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全国服务区域：
淮北市(濉溪县、杜集区、烈山区、相山区)
晋城市(阳城县、泽州县、陵川县、沁水县、城区、高平市)
遵义市(道真仡佬族苗族自治县、正安县、桐梓县、湄潭县、习水县、赤水市、绥阳县、余庆县、务川仡佬族苗族自治县、汇川区、播州区、红花岗区、仁怀市、凤冈县)
咸阳市(礼泉县、杨陵区、三原县、永寿县、渭城区、秦都区、兴平市、淳化县、彬州市、武功县、乾县、长武县、旬邑县、泾阳县)
鹤岗市(萝北县、绥滨县、兴安区、向阳区、南山区、工农区、东山区、兴山区)
曲靖市(宣威市、沾益区、会泽县、陆良县、麒麟区、罗平县、富源县、师宗县、马龙区)
新乡市(卫滨区、牧野区、获嘉县、长垣市、红旗区、封丘县、延津县、凤泉区、卫辉市、辉县市、原阳县、新乡县)
韶关市(曲江区、仁化县、浈江区、武江区、始兴县、乳源瑶族自治县、乐昌市、翁源县、南雄市、新丰县)
五指山市(定安县、琼中黎族苗族自治县、白沙黎族自治县、陵水黎族自治县、万宁市、东方市、琼海市、保亭黎族苗族自治县、文昌市、澄迈县、临高县、屯昌县、乐东黎族自治县、昌江黎族自治县)
西宁市(湟中区、大通回族土族自治县、城东区、城中区、城西区、城北区、湟源县)
营口市(站前区、大石桥市、西市区、鲅鱼圈区、盖州市、老边区)
塔城地区(托里县、塔城市、额敏县、裕民县、沙湾市、乌苏市、和布克赛尔蒙古自治县)
铜仁市(沿河土家族自治县、思南县、玉屏侗族自治县、德江县、江口县、石阡县、碧江区、万山区、松桃苗族自治县、印江土家族苗族自治县)
巴彦淖尔市(乌拉特中旗、乌拉特后旗、临河区、磴口县、五原县、杭锦后旗、乌拉特前旗)
济宁市(鱼台县、任城区、邹城市、泗水县、兖州区、嘉祥县、曲阜市、梁山县、汶上县、微山县、金乡县)
赤峰市(翁牛特旗、巴林左旗、松山区、巴林右旗、敖汉旗、阿鲁科尔沁旗、元宝山区、宁城县、喀喇沁旗、克什克腾旗、红山区、林西县)
葫芦岛市(绥中县、连山区、建昌县、龙港区、南票区、兴城市)
丹东市(东港市、振兴区、元宝区、凤城市、宽甸满族自治县、振安区)
巴中市(平昌县、巴州区、南江县、恩阳区、通江县)
珠海市(金湾区、香洲区、斗门区)
重庆市(大足区、巴南区、巫山县、长寿区、云阳县、江北区、荣昌区、忠县、渝北区、黔江区、合川区、垫江县、城口县、渝中区、丰都县、武隆区、沙坪坝区、彭水苗族土家族自治县、涪陵区、南岸区、江津区、大渡口区、巫溪县、南川区、奉节县、开州区、九龙坡区、永川区、璧山区、北碚区、万州区、潼南区、綦江区、梁平区、酉阳土家族苗族自治县、铜梁区、石柱土家族自治县、秀山土家族苗族自治县)
沈阳市(法库县、新民市、浑南区、皇姑区、康平县、沈北新区、辽中区、苏家屯区、于洪区、和平区、铁西区、大东区、沈河区)
杭州市(滨江区、上城区、富阳区、钱塘区、临安区、萧山区、拱墅区、临平区、余杭区、西湖区、建德市、桐庐县、淳安县)
张家界市(慈利县、武陵源区、桑植县、永定区)
海南藏族自治州(共和县、兴海县、同德县、贵德县、贵南县)
丽江市(永胜县、华坪县、宁蒗彝族自治县、古城区、玉龙纳西族自治县)
通化市(通化县、柳河县、东昌区、集安市、梅河口市、辉南县、二道江区)
济南市(莱芜区、槐荫区、平阴县、历下区、天桥区、章丘区、钢城区、济阳区、历城区、商河县、长清区、市中区)
澳门特别行政区
大连市(瓦房店市、甘井子区、庄河市、沙河口区、西岗区、旅顺口区、中山区、普兰店区、长海县、金州区)
定西市(通渭县、安定区、临洮县、陇西县、岷县、漳县、渭源县)
株洲市(渌口区、荷塘区、石峰区、攸县、醴陵市、炎陵县、芦淞区、茶陵县、天元区)
天津市(宁河区、河北区、武清区、东丽区、北辰区、滨海新区、津南区、蓟州区、西青区、河东区、南开区、河西区、宝坻区、和平区、静海区、红桥区)
常州市(天宁区、新北区、溧阳市、金坛区、武进区、钟楼区)
延安市(安塞区、延川县、甘泉县、洛川县、黄龙县、延长县、志丹县、黄陵县、子长市、富县、宜川县、吴起县、宝塔区)
许昌市(建安区、长葛市、魏都区、襄城县、禹州市、鄢陵县)
攀枝花市(盐边县、西区、仁和区、东区、米易县)
西双版纳傣族自治州(勐海县、勐腊县、景洪市)
吉林市(船营区、桦甸市、磐石市、舒兰市、蛟河市、龙潭区、昌邑区、永吉县、丰满区)
芜湖市(繁昌区、弋江区、南陵县、鸠江区、镜湖区、湾沚区、无为市)
三门峡市(湖滨区、卢氏县、渑池县、陕州区、义马市、灵宝市)
凉山彝族自治州(金阳县、雷波县、盐源县、会理市、冕宁县、德昌县、越西县、布拖县、普格县、甘洛县、昭觉县、西昌市、美姑县、宁南县、喜德县、木里藏族自治县、会东县)
日照市(岚山区、莒县、东港区、五莲县)
岳阳市(云溪区、汨罗市、华容县、岳阳楼区、岳阳县、君山区、湘阴县、平江县、临湘市)
淮安市(盱眙县、洪泽区、淮安区、涟水县、淮阴区、金湖县、清江浦区)
新余市(分宜县、渝水区)
固原市(西吉县、隆德县、彭阳县、原州区、泾源县)
朔州市(右玉县、平鲁区、应县、朔城区、山阴县、怀仁市)
大理白族自治州(宾川县、祥云县、剑川县、巍山彝族回族自治县、永平县、云龙县、南涧彝族自治县、鹤庆县、洱源县、漾濞彝族自治县、弥渡县、大理市)
平凉市(静宁县、灵台县、泾川县、庄浪县、崇信县、崆峒区、华亭市)
朝阳市(喀喇沁左翼蒙古族自治县、建平县、北票市、龙城区、凌源市、朝阳县、双塔区)
石嘴山市(惠农区、平罗县、大武口区)
秦皇岛市(昌黎县、卢龙县、抚宁区、北戴河区、山海关区、青龙满族自治县、海港区)
泰安市(岱岳区、新泰市、宁阳县、泰山区、肥城市、东平县)
鸡西市(鸡冠区、滴道区、麻山区、虎林市、密山市、梨树区、鸡东县、城子河区、恒山区)
东营市(河口区、垦利区、东营区、利津县、广饶县)
安庆市(宿松县、大观区、太湖县、宜秀区、望江县、岳西县、迎江区、桐城市、潜山市、怀宁县)
资阳市(安岳县、乐至县、雁江区)
兴安盟(阿尔山市、科尔沁右翼前旗、科尔沁右翼中旗、乌兰浩特市、突泉县、扎赉特旗)
六盘水市(钟山区、水城区、盘州市、六枝特区)
百色市(德保县、乐业县、西林县、田林县、那坡县、右江区、凌云县、田东县、隆林各族自治县、靖西市、田阳区、平果市)
崇左市(扶绥县、天等县、龙州县、大新县、凭祥市、宁明县、江州区)
南宁市(江南区、西乡塘区、良庆区、兴宁区、青秀区、宾阳县、武鸣区、邕宁区、马山县、隆安县、上林县、横州市)
绍兴市(新昌县、柯桥区、上虞区、越城区、诸暨市、嵊州市)
滁州市(南谯区、定远县、明光市、天长市、琅琊区、来安县、凤阳县、全椒县)
锡林郭勒盟(多伦县、苏尼特左旗、二连浩特市、东乌珠穆沁旗、锡林浩特市、阿巴嘎旗、西乌珠穆沁旗、镶黄旗、正蓝旗、太仆寺旗、正镶白旗、苏尼特右旗)
儋州市
莆田市(秀屿区、荔城区、涵江区、仙游县、城厢区)
香港特别行政区
大兴安岭地区(漠河市、呼玛县、塔河县)
黄南藏族自治州(尖扎县、同仁市、河南蒙古族自治县、泽库县)
亳州市(蒙城县、谯城区、涡阳县、利辛县)
郑州市(新密市、新郑市、惠济区、上街区、巩义市、中牟县、荥阳市、金水区、登封市、中原区、管城回族区、二七区)
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黔西南布依族苗族自治州(普安县、望谟县、兴仁市、贞丰县、册亨县、兴义市、晴隆县、安龙县)
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一些老年人观看到深夜、下单“不受控”
银发族如何在直播间不乱花钱(民生一线)
“三二一，上链接！”
从去年11月开始，安徽合肥居民吴黎明发现奶奶赵静的手机里总能传来直播间的声音。“每天刷直播间到半夜，怎么劝也不听。”吴黎明说。
伴随而来的是家里陆续到货的网购商品——5箱保健品、10瓶洗发水、10支牙膏。主播一喊“上链接”，赵静好像着了迷，总是忍不住下单。
“我们看到了也会马上退货，但有时退货的速度还跟不上奶奶下单的速度。”提到这些，吴黎明有些无奈。
和赵静一样，当下很多老年人沉迷直播间，由此产生了大量非理性购物行为。如何让老年人避免直播间非理性消费？
养生噱头，限量发售
警惕直播间营销套路
每天下午3点半，在赵静常看的直播间里，一名自称国家级名医的“专家”会准时出现，围绕老年人关注的癌症、血压、血糖等话题讲解养生知识。
讲解了不到20分钟，“专家”话锋一转，开始推销起自家一款保健饮品，号称有降低血糖、强化免疫、预防癌症的功效，“一瓶在手，所有问题都能解决”。同时因为是“限量款”，只有前100名顾客才有机会买到。
等保健饮品上了链接，赵静马上下单购买了一箱6瓶，花费达5000元，随即该商品显示售罄。不过即使没有买到，主播随后还会“贴心”地补货，再次上链接。
在吴黎明眼里，赵静过去一直省吃俭用，“穿了十几年的衣服都不舍得扔，更别提乱买东西了。”但是在线上直播间里，赵静突然变得舍得花钱了，“好多东西都是成箱成箱地买，要么说吃了能治病，要么说非常便宜，买到就是赚到。”吴黎明说。
“对于老年人，特别是行动不便的老年人来说，直播间购物让他们足不出户就能买到需要的物品，带来了极大的便利。这对于银发经济的发展有促进作用，但值得警惕的是非理性消费。”南京大学城市科学研究院执行院长、社会学院副教授胡小武说。
“相比传统的线下消费领域，部分直播间通过主播的营销策略，抓住老年人的情绪特点，同时创造了购物的紧张感、压迫感。对于部分消费节制能力不强的老年人来说，容易产生非理性消费。”胡小武说。
健康焦虑，孤独情绪
直播间互动带来心理安慰
直播间非理性消费的背后，是老年人对身体状况的焦虑和缺少交流的孤独感。
安徽省精神卫生中心老年心理科主任孔晓明已从事老年心理诊疗近20年，日常诊疗过程中经常遇到老年人因为血糖血压波动、阴影结节等问题而过度焦虑的情况。“老年人对健康问题特别敏感。养生直播间的保健品推销正是抓住了老年人的健康焦虑。”孔晓明说。
面对衰老，老年人难免会有些心理落差。“由于退休后生活状态的变化和健康状况的下降，老年人可能会感觉自身被边缘化，自我价值认同进一步下降。”孔晓明说，“但是在直播间里，通过大量消费，老年人成为受到主播尊敬和感激的对象，重新找回了社会参与感。”
这段时间，安徽合肥居民刘平发现独居的母亲张艳敏迷上了看直播，“我们来看她时，她也忍不住打开手机看。”
张艳敏有几个常看的主播。在这些主播口中，60多岁的母亲成了“阿姨”“干妈”甚至是“姐姐”。看到张艳敏进入直播间，主播们还会主动打招呼，嘘寒问暖。
渐渐地，张艳敏家里多了不少主播推荐的产品，“有不少保健品，还有项链、珠宝。因为她是一个人住，我们也不知道她还买了哪些东西。”刘平说。
“直播间是一个具有强互动性的场域。对于平时缺乏亲子交流而感到孤独、抑郁的老年人来说，直播间互动成为老年人的替代性社交。他们甚至有时会觉得主播的嘘寒问暖比子女更贴心。为了与主播继续互动，部分老人会选择在直播间大量消费。”胡小武说。
增加关注，完善监管
保护老年人消费权益
因为在直播间购物的事，刘平没少和母亲争吵。“每次我劝她不要买，她就不耐烦，有时甚至要大吵一架。”刘平说。
在孔晓明看来，子女因为本身工作繁忙，倾向于对老年人在直播间非理性购物的行为简单化处理，而部分老年人又不善于表达自身诉求，家庭矛盾由此引发。“堵不如疏，子女要多关心老年人，了解他们的真正需求。”孔晓明说。
家住安徽省合肥市庐阳区的老人岳兆华，最近正忙着张罗小区的太极晨练队。此前，她也一度沉迷于直播间，还买了不少保健品。两年前，女儿帮岳兆华报名了区里老年大学的太极班。“每天大家聚在一起锻炼，看手机的时间少了，身体也硬朗了，心情也更舒畅！”经过两年的学习，岳兆华在老年大学还交到了不少新朋友。
“老年大学不仅能让老年人学到一技之长，也为他们提供了一个再度融入社会，丰富社会交往的平台。”庐阳区老年大学常务副校长张青林说。
“不仅是老年大学，还有老年棋牌室、老年旅行团、家庭聚会等。关键是丰富老年人的社会活动，把他们从直播间拉回到现实生活中来。”胡小武说。
子女不必将直播间购物视为“洪水猛兽”。“适度地观看线上直播的确有助于老年人降低孤独感。子女需要做的是帮助老年人形成底线思维，学会理性购物。”孔晓明说。
“社区可以组织开展关于提升老年人媒介素养的讲座和互动活动，让其学会辨别直播间的营销手段。”安徽师范大学新闻与传播学院执行院长马梅说。
监管亦不可缺位。从2024年5月开始，安徽省市场监督管理局在全省开展了直播电商规范经营三年提升行动。“截至目前，我们已监测直播3234场、检测时长6548小时，核查处置问题线索205条。”安徽省市场监督管理局网络交易监管处处长黄佳能说。
“目前我们主要还是在‘双11’‘618’等关键节点，对头部直播间进行监管，难以做到全覆盖。”黄佳能认为，网络直播平台应主动履行老年人消费权益保护的主体责任，“一方面要建立风险识别模型，及时识别引导老年人非理性消费的直播间，特别是所谓的‘养生直播间’，一旦发现违规，对其进行警告乃至封禁处理；另一方面，可设置老年人防沉迷机制，对老年人每天观看时间、消费金额进行限制。”
孔晓明还提示，老年人在直播间的非理性消费亦可能是认知能力下降的表征，“在阿尔茨海默病早期，部分老年人的个性会发生改变，甚至是向极端化发展。具体表现为冲动控制能力下降，倾向于选择即时满足，不经深思熟虑就做决定等。家属如果发现类似情况，应及时带老人到正规医疗机构就诊。”(人民日报记者罗阳奇)
新闻结尾
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