未来都市no.6片尾曲：揭秘背后的制作团队与创作故事

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克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿克陶县、乌恰县、阿合奇县、阿图什市)

阜阳市(临泉县、颍州区、界首市、颍泉区、颍东区、太和县、颍上县、阜南县)

天津市(和平区、东丽区、宁河区、静海区、津南区、宝坻区、北辰区、河东区、滨海新区、西青区、南开区、红桥区、河西区、蓟州区、武清区、河北区)

济源市  惠州市(博罗县、龙门县、惠东县、惠城区、惠阳区)

百色市(隆林各族自治县、右江区、那坡县、乐业县、平果市、田东县、凌云县、田阳区、靖西市、德保县、田林县、西林县)

安康市(镇坪县、紫阳县、旬阳市、平利县、汉滨区、岚皋县、白河县、宁陕县、石泉县、汉阴县)

阿克苏地区(拜城县、柯坪县、库车市、温宿县、阿瓦提县、新和县、阿克苏市、沙雅县、乌什县)

鞍山市(铁西区、立山区、岫岩满族自治县、海城市、台安县、千山区、铁东区)  和田地区(和田县、洛浦县、皮山县、策勒县、民丰县、于田县、和田市、墨玉县)

鄂尔多斯市(准格尔旗、东胜区、康巴什区、鄂托克前旗、杭锦旗、达拉特旗、伊金霍洛旗、鄂托克旗、乌审旗)

枣庄市(山亭区、市中区、滕州市、峄城区、薛城区、台儿庄区)

永州市(江华瑶族自治县、宁远县、蓝山县、东安县、江永县、祁阳市、冷水滩区、新田县、双牌县、道县、零陵区)

日照市(莒县、五莲县、岚山区、东港区)

昌吉回族自治州(呼图壁县、玛纳斯县、吉木萨尔县、木垒哈萨克自治县、阜康市、昌吉市、奇台县)

汕头市(澄海区、濠江区、潮南区、龙湖区、潮阳区、金平区、南澳县)

广安市(邻水县、武胜县、华蓥市、岳池县、广安区、前锋区)

阳江市(江城区、阳东区、阳春市、阳西县)

陇南市(文县、礼县、宕昌县、武都区、两当县、西和县、康县、徽县、成县)

徐州市(沛县、云龙区、丰县、贾汪区、新沂市、睢宁县、泉山区、邳州市、铜山区、鼓楼区)

金华市(金东区、兰溪市、浦江县、婺城区、武义县、永康市、义乌市、磐安县、东阳市)

临夏回族自治州(广河县、和政县、临夏市、康乐县、临夏县、东乡族自治县、永靖县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县)

安阳市(内黄县、滑县、林州市、安阳县、龙安区、文峰区、北关区、殷都区、汤阴县)

南阳市(方城县、镇平县、桐柏县、新野县、卧龙区、邓州市、淅川县、唐河县、社旗县、内乡县、南召县、宛城区、西峡县)

黄南藏族自治州(尖扎县、河南蒙古族自治县、泽库县、同仁市)

儋州市

泉州市(鲤城区、金门县、德化县、丰泽区、永春县、石狮市、南安市、安溪县、惠安县、泉港区、晋江市、洛江区)

舟山市(普陀区、嵊泗县、定海区、岱山县)

大庆市(萨尔图区、肇源县、让胡路区、杜尔伯特蒙古族自治县、林甸县、红岗区、大同区、龙凤区、肇州县)

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淮北市(杜集区、相山区、烈山区、濉溪县)

宝鸡市(扶风县、陇县、太白县、陈仓区、金台区、千阳县、凤县、麟游县、渭滨区、岐山县、眉县、凤翔区)

荆州市(监利市、松滋市、洪湖市、公安县、江陵县、沙市区、石首市、荆州区)

乐山市(犍为县、金口河区、井研县、马边彝族自治县、峨边彝族自治县、沙湾区、峨眉山市、五通桥区、沐川县、市中区、夹江县)  三门峡市(渑池县、陕州区、灵宝市、湖滨区、卢氏县、义马市)

九江市(浔阳区、濂溪区、瑞昌市、都昌县、武宁县、庐山市、柴桑区、湖口县、永修县、修水县、共青城市、德安县、彭泽县)

柳州市(鱼峰区、柳南区、柳江区、柳北区、融水苗族自治县、融安县、柳城县、三江侗族自治县、城中区、鹿寨县)

焦作市(解放区、孟州市、修武县、马村区、博爱县、中站区、山阳区、沁阳市、武陟县、温县)天水市(麦积区、张家川回族自治县、甘谷县、秦安县、清水县、秦州区、武山县)

鸡西市(麻山区、虎林市、恒山区、梨树区、密山市、鸡冠区、滴道区、城子河区、鸡东县)  湛江市(遂溪县、徐闻县、廉江市、霞山区、赤坎区、雷州市、吴川市、麻章区、坡头区)

黔西南布依族苗族自治州(贞丰县、兴义市、安龙县、普安县、册亨县、晴隆县、兴仁市、望谟县)

泸州市(江阳区、叙永县、纳溪区、合江县、泸县、龙马潭区、古蔺县)

牡丹江市(阳明区、东宁市、海林市、绥芬河市、西安区、宁安市、穆棱市、爱民区、东安区、林口县)来宾市(忻城县、武宣县、金秀瑶族自治县、合山市、象州县、兴宾区)

呼和浩特市(回民区、清水河县、土默特左旗、托克托县、玉泉区、和林格尔县、赛罕区、新城区、武川县)

西双版纳傣族自治州(勐海县、勐腊县、景洪市)

安顺市(紫云苗族布依族自治县、关岭布依族苗族自治县、西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县)

昌都市(贡觉县、左贡县、洛隆县、边坝县、芒康县、卡若区、八宿县、察雅县、丁青县、类乌齐县、江达县)

吐鲁番市(托克逊县、鄯善县、高昌区)

巴音郭楞蒙古自治州(尉犁县、若羌县、库尔勒市、且末县、和静县、博湖县、焉耆回族自治县、和硕县、轮台县)

清远市(佛冈县、连南瑶族自治县、清新区、连山壮族瑶族自治县、清城区、英德市、连州市、阳山县)

六安市(金安区、金寨县、舒城县、霍山县、裕安区、霍邱县、叶集区)

淮南市(谢家集区、潘集区、寿县、凤台县、田家庵区、大通区、八公山区)

抚州市(乐安县、崇仁县、临川区、宜黄县、资溪县、东乡区、南丰县、广昌县、南城县、黎川县、金溪县)

鹤壁市(淇县、山城区、浚县、淇滨区、鹤山区)

宁波市(鄞州区、海曙区、北仑区、镇海区、奉化区、余姚市、慈溪市、江北区、宁海县、象山县)

拉萨市(达孜区、尼木县、当雄县、城关区、墨竹工卡县、曲水县、林周县、堆龙德庆区)

宜春市(高安市、丰城市、靖安县、铜鼓县、袁州区、宜丰县、万载县、樟树市、上高县、奉新县)

哈尔滨市(宾县、南岗区、道外区、呼兰区、巴彦县、依兰县、松北区、五常市、尚志市、通河县、延寿县、香坊区、方正县、道里区、阿城区、木兰县、双城区、平房区)

韶关市(乳源瑶族自治县、翁源县、乐昌市、新丰县、浈江区、南雄市、武江区、曲江区、始兴县、仁化县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄