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自贡市(大安区、沿滩区、富顺县、荣县、自流井区、贡井区)

哈尔滨市(五常市、道里区、平房区、巴彦县、阿城区、香坊区、延寿县、尚志市、通河县、依兰县、方正县、松北区、道外区、双城区、南岗区、木兰县、宾县、呼兰区)

铜仁市(印江土家族苗族自治县、沿河土家族自治县、碧江区、玉屏侗族自治县、思南县、万山区、石阡县、江口县、松桃苗族自治县、德江县)

韶关市(新丰县、乳源瑶族自治县、仁化县、浈江区、武江区、始兴县、曲江区、翁源县、南雄市、乐昌市)  海东市(互助土族自治县、化隆回族自治县、乐都区、循化撒拉族自治县、平安区、民和回族土族自治县)

上海市(松江区、金山区、闵行区、杨浦区、普陀区、奉贤区、宝山区、嘉定区、浦东新区、青浦区、崇明区、静安区、长宁区、黄浦区、虹口区、徐汇区)

攀枝花市(米易县、东区、西区、仁和区、盐边县)

南京市(秦淮区、玄武区、六合区、雨花台区、鼓楼区、江宁区、建邺区、溧水区、栖霞区、高淳区、浦口区)

襄阳市(樊城区、枣阳市、保康县、宜城市、襄州区、南漳县、襄城区、谷城县、老河口市)  克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿图什市、阿合奇县、阿克陶县、乌恰县)

福州市(闽清县、永泰县、仓山区、罗源县、福清市、晋安区、闽侯县、马尾区、鼓楼区、台江区、长乐区、连江县、平潭县)

汉中市(留坝县、勉县、镇巴县、宁强县、西乡县、略阳县、汉台区、城固县、佛坪县、洋县、南郑区)

西宁市(城北区、大通回族土族自治县、城中区、湟源县、城西区、城东区、湟中区)

长沙市(芙蓉区、雨花区、望城区、开福区、岳麓区、浏阳市、宁乡市、长沙县、天心区)

忻州市(原平市、五台县、保德县、忻府区、代县、岢岚县、定襄县、静乐县、五寨县、宁武县、神池县、偏关县、河曲县、繁峙县)

柳州市(柳江区、柳城县、城中区、三江侗族自治县、鹿寨县、融水苗族自治县、融安县、鱼峰区、柳南区、柳北区)

承德市(宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、双滦区、丰宁满族自治县、承德县、双桥区、兴隆县、滦平县、鹰手营子矿区、平泉市、隆化县)

博尔塔拉蒙古自治州(温泉县、精河县、博乐市、阿拉山口市)

中山市

哈密市(伊吾县、巴里坤哈萨克自治县、伊州区)

黔东南苗族侗族自治州(榕江县、台江县、三穗县、镇远县、剑河县、锦屏县、黄平县、麻江县、凯里市、天柱县、施秉县、从江县、丹寨县、黎平县、雷山县、岑巩县)

和田地区(民丰县、洛浦县、墨玉县、于田县、策勒县、和田市、和田县、皮山县)

吕梁市(兴县、岚县、汾阳市、临县、方山县、交口县、交城县、柳林县、中阳县、孝义市、石楼县、文水县、离石区)

十堰市(茅箭区、张湾区、竹溪县、郧阳区、郧西县、竹山县、丹江口市、房县)

七台河市(桃山区、勃利县、新兴区、茄子河区)

焦作市(解放区、温县、马村区、武陟县、修武县、孟州市、中站区、博爱县、沁阳市、山阳区)

丹东市(宽甸满族自治县、振兴区、凤城市、东港市、元宝区、振安区)

枣庄市(滕州市、薛城区、峄城区、市中区、山亭区、台儿庄区)

黄石市(黄石港区、西塞山区、下陆区、铁山区、大冶市、阳新县)

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陇南市(武都区、康县、文县、宕昌县、成县、礼县、西和县、两当县、徽县)

聊城市(高唐县、东昌府区、莘县、临清市、阳谷县、茌平区、东阿县、冠县)

海口市(琼山区、美兰区、龙华区、秀英区)

齐齐哈尔市(讷河市、建华区、克山县、龙江县、梅里斯达斡尔族区、拜泉县、富拉尔基区、泰来县、甘南县、碾子山区、克东县、铁锋区、昂昂溪区、龙沙区、富裕县、依安县)  西安市(鄠邑区、碑林区、雁塔区、新城区、灞桥区、莲湖区、长安区、蓝田县、阎良区、高陵区、周至县、未央区、临潼区)

内江市(东兴区、资中县、隆昌市、威远县、市中区)

白银市(平川区、会宁县、景泰县、靖远县、白银区)

延安市(黄龙县、安塞区、志丹县、洛川县、延川县、子长市、宝塔区、延长县、宜川县、甘泉县、富县、黄陵县、吴起县)本溪市(明山区、南芬区、本溪满族自治县、平山区、桓仁满族自治县、溪湖区)

阳江市(江城区、阳春市、阳东区、阳西县)  昆明市(盘龙区、宜良县、官渡区、呈贡区、晋宁区、富民县、西山区、东川区、嵩明县、五华区、石林彝族自治县、寻甸回族彝族自治县、安宁市、禄劝彝族苗族自治县)

太原市(迎泽区、清徐县、万柏林区、尖草坪区、娄烦县、古交市、小店区、晋源区、杏花岭区、阳曲县)

渭南市(潼关县、大荔县、白水县、合阳县、澄城县、蒲城县、临渭区、富平县、华阴市、华州区、韩城市)

大庆市(肇州县、萨尔图区、肇源县、红岗区、大同区、林甸县、龙凤区、杜尔伯特蒙古族自治县、让胡路区)南充市(营山县、顺庆区、嘉陵区、阆中市、高坪区、西充县、蓬安县、仪陇县、南部县)

咸宁市(嘉鱼县、通城县、咸安区、赤壁市、通山县、崇阳县)

张家口市(怀来县、沽源县、崇礼区、康保县、万全区、桥东区、赤城县、张北县、怀安县、桥西区、尚义县、涿鹿县、蔚县、下花园区、阳原县、宣化区)

阜阳市(界首市、颍州区、太和县、颍东区、颍上县、阜南县、临泉县、颍泉区)

辽源市(西安区、龙山区、东辽县、东丰县)

茂名市(高州市、信宜市、电白区、化州市、茂南区)

牡丹江市(海林市、阳明区、绥芬河市、宁安市、穆棱市、林口县、西安区、爱民区、东宁市、东安区)

防城港市(东兴市、港口区、防城区、上思县)

菏泽市(东明县、定陶区、鄄城县、郓城县、曹县、成武县、牡丹区、单县、巨野县)

邯郸市(邱县、广平县、复兴区、峰峰矿区、武安市、磁县、魏县、肥乡区、大名县、邯山区、丛台区、涉县、馆陶县、永年区、曲周县、鸡泽县、临漳县、成安县)

澳门特别行政区

随州市(随县、广水市、曾都区)

资阳市(乐至县、雁江区、安岳县)

宁夏回族自治区

九江市(都昌县、濂溪区、瑞昌市、浔阳区、彭泽县、共青城市、德安县、柴桑区、永修县、修水县、庐山市、武宁县、湖口县)

淮北市(相山区、烈山区、濉溪县、杜集区)

东营市(河口区、东营区、利津县、广饶县、垦利区)

　　来源：国际金融报

　　国内首家规模盈利的在线教育上市公司高途（GOTU.US），如今正面临盈利能力的严峻考验。

　　根据最新披露的2024财年审计报告，2024年，高途实现营收45.4亿元，同比增长53.8%。然而，盈利指标却呈现断崖式下滑：净亏损从2023年同期的730万元暴增至10.49亿元（约合1.437亿美元），亏损增幅高达14270%。若以单季度来看，这已是该公司自2023年第三季度以来，连续第六个季度录得亏损。

　　值得注意的是，高途管理层对2025年业绩持乐观态度，公司预计2025年第一季度营收将达14.08亿-14.28亿元，同比增长48.7%-50.8%，并表示“2025年第一季度实现全面盈利”。

　　然而，这一乐观预测并未获得资本市场认可。截至目前，高途的总市值已缩水至7亿美元，与2021年1月的历史高点形成鲜明对比。彼时，高途股价曾一度冲高至149美元，市值突破370亿美元，如今市值仅剩巅峰时期的约2%。

　　营销吞噬六成营收

　　作为在线教育平台，2024年，高途营收同比增长53.8%至45.4亿元，较2023年不足30亿元的营收水平实现大幅跃升。然而，若将其置于行业坐标系中观察，高途的业绩表现仍与头部企业存在明显差距。以老牌教育巨头好未来（TAL.US）为例，其2024财年净营收达22.502亿美元（约合人民币162亿元），约为高途同期营收的3.6倍。

　　高途的业务主要分为学习服务（包括非学科培训、传统学习服务以及大学生和成人教育服务）和智能学习内容及产品两大部分，其中学习服务贡献了超过95%的营收份额。

　　具体来看，2024年，其非学科和传统业务贡献了大约35.53亿元的收入；大学生和成人教育业务的收入为8.39亿元；智能学习内容和产品的收入约为2亿元。

　　尽管营收指标持续向好，但高途的净利润并未随之增长，反而亏损进一步扩大。公司管理层曾在业绩发布会上解释称，亏损增加的原因一方面在于对线下和留学服务的加大投资，虽然这对短期财务状况构成了压力，但长远来看是有利于公司发展的战略决策；另一方面，上半年市场机会的爆炸性增长导致资源配置不当，也是造成当前亏损的一个因素。

　　近年来，随着“线上+线下”融合的教育OMO模式成为趋势，在线教育公司纷纷布局线下业务，高途也不例外。根据公开信息，截至2024年5月，高途已在全国11个城市设立了超过60个线下教学点，其中K9素养网点超过50个，涵盖高途青少成长中心、高途体育、高途编程等多个子品牌。

　　然而，在最新的财报中，高途也提到，运营线下学习中心带来了新的风险和挑战，如前期资本投入大、设施维护成本高等问题，这些都可能对其利润率和现金流产生影响。

　　获客成本高、流量贵、竞争激烈，早就成为在线教育行业的固有标签，当下高途正处于“烧钱换增长”的模式中，反映至财报上，公司巨额亏损与快速增长的成本费用和营销费用不无关系。

　　首先是成本费用大幅增加。2024年，高途业务成本为14.55亿元，较上年同期的7.90亿元增加84.1%；其次是营业费用为42.81亿元，上年同期为23.20亿元，同比增加84.5%。其中，销售费用从上年同期的15.01亿元上升至29.64亿元，营收占比达到65.7%。

　　然而，记者留意到，在小红书、新浪财经的黑猫投诉【下载黑猫投诉客户端】等社交和消费者服务平台上，关于消费者对高途的投诉不在少数。这些投诉主要集中在退款难、虚假宣传、诱导买课以及服务质量不达标等方面。

　　AI能否成为第二增长曲线

　　2025年是高途创立的第十一个年头。对于高途而言，过去的历程可谓跌宕起伏。

　　2014年，在线教育热潮兴起，前新东方执行总裁陈向东创办了O2O教学平台跟谁学，定位为一个找好老师学习服务平台，也就是高途的前身。2017年，跟谁学聚焦K12（从幼儿园到高中，5-18岁）在线教育赛道；2019年，跟谁学成功登陆纽交所。和其他在线教育企业有些不同的是，跟谁学于上市前已经实现盈利。

　　上市之后，跟谁学实现了迅猛的业绩增长，尤其是在2019年第四季度实现营业收入9.35亿元，同比激增超四倍，净利润也攀升至1.74亿元，同比增长更是超过六倍。相应地，跟谁学的股价也呈现出一路飙升的态势，从上市时的发行价10.5美元/股跃升至最高点的140.05美元/股，市值一度超越了新东方。

　　然而，跟谁学持续增长的业绩和不断攀升的股价，也成为了做空机构关注的焦点。自2020年起，跟谁学频繁遭到做空机构的狙击，香橼资本、天蝎资本、浑水机构、灰熊研究等多家知名做空机构轮番上阵，对其进行了多达16次的做空，使其成为了当时中概股中被做空次数最多的中国公司。

　　2021年是跟谁学发展历程中一个值得标注的重要节点。4月，跟谁学正式宣布将公司名称变更为“高途集团”。仅仅3个月后，“双减”政策出台，在线教育行业迎来了前所未有的转折点，面对这一变化，转向大学生和成人职业教育成为了在线教育公司的普遍选择，高途集团也不例外。自2021年第三季度起，高途集团开始将战略重心放在大学生和成人教育、非学科类辅导以及智能学习内容和产品等领域。高途官网显示，其产品覆盖了考研、青少素养、语言培训、职业资格培训、留学申请等。

　　事实上，回顾高途自2021年转型以来的发展轨迹，除了深耕教育领域外，它还积极寻找新的增长点，如电商直播。2021年底，新东方将电商直播业务打造为第二增长曲线，为整个教育培训行业提供了一种全新的转型路径。受此启发，多家教育机构纷纷跟进，如豆神教育（维权）推出了豆神甄选，好未来上线学家优品（后更名为学而思优选）。在这样的浪潮下，高途集团也不甘落后，于2022年推出了直播带货平台——高途佳品。

　　然而，东方甄选的成功模式并不易复制。从财报数据可见，2023年高途集团在高途佳品项目上录得应占亏损916.5万元，而整个2023年，高途集团净亏损为730万元。这意味着，高途佳品一定程度上成为了高途集团盈利道路上的拖累。

　　2024年9月，高途佳品曾一度宣布停播，陈向东对此解释称，停播原因是营收未能达到预期，“我们做得没有那么好，（高途佳品）有几个月从商业上讲没法真正自负盈亏”。彼时，他提及，未来将对高途佳品的定位进行重新调整。

　　直播带货难有起色之下，2023年初，以ChatGPT为代表的大模型成为炙手可热的概念，在这一年里，AI科技成为陈向东在公共场合发言的重要议题。2023年6月，高途九周年的内部讲话中，陈向东向全体员工清晰地阐述了公司的三大业务发展方向，分别是线上+线下+OMO业务、短视频直播业务（包括抖音和视频号）、ChatGPT+教育业务。

　　三个月后，在2023财年第二季度财报的分析师会议上，陈向东进一步详述了公司对AI技术的具体布局：“随着人工智能技术在公司产品和服务各环节的落地，我们也不断提升前端教学，后端教研、客服、设计等团队的工作和服务效率，改善用户学习体验。”

　　但此后一年多时间，无论是财报披露还是财报会议中，高途管理层鲜少提及公司在AI领域的投入与最新进展。直到在今年2月底的2024年第四季度财报会上，AI再次成为高途的核心叙事，陈向东更是明确表示“坚定拥抱AI战略”。

　　值得注意的是，在发布2024财年经审计财务业绩当天，高途宣布任命从事智能科学计算理论方法与前沿交叉研究的专家孙浩担任公司董事，官方称，此举“彰显高途人工智能与科技战略迈向新高度”。