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银川市(金凤区、灵武市、西夏区、贺兰县、兴庆区、永宁县)

淮北市(杜集区、濉溪县、烈山区、相山区)

三明市(明溪县、尤溪县、宁化县、三元区、大田县、永安市、建宁县、将乐县、沙县区、泰宁县、清流县)

包头市(固阳县、九原区、昆都仑区、土默特右旗、青山区、达尔罕茂明安联合旗、白云鄂博矿区、石拐区、东河区)  西宁市(城西区、城北区、湟源县、城东区、大通回族土族自治县、湟中区、城中区)

黔东南苗族侗族自治州(三穗县、施秉县、从江县、丹寨县、榕江县、锦屏县、黎平县、台江县、凯里市、镇远县、天柱县、剑河县、雷山县、岑巩县、黄平县、麻江县)

白城市(洮南市、通榆县、镇赉县、大安市、洮北区)

兴安盟(科尔沁右翼前旗、扎赉特旗、突泉县、阿尔山市、乌兰浩特市、科尔沁右翼中旗)十堰市(房县、丹江口市、郧西县、郧阳区、茅箭区、竹山县、张湾区、竹溪县)

广州市(白云区、番禺区、南沙区、天河区、从化区、荔湾区、越秀区、花都区、海珠区、增城区、黄埔区)  德宏傣族景颇族自治州(盈江县、芒市、梁河县、瑞丽市、陇川县)

海口市(美兰区、龙华区、琼山区、秀英区)

榆林市(府谷县、榆阳区、神木市、绥德县、佳县、靖边县、米脂县、定边县、子洲县、横山区、吴堡县、清涧县)

许昌市(魏都区、襄城县、建安区、鄢陵县、长葛市、禹州市)

周口市(淮阳区、郸城县、扶沟县、商水县、沈丘县、太康县、项城市、川汇区、鹿邑县、西华县)

新余市(分宜县、渝水区)

唐山市(玉田县、滦南县、古冶区、迁安市、丰润区、丰南区、遵化市、开平区、乐亭县、滦州市、曹妃甸区、路南区、迁西县、路北区)

呼伦贝尔市(扎兰屯市、阿荣旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、根河市、鄂伦春自治旗、扎赉诺尔区、新巴尔虎左旗、额尔古纳市、海拉尔区、鄂温克族自治旗、新巴尔虎右旗、满洲里市、陈巴尔虎旗、牙克石市)

廊坊市(安次区、广阳区、大厂回族自治县、三河市、霸州市、大城县、文安县、香河县、固安县、永清县)

云浮市(云城区、云安区、罗定市、新兴县、郁南县)

林芝市(米林市、朗县、巴宜区、波密县、察隅县、墨脱县、工布江达县)

莆田市(涵江区、秀屿区、仙游县、城厢区、荔城区)

南通市(通州区、崇川区、如皋市、启东市、海门区、如东县、海安市)

天津市(武清区、东丽区、宝坻区、西青区、滨海新区、和平区、南开区、河北区、红桥区、宁河区、河西区、蓟州区、河东区、津南区、北辰区、静海区)

邵阳市(邵东市、新宁县、邵阳县、绥宁县、大祥区、洞口县、北塔区、双清区、新邵县、隆回县、城步苗族自治县、武冈市)

湛江市(赤坎区、遂溪县、廉江市、徐闻县、吴川市、坡头区、霞山区、雷州市、麻章区)

阜新市(清河门区、海州区、太平区、新邱区、阜新蒙古族自治县、细河区、彰武县)

渭南市(临渭区、蒲城县、澄城县、合阳县、韩城市、华州区、大荔县、白水县、华阴市、潼关县、富平县)

镇江市(扬中市、丹徒区、京口区、句容市、丹阳市、润州区)

嘉兴市(海盐县、秀洲区、平湖市、南湖区、海宁市、桐乡市、嘉善县)

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赣州市(宁都县、石城县、龙南市、上犹县、定南县、赣县区、大余县、兴国县、章贡区、瑞金市、于都县、信丰县、安远县、南康区、会昌县、寻乌县、崇义县、全南县)

新疆维吾尔自治区

石嘴山市(惠农区、平罗县、大武口区)

定西市(陇西县、岷县、通渭县、漳县、临洮县、安定区、渭源县)  桂林市(荔浦市、灌阳县、灵川县、恭城瑶族自治县、兴安县、象山区、龙胜各族自治县、阳朔县、雁山区、叠彩区、永福县、七星区、临桂区、全州县、秀峰区、平乐县、资源县)

亳州市(涡阳县、蒙城县、利辛县、谯城区)

德州市(齐河县、临邑县、夏津县、庆云县、平原县、陵城区、德城区、乐陵市、宁津县、武城县、禹城市)

海西蒙古族藏族自治州(乌兰县、德令哈市、天峻县、格尔木市、茫崖市、都兰县)菏泽市(郓城县、定陶区、单县、鄄城县、曹县、成武县、牡丹区、巨野县、东明县)

江门市(蓬江区、江海区、台山市、鹤山市、恩平市、新会区、开平市)  蚌埠市(龙子湖区、怀远县、淮上区、蚌山区、固镇县、禹会区、五河县)

丹东市(东港市、宽甸满族自治县、元宝区、振安区、凤城市、振兴区)

锦州市(北镇市、凌海市、古塔区、义县、黑山县、凌河区、太和区)

枣庄市(台儿庄区、山亭区、市中区、滕州市、薛城区、峄城区)张家界市(慈利县、桑植县、武陵源区、永定区)

泉州市(安溪县、石狮市、泉港区、晋江市、鲤城区、洛江区、德化县、永春县、丰泽区、惠安县、金门县、南安市)

邢台市(襄都区、平乡县、南和区、临西县、内丘县、沙河市、广宗县、柏乡县、信都区、巨鹿县、任泽区、清河县、宁晋县、临城县、新河县、南宫市、隆尧县、威县)

内江市(威远县、资中县、东兴区、市中区、隆昌市)

苏州市(昆山市、常熟市、吴中区、吴江区、姑苏区、张家港市、太仓市、相城区、虎丘区)

阿里地区(措勤县、改则县、噶尔县、札达县、日土县、普兰县、革吉县)

通化市(东昌区、二道江区、梅河口市、柳河县、通化县、集安市、辉南县)

石河子市(胡杨河市、铁门关市、图木舒克市、双河市、北屯市、可克达拉市、昆玉市、白杨市、新星市、阿拉尔市、五家渠市)

临沧市(沧源佤族自治县、永德县、临翔区、云县、耿马傣族佤族自治县、镇康县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、凤庆县)

阿坝藏族羌族自治州(汶川县、松潘县、金川县、红原县、若尔盖县、茂县、小金县、九寨沟县、黑水县、理县、马尔康市、阿坝县、壤塘县)

酒泉市(玉门市、肃北蒙古族自治县、肃州区、阿克塞哈萨克族自治县、金塔县、瓜州县、敦煌市)

毕节市(纳雍县、金沙县、黔西市、大方县、赫章县、七星关区、威宁彝族回族苗族自治县、织金县)

那曲市(安多县、聂荣县、申扎县、嘉黎县、索县、尼玛县、双湖县、巴青县、色尼区、班戈县、比如县)

淮安市(淮阴区、盱眙县、清江浦区、淮安区、洪泽区、金湖县、涟水县)

中山市

五指山市(文昌市、屯昌县、琼海市、乐东黎族自治县、东方市、保亭黎族苗族自治县、昌江黎族自治县、定安县、临高县、万宁市、琼中黎族苗族自治县、澄迈县、陵水黎族自治县、白沙黎族自治县)

信阳市(光山县、平桥区、浉河区、新县、淮滨县、罗山县、固始县、商城县、潢川县、息县)

　　在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。

　　事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？

　　01奉行“老”字诀

　　传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。

　　2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。

　　从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。

　　这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。

　　文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。

　　这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。

　　与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。

　　总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。

　　酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。

　　02以“老”自救

　　2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。

　　这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。

　　但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。

　　直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。

　　最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。

　　彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。

　　例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。

　　本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。

　　进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。

　　在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。

　　03同行皆‘老’

　　其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。

　　作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。

　　放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。

　　水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。

　　五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。

　　这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。

　　在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。

　　数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。

　　其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。

　　相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。

　　九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。

　　“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。