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黄南藏族自治州(泽库县、河南蒙古族自治县、尖扎县、同仁市)

安顺市(关岭布依族苗族自治县、镇宁布依族苗族自治县、普定县、紫云苗族布依族自治县、西秀区、平坝区)

儋州市

郴州市(宜章县、苏仙区、北湖区、桂东县、资兴市、汝城县、桂阳县、安仁县、永兴县、嘉禾县、临武县)  西宁市(城西区、城东区、城北区、湟源县、大通回族土族自治县、城中区、湟中区)

新乡市(封丘县、原阳县、获嘉县、卫滨区、红旗区、长垣市、牧野区、凤泉区、延津县、辉县市、新乡县、卫辉市)

淮北市(杜集区、烈山区、濉溪县、相山区)

怒江傈僳族自治州(泸水市、贡山独龙族怒族自治县、兰坪白族普米族自治县、福贡县)

荆门市(东宝区、京山市、沙洋县、掇刀区、钟祥市)  中山市

佛山市(禅城区、三水区、高明区、顺德区、南海区)

阿坝藏族羌族自治州(若尔盖县、马尔康市、九寨沟县、理县、壤塘县、金川县、汶川县、松潘县、红原县、小金县、阿坝县、黑水县、茂县)

遵义市(习水县、红花岗区、湄潭县、绥阳县、正安县、余庆县、赤水市、凤冈县、播州区、务川仡佬族苗族自治县、桐梓县、仁怀市、道真仡佬族苗族自治县、汇川区)

昌吉回族自治州(吉木萨尔县、呼图壁县、玛纳斯县、阜康市、木垒哈萨克自治县、昌吉市、奇台县)

五指山市(文昌市、琼海市、澄迈县、陵水黎族自治县、万宁市、乐东黎族自治县、白沙黎族自治县、保亭黎族苗族自治县、定安县、琼中黎族苗族自治县、屯昌县、昌江黎族自治县、东方市、临高县)

成都市(大邑县、金牛区、武侯区、邛崃市、新津区、锦江区、新都区、彭州市、简阳市、双流区、蒲江县、青羊区、龙泉驿区、青白江区、崇州市、郫都区、成华区、温江区、都江堰市、金堂县)

崇左市(天等县、龙州县、江州区、凭祥市、大新县、宁明县、扶绥县)

大连市(中山区、长海县、普兰店区、庄河市、金州区、西岗区、旅顺口区、甘井子区、沙河口区、瓦房店市)

金昌市(永昌县、金川区)

阿克苏地区(温宿县、阿克苏市、柯坪县、沙雅县、阿瓦提县、拜城县、库车市、新和县、乌什县)

丹东市(振安区、凤城市、振兴区、宽甸满族自治县、东港市、元宝区)

宝鸡市(太白县、陈仓区、千阳县、眉县、岐山县、凤翔区、金台区、凤县、渭滨区、麟游县、陇县、扶风县)

海口市(龙华区、美兰区、秀英区、琼山区)

通辽市(库伦旗、扎鲁特旗、开鲁县、科尔沁区、霍林郭勒市、奈曼旗、科尔沁左翼后旗、科尔沁左翼中旗)

阿里地区(革吉县、改则县、日土县、札达县、噶尔县、措勤县、普兰县)

广州市(增城区、海珠区、番禺区、南沙区、黄埔区、花都区、天河区、从化区、越秀区、荔湾区、白云区)

十堰市(房县、郧西县、郧阳区、丹江口市、竹山县、竹溪县、张湾区、茅箭区)

武威市(古浪县、民勤县、凉州区、天祝藏族自治县)

阳泉市(矿区、平定县、郊区、城区、盂县)

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常德市(临澧县、澧县、武陵区、汉寿县、石门县、鼎城区、安乡县、津市市、桃源县)

镇江市(句容市、丹阳市、丹徒区、扬中市、京口区、润州区)

泸州市(江阳区、合江县、古蔺县、叙永县、泸县、龙马潭区、纳溪区)

六安市(叶集区、裕安区、霍山县、金寨县、金安区、舒城县、霍邱县)  洛阳市(洛龙区、嵩县、栾川县、孟津区、洛宁县、瀍河回族区、偃师区、新安县、汝阳县、宜阳县、老城区、西工区、涧西区、伊川县)

北京市(平谷区、密云区、西城区、顺义区、昌平区、房山区、怀柔区、通州区、朝阳区、石景山区、海淀区、丰台区、门头沟区、大兴区、东城区、延庆区)

中卫市(中宁县、沙坡头区、海原县)

宁夏回族自治区吉安市(安福县、遂川县、峡江县、泰和县、吉水县、吉州区、青原区、井冈山市、新干县、万安县、永丰县、永新县、吉安县)

东营市(河口区、垦利区、广饶县、利津县、东营区)  濮阳市(范县、南乐县、濮阳县、台前县、华龙区、清丰县)

澳门特别行政区

恩施土家族苗族自治州(宣恩县、咸丰县、利川市、来凤县、建始县、鹤峰县、巴东县、恩施市)

衡水市(武强县、安平县、饶阳县、故城县、阜城县、冀州区、桃城区、深州市、枣强县、景县、武邑县)南宁市(江南区、隆安县、邕宁区、西乡塘区、横州市、青秀区、马山县、武鸣区、良庆区、上林县、兴宁区、宾阳县)

曲靖市(宣威市、富源县、会泽县、师宗县、陆良县、沾益区、罗平县、马龙区、麒麟区)

塔城地区(乌苏市、托里县、裕民县、和布克赛尔蒙古自治县、沙湾市、额敏县、塔城市)

承德市(平泉市、隆化县、滦平县、围场满族蒙古族自治县、丰宁满族自治县、双滦区、宽城满族自治县、承德县、双桥区、鹰手营子矿区、兴隆县)

茂名市(电白区、信宜市、茂南区、高州市、化州市)

伊犁哈萨克自治州(霍尔果斯市、巩留县、察布查尔锡伯自治县、奎屯市、伊宁市、伊宁县、霍城县、特克斯县、昭苏县、尼勒克县、新源县)

台州市(路桥区、仙居县、临海市、玉环市、椒江区、温岭市、黄岩区、天台县、三门县)

临汾市(永和县、曲沃县、汾西县、尧都区、乡宁县、洪洞县、浮山县、大宁县、隰县、蒲县、翼城县、吉县、侯马市、襄汾县、古县、霍州市、安泽县)

松原市(长岭县、扶余市、宁江区、乾安县、前郭尔罗斯蒙古族自治县)

无锡市(惠山区、锡山区、江阴市、梁溪区、新吴区、宜兴市、滨湖区)

徐州市(鼓楼区、邳州市、睢宁县、铜山区、泉山区、新沂市、沛县、云龙区、丰县、贾汪区)

张家口市(宣化区、阳原县、康保县、尚义县、怀来县、下花园区、涿鹿县、沽源县、怀安县、赤城县、张北县、蔚县、崇礼区、万全区、桥东区、桥西区)

北海市(海城区、铁山港区、合浦县、银海区)

大理白族自治州(南涧彝族自治县、剑川县、鹤庆县、宾川县、弥渡县、巍山彝族回族自治县、永平县、大理市、漾濞彝族自治县、洱源县、祥云县、云龙县)

汕尾市(陆河县、陆丰市、城区、海丰县)

随州市(随县、广水市、曾都区)

延边朝鲜族自治州(敦化市、珲春市、汪清县、图们市、延吉市、和龙市、龙井市、安图县)

　　在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。

　　事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？

　　01奉行“老”字诀

　　传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。

　　2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。

　　从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。

　　这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。

　　文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。

　　这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。

　　与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。

　　总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。

　　酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。

　　02以“老”自救

　　2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。

　　这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。

　　但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。

　　直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。

　　最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。

　　彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。

　　例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。

　　本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。

　　进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。

　　在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。

　　03同行皆‘老’

　　其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。

　　作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。

　　放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。

　　水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。

　　五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。

　　这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。

　　在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。

　　数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。

　　其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。

　　相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。

　　九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。

　　“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。