，张继学将出任集团的首席增长官，他表示：“将用AI和算法打造中国最先进的线下数字化广告平台”。

83亿元是贵还是便宜？

分众传媒主营业务为生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体（包含电梯电视媒体和电梯海报媒体）和影院银幕广告媒体等。公司电梯电视媒体自营设备约109.7万台，电梯海报媒体自营设备约154.9万台，影院媒体合作影院1835家，约1.3万个影厅。

官方数据显示，新潮传媒已在全国超200个城市有70万部电梯智能屏，每天覆盖45000个社区、1.8亿中产家庭人群，已经服务了23000多个客户。

根据中国广告协会发布的《2024年全球及中国户外广告市场报告》，2024年户外广告企业中，分众传媒排名第一，占据14.5%的市场份额；新潮传媒市场份额为2.7%，排名第三。在户外视频广告企业中，分众传媒、新潮传媒分别以19.4%、4.4%的市场份额占据第一、第二的位置。

分众传媒表示，新潮传媒资源点位与上市公司重合度较低。本次交易完成后，公司将进一步聚焦主业，拓展优质资源点位，优化媒体资源覆盖的密度和结构。

东吴证券分析师张良卫及分析师张家琦认为：“过往分众传媒和新潮传媒竞争激烈，在价格上起到相互牵制的影响，在收购完成后，一方面分众自身点位未来提价的价格传导将会更为顺利，另一方面新潮单点位过往价值量低于分众，未来收购的新潮点位价值量也有大幅提升的空间。”

华安证券分析师金荣认为：“重组后公司在户外广告赛道的资源点位布局进一步完善，品牌营销网络覆盖范围扩大，竞争压力减小情况下，点位价格空间得到一定释放，价量有望双升。另外，成本端费用因整合而有一定程度下降，利润侧有望受益增长。”

新潮传媒官网显示，公司估值一度近200亿元人民币，如今83亿元就做了买卖，可谓是打了惊天“巨折”。

到底是不是“贱卖”了？张继学称：“如果此次交易是用现金方式，我认为是贱卖了，但是如果是发行股份，就不一定了。基于对国内经济大循环的看好，分众合并新潮后，协作发展对股东的回报和客户的价值提升，我认为是更好的。”

据了解，本次交易将以股份对价作为主要支付手段，剩余部分采用少量现金形式，股份和现金对价比例尚未确定。