有一种爱情叫兄弟:感受音乐中的春日浪漫与梦幻之美！各观看《今日汇总》
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荆州市(公安县、监利市、松滋市、荆州区、洪湖市、沙市区、石首市、江陵县)
唐山市(曹妃甸区、古冶区、路北区、滦南县、开平区、乐亭县、丰南区、迁安市、丰润区、迁西县、路南区、玉田县、滦州市、遵化市)
张掖市(民乐县、山丹县、甘州区、肃南裕固族自治县、临泽县、高台县)
钦州市(浦北县、灵山县、钦北区、钦南区)
嘉兴市(南湖区、秀洲区、平湖市、桐乡市、嘉善县、海盐县、海宁市)
贺州市(钟山县、平桂区、富川瑶族自治县、昭平县、八步区)
吴忠市(利通区、红寺堡区、青铜峡市、同心县、盐池县)
恩施土家族苗族自治州(咸丰县、建始县、利川市、巴东县、鹤峰县、宣恩县、恩施市、来凤县)
扬州市(江都区、高邮市、仪征市、邗江区、宝应县、广陵区)
台州市(椒江区、仙居县、天台县、黄岩区、温岭市、玉环市、临海市、路桥区、三门县)
福州市(长乐区、罗源县、平潭县、永泰县、连江县、晋安区、闽侯县、仓山区、鼓楼区、马尾区、闽清县、福清市、台江区)
洛阳市(栾川县、老城区、嵩县、孟津区、伊川县、汝阳县、涧西区、洛龙区、洛宁县、宜阳县、新安县、西工区、瀍河回族区、偃师区)
毕节市(黔西市、织金县、赫章县、威宁彝族回族苗族自治县、金沙县、纳雍县、大方县、七星关区)
山南市(浪卡子县、洛扎县、琼结县、曲松县、措美县、贡嘎县、桑日县、加查县、扎囊县、乃东区、隆子县、错那市)
海南藏族自治州(贵德县、贵南县、共和县、同德县、兴海县)
徐州市(丰县、新沂市、贾汪区、泉山区、云龙区、邳州市、铜山区、沛县、睢宁县、鼓楼区)
娄底市(娄星区、新化县、冷水江市、涟源市、双峰县)
衡阳市(珠晖区、耒阳市、衡南县、石鼓区、南岳区、衡阳县、蒸湘区、衡山县、常宁市、祁东县、衡东县、雁峰区)
西宁市(湟源县、城中区、城东区、湟中区、大通回族土族自治县、城西区、城北区)
香港特别行政区
宝鸡市(陈仓区、太白县、渭滨区、岐山县、凤县、金台区、陇县、扶风县、眉县、凤翔区、麟游县、千阳县)
双鸭山市(宝清县、友谊县、四方台区、集贤县、尖山区、宝山区、饶河县、岭东区)
新乡市(卫辉市、卫滨区、获嘉县、新乡县、凤泉区、辉县市、原阳县、封丘县、牧野区、长垣市、延津县、红旗区)
临汾市(古县、安泽县、吉县、隰县、汾西县、翼城县、尧都区、大宁县、永和县、乡宁县、霍州市、洪洞县、蒲县、襄汾县、曲沃县、浮山县、侯马市)
北京市(海淀区、怀柔区、西城区、大兴区、昌平区、平谷区、通州区、延庆区、密云区、门头沟区、东城区、朝阳区、丰台区、石景山区、房山区、顺义区)
驻马店市(上蔡县、确山县、驿城区、新蔡县、平舆县、遂平县、正阳县、汝南县、泌阳县、西平县)
呼伦贝尔市(新巴尔虎左旗、新巴尔虎右旗、扎赉诺尔区、陈巴尔虎旗、根河市、额尔古纳市、牙克石市、满洲里市、莫力达瓦达斡尔族自治旗、鄂伦春自治旗、鄂温克族自治旗、扎兰屯市、阿荣旗、海拉尔区)
温州市(平阳县、泰顺县、文成县、永嘉县、洞头区、瑞安市、瓯海区、龙港市、乐清市、鹿城区、苍南县、龙湾区)
仙桃市(天门市、神农架林区、潜江市)
葫芦岛市(绥中县、建昌县、兴城市、连山区、龙港区、南票区)
滁州市(琅琊区、定远县、南谯区、明光市、天长市、凤阳县、全椒县、来安县)
黄石市(西塞山区、黄石港区、阳新县、下陆区、铁山区、大冶市)
通化市(梅河口市、柳河县、二道江区、辉南县、东昌区、集安市、通化县)
东营市(河口区、利津县、东营区、垦利区、广饶县)
梅州市(大埔县、五华县、丰顺县、平远县、蕉岭县、兴宁市、梅江区、梅县区)
塔城地区(乌苏市、和布克赛尔蒙古自治县、塔城市、额敏县、裕民县、沙湾市、托里县)
长春市(绿园区、二道区、农安县、双阳区、南关区、德惠市、宽城区、公主岭市、榆树市、九台区、朝阳区)
芜湖市(镜湖区、弋江区、鸠江区、无为市、繁昌区、南陵县、湾沚区)
德宏傣族景颇族自治州(盈江县、芒市、陇川县、瑞丽市、梁河县)
广州市(从化区、荔湾区、增城区、海珠区、南沙区、越秀区、白云区、黄埔区、番禺区、花都区、天河区)
郴州市(苏仙区、宜章县、嘉禾县、临武县、汝城县、桂阳县、安仁县、桂东县、资兴市、北湖区、永兴县)
德阳市(绵竹市、罗江区、旌阳区、中江县、广汉市、什邡市)
绵阳市(三台县、梓潼县、江油市、安州区、北川羌族自治县、平武县、盐亭县、涪城区、游仙区)
防城港市(防城区、上思县、港口区、东兴市)
安顺市(平坝区、西秀区、普定县、紫云苗族布依族自治县、关岭布依族苗族自治县、镇宁布依族苗族自治县)
南充市(嘉陵区、南部县、高坪区、阆中市、蓬安县、西充县、顺庆区、仪陇县、营山县)
鸡西市(滴道区、密山市、虎林市、麻山区、城子河区、梨树区、鸡东县、鸡冠区、恒山区)
宿迁市(泗洪县、宿豫区、沭阳县、泗阳县、宿城区)
长沙市(芙蓉区、岳麓区、雨花区、开福区、宁乡市、浏阳市、望城区、天心区、长沙县)
盘锦市(盘山县、双台子区、兴隆台区、大洼区)
淄博市(高青县、沂源县、博山区、张店区、临淄区、周村区、桓台县、淄川区)
巴中市(平昌县、巴州区、南江县、恩阳区、通江县)
青岛市(黄岛区、城阳区、胶州市、平度市、市北区、市南区、李沧区、莱西市、即墨区、崂山区)
揭阳市(揭东区、榕城区、惠来县、普宁市、揭西县)
景德镇市(乐平市、珠山区、昌江区、浮梁县)
阿勒泰地区(福海县、哈巴河县、布尔津县、青河县、富蕴县、阿勒泰市、吉木乃县)
张家界市(慈利县、永定区、武陵源区、桑植县)
安庆市(望江县、岳西县、太湖县、大观区、怀宁县、迎江区、桐城市、潜山市、宿松县、宜秀区)
南通市(如东县、启东市、如皋市、通州区、崇川区、海安市、海门区)
上海市(崇明区、浦东新区、嘉定区、普陀区、宝山区、金山区、松江区、闵行区、奉贤区、青浦区、黄浦区、长宁区、静安区、虹口区、杨浦区、徐汇区)
汕尾市(城区、海丰县、陆丰市、陆河县)
绥化市(绥棱县、庆安县、兰西县、望奎县、肇东市、海伦市、北林区、青冈县、明水县、安达市)
九江市(濂溪区、修水县、都昌县、永修县、浔阳区、共青城市、武宁县、瑞昌市、庐山市、柴桑区、彭泽县、德安县、湖口县)
大理白族自治州(巍山彝族回族自治县、祥云县、宾川县、鹤庆县、大理市、永平县、南涧彝族自治县、漾濞彝族自治县、云龙县、洱源县、剑川县、弥渡县)
三明市(明溪县、清流县、沙县区、宁化县、尤溪县、将乐县、三元区、建宁县、大田县、永安市、泰宁县)
昌吉回族自治州(吉木萨尔县、昌吉市、玛纳斯县、奇台县、呼图壁县、阜康市、木垒哈萨克自治县)
阳江市(江城区、阳春市、阳西县、阳东区)
红河哈尼族彝族自治州(红河县、元阳县、绿春县、河口瑶族自治县、屏边苗族自治县、金平苗族瑶族傣族自治县、弥勒市、石屏县、蒙自市、个旧市、开远市、建水县、泸西县)
宿州市(萧县、泗县、埇桥区、灵璧县、砀山县)
孝感市(安陆市、孝南区、云梦县、孝昌县、大悟县、应城市、汉川市)
成都市(彭州市、简阳市、郫都区、双流区、武侯区、金堂县、新津区、锦江区、新都区、都江堰市、金牛区、大邑县、蒲江县、邛崃市、温江区、青羊区、龙泉驿区、成华区、崇州市、青白江区)
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牡丹江市(宁安市、绥芬河市、穆棱市、海林市、爱民区、西安区、阳明区、林口县、东宁市、东安区)
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在华润等竞争对手们的冲击下，百威的高端优势已然开始松动。
结合2月底百威亚太所发布的财报显示，2024年百威亚太营收62.46亿美元，同比下滑8.9%；净利润为7.5亿美元，同比下滑14.77%。营收和净利润双双下滑的业绩表现使得百威痛定思痛决心换帅，于是和财报一同发布的还包括前任CEO杨克离开，由在百威工作29年的中国籍资深员工程衍俊接任。
屋漏偏逢连夜雨，前不久有消息称百威亚太将会在2025年裁员数千人，虽说总部官方回应消息不实，不过百威亚太的员工数量的确从2021年的2.6万人减少到了如今只有2.1万人左右。
面对不断崛起的本土品牌，换帅能否帮助百威重回正轨？长期以来所坚定的高端路线又能持续多久呢？
百威亚太，泥潭深陷
百威啤酒的高端路，正变得越来越难走。
2月底，百威亚太公布了2024年财报。数据显示，2024年百威亚太营收62.46亿美元，同比下滑8.9%；净利润7.5亿美元，同比下滑14.77%；销量方面为84.8亿公升，同比下滑8.8%。
图源：百威亚太财报
分不同地区来看，2024年亚太西部地区营收48.94亿美元，在总营收中的占比为78.4%，同比下滑12.8%；亚太东部地区营收13.52亿美元，同比增长8.8%。值得一提的是，西部地区主要包括中国和印度市场，尤其中国市场表现不佳在很大程度上影响了百威亚太整个公司的业绩，毕竟早在2022年中国市场就为百威亚太贡献了超过75%的营收。
财报显示，2024年百威亚太中国市场的销量同比减少11.8%，营收下滑13%，尤其2024年第四季度总销量同比减少18.9%。对于业绩不及预期的原因，百威亚太官方表示主要是因为消费意愿疲软、即饮渠道人流减少等。
那么，百威啤酒在中国市场的销量下滑主要体现在哪些方面？高端啤酒的故事真的讲不下去了吗？
首先来看外部大环境的影响。据Euromonitor所发布的数据，国内啤酒行业的产销量从千禧年初起步，在2013年达到高峰，随后几乎持续处在下滑通道。如今叠加高端餐饮和酒吧、夜店一类的即饮渠道等消费市场日渐衰退，百威啤酒的表现自然不尽如人意。
其次是国内本土啤酒品牌的崛起，给百威这个高端啤酒行业的老大哥造成威胁，包括华润、青岛和燕京等在内的国产啤酒品牌都在加速高端化进程。以华润啤酒为例，整个2024年华润高端及以上啤酒销量同比增长超过9%，备受无数年轻消费者追捧的喜力品牌增长更是接近20%。
本土啤酒品牌加速向上扩张，带来的直接后果就是百威亚太的高端市场份额被进一步挤压。数据显示，2015年时百威亚太在国内高端啤酒市场的占有率近50%，目前已经下滑到了40%左右。
此背景下，如果再算上当代年轻人消费偏好的转变，对百威亚太的影响只会更加严重。事实上，过去几年国内啤酒消费市场的趋势正在逐步发生转变，借助工作之余对微醺的追求以及小酒馆的火热，年轻人更加青睐于口味多样的精酿啤酒等品类。
或许是想要更加迫切在啤酒市场“挽尊”，发布财报的同时，百威亚太董事会宣布原CEO杨克即将离开百威亚太，由在公司工作了29年之久的全球首席供应链运营官程衍俊接任，任命已经在4月1日生效。
在外界看来，此举意在重振百威在中国地区高端市场的定位。公告发布之时，百威亚太的股价一度上涨超过10%。
换帅解千愁？
当业绩表现持续不及预期，百威集团首先“干掉”的就是现任CEO，不过这并不意味着已经成为过去式的杨克完全没有任何贡献。
公开资料显示，杨克在2002年加入百威集团，早期主打欧洲市场。2018年杨克从百威英博北美市场调任到亚太区，彼时正是百威亚太冲击港交所上市的关键节点，杨克在2019年全面接管百威亚太业务后，同一年登陆港交所上市，募集资金高达50亿美元。
推动公司上市只是杨克的贡献之一，担任百威亚太CEO期间对其高端啤酒形象的树立同样功不可没。事实上，高端化一直都是百威在中国市场的核心战略，甚至在进入中国初期百威价格就能达到8元每瓶，是普通啤酒品牌定价的4倍左右。
为了推动啤酒的高溢价，杨克带领百威在产品和营销端的投入可谓不遗余力，如今旗下坐拥包括百威、科罗娜和福佳等在内的多个高端品牌，在总营收中的贡献度达70%左右。
对大多数普通消费者而言，提起高端啤酒品牌，百威的形象早已深入人心。
或许是生不逢时，上市后的百威叠加疫情影响，营收反复波动、净利润自2021年开始持续走低，从9.8亿一路下滑到7.5亿，这也是百威亚太急需换帅来带动自身发展的关键原因。只不过，更换CEO能够帮助百威走得更加长远吗？
虽说接任者程衍俊也是在百威集团任职多年的老员工，不过和杨克不同的是，前者在1996年加入百威开始就在中国市场持续深耕，曾担任百威中国的首席酿酒师和供应链及物流副总裁等，可以说对中国啤酒市场的了解程度颇深。
对于接下来的目标，程衍俊公开表示，“期待将自己的酿酒知识和管理能力相结合，引领百威亚太迎接下一个增长篇章”，核心指标就是推动百威的市场份额增长。
体现在产品方面，百威开始发力超高端和次高端。例如早在2024年百威亚太就推出了百威和科罗娜无醇啤酒，包括定制大师臻藏系列，将价格进一步向上拉高。
另一方面，百威亚太还助力旗下的哈尔滨啤酒，将部分资源转移到有着较大增长潜力的8~10元这一价格带，毕竟已有竞争对手证实了8元价格带的市场前景。
渠道方面，百威亚太大力拓展经销商，打开非即饮渠道。哪怕对普通消费者而言也很容易感知到百威啤酒长期以来在餐饮、夜场等主流渠道的需求正在缩减，因此百威亚太的策略是将截止到2024年底的235个经销城市数目进一步扩大，重点布局非即饮市场。
左手拿着超高端和次高端等覆盖更多价格段的产品，右手深耕经销商渠道更多的触达消费者，百威在抢占市场份额方面打出了一套组合拳。只是面对众多高端啤酒品牌的崛起，百威想要实现市场份额增长的这条路，恐怕也并不会如预期中的那么好走。
高端化这条路，好走吗？
曾有数据显示，中国是全球最大的啤酒市场，全世界每4瓶啤酒中就有1瓶被中国消费者喝掉。庞大的市场规模，无疑让众多啤酒品牌摩拳擦掌。
不过换个角度来看，国内啤酒行业已经进入缩量阶段。据国家统计局所发布的数据显示，2024年我国规模以上企业啤酒产量为3521.3万千升，同比下降0.6%。
产能持续下滑，很大程度上就是因为整体需求在逐渐降低，在这种情况下，各大啤酒品牌之间的竞争只会越来越激烈。
以华润啤酒为例，结合此前所发布的财报，2024年华润啤酒营收为386.35亿，股东应占溢利为47.39亿，毛利率提升到了42.6%。虽然旗下啤酒业务营收364.9亿，同比下降1%，不过在高端市场得益于收购喜力等动作，华润在高档及以上啤酒的销量增长超过9%，聚焦8~10元价格带的SuperX剑指百万吨级规模，子品牌老雪和红爵在2024年的销量更是同比翻倍。
除此之外，青岛和燕京啤酒的市场表现同样不遑多让。前者旗下中高端产品的销量占比从2022年的36.3%提升到2024年的72.7%，后者靠推出的王炸单品U8收获了一众忠实拥趸，助力燕京啤酒销量增长1.6%，是为数不多销量实现正增长的啤酒上市公司。
对比竞争对手们的高歌猛进，百威的优势又体现在哪些方面呢？品牌效应深入人心是其核心影响因素。
事实上，从1995年百威集团在武汉建立位于中国的第1家啤酒工厂开始，百威便通过收购和坚持高端路线一路攻城略地并持续扩张自身商业版图。产品加营销的运营策略下，百威坐稳了国内高端啤酒市场的龙头宝座，时至今日提起高端啤酒，大多数消费者的第一印象仍然是百威。
只不过面对消费趋势的逐步转变以及不断威胁自身生存空间的竞争对手，百威亚太的高端路注定不好走。如此局势下，倒不如更多的向竞争对手学习。
以过去几年在高端市场掀起过阵阵热度的喜力啤酒为例，对各大啤酒品牌而言产品创新和对渠道体系的打造是其赖以生存的基础，不过在新消费时代抓住年轻人同样至关重要，尤其是高端化异常艰难的当下。喜力啤酒正是这么做的，时尚潮流的外包装、切入电音赛道和体育赛事等年轻人聚集的领域，再加上自身原本就有着不错的适口性，喜力啤酒进一步抢占了消费者心智。
以山姆会员店的啤酒销量作为参考，售价59.9元、500毫升10罐装的喜力啤酒长期都是山姆的啤酒热销榜第1名。
如今百威也在这么做，包括请明星代言和赞助音乐节等，接下来就看类似的成功路径能否在百威啤酒身上重新上演了。
新闻结尾
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