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毕节市(纳雍县、大方县、七星关区、黔西市、织金县、威宁彝族回族苗族自治县、金沙县、赫章县)

自贡市(沿滩区、自流井区、大安区、荣县、贡井区、富顺县)

汕头市(濠江区、龙湖区、金平区、澄海区、南澳县、潮南区、潮阳区)

铜陵市(枞阳县、铜官区、义安区、郊区)  昭通市(昭阳区、水富市、彝良县、鲁甸县、大关县、镇雄县、威信县、巧家县、绥江县、永善县、盐津县)

河池市(巴马瑶族自治县、南丹县、罗城仫佬族自治县、天峨县、大化瑶族自治县、环江毛南族自治县、东兰县、金城江区、宜州区、都安瑶族自治县、凤山县)

甘孜藏族自治州(丹巴县、乡城县、康定市、巴塘县、白玉县、道孚县、雅江县、理塘县、稻城县、色达县、甘孜县、泸定县、得荣县、九龙县、炉霍县、德格县、新龙县、石渠县)

沧州市(盐山县、肃宁县、南皮县、河间市、新华区、献县、吴桥县、运河区、孟村回族自治县、海兴县、沧县、任丘市、东光县、泊头市、黄骅市、青县)

邢台市(广宗县、临西县、信都区、沙河市、清河县、南和区、南宫市、内丘县、巨鹿县、新河县、威县、平乡县、柏乡县、隆尧县、襄都区、宁晋县、任泽区、临城县)  泰安市(肥城市、东平县、新泰市、岱岳区、宁阳县、泰山区)

阳泉市(城区、矿区、郊区、平定县、盂县)

泉州市(金门县、南安市、洛江区、石狮市、晋江市、安溪县、永春县、鲤城区、丰泽区、泉港区、德化县、惠安县)

德州市(齐河县、德城区、乐陵市、武城县、庆云县、陵城区、临邑县、宁津县、平原县、禹城市、夏津县)

宜春市(奉新县、丰城市、万载县、靖安县、袁州区、樟树市、上高县、宜丰县、高安市、铜鼓县)

铁岭市(开原市、西丰县、昌图县、铁岭县、调兵山市、清河区、银州区)

乌兰察布市(丰镇市、察哈尔右翼中旗、察哈尔右翼前旗、兴和县、集宁区、察哈尔右翼后旗、凉城县、商都县、四子王旗、卓资县、化德县)

福州市(罗源县、平潭县、永泰县、福清市、马尾区、长乐区、连江县、闽清县、晋安区、台江区、仓山区、闽侯县、鼓楼区)

滁州市(南谯区、明光市、来安县、天长市、琅琊区、定远县、全椒县、凤阳县)

宣城市(广德市、郎溪县、旌德县、绩溪县、泾县、宁国市、宣州区)

安顺市(西秀区、平坝区、紫云苗族布依族自治县、关岭布依族苗族自治县、镇宁布依族苗族自治县、普定县)

十堰市(房县、竹山县、郧阳区、丹江口市、郧西县、竹溪县、张湾区、茅箭区)

伊犁哈萨克自治州(昭苏县、伊宁市、尼勒克县、察布查尔锡伯自治县、特克斯县、霍尔果斯市、霍城县、巩留县、新源县、奎屯市、伊宁县)

绵阳市(盐亭县、涪城区、游仙区、安州区、平武县、北川羌族自治县、梓潼县、江油市、三台县)

汉中市(镇巴县、城固县、略阳县、汉台区、洋县、留坝县、宁强县、佛坪县、南郑区、西乡县、勉县)

宁德市(福鼎市、古田县、周宁县、寿宁县、屏南县、福安市、蕉城区、霞浦县、柘荣县)

海南藏族自治州(同德县、兴海县、贵德县、共和县、贵南县)

阿勒泰地区(哈巴河县、阿勒泰市、吉木乃县、福海县、青河县、布尔津县、富蕴县)

许昌市(鄢陵县、长葛市、襄城县、禹州市、魏都区、建安区)

阜新市(阜新蒙古族自治县、彰武县、海州区、太平区、清河门区、新邱区、细河区)

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黑河市(爱辉区、嫩江市、逊克县、孙吴县、北安市、五大连池市)

柳州市(柳北区、柳城县、融水苗族自治县、融安县、鹿寨县、鱼峰区、三江侗族自治县、城中区、柳南区、柳江区)

张家口市(赤城县、崇礼区、桥西区、怀来县、万全区、阳原县、下花园区、蔚县、尚义县、康保县、张北县、怀安县、涿鹿县、宣化区、沽源县、桥东区)

宜昌市(伍家岗区、五峰土家族自治县、西陵区、当阳市、点军区、猇亭区、远安县、兴山县、枝江市、长阳土家族自治县、宜都市、秭归县、夷陵区)  镇江市(丹阳市、京口区、润州区、句容市、扬中市、丹徒区)

景德镇市(昌江区、珠山区、乐平市、浮梁县)

甘南藏族自治州(临潭县、夏河县、卓尼县、舟曲县、碌曲县、玛曲县、合作市、迭部县)

文山壮族苗族自治州(砚山县、广南县、麻栗坡县、文山市、丘北县、马关县、富宁县、西畴县)娄底市(冷水江市、新化县、涟源市、双峰县、娄星区)

果洛藏族自治州(久治县、班玛县、玛沁县、玛多县、甘德县、达日县)  乌海市(海南区、海勃湾区、乌达区)

海西蒙古族藏族自治州(茫崖市、天峻县、格尔木市、乌兰县、都兰县、德令哈市)

崇左市(宁明县、江州区、扶绥县、凭祥市、龙州县、大新县、天等县)

阜阳市(颍上县、临泉县、阜南县、颍泉区、太和县、界首市、颍东区、颍州区)遂宁市(安居区、大英县、船山区、蓬溪县、射洪市)

重庆市(綦江区、江北区、石柱土家族自治县、渝北区、九龙坡区、铜梁区、酉阳土家族苗族自治县、合川区、北碚区、巫溪县、南岸区、大渡口区、彭水苗族土家族自治县、武隆区、荣昌区、秀山土家族苗族自治县、南川区、大足区、丰都县、永川区、万州区、开州区、江津区、垫江县、涪陵区、巫山县、黔江区、云阳县、璧山区、潼南区、渝中区、城口县、梁平区、忠县、沙坪坝区、奉节县、长寿区、巴南区)

鄂州市(鄂城区、梁子湖区、华容区)

长春市(朝阳区、绿园区、农安县、双阳区、榆树市、南关区、九台区、德惠市、宽城区、二道区、公主岭市)

西安市(鄠邑区、阎良区、新城区、灞桥区、雁塔区、长安区、高陵区、蓝田县、周至县、莲湖区、未央区、临潼区、碑林区)

红河哈尼族彝族自治州(个旧市、石屏县、红河县、绿春县、蒙自市、金平苗族瑶族傣族自治县、河口瑶族自治县、开远市、屏边苗族自治县、元阳县、泸西县、弥勒市、建水县)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(乌恰县、阿图什市、阿克陶县、阿合奇县)

三门峡市(陕州区、湖滨区、渑池县、卢氏县、义马市、灵宝市)

丹东市(宽甸满族自治县、振安区、振兴区、元宝区、凤城市、东港市)

南阳市(西峡县、内乡县、宛城区、镇平县、南召县、邓州市、桐柏县、唐河县、卧龙区、社旗县、淅川县、方城县、新野县)

乌鲁木齐市(达坂城区、沙依巴克区、米东区、头屯河区、乌鲁木齐县、天山区、水磨沟区、新市区)

西双版纳傣族自治州(景洪市、勐腊县、勐海县)

儋州市

湖州市(南浔区、安吉县、吴兴区、德清县、长兴县)

西宁市(城西区、城东区、城北区、城中区、湟源县、湟中区、大通回族土族自治县)

南平市(政和县、建瓯市、建阳区、邵武市、武夷山市、延平区、松溪县、光泽县、顺昌县、浦城县)

中卫市(海原县、沙坡头区、中宁县)

　　在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。

　　事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？

　　01奉行“老”字诀

　　传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。

　　2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。

　　从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。

　　这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。

　　文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。

　　这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。

　　与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。

　　总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。

　　酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。

　　02以“老”自救

　　2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。

　　这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。

　　但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。

　　直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。

　　最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。

　　彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。

　　例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。

　　本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。

　　进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。

　　在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。

　　03同行皆‘老’

　　其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。

　　作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。

　　放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。

　　水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。

　　五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。

　　这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。

　　在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。

　　数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。

　　其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。

　　相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。

　　九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。

　　“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。