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石嘴山市(惠农区、平罗县、大武口区)
乌鲁木齐市(水磨沟区、乌鲁木齐县、天山区、米东区、头屯河区、新市区、沙依巴克区、达坂城区)
潍坊市(奎文区、潍城区、昌乐县、青州市、寒亭区、安丘市、高密市、诸城市、临朐县、坊子区、寿光市、昌邑市)
成都市(武侯区、金牛区、成华区、崇州市、金堂县、新都区、锦江区、大邑县、邛崃市、郫都区、温江区、青白江区、蒲江县、简阳市、新津区、青羊区、都江堰市、龙泉驿区、彭州市、双流区)
襄阳市(枣阳市、老河口市、谷城县、襄城区、宜城市、樊城区、襄州区、保康县、南漳县)
通化市(东昌区、二道江区、通化县、集安市、辉南县、柳河县、梅河口市)
平顶山市(叶县、湛河区、卫东区、汝州市、郏县、舞钢市、宝丰县、鲁山县、石龙区、新华区)
承德市(鹰手营子矿区、隆化县、兴隆县、围场满族蒙古族自治县、丰宁满族自治县、滦平县、双滦区、平泉市、双桥区、宽城满族自治县、承德县)
陇南市(礼县、武都区、文县、西和县、徽县、成县、两当县、宕昌县、康县)
沧州市(泊头市、河间市、沧县、献县、运河区、盐山县、新华区、吴桥县、青县、黄骅市、东光县、肃宁县、海兴县、任丘市、南皮县、孟村回族自治县)
庆阳市(西峰区、正宁县、环县、合水县、庆城县、镇原县、华池县、宁县)
阜阳市(太和县、颍上县、颍泉区、临泉县、颍州区、界首市、颍东区、阜南县)
秦皇岛市(抚宁区、山海关区、北戴河区、卢龙县、海港区、昌黎县、青龙满族自治县)
松原市(前郭尔罗斯蒙古族自治县、乾安县、扶余市、宁江区、长岭县)
青岛市(李沧区、崂山区、即墨区、黄岛区、市南区、城阳区、市北区、胶州市、莱西市、平度市)
赣州市(南康区、赣县区、全南县、崇义县、上犹县、大余县、寻乌县、会昌县、瑞金市、石城县、定南县、宁都县、章贡区、信丰县、于都县、龙南市、安远县、兴国县)
芜湖市(镜湖区、弋江区、鸠江区、南陵县、无为市、湾沚区、繁昌区)
洛阳市(汝阳县、栾川县、洛龙区、新安县、西工区、涧西区、偃师区、洛宁县、瀍河回族区、老城区、伊川县、孟津区、嵩县、宜阳县)
咸宁市(通城县、赤壁市、嘉鱼县、崇阳县、通山县、咸安区)
湖州市(德清县、吴兴区、长兴县、南浔区、安吉县)
茂名市(化州市、电白区、茂南区、信宜市、高州市)
鄂州市(梁子湖区、鄂城区、华容区)
玉树藏族自治州(治多县、称多县、囊谦县、曲麻莱县、玉树市、杂多县)
德州市(德城区、夏津县、陵城区、禹城市、临邑县、平原县、宁津县、武城县、庆云县、乐陵市、齐河县)
济源市
三亚市(吉阳区、崖州区、海棠区、天涯区)
汉中市(南郑区、汉台区、略阳县、洋县、城固县、镇巴县、留坝县、西乡县、佛坪县、宁强县、勉县)
果洛藏族自治州(达日县、班玛县、久治县、甘德县、玛多县、玛沁县)
郴州市(临武县、汝城县、嘉禾县、桂阳县、宜章县、桂东县、资兴市、北湖区、苏仙区、安仁县、永兴县)
大同市(云冈区、云州区、灵丘县、平城区、天镇县、阳高县、浑源县、新荣区、广灵县、左云县)
黄南藏族自治州(河南蒙古族自治县、泽库县、同仁市、尖扎县)
柳州市(三江侗族自治县、柳南区、柳城县、城中区、融安县、柳北区、鹿寨县、鱼峰区、融水苗族自治县、柳江区)
那曲市(安多县、申扎县、尼玛县、索县、巴青县、嘉黎县、班戈县、色尼区、聂荣县、双湖县、比如县)
太原市(阳曲县、杏花岭区、晋源区、古交市、迎泽区、尖草坪区、清徐县、小店区、娄烦县、万柏林区)
吉安市(井冈山市、万安县、泰和县、安福县、峡江县、吉州区、吉水县、青原区、永新县、永丰县、遂川县、新干县、吉安县)
临沧市(沧源佤族自治县、耿马傣族佤族自治县、云县、永德县、临翔区、凤庆县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、镇康县)
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延安市(志丹县、甘泉县、宝塔区、黄龙县、子长市、洛川县、延长县、富县、黄陵县、宜川县、延川县、吴起县、安塞区)
台州市(三门县、天台县、椒江区、玉环市、路桥区、仙居县、临海市、温岭市、黄岩区)
滁州市(定远县、天长市、琅琊区、明光市、来安县、全椒县、凤阳县、南谯区)
淮安市(清江浦区、淮阴区、洪泽区、盱眙县、淮安区、涟水县、金湖县)
衢州市(柯城区、常山县、开化县、衢江区、龙游县、江山市)
深圳市(龙岗区、光明区、宝安区、南山区、罗湖区、盐田区、福田区、龙华区、坪山区)
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南充市(营山县、顺庆区、嘉陵区、阆中市、南部县、仪陇县、西充县、蓬安县、高坪区)
邯郸市(丛台区、邱县、馆陶县、曲周县、峰峰矿区、涉县、成安县、大名县、邯山区、永年区、魏县、广平县、武安市、复兴区、磁县、临漳县、鸡泽县、肥乡区)
鹰潭市(贵溪市、余江区、月湖区)
眉山市(彭山区、仁寿县、洪雅县、东坡区、青神县、丹棱县)
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伊犁哈萨克自治州(伊宁市、特克斯县、霍尔果斯市、新源县、尼勒克县、伊宁县、霍城县、巩留县、昭苏县、奎屯市、察布查尔锡伯自治县)
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内江市(资中县、市中区、隆昌市、威远县、东兴区)
来源：国际金融报
国内首家规模盈利的在线教育上市公司高途（GOTU.US），如今正面临盈利能力的严峻考验。
根据最新披露的2024财年审计报告，2024年，高途实现营收45.4亿元，同比增长53.8%。然而，盈利指标却呈现断崖式下滑：净亏损从2023年同期的730万元暴增至10.49亿元（约合1.437亿美元），亏损增幅高达14270%。若以单季度来看，这已是该公司自2023年第三季度以来，连续第六个季度录得亏损。
值得注意的是，高途管理层对2025年业绩持乐观态度，公司预计2025年第一季度营收将达14.08亿-14.28亿元，同比增长48.7%-50.8%，并表示“2025年第一季度实现全面盈利”。
然而，这一乐观预测并未获得资本市场认可。截至目前，高途的总市值已缩水至7亿美元，与2021年1月的历史高点形成鲜明对比。彼时，高途股价曾一度冲高至149美元，市值突破370亿美元，如今市值仅剩巅峰时期的约2%。
营销吞噬六成营收
作为在线教育平台，2024年，高途营收同比增长53.8%至45.4亿元，较2023年不足30亿元的营收水平实现大幅跃升。然而，若将其置于行业坐标系中观察，高途的业绩表现仍与头部企业存在明显差距。以老牌教育巨头好未来（TAL.US）为例，其2024财年净营收达22.502亿美元（约合人民币162亿元），约为高途同期营收的3.6倍。
高途的业务主要分为学习服务（包括非学科培训、传统学习服务以及大学生和成人教育服务）和智能学习内容及产品两大部分，其中学习服务贡献了超过95%的营收份额。
具体来看，2024年，其非学科和传统业务贡献了大约35.53亿元的收入；大学生和成人教育业务的收入为8.39亿元；智能学习内容和产品的收入约为2亿元。
尽管营收指标持续向好，但高途的净利润并未随之增长，反而亏损进一步扩大。公司管理层曾在业绩发布会上解释称，亏损增加的原因一方面在于对线下和留学服务的加大投资，虽然这对短期财务状况构成了压力，但长远来看是有利于公司发展的战略决策；另一方面，上半年市场机会的爆炸性增长导致资源配置不当，也是造成当前亏损的一个因素。
近年来，随着“线上+线下”融合的教育OMO模式成为趋势，在线教育公司纷纷布局线下业务，高途也不例外。根据公开信息，截至2024年5月，高途已在全国11个城市设立了超过60个线下教学点，其中K9素养网点超过50个，涵盖高途青少成长中心、高途体育、高途编程等多个子品牌。
然而，在最新的财报中，高途也提到，运营线下学习中心带来了新的风险和挑战，如前期资本投入大、设施维护成本高等问题，这些都可能对其利润率和现金流产生影响。
获客成本高、流量贵、竞争激烈，早就成为在线教育行业的固有标签，当下高途正处于“烧钱换增长”的模式中，反映至财报上，公司巨额亏损与快速增长的成本费用和营销费用不无关系。
首先是成本费用大幅增加。2024年，高途业务成本为14.55亿元，较上年同期的7.90亿元增加84.1%；其次是营业费用为42.81亿元，上年同期为23.20亿元，同比增加84.5%。其中，销售费用从上年同期的15.01亿元上升至29.64亿元，营收占比达到65.7%。
然而，记者留意到，在小红书、新浪财经的黑猫投诉【下载黑猫投诉客户端】等社交和消费者服务平台上，关于消费者对高途的投诉不在少数。这些投诉主要集中在退款难、虚假宣传、诱导买课以及服务质量不达标等方面。
AI能否成为第二增长曲线
2025年是高途创立的第十一个年头。对于高途而言，过去的历程可谓跌宕起伏。
2014年，在线教育热潮兴起，前新东方执行总裁陈向东创办了O2O教学平台跟谁学，定位为一个找好老师学习服务平台，也就是高途的前身。2017年，跟谁学聚焦K12（从幼儿园到高中，5-18岁）在线教育赛道；2019年，跟谁学成功登陆纽交所。和其他在线教育企业有些不同的是，跟谁学于上市前已经实现盈利。
上市之后，跟谁学实现了迅猛的业绩增长，尤其是在2019年第四季度实现营业收入9.35亿元，同比激增超四倍，净利润也攀升至1.74亿元，同比增长更是超过六倍。相应地，跟谁学的股价也呈现出一路飙升的态势，从上市时的发行价10.5美元/股跃升至最高点的140.05美元/股，市值一度超越了新东方。
然而，跟谁学持续增长的业绩和不断攀升的股价，也成为了做空机构关注的焦点。自2020年起，跟谁学频繁遭到做空机构的狙击，香橼资本、天蝎资本、浑水机构、灰熊研究等多家知名做空机构轮番上阵，对其进行了多达16次的做空，使其成为了当时中概股中被做空次数最多的中国公司。
2021年是跟谁学发展历程中一个值得标注的重要节点。4月，跟谁学正式宣布将公司名称变更为“高途集团”。仅仅3个月后，“双减”政策出台，在线教育行业迎来了前所未有的转折点，面对这一变化，转向大学生和成人职业教育成为了在线教育公司的普遍选择，高途集团也不例外。自2021年第三季度起，高途集团开始将战略重心放在大学生和成人教育、非学科类辅导以及智能学习内容和产品等领域。高途官网显示，其产品覆盖了考研、青少素养、语言培训、职业资格培训、留学申请等。
事实上，回顾高途自2021年转型以来的发展轨迹，除了深耕教育领域外，它还积极寻找新的增长点，如电商直播。2021年底，新东方将电商直播业务打造为第二增长曲线，为整个教育培训行业提供了一种全新的转型路径。受此启发，多家教育机构纷纷跟进，如豆神教育（维权）推出了豆神甄选，好未来上线学家优品（后更名为学而思优选）。在这样的浪潮下，高途集团也不甘落后，于2022年推出了直播带货平台——高途佳品。
然而，东方甄选的成功模式并不易复制。从财报数据可见，2023年高途集团在高途佳品项目上录得应占亏损916.5万元，而整个2023年，高途集团净亏损为730万元。这意味着，高途佳品一定程度上成为了高途集团盈利道路上的拖累。
2024年9月，高途佳品曾一度宣布停播，陈向东对此解释称，停播原因是营收未能达到预期，“我们做得没有那么好，（高途佳品）有几个月从商业上讲没法真正自负盈亏”。彼时，他提及，未来将对高途佳品的定位进行重新调整。
直播带货难有起色之下，2023年初，以ChatGPT为代表的大模型成为炙手可热的概念，在这一年里，AI科技成为陈向东在公共场合发言的重要议题。2023年6月，高途九周年的内部讲话中，陈向东向全体员工清晰地阐述了公司的三大业务发展方向，分别是线上+线下+OMO业务、短视频直播业务（包括抖音和视频号）、ChatGPT+教育业务。
三个月后，在2023财年第二季度财报的分析师会议上，陈向东进一步详述了公司对AI技术的具体布局：“随着人工智能技术在公司产品和服务各环节的落地，我们也不断提升前端教学，后端教研、客服、设计等团队的工作和服务效率，改善用户学习体验。”
但此后一年多时间，无论是财报披露还是财报会议中，高途管理层鲜少提及公司在AI领域的投入与最新进展。直到在今年2月底的2024年第四季度财报会上，AI再次成为高途的核心叙事，陈向东更是明确表示“坚定拥抱AI战略”。
值得注意的是，在发布2024财年经审计财务业绩当天，高途宣布任命从事智能科学计算理论方法与前沿交叉研究的专家孙浩担任公司董事，官方称，此举“彰显高途人工智能与科技战略迈向新高度”。
新闻结尾
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