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南通市(崇川区、如皋市、启东市、海安市、如东县、通州区、海门区)
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盐城市(阜宁县、大丰区、响水县、盐都区、射阳县、滨海县、建湖县、东台市、亭湖区)
白城市(洮南市、通榆县、大安市、洮北区、镇赉县)
宿州市(灵璧县、萧县、泗县、埇桥区、砀山县) 铜陵市(义安区、铜官区、枞阳县、郊区)
聊城市(莘县、高唐县、冠县、东阿县、临清市、东昌府区、茌平区、阳谷县)
青岛市(即墨区、胶州市、市北区、崂山区、市南区、城阳区、黄岛区、平度市、李沧区、莱西市)
内蒙古自治区
盘锦市(盘山县、兴隆台区、双台子区、大洼区)
绵阳市(江油市、游仙区、梓潼县、安州区、三台县、北川羌族自治县、平武县、涪城区、盐亭县)
德宏傣族景颇族自治州(梁河县、陇川县、盈江县、芒市、瑞丽市)
乐山市(五通桥区、峨边彝族自治县、夹江县、犍为县、马边彝族自治县、沙湾区、峨眉山市、沐川县、市中区、金口河区、井研县)
朝阳市(凌源市、喀喇沁左翼蒙古族自治县、双塔区、北票市、朝阳县、龙城区、建平县)
铜川市(宜君县、印台区、王益区、耀州区)
河源市(东源县、龙川县、和平县、源城区、紫金县、连平县)
崇左市(江州区、大新县、天等县、宁明县、龙州县、凭祥市、扶绥县)
毕节市(黔西市、大方县、金沙县、纳雍县、织金县、威宁彝族回族苗族自治县、七星关区、赫章县)
湘潭市(湘乡市、岳塘区、雨湖区、韶山市、湘潭县)
延边朝鲜族自治州(龙井市、安图县、敦化市、延吉市、汪清县、图们市、和龙市、珲春市)
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三亚市(吉阳区、崖州区、海棠区、天涯区)
钦州市(浦北县、灵山县、钦南区、钦北区)
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长沙市(天心区、芙蓉区、长沙县、浏阳市、宁乡市、岳麓区、望城区、雨花区、开福区)阿勒泰地区(青河县、吉木乃县、富蕴县、布尔津县、哈巴河县、福海县、阿勒泰市)
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丹东市(宽甸满族自治县、振兴区、凤城市、振安区、元宝区、东港市)
驻马店市(正阳县、驿城区、平舆县、泌阳县、西平县、新蔡县、汝南县、确山县、上蔡县、遂平县)
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邢台市(隆尧县、柏乡县、内丘县、宁晋县、任泽区、临西县、威县、沙河市、巨鹿县、广宗县、信都区、平乡县、南宫市、临城县、清河县、新河县、南和区、襄都区)
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文山壮族苗族自治州(广南县、麻栗坡县、丘北县、西畴县、富宁县、马关县、砚山县、文山市)
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克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿克陶县、乌恰县、阿合奇县、阿图什市)
福州市(平潭县、永泰县、鼓楼区、福清市、长乐区、闽清县、马尾区、闽侯县、仓山区、台江区、晋安区、罗源县、连江县)
绍兴市(诸暨市、新昌县、越城区、嵊州市、上虞区、柯桥区)
随州市(曾都区、广水市、随县)
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“只要三次偶遇,我就能让她闭着眼睛跟我买保险。”这是都市剧《蛮好的人生》女主角胡曼黎(孙俪饰)对自己工作的“豪言壮语”。剧中胡曼黎爱情事业“两失误”,剧外的保险代理人也集体破防,直言行业被抹黑。
从《故乡,别来无恙》到《蛮好的人生》,通过电视剧、电影、微短剧等对保险行业进行品牌宣传颇为流行。正所谓“艺术来源于生活”,保险题材的电视剧是不是保险打工人的真实写照?保险公司“触电”影视剧,将擦出事故还是火花?
保险从业者很少出现在荧屏上,正因如此,一些保险代理人在剧集尚未播出之时非常期待:“孙俪这部新剧,从去年得知这个消息的时候就很高兴,因为每年都能有一部保险行业视角的电视剧,是我们做保险科普的一大幸事。”
但随着剧情的展开,争议也随之而来。剧中孙俪饰演的胡曼黎被设定为“金牌保险销售”,但多个情节引发保险从业者强烈不适。例如,在意向客户不知情的情况下,胡曼黎向非亲非故的意向客户的父亲连续五年赠送意外险;为了加快理赔速度,她要求理赔部门“开后门”……
盘古智库高级研究员江瀚分析,虽然艺术化的处理能够增强剧情的吸引力和观赏性,但保险公司和创作者必须明确区分艺术创作与现实生活的界限。夸张的情节和人物设定不应误导观众对保险行业的真实认知。
太保寿险并非个例,北京商报记者注意到,近两年,包括电视剧《故乡,别来无恙》、纪录片《祝你平安》等,越来越多的保险公司选择通过电视剧、电影、微短剧等进行品牌宣传、企业形象宣传。
影视文化作品具有感染力强、通俗易懂、传播速度快、传播范围广的特点,有潜移默化的传播效果,与保险理念的传播无疑是“天作之合”。正如北京劭和明地律师事务所保险律师李超分析,保险公司通过在电视剧、电影等植入广告,可以提升品牌曝光与渗透力,精准触达目标客群,让保险以“润物细无声”的方式触达观众。
李超表示,影视剧能通过角色塑造和价值观传递改善行业形象,通过影视剧的情感化叙事,可弱化公众对保险销售“功利化”的偏见,转而传递“风险守护者”的行业定位。这种“内容即广告”的方式,既能降低观众对硬广的抵触,又能通过情节记忆点促进消费者实际需求转化。
影视剧植入是保险行业品牌升级的重要机遇,这背后依赖内容真实性与行业价值的深度结合。李超表示,涉保险题材影视剧未来创作时需在合规框架内挖掘行业真实矛盾,而非依赖“违规操作”的猎奇叙事。只有实现“娱乐价值”与“社会价值”的双重平衡,才能真正推动行业形象的长期建设。
戏里的胡曼黎正在家庭、事业的低谷攀爬;戏外的保险业也正在经历一场颠覆性改革。当行业剧照进现实,剧中胡曼黎用20年练就的“人情保单”生存法则,正遭遇现实政策的精准解构。近日金融监管总局发布了《关于推动深化人身保险行业个人营销体制改革的通知》,政策重拳直指行业沉疴:代理人专业化不足、职业归属感缺失、佣金分配不合理。
当前,“人海战术”“捞快钱”时代已经彻底结束,行业正迈向高质量、专业化、智能化发展阶段。据观察,近年来诸多头部寿险公司均推出保险代理人队伍提质举措,纷纷在精英代理人队伍打造上下功夫。一方面,不少险企积极发布优增计划,提升代理人质量;另一方面,多家险企积极探索大财富管理新机遇,打造兼具财富管理师、健康规划师、风险管理师功能的顶尖代理人队伍。
正如业内人士分析,随着保险市场日趋成熟和消费者对保险产品认知不断提升,险企对保险代理人的能力提出了更高要求,只有提高自身专业能力和综合素质,才能真正在保险行业扎下根。