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鄂州市(鄂城区、梁子湖区、华容区)

遂宁市(射洪市、蓬溪县、安居区、大英县、船山区)

丽江市(永胜县、宁蒗彝族自治县、玉龙纳西族自治县、华坪县、古城区)  厦门市(同安区、集美区、思明区、湖里区、海沧区、翔安区)

定西市(通渭县、临洮县、漳县、陇西县、岷县、渭源县、安定区)

邯郸市(成安县、肥乡区、馆陶县、大名县、曲周县、复兴区、峰峰矿区、磁县、涉县、永年区、魏县、丛台区、广平县、武安市、邯山区、临漳县、鸡泽县、邱县)

博尔塔拉蒙古自治州(温泉县、精河县、阿拉山口市、博乐市)

黄山市(黟县、歙县、休宁县、黄山区、屯溪区、徽州区、祁门县)  吴忠市(盐池县、利通区、青铜峡市、红寺堡区、同心县)

曲靖市(麒麟区、富源县、宣威市、师宗县、陆良县、马龙区、沾益区、会泽县、罗平县)

梅州市(丰顺县、平远县、蕉岭县、梅江区、兴宁市、梅县区、五华县、大埔县)

黄石市(大冶市、铁山区、西塞山区、阳新县、下陆区、黄石港区)

兰州市(皋兰县、榆中县、永登县、西固区、城关区、安宁区、红古区、七里河区)

塔城地区(托里县、和布克赛尔蒙古自治县、沙湾市、乌苏市、裕民县、额敏县、塔城市)

百色市(田林县、凌云县、右江区、那坡县、德保县、乐业县、田阳区、田东县、西林县、隆林各族自治县、平果市、靖西市)

仙桃市(天门市、神农架林区、潜江市)

南充市(高坪区、阆中市、仪陇县、南部县、西充县、顺庆区、嘉陵区、蓬安县、营山县)

自贡市(贡井区、富顺县、荣县、大安区、自流井区、沿滩区)

七台河市(桃山区、勃利县、茄子河区、新兴区)

十堰市(茅箭区、郧西县、郧阳区、丹江口市、竹溪县、房县、张湾区、竹山县)

吉安市(峡江县、吉州区、遂川县、万安县、吉水县、井冈山市、永丰县、吉安县、新干县、安福县、泰和县、青原区、永新县)

济宁市(曲阜市、微山县、泗水县、兖州区、任城区、邹城市、金乡县、嘉祥县、鱼台县、汶上县、梁山县)

大理白族自治州(永平县、漾濞彝族自治县、大理市、宾川县、剑川县、鹤庆县、云龙县、巍山彝族回族自治县、洱源县、弥渡县、祥云县、南涧彝族自治县)

泰安市(泰山区、东平县、宁阳县、岱岳区、新泰市、肥城市)

果洛藏族自治州(甘德县、班玛县、久治县、达日县、玛沁县、玛多县)

景德镇市(浮梁县、昌江区、乐平市、珠山区)

玉树藏族自治州(曲麻莱县、囊谦县、称多县、治多县、玉树市、杂多县)

阿克苏地区(温宿县、沙雅县、乌什县、阿克苏市、新和县、阿瓦提县、柯坪县、拜城县、库车市)

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铜川市(耀州区、宜君县、王益区、印台区)

汕头市(澄海区、金平区、潮阳区、潮南区、南澳县、濠江区、龙湖区)

毕节市(七星关区、纳雍县、威宁彝族回族苗族自治县、赫章县、大方县、金沙县、织金县、黔西市)

中山市  雅安市(宝兴县、汉源县、荥经县、天全县、石棉县、雨城区、芦山县、名山区)

兴安盟(阿尔山市、突泉县、扎赉特旗、科尔沁右翼中旗、科尔沁右翼前旗、乌兰浩特市)

榆林市(靖边县、清涧县、榆阳区、绥德县、定边县、神木市、子洲县、横山区、佳县、吴堡县、米脂县、府谷县)

大同市(平城区、广灵县、天镇县、云州区、新荣区、云冈区、灵丘县、阳高县、左云县、浑源县)金华市(东阳市、婺城区、兰溪市、永康市、浦江县、义乌市、磐安县、武义县、金东区)

巴中市(南江县、巴州区、通江县、平昌县、恩阳区)  石嘴山市(平罗县、大武口区、惠农区)

阳泉市(郊区、平定县、矿区、城区、盂县)

淮南市(潘集区、八公山区、凤台县、谢家集区、寿县、大通区、田家庵区)

那曲市(聂荣县、班戈县、比如县、索县、色尼区、安多县、申扎县、尼玛县、双湖县、巴青县、嘉黎县)西双版纳傣族自治州(景洪市、勐海县、勐腊县)

营口市(站前区、大石桥市、老边区、盖州市、鲅鱼圈区、西市区)

广安市(华蓥市、武胜县、岳池县、广安区、邻水县、前锋区)

白银市(平川区、靖远县、会宁县、白银区、景泰县)

泸州市(合江县、龙马潭区、纳溪区、江阳区、古蔺县、叙永县、泸县)

泉州市(永春县、安溪县、洛江区、德化县、南安市、惠安县、晋江市、鲤城区、泉港区、丰泽区、石狮市、金门县)

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大兴安岭地区(呼玛县、漠河市、塔河县)

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石家庄市(正定县、灵寿县、行唐县、井陉矿区、深泽县、井陉县、长安区、新华区、桥西区、赞皇县、新乐市、晋州市、辛集市、元氏县、栾城区、高邑县、平山县、裕华区、无极县、赵县、藁城区、鹿泉区)

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近期，四川浪莎控股股份有限公司（600137.SH，下称“浪莎股份”）因为“3·15”晚会的曝光而备受关注。据了解，央视3·15晚会曝光了部分一次性内裤徒手制作不灭菌问题，其中点名了河南健芝初医疗器械有限公司，该公司便曾生产“浪莎”等品牌的一次性内裤或内衣。

当晚，浪莎股份收到上交所关于3·15报道的监管工作函，要求浪莎股份说明是否存在信息披露违规、是否与涉事代工厂存在关联。尽管浪莎宣称与涉事方企业“无直接合作”，但公司的经营模式仍然遭到质疑。

“一般真正做品牌，不会去卖标贴牌。”在资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，浪莎股份的生产以贴牌代工模式为主，但对于代工企业的管理，公司可能并未做到尽职尽责。

在ESG方面，浪莎股份在ESG得分为4.63，评级为B，在220家同类上市公司中排名为207，评分远低于李宁（7.46）、361°（7.25）、安踏（7.19）等公司。此外，浪莎股份连续多年未公布社会责任报告，其年度财报中也未曾提及。

程伟雄认为，浪莎作为一家上市公司没有很好履行持续化成长ESG，导致品牌中长期战略方向的缺失，过于注重短期业绩导向，带来品牌监管的失控，特别是对在线贴牌模式在品质和服务过程中的缺位，导致品牌贴牌乱象。

代工失控与供应链责任失守

在社会（S）方面，浪莎股份在ESG上得分为2.86，远低于李宁（6.07）、波司登（6.89）和江南布衣（7.10）等同行上市企业。

浪莎股份2023年年报显示，2023年浪莎股份代工超过85%；2024年半年报显示，浪莎股份仍旧采用自主设计、生产外包供应链管理经营模式为主（下称“OEM”，即公司将所需要的产品委托给其他合作厂商按照公司制定的生产标准、款式要求进行生产加工）。

浪莎股份对于供应链的责任管理遭到质疑。据梳理，浪莎股份近年来已经数次因抽检不合格被处罚。2023年6月，江苏省市场监督管理局发布《学生校服等67种消费品质量省级监督抽查情况的通报》，其中多批次内衣产品纤维含量项目不合格，包括浪莎股份全资子公司浙江浪莎内衣有限公司生产的内衣，显示纤维含量（公定）不合格。

2023年8月，广东省市场监督管理局发布关于服装产品质量监督抽查情况的通告。结果显示，标称由浙江浪莎内衣有限公司生产、广州唯品会电子商务有限公司销售的“VIP-浪莎鸿运纯棉男士内裤4条装”产品使用说明（标识）项目不合格。

2025年2月，国家市场监督管理局通报2024年空气净化器等26种网售产品质量国家监督抽查情况，标称“浪莎控股集团有限公司”生产的浪莎家居服（规格型号：女3XL；货号：LSSQ-A026；款号：35297）纤维含量不合格。

而此次被“3·15”晚会点名的生产“浪莎”品牌一次性内裤的河南健芝初医疗器械有限公司，亦被指存在严重卫生问题，包括未进行灭菌处理、徒手包装、伪造检测报告，部分产品甚至以涤纶冒充纯棉材质等。

尽管事发后浪莎股份宣称与涉事方企业“无直接合作”，但据澎湃新闻相关报道，上述涉事代工厂河南健芝初医疗器械有限公司，与浪莎一款一次性内裤的供应商河南恒庆祥服饰注册地址仅相隔数米，且或存在人员关联。

与此同时，浪莎股份所有一次性内裤产品全网下架，但仍有大批消费者涌入其官微质疑“贴牌模式”的诚信问题，要求公布灭菌工艺追溯证据。此外，浪莎股份的股价亦或因此受到影响，目前市值缩水至13亿左右，较2024年峰值下跌近70%。

事实上，在当下内衣行业，采用OEM代工模式较为普遍，诸如爱慕股份、蕉内等品牌均涉足其中，但相较于浪莎股份，爱慕股份等品牌代工比例较低，核心环节仍自主把控。根据爱慕股份2023年年报披露，其代工OEM业务收入为1.03亿元，占营业总收入的比例为3.00%。

虽然代工模式能降本增效，但若品控沦为“纸上谈兵”，品牌信誉便成了空中楼阁。浪莎股份年报中提到的“对代工厂生产过程跟踪、质量验收”在此次事件中形同虚设。而浪莎此前宣传的“EO灭菌”“抑菌率99%”被证实为虚假承诺，直接引发消费者信任崩塌。

此外，浪莎官网多次发布商标侵权声明，2025年1月要求部分经销商停止使用未授权商标，但是3·15事件中代工厂仍继续公然使用浪莎品牌生产，反映出其品牌授权亦存在管理漏洞。

品牌形象固化与高端化突围艰难

浪莎股份前身为四川长江包装控股股份有限公司（原四川省长江造纸厂），2007年通过借壳上市登陆上海证券交易所，成为A股首家以内衣为主营业务的上市公司。

浪莎最初专注于中国袜业市场，其创始人翁荣弟甚至被称为“中国袜业大王”。但是浪莎的辉煌并未持续多久。尽管浪莎早已进军内衣领域，但是在消费者认知里，浪莎品牌仍与“袜子”强关联，因此其内衣产品难以建立高端形象，消费者忠诚度难以提高。

由于浪莎长期定位大众市场，依赖低价策略，导致品牌高端化突围艰难。2024年前三季度毛利率仅18.63%，远低于同行爱慕股份（66%）、汇洁股份（69%）。浪莎内衣主打“纯棉”“基础款”，而行业已进入“无尺码”“抗菌凉感”等细分赛道，产品创新和品质升级滞后于消费需求。

目前，浪莎未孵化独立高端品牌，仅通过“浪莎”主品牌延伸，且其官网仍强调“国民品牌”“高性价比”，导致消费者对高价产品接受度低。天猫旗舰店数据显示，浪莎内衣主力价格区间为29-79元，而爱慕、华歌尔等品牌均价在200-500元区间。

此外，浪莎未在财报中披露消费者画像研究，缺乏对年轻群体需求的主动洞察，品牌形象停留在90年代“家庭式消费”场景，与新一代消费者（如Z世代）追求的功能性、个性化需求脱节。反观爱慕、内外等品牌已经通过“体验店+快闪店”模式重塑形象。

另一方面，浪莎没有及时抓住互联网电商浪潮，2012年左右，中国电商行业逐渐大量爆发，消费力从线下向线上迁徙。而彼时浪莎的线上销售收入占比仅为11%，布局显得有些落后。此后年度，虽然在公司的积极拓展下，线上业务占比逐年上升，但错过了最佳时机。

横向对比各品牌业绩表现，浪莎股份2021~2023年营收为4.02亿元、3.27亿元、3.88亿元，始终在3亿至4亿元区间波动，规模和十年前相差无几，远低于同行爱慕股份、汇洁股份。从盈利来看，自2010年起，浪莎股份的整体毛利率便再未突破20%。

面对诸多市场问题，浪莎股份应该做好供应链管理，回归自营，并加强生产工艺研发投入，从“被动应对”转向“主动治理”，避免因治理问题引发连锁危机。