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宁德市(福鼎市、古田县、周宁县、蕉城区、福安市、霞浦县、屏南县、寿宁县、柘荣县)

南通市(通州区、如皋市、海门区、如东县、启东市、崇川区、海安市)

广元市(青川县、利州区、苍溪县、剑阁县、朝天区、昭化区、旺苍县)

莆田市(涵江区、城厢区、秀屿区、荔城区、仙游县)  丹东市(元宝区、宽甸满族自治县、振安区、振兴区、凤城市、东港市)

武威市(古浪县、民勤县、凉州区、天祝藏族自治县)

西藏自治区

内江市(东兴区、威远县、市中区、资中县、隆昌市)

深圳市(龙华区、宝安区、福田区、坪山区、南山区、盐田区、光明区、龙岗区、罗湖区)  长治市(壶关县、平顺县、沁源县、潞州区、襄垣县、沁县、黎城县、屯留区、武乡县、长子县、上党区、潞城区)

邢台市(内丘县、平乡县、信都区、南和区、威县、临城县、巨鹿县、宁晋县、柏乡县、新河县、广宗县、襄都区、南宫市、临西县、清河县、任泽区、隆尧县、沙河市)

乌兰察布市(兴和县、卓资县、集宁区、丰镇市、凉城县、察哈尔右翼中旗、察哈尔右翼后旗、察哈尔右翼前旗、商都县、化德县、四子王旗)

辽源市(东丰县、龙山区、东辽县、西安区)

牡丹江市(林口县、爱民区、东安区、海林市、阳明区、穆棱市、东宁市、西安区、绥芬河市、宁安市)

安阳市(滑县、汤阴县、殷都区、北关区、文峰区、安阳县、林州市、内黄县、龙安区)

阿拉善盟(阿拉善左旗、额济纳旗、阿拉善右旗)

白城市(大安市、洮南市、镇赉县、洮北区、通榆县)

宣城市(广德市、宣州区、绩溪县、郎溪县、泾县、旌德县、宁国市)

阳江市(阳西县、江城区、阳春市、阳东区)

菏泽市(巨野县、郓城县、东明县、鄄城县、单县、定陶区、牡丹区、曹县、成武县)

双鸭山市(岭东区、友谊县、尖山区、饶河县、四方台区、宝清县、集贤县、宝山区)

昆明市(宜良县、禄劝彝族苗族自治县、呈贡区、富民县、安宁市、西山区、五华区、石林彝族自治县、晋宁区、嵩明县、寻甸回族彝族自治县、盘龙区、官渡区、东川区)

宜春市(奉新县、万载县、靖安县、上高县、丰城市、樟树市、高安市、宜丰县、铜鼓县、袁州区)

永州市(江华瑶族自治县、道县、蓝山县、双牌县、江永县、东安县、新田县、宁远县、零陵区、冷水滩区、祁阳市)

呼伦贝尔市(额尔古纳市、阿荣旗、扎赉诺尔区、根河市、牙克石市、陈巴尔虎旗、鄂伦春自治旗、扎兰屯市、莫力达瓦达斡尔族自治旗、满洲里市、鄂温克族自治旗、海拉尔区、新巴尔虎右旗、新巴尔虎左旗)

吴忠市(红寺堡区、同心县、利通区、盐池县、青铜峡市)

宿迁市(泗阳县、宿豫区、泗洪县、宿城区、沭阳县)

伊春市(南岔县、金林区、大箐山县、乌翠区、铁力市、嘉荫县、丰林县、汤旺县、友好区、伊美区)

湖州市(南浔区、安吉县、吴兴区、德清县、长兴县)

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海口市(美兰区、龙华区、琼山区、秀英区)

海西蒙古族藏族自治州(德令哈市、天峻县、茫崖市、乌兰县、格尔木市、都兰县)

临沂市(兰山区、平邑县、兰陵县、郯城县、费县、蒙阴县、河东区、罗庄区、临沭县、莒南县、沂水县、沂南县)

舟山市(嵊泗县、定海区、岱山县、普陀区)  白银市(平川区、白银区、景泰县、靖远县、会宁县)

绍兴市(嵊州市、诸暨市、越城区、新昌县、上虞区、柯桥区)

甘南藏族自治州(碌曲县、迭部县、玛曲县、舟曲县、夏河县、临潭县、合作市、卓尼县)

辽阳市(宏伟区、灯塔市、太子河区、辽阳县、白塔区、弓长岭区、文圣区)张掖市(民乐县、临泽县、高台县、肃南裕固族自治县、甘州区、山丹县)

延边朝鲜族自治州(延吉市、珲春市、图们市、龙井市、汪清县、敦化市、安图县、和龙市)  迪庆藏族自治州(维西傈僳族自治县、德钦县、香格里拉市)

楚雄彝族自治州(禄丰市、武定县、永仁县、楚雄市、大姚县、牟定县、双柏县、姚安县、元谋县、南华县)

苏州市(常熟市、姑苏区、张家港市、虎丘区、太仓市、昆山市、相城区、吴中区、吴江区)

营口市(大石桥市、鲅鱼圈区、老边区、西市区、盖州市、站前区)扬州市(邗江区、高邮市、宝应县、仪征市、江都区、广陵区)

大连市(金州区、西岗区、甘井子区、沙河口区、瓦房店市、长海县、旅顺口区、普兰店区、庄河市、中山区)

六盘水市(水城区、盘州市、六枝特区、钟山区)

渭南市(白水县、蒲城县、富平县、潼关县、澄城县、韩城市、华阴市、临渭区、合阳县、大荔县、华州区)

吐鲁番市(托克逊县、高昌区、鄯善县)

徐州市(沛县、邳州市、鼓楼区、睢宁县、新沂市、贾汪区、泉山区、铜山区、丰县、云龙区)

萍乡市(湘东区、莲花县、上栗县、芦溪县、安源区)

阿坝藏族羌族自治州(理县、九寨沟县、红原县、马尔康市、小金县、若尔盖县、汶川县、茂县、壤塘县、阿坝县、松潘县、金川县、黑水县)

珠海市(金湾区、斗门区、香洲区)

烟台市(芝罘区、莱山区、招远市、栖霞市、海阳市、莱阳市、龙口市、福山区、牟平区、蓬莱区、莱州市)

七台河市(勃利县、新兴区、茄子河区、桃山区)

锡林郭勒盟(锡林浩特市、二连浩特市、苏尼特左旗、阿巴嘎旗、东乌珠穆沁旗、苏尼特右旗、太仆寺旗、西乌珠穆沁旗、多伦县、正镶白旗、镶黄旗、正蓝旗)

自贡市(贡井区、自流井区、富顺县、沿滩区、荣县、大安区)

临沧市(临翔区、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、沧源佤族自治县、凤庆县、镇康县、永德县、云县、耿马傣族佤族自治县)

上饶市(信州区、玉山县、德兴市、广信区、弋阳县、婺源县、铅山县、鄱阳县、余干县、万年县、横峰县、广丰区)

潮州市(饶平县、潮安区、湘桥区)

宁波市(奉化区、象山县、鄞州区、镇海区、海曙区、慈溪市、余姚市、江北区、北仑区、宁海县)

　　华夏时报

　　本报（chinatimes.net.cn）记者周梦婷北京报道

　　在顺利剥离房地产业务后，净利润连亏两年的顺鑫农业，在2024年终于实现扭亏为盈。4月22日晚，顺鑫农业发布年报显示，2024年净利润为2.31亿元。然而，短暂乐观后再遇寒潮，在传统销售旺季的第一季度，顺鑫农业2025年Q1营收净利润双降，其中净利润同比更是降了近四成。

　　作为顺鑫农业的核心业务，白酒板块正面临严峻挑战。旗下主力品牌牛栏山的两大“拳头产品”——白牛二和金标陈酿，近年来销量持续走低。而更令市场担忧的是，光瓶酒这一原本由牛栏山主导的赛道，正涌入越来越多的竞争者，消费低迷、品类创新等不断加剧行业内卷。曾经的“国民光瓶酒”代表，如今正遭遇前所未有的增长压力。

　　净利润扭亏后又大降

　　作为民酒代表牛栏山母公司的顺鑫农业，2024年虽然营收依旧处于下滑态势，但净利润终于不再亏损。根据年报，该报告期顺鑫农业营收为91.26亿元，同比减少13.85%；净利润为2.31亿元，同比增长178.2%；此前2022年、2023年，该公司净利润分别亏损6.73亿元、2.96亿元。

　　对于此次扭亏为盈，顺鑫农业在此前业绩预告中表示，主要是白酒业务销售收入、利润保持稳定，对公司业绩贡献较大；同时猪肉业务相比去年同期实现大幅减亏；以及北京顺鑫佳宇房地产开发有限公司已不再纳入公司合并报表。

　　当前，顺鑫农业主营业务主要包括白酒和猪肉，其中白酒业务是其支柱产业，2024年白酒业务营收占比为77.15%。而在经历持续两年的下跌后，顺鑫农业白酒业务终于回暖。2024年，该公司白酒业务营收为70.41亿元，同比增长3.19%。2022年、2023年，顺鑫农业白酒业务同比分别下滑20.7%、15.86%，营收从2021年的102.25亿元降至2023年的68.23亿元。

　　近两年，整个白酒行业进入深度调整期。在此背景下，原属于春节白酒消费旺季的第四季度、第一季度开始遇冷。比如金徽酒，2024年其营收净利润皆保持了15%以上的增幅，但2025年第一季度，增幅降至6%以下；此外，像酒鬼酒、天佑德酒等企业在去年第四季度也陷入亏损。

　　在行业整体低迷状态下，即便顺鑫农业加大销售费用的投入，也没有逃过“一劫”。2025年第一季度，顺鑫农业销售费用为2.94亿元，同比增长34.1%，顺鑫农业表示，主要是由于公司春节期间加大促销力度，促销费用增加所致。但该报告期，其实现营收32.58亿元，同比减少19.69%；净利润为2.82亿元，同比减少37.34%。而在2023年与2024年第一季度，顺鑫农业净利润皆处于增长态势，且第一季度是四个季度中唯一盈利的。

　　对于顺鑫农业2025年第一季度业绩下滑，酒水行业研究者欧阳千里对《华夏时报》记者分析认为，“属于情理之中，目前白酒处于酒业新周期，终端门店对于未来酒业回暖信心不足，多数处于观望状态，更愿意销售库存，而非进货，即使面临牛栏山等畅销品，进货也趋于少量多次，而非囤货。面临酒业新周期，顺鑫农业也更愿意和经销商、终端门店进行互动，而非压货，所以表现在业绩上则是下滑。目前来看，牛栏山业绩止跌，于顺鑫农业而言是利好。”

　　两大单品继续承压

　　但对牛栏山而言，接下来的路并不好走，目前两大核心单品销售量尚处于下滑状态。

　　牛栏山旗下主力产品是42度500ml牛栏山陈酿酒（即白牛二），2024年，该产品销售量占顺鑫农业白酒销售量的64.7%，该产品也是牛栏山旗下核心大单品之一。

　　但近年来伴随着酒饮市场消费分级等原因，白牛二的销售量正在持续承压。根据年报，2020年至2023年，白牛二销售量同比下滑幅度分别为1.1%、5.19%、23.72%、18.29%，2024年，该产品销售量再次同比下滑2.95%。

　　面对白牛二低迷销售现状，牛栏山也早已开始培育新的增长点，2022年推出中档酒金标陈酿，即42.3度500ml牛栏山陈酿白酒（金标），将其作为核心单品进行打造。但在此过程中，金标陈酿表现并不乐观。根据财报，2023年，金标陈酿销售量同比下滑41.86%；2024年，又继续同比下滑19.8%。

　　光瓶酒市场从不缺少竞争，在这个赛道上，既有不少新派玩家，比如江小白、光良酒业等；也有名酒“争食”，比如山西汾酒旗下的玻汾，五粮液的尖庄、泸州老窖的黑盖等，与此同时，今年春季糖酒会上，洋河股份、古井贡酒也向光瓶酒发起冲击。

　　在光瓶酒竞争愈发激烈的当下，顺鑫农业开始缩减旗下猪肉业务。1月7日，该公司发布公告显示，拟注销旗下两家猪肉业务相关企业；同时，顺鑫农业又对全资子公司北京顺鑫鹏程畜牧科技有限公司进行了减资，该公司注册资本将从4亿元减少至50万元。彼时，顺鑫农业给出的解释是，基于公司战略发展需要，优化资源配置。

　　4月22日，本报记者就今年一季度业绩是否符合预期、应对两大单品低迷措施等问题询问了顺鑫农业相关工作人员，但截至发稿并未收到相关回复。

　　对于未来发展，顺鑫农业在公告中表示，未来牛栏山酒厂会继续巩固差异化品类优势，利用牛栏山的品牌优势和全国化营销网络优势，通过专业细分，营销切割，发挥市场竞争优势，不断提升“牛栏山”在市场和消费者中的美誉度；同时将继续打造以白牛二和金标为核心的光瓶酒“双轮驱动”战略。

　　在欧阳千里看来，于未来而言，牛栏山亟需做出变革。“首先，升级白牛二，毕竟头部酒企均给大单品做了升级。其次，赋能百年陈酿牛栏山（三牛），推动其成为北京特产，增强其在北京餐饮市场的开瓶率。再次，牵手北京区域的二锅头酒企，将二锅头品类从北京升级为中国，进一步扩大二锅头品类的影响力。”