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绥化市(海伦市、北林区、青冈县、明水县、肇东市、安达市、绥棱县、庆安县、望奎县、兰西县)

北海市(合浦县、铁山港区、海城区、银海区)

萍乡市(湘东区、芦溪县、莲花县、上栗县、安源区)

济南市(历下区、平阴县、天桥区、钢城区、市中区、莱芜区、历城区、章丘区、济阳区、槐荫区、长清区、商河县)  德宏傣族景颇族自治州(盈江县、芒市、梁河县、陇川县、瑞丽市)

鸡西市(虎林市、鸡冠区、密山市、滴道区、恒山区、城子河区、麻山区、梨树区、鸡东县)

滁州市(定远县、琅琊区、南谯区、凤阳县、天长市、全椒县、来安县、明光市)

德州市(临邑县、陵城区、夏津县、禹城市、德城区、平原县、武城县、宁津县、乐陵市、庆云县、齐河县)

兰州市(西固区、城关区、永登县、七里河区、安宁区、红古区、榆中县、皋兰县)  中卫市(海原县、沙坡头区、中宁县)

丽水市(景宁畲族自治县、莲都区、青田县、缙云县、遂昌县、龙泉市、云和县、庆元县、松阳县)

黔东南苗族侗族自治州(剑河县、黄平县、丹寨县、施秉县、天柱县、榕江县、黎平县、锦屏县、麻江县、镇远县、凯里市、雷山县、台江县、岑巩县、从江县、三穗县)

苏州市(常熟市、昆山市、虎丘区、吴中区、姑苏区、相城区、吴江区、张家港市、太仓市)

陇南市(两当县、武都区、徽县、康县、文县、成县、宕昌县、西和县、礼县)

景德镇市(浮梁县、乐平市、昌江区、珠山区)

东营市(河口区、利津县、广饶县、东营区、垦利区)

银川市(灵武市、兴庆区、金凤区、西夏区、永宁县、贺兰县)

天水市(秦州区、甘谷县、武山县、清水县、麦积区、张家川回族自治县、秦安县)

玉溪市(元江哈尼族彝族傣族自治县、通海县、峨山彝族自治县、新平彝族傣族自治县、华宁县、易门县、澄江市、红塔区、江川区)

眉山市(丹棱县、青神县、仁寿县、东坡区、彭山区、洪雅县)

南阳市(邓州市、桐柏县、内乡县、南召县、淅川县、新野县、宛城区、西峡县、唐河县、镇平县、社旗县、卧龙区、方城县)

枣庄市(滕州市、山亭区、峄城区、台儿庄区、市中区、薛城区)

汉中市(宁强县、略阳县、汉台区、镇巴县、城固县、南郑区、西乡县、留坝县、勉县、佛坪县、洋县)

吕梁市(岚县、交城县、交口县、兴县、孝义市、临县、方山县、石楼县、文水县、柳林县、中阳县、离石区、汾阳市)

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昭通市(彝良县、永善县、镇雄县、巧家县、鲁甸县、威信县、水富市、盐津县、昭阳区、大关县、绥江县)

西双版纳傣族自治州(景洪市、勐海县、勐腊县)

昆明市(嵩明县、呈贡区、西山区、东川区、安宁市、寻甸回族彝族自治县、晋宁区、宜良县、禄劝彝族苗族自治县、盘龙区、石林彝族自治县、官渡区、富民县、五华区)

泰安市(肥城市、东平县、宁阳县、新泰市、岱岳区、泰山区)

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嘉峪关市

黄南藏族自治州(泽库县、同仁市、尖扎县、河南蒙古族自治县)

宿州市(砀山县、埇桥区、灵璧县、泗县、萧县)

聊城市(阳谷县、东阿县、高唐县、东昌府区、茌平区、冠县、莘县、临清市)  中山市

本溪市(溪湖区、本溪满族自治县、平山区、南芬区、桓仁满族自治县、明山区)

赤峰市(松山区、克什克腾旗、敖汉旗、巴林左旗、宁城县、喀喇沁旗、阿鲁科尔沁旗、巴林右旗、林西县、红山区、元宝山区、翁牛特旗)

营口市(盖州市、西市区、站前区、大石桥市、鲅鱼圈区、老边区)海口市(琼山区、秀英区、美兰区、龙华区)

克拉玛依市(乌尔禾区、克拉玛依区、白碱滩区、独山子区)  黔西南布依族苗族自治州(望谟县、兴仁市、册亨县、兴义市、安龙县、晴隆县、贞丰县、普安县)

广安市(广安区、华蓥市、前锋区、岳池县、邻水县、武胜县)

吐鲁番市(托克逊县、高昌区、鄯善县)

伊犁哈萨克自治州(霍城县、昭苏县、新源县、奎屯市、伊宁市、巩留县、察布查尔锡伯自治县、尼勒克县、特克斯县、霍尔果斯市、伊宁县)邢台市(巨鹿县、南宫市、内丘县、威县、襄都区、隆尧县、柏乡县、清河县、信都区、新河县、平乡县、南和区、任泽区、临城县、临西县、宁晋县、广宗县、沙河市)

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渭南市(华阴市、华州区、潼关县、富平县、白水县、蒲城县、临渭区、合阳县、韩城市、大荔县、澄城县)

盐城市(滨海县、射阳县、建湖县、阜宁县、大丰区、响水县、东台市、盐都区、亭湖区)

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那曲市(巴青县、比如县、双湖县、色尼区、聂荣县、索县、尼玛县、班戈县、申扎县、嘉黎县、安多县)

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来源：@21世纪商业评论微博

记者丨李惠琳编辑丨鄢子为

王兴治下的美团，正努力挤进主流电商序列。

4月15日，其发布即时零售品牌“闪购”。这个在内部孵化7年的业务，正式走向独立。

当天的宣传片中，闪购团队以狗狗头像，搭配“你的东东再等等”文案，调侃了下竞对。

“筹备已久。”

官方告诉《21CBR》记者，基础已打牢，用户需求和供给侧取得超预期进展，选择在近期发布，是顺势而为。据披露，其即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。

今年以来，王兴团队加码即时配送业务，以24小时营业、30分钟送达的模式，送3C家电和百货等。

其来势汹汹，单是苹果授权店，全国已有7000家接入美团闪购。

单量飙升

王兴团队给“闪购”留了个好位置，其入口位于美团App首页一级栏目。

为了推广闪购，其联合商家,下足功夫，连续三天，每天送出10万份见面礼——小米耳机、名创优品盲盒、电动牙刷等6款商品，价值45元-199元。没抢到礼品的用户，可以抢88元券包。

“1分钱拿下名创优品盲盒。”有网友晒单。

闪购不是新业务，其成立要追溯到2018年，起初只是一个“idea”。

“我们想验证，在非餐饮领域，用户是否有30分钟购买商品的需求。”美团核心本地商业CEO王莆中说过。

一开始，闪购主要接入线下商家，作为线下零售的补充，为其提供线上销售渠道，后来又衍生出闪电仓，以仓店形式专做线上生意。

名创优品，是开设直营闪电仓最多的零售品牌。

公司相关负责人曾告诉《21CBR》记者，其国内4000多家门店，多位于商业街和商场，对住宅区覆盖不足，闪电仓的任务，就是承接这部分需求。

这种新业态，满足了人们的即时性需求，规模日益壮大。

“去年，美团观测到，用户对闪购的消费粘性、依赖度等，有明显提升。”美团方面告诉记者，一些日用快消品的下单用户数和频次，增速超出大盘。

2024年，闪购年度交易用户数量接近3亿。

王莆中提到，旗下即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。“尤其生鲜、酒饮、3C数码、药品等品类的进展，远超预期。”

“即时零售或将占据电商市场10%以上的份额。”王兴去年表态，考虑提升渗透率。

独立之前，哪怕天天在用，大量用户对“闪购”没有直观感知。基于此，美团管理层决定发布“闪购”独立品牌。

“加快其渗透消费群体、建立用户心智的速度，特别是在消费者高频的日常消费上，取得更快进展。”官方表示。

招揽伙伴

独立之际，王兴团队发布招募令，“欢迎全国商家来淘金”。

闪购祭出“账期”武器，来吸引商家，称将坚持行业最短的3天帐期，支持随时提现。

其称，相较自营快递电商，平均回款周期缩短2个月，可让商家现金流更稳，库存周转更快。

截至2024年末，有超5600家大型连锁零售商、41万本地小商户以及超570家品牌商，开展闪购业务。

相比传统电商，美团闪购的优势品类，为快消品，以应急需求和大刚需为主，业态集中在商超、便利店等。

除了“快”，管理层还打出“低价”一招。

入驻商家一般需要高频快消品引流，高毛利耐用品赚钱。多数店铺会设置多款0.1元产品引流，同时参与平台“神价”活动。

比如，农夫山泉550ml*12瓶饮用水，在一些店铺中，只要9.9元/件，比线下便宜近一半。

数据显示，闪购的酒类、水饮、零食等快消品，销量不错。比如，嘉士伯中国、百威中国、青岛啤酒等酒类品牌，在美团闪购的交易额，破10亿元。

“到2026年，闪购上将诞生3万个日销过万门店、100个10亿品牌。”闪购事业部负责人肖昆曾放言。

做大盘子，供给是关键。

这几年，王兴团队下功夫丰富品牌供给和质量。一方面，它拉来苹果、华为、小米、美的、沃尔玛、MUJI等实体零售大牌入驻。

另一方面，闪电仓的合作伙伴扩容，去年开始发力，目前已开仓3万个。

闪电仓，是美团重点拓展的方向。

“这是即时零售行业最大的机会，2027年规模预计将达2000亿元。”王莆中提出，2027年预计达到10万个。这相当于平均一天开70个。

深入腹地

年初，王兴在内部会议上强调，未来十年，他作为CEO，除了本地生活业务，还会重点关注三个新方向——食杂零售、国际化和科技。

争夺食杂零售市场的，还有抖音、淘宝，赛道拥挤；百货、便利店业态的入局门槛低，一二线城市的供给日渐饱和。

有做闪电仓的商家告诉《21CBR》记者，各类仓店变密，投流成本提高，中小商家赚钱更难。

对于第三方商家而言，要取得突破，要么提供差异化产品，要么往下沉市场走。

王兴透露，去年第三季度，非食品类下沉市场的增长，好于整体市场。

今年，闪购也攻入3C家电市场。

记者注意到，其“手机家电”频道，覆盖苹果、小米、华为、品胜、苏泊尔、美的等品牌。它们均以线下门店形式入驻闪购。

有报道称，2024年美团闪购3C家电的订单量，接近京东全站四成，不过，客单价有差距。

4月以来，闪购在北京、重庆等城市上线国家补贴，3C家电产品最高可享15%国补，同时可叠加使用100元平台优惠券。

有接近美团方面的人透露，今年闪购希望与数码家电品牌合作，开设闪电仓，并建立低价能力，增长规模。

3C家电客单价高，对GMV的助力大，门槛也高。消费者看重时效、价格和售后服务。

若手机、电脑等高价产品，无法现场验货，可能会产生售后纠纷。

用户渗透，还需时间，内部保持乐观。“即时零售的发展大势是挡不住的。”王莆中坚信。

图片来源：美团，除标注外