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湛江市(徐闻县、廉江市、霞山区、吴川市、雷州市、遂溪县、麻章区、赤坎区、坡头区)

四平市(伊通满族自治县、梨树县、铁西区、铁东区、双辽市)

甘孜藏族自治州(理塘县、新龙县、白玉县、色达县、德格县、雅江县、得荣县、泸定县、甘孜县、稻城县、丹巴县、康定市、乡城县、石渠县、道孚县、炉霍县、九龙县、巴塘县)

五指山市(文昌市、定安县、白沙黎族自治县、陵水黎族自治县、乐东黎族自治县、东方市、琼海市、万宁市、澄迈县、屯昌县、昌江黎族自治县、琼中黎族苗族自治县、临高县、保亭黎族苗族自治县)  铜陵市(枞阳县、义安区、郊区、铜官区)

儋州市

抚顺市(抚顺县、顺城区、新宾满族自治县、望花区、清原满族自治县、东洲区、新抚区)

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江门市(开平市、恩平市、蓬江区、江海区、鹤山市、台山市、新会区)  孝感市(汉川市、云梦县、孝昌县、孝南区、大悟县、安陆市、应城市)

牡丹江市(绥芬河市、爱民区、西安区、阳明区、东宁市、海林市、东安区、宁安市、林口县、穆棱市)

广州市(白云区、天河区、黄埔区、越秀区、花都区、荔湾区、番禺区、海珠区、南沙区、增城区、从化区)

遵义市(红花岗区、汇川区、凤冈县、正安县、桐梓县、湄潭县、仁怀市、播州区、余庆县、绥阳县、务川仡佬族苗族自治县、习水县、赤水市、道真仡佬族苗族自治县)

泸州市(合江县、泸县、龙马潭区、古蔺县、江阳区、纳溪区、叙永县)

怒江傈僳族自治州(贡山独龙族怒族自治县、福贡县、泸水市、兰坪白族普米族自治县)

白山市(临江市、江源区、抚松县、浑江区、靖宇县、长白朝鲜族自治县)

天津市(津南区、蓟州区、东丽区、静海区、宝坻区、河东区、武清区、河北区、宁河区、西青区、滨海新区、红桥区、北辰区、河西区、南开区、和平区)

延安市(洛川县、宜川县、延长县、富县、黄陵县、吴起县、志丹县、延川县、子长市、安塞区、宝塔区、甘泉县、黄龙县)

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渭南市(韩城市、临渭区、合阳县、华阴市、澄城县、富平县、蒲城县、潼关县、白水县、大荔县、华州区)

潍坊市(寒亭区、青州市、潍城区、昌乐县、临朐县、寿光市、诸城市、安丘市、奎文区、坊子区、高密市、昌邑市)

南阳市(南召县、宛城区、西峡县、桐柏县、新野县、淅川县、镇平县、内乡县、社旗县、方城县、邓州市、唐河县、卧龙区)

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娄底市(新化县、涟源市、冷水江市、双峰县、娄星区)

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驻马店市(汝南县、正阳县、上蔡县、平舆县、新蔡县、遂平县、西平县、驿城区、确山县、泌阳县)

攀枝花市(米易县、仁和区、盐边县、东区、西区)

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常州市(溧阳市、武进区、天宁区、金坛区、新北区、钟楼区)

大同市(浑源县、云州区、平城区、新荣区、灵丘县、广灵县、阳高县、左云县、天镇县、云冈区)

惠州市(惠东县、惠城区、惠阳区、博罗县、龙门县)

西双版纳傣族自治州(勐海县、景洪市、勐腊县)

鸡西市(城子河区、恒山区、滴道区、密山市、虎林市、梨树区、鸡冠区、鸡东县、麻山区)

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上饶市(铅山县、万年县、玉山县、广信区、余干县、鄱阳县、德兴市、广丰区、弋阳县、信州区、横峰县、婺源县)

滁州市(全椒县、明光市、琅琊区、来安县、天长市、南谯区、凤阳县、定远县)

巴中市(南江县、通江县、恩阳区、巴州区、平昌县)

乐山市(五通桥区、夹江县、市中区、峨边彝族自治县、沐川县、峨眉山市、犍为县、金口河区、沙湾区、井研县、马边彝族自治县)

商洛市(柞水县、镇安县、洛南县、商南县、商州区、丹凤县、山阳县)

唐山市(路北区、丰润区、曹妃甸区、古冶区、迁西县、开平区、滦州市、遵化市、迁安市、滦南县、玉田县、路南区、乐亭县、丰南区)

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马鞍山市(雨山区、当涂县、花山区、和县、含山县、博望区)

平顶山市(鲁山县、汝州市、石龙区、宝丰县、湛河区、舞钢市、郏县、叶县、新华区、卫东区)

　　在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。

　　事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？

　　01奉行“老”字诀

　　传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。

　　2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。

　　从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。

　　这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。

　　文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。

　　这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。

　　与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。

　　总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。

　　酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。

　　02以“老”自救

　　2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。

　　这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。

　　但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。

　　直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。

　　最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。

　　彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。

　　例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。

　　本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。

　　进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。

　　在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。

　　03同行皆‘老’

　　其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。

　　作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。

　　放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。

　　水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。

　　五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。

　　这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。

　　在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。

　　数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。

　　其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。

　　相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。

　　九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。

　　“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。