野山沟里的村庄：轻松掌握生活技巧,成为更好的自己!各观看《今日汇总》
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维修服务紧急上门服务，随叫随到：对于紧急维修需求，提供随叫随到的上门服务，确保客户在需要时能够得到及时的帮助。
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日喀则市(定结县、拉孜县、亚东县、仲巴县、萨迦县、南木林县、定日县、岗巴县、江孜县、仁布县、白朗县、谢通门县、昂仁县、桑珠孜区、康马县、吉隆县、聂拉木县、萨嘎县)
南阳市(桐柏县、南召县、宛城区、唐河县、镇平县、新野县、邓州市、卧龙区、方城县、西峡县、内乡县、淅川县、社旗县)
汉中市(西乡县、略阳县、佛坪县、城固县、留坝县、洋县、宁强县、南郑区、镇巴县、汉台区、勉县)
阿勒泰地区(阿勒泰市、哈巴河县、吉木乃县、福海县、青河县、布尔津县、富蕴县)
铜陵市(铜官区、郊区、枞阳县、义安区)
滨州市(滨城区、博兴县、无棣县、惠民县、沾化区、阳信县、邹平市)
淄博市(桓台县、周村区、高青县、博山区、张店区、沂源县、淄川区、临淄区)
苏州市(张家港市、昆山市、常熟市、太仓市、虎丘区、姑苏区、相城区、吴江区、吴中区)
无锡市(江阴市、锡山区、新吴区、梁溪区、宜兴市、惠山区、滨湖区)
张掖市(临泽县、高台县、民乐县、肃南裕固族自治县、山丹县、甘州区)
漳州市(芗城区、龙文区、诏安县、南靖县、漳浦县、云霄县、长泰区、东山县、龙海区、平和县、华安县)
通化市(二道江区、柳河县、辉南县、集安市、东昌区、梅河口市、通化县)
济南市(钢城区、莱芜区、章丘区、天桥区、济阳区、商河县、槐荫区、历下区、平阴县、长清区、历城区、市中区)
周口市(淮阳区、太康县、沈丘县、川汇区、郸城县、西华县、扶沟县、项城市、商水县、鹿邑县)
昌吉回族自治州(木垒哈萨克自治县、玛纳斯县、呼图壁县、奇台县、阜康市、昌吉市、吉木萨尔县)
和田地区(和田县、策勒县、和田市、墨玉县、于田县、民丰县、皮山县、洛浦县)
呼和浩特市(赛罕区、和林格尔县、武川县、回民区、土默特左旗、清水河县、新城区、玉泉区、托克托县)
天津市(北辰区、河西区、河北区、宝坻区、静海区、津南区、滨海新区、蓟州区、南开区、宁河区、武清区、西青区、和平区、河东区、东丽区、红桥区)
贵阳市(云岩区、南明区、开阳县、白云区、观山湖区、修文县、乌当区、清镇市、花溪区、息烽县)
丽水市(松阳县、遂昌县、景宁畲族自治县、庆元县、莲都区、龙泉市、青田县、云和县、缙云县)
澳门特别行政区
贵港市(港南区、平南县、覃塘区、港北区、桂平市)
西藏自治区
毕节市(纳雍县、威宁彝族回族苗族自治县、大方县、金沙县、织金县、黔西市、七星关区、赫章县)
吉安市(永新县、吉水县、遂川县、井冈山市、青原区、泰和县、安福县、万安县、峡江县、吉州区、新干县、吉安县、永丰县)
天水市(秦州区、甘谷县、麦积区、清水县、秦安县、张家川回族自治县、武山县)
哈密市(巴里坤哈萨克自治县、伊吾县、伊州区)
西宁市(湟中区、城东区、城北区、湟源县、大通回族土族自治县、城中区、城西区)
阿里地区(措勤县、革吉县、札达县、改则县、日土县、噶尔县、普兰县)
河池市(巴马瑶族自治县、东兰县、金城江区、罗城仫佬族自治县、环江毛南族自治县、凤山县、都安瑶族自治县、南丹县、宜州区、天峨县、大化瑶族自治县)
岳阳市(临湘市、岳阳楼区、华容县、平江县、云溪区、湘阴县、汨罗市、岳阳县、君山区)
怒江傈僳族自治州(福贡县、贡山独龙族怒族自治县、兰坪白族普米族自治县、泸水市)
运城市(芮城县、绛县、河津市、盐湖区、新绛县、夏县、平陆县、永济市、闻喜县、临猗县、稷山县、垣曲县、万荣县)
大庆市(红岗区、杜尔伯特蒙古族自治县、林甸县、让胡路区、肇源县、大同区、肇州县、萨尔图区、龙凤区)
云浮市(郁南县、新兴县、云城区、云安区、罗定市)
平凉市(崇信县、华亭市、泾川县、灵台县、静宁县、庄浪县、崆峒区)
绵阳市(涪城区、北川羌族自治县、江油市、安州区、游仙区、盐亭县、平武县、三台县、梓潼县)
金华市(东阳市、永康市、兰溪市、金东区、浦江县、武义县、义乌市、磐安县、婺城区)
巴中市(通江县、巴州区、恩阳区、南江县、平昌县)
迪庆藏族自治州(德钦县、维西傈僳族自治县、香格里拉市)
衢州市(开化县、衢江区、柯城区、江山市、龙游县、常山县)
赣州市(石城县、会昌县、大余县、于都县、章贡区、崇义县、南康区、龙南市、宁都县、赣县区、安远县、上犹县、信丰县、定南县、兴国县、全南县、寻乌县、瑞金市)
克拉玛依市(克拉玛依区、独山子区、乌尔禾区、白碱滩区)
银川市(兴庆区、灵武市、贺兰县、金凤区、西夏区、永宁县)
阜阳市(颍州区、太和县、界首市、颍东区、颍泉区、颍上县、临泉县、阜南县)
咸阳市(秦都区、永寿县、渭城区、杨陵区、淳化县、长武县、礼泉县、乾县、兴平市、武功县、泾阳县、旬邑县、三原县、彬州市)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿图什市、乌恰县、阿合奇县、阿克陶县)
丽江市(永胜县、古城区、玉龙纳西族自治县、华坪县、宁蒗彝族自治县)
青岛市(市南区、市北区、黄岛区、胶州市、平度市、崂山区、李沧区、城阳区、莱西市、即墨区)
舟山市(嵊泗县、普陀区、定海区、岱山县)
宜昌市(伍家岗区、长阳土家族自治县、兴山县、夷陵区、远安县、猇亭区、西陵区、点军区、当阳市、秭归县、枝江市、宜都市、五峰土家族自治县)
潮州市(饶平县、湘桥区、潮安区)
益阳市(南县、资阳区、桃江县、沅江市、赫山区、安化县)
梅州市(丰顺县、蕉岭县、大埔县、兴宁市、平远县、梅江区、五华县、梅县区)
鸡西市(城子河区、滴道区、鸡冠区、梨树区、恒山区、麻山区、虎林市、鸡东县、密山市)
徐州市(云龙区、鼓楼区、铜山区、睢宁县、新沂市、邳州市、沛县、泉山区、丰县、贾汪区)
长沙市(长沙县、开福区、岳麓区、芙蓉区、望城区、浏阳市、雨花区、宁乡市、天心区)
济源市
佛山市(南海区、禅城区、顺德区、高明区、三水区)
随州市(曾都区、随县、广水市)
甘孜藏族自治州(泸定县、白玉县、得荣县、甘孜县、乡城县、丹巴县、新龙县、色达县、德格县、理塘县、雅江县、巴塘县、九龙县、道孚县、稻城县、石渠县、康定市、炉霍县)
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唐山市(丰润区、开平区、遵化市、曹妃甸区、路南区、滦州市、滦南县、丰南区、乐亭县、迁西县、路北区、古冶区、玉田县、迁安市)
泸州市(叙永县、龙马潭区、泸县、江阳区、合江县、纳溪区、古蔺县)
莆田市(城厢区、秀屿区、荔城区、涵江区、仙游县)
嘉峪关市
郑州市(巩义市、二七区、管城回族区、荥阳市、中牟县、新密市、上街区、登封市、金水区、中原区、惠济区、新郑市)
柳州市(三江侗族自治县、融安县、柳南区、城中区、柳江区、融水苗族自治县、鱼峰区、鹿寨县、柳城县、柳北区)
宁夏回族自治区
承德市(鹰手营子矿区、宽城满族自治县、隆化县、围场满族蒙古族自治县、平泉市、兴隆县、承德县、双桥区、滦平县、丰宁满族自治县、双滦区)
海西蒙古族藏族自治州(天峻县、格尔木市、德令哈市、茫崖市、都兰县、乌兰县)
百色市(平果市、田林县、隆林各族自治县、德保县、靖西市、右江区、田阳区、凌云县、乐业县、那坡县、西林县、田东县)
宁德市(周宁县、寿宁县、霞浦县、蕉城区、福鼎市、福安市、柘荣县、屏南县、古田县)
西安市(蓝田县、阎良区、灞桥区、碑林区、新城区、高陵区、长安区、莲湖区、临潼区、鄠邑区、周至县、未央区、雁塔区)
博尔塔拉蒙古自治州(博乐市、精河县、阿拉山口市、温泉县)
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巴音郭楞蒙古自治州(和静县、博湖县、轮台县、和硕县、尉犁县、库尔勒市、若羌县、焉耆回族自治县、且末县)
昆明市(宜良县、东川区、盘龙区、嵩明县、官渡区、呈贡区、安宁市、富民县、晋宁区、西山区、禄劝彝族苗族自治县、寻甸回族彝族自治县、五华区、石林彝族自治县)
阜新市(清河门区、细河区、彰武县、阜新蒙古族自治县、太平区、海州区、新邱区)
阿克苏地区(沙雅县、阿瓦提县、库车市、柯坪县、温宿县、乌什县、拜城县、阿克苏市、新和县)
珠海市(香洲区、斗门区、金湾区)
合肥市(包河区、蜀山区、巢湖市、长丰县、瑶海区、肥东县、庐江县、庐阳区、肥西县)
白城市(大安市、镇赉县、洮北区、通榆县、洮南市)
石嘴山市(惠农区、平罗县、大武口区)
郴州市(永兴县、临武县、宜章县、桂阳县、资兴市、嘉禾县、桂东县、北湖区、苏仙区、汝城县、安仁县)
南充市(顺庆区、南部县、阆中市、仪陇县、嘉陵区、高坪区、营山县、蓬安县、西充县)
在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。
事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？
图片来源：刘伶醉公众号
01奉行“老”字诀
传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。
2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。
从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。
图片来源：刘伶醉官网
这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。
文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。
这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。
刘伶醉4A景区图片来源：刘伶醉官网
与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。
总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。
酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。
02以“老”自救
2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。
这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。
但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。
直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。
图片来源：天眼查网页版截图
最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。
彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。
例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。
本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。
进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。
在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。
03同行皆‘老’
其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。
作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。
放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。
图片来源：泸州老窖博物馆公众号
水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。
五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。
这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。
在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。
图片来源：东阿古胶公众号
数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。
其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。
相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。
图片来源：刘伶醉天猫旗舰店截图
九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。
“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。
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