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黄冈市(英山县、黄梅县、红安县、黄州区、团风县、蕲春县、麻城市、罗田县、浠水县、武穴市)
商洛市(商南县、柞水县、镇安县、丹凤县、山阳县、商州区、洛南县)
呼和浩特市(新城区、土默特左旗、托克托县、赛罕区、玉泉区、武川县、清水河县、回民区、和林格尔县)
台州市(天台县、椒江区、三门县、仙居县、温岭市、黄岩区、路桥区、玉环市、临海市) 锡林郭勒盟(二连浩特市、正蓝旗、太仆寺旗、东乌珠穆沁旗、苏尼特左旗、镶黄旗、苏尼特右旗、锡林浩特市、阿巴嘎旗、西乌珠穆沁旗、多伦县、正镶白旗)
黔西南布依族苗族自治州(兴仁市、安龙县、望谟县、贞丰县、兴义市、普安县、册亨县、晴隆县)
定西市(渭源县、岷县、陇西县、临洮县、安定区、漳县、通渭县)
长沙市(天心区、芙蓉区、宁乡市、浏阳市、望城区、长沙县、开福区、雨花区、岳麓区)
广安市(广安区、华蓥市、岳池县、邻水县、前锋区、武胜县) 日照市(东港区、岚山区、莒县、五莲县)
无锡市(梁溪区、锡山区、江阴市、惠山区、宜兴市、新吴区、滨湖区)
太原市(尖草坪区、阳曲县、杏花岭区、迎泽区、娄烦县、清徐县、古交市、万柏林区、小店区、晋源区)
上海市(长宁区、崇明区、普陀区、嘉定区、虹口区、金山区、宝山区、杨浦区、松江区、奉贤区、黄浦区、青浦区、浦东新区、闵行区、静安区、徐汇区)
漳州市(长泰区、漳浦县、东山县、诏安县、云霄县、平和县、芗城区、龙海区、龙文区、南靖县、华安县)
青岛市(市南区、平度市、黄岛区、莱西市、市北区、即墨区、李沧区、城阳区、崂山区、胶州市)
安顺市(镇宁布依族苗族自治县、关岭布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县、西秀区、平坝区、普定县)
佛山市(高明区、三水区、南海区、顺德区、禅城区)
香港特别行政区
徐州市(泉山区、丰县、沛县、新沂市、睢宁县、鼓楼区、贾汪区、云龙区、铜山区、邳州市)
阳泉市(郊区、城区、平定县、盂县、矿区)
淮南市(大通区、凤台县、寿县、谢家集区、田家庵区、八公山区、潘集区)
赣州市(定南县、崇义县、信丰县、赣县区、全南县、章贡区、南康区、龙南市、宁都县、上犹县、兴国县、大余县、会昌县、于都县、寻乌县、石城县、安远县、瑞金市)
鹤岗市(东山区、工农区、兴山区、向阳区、南山区、绥滨县、萝北县、兴安区)
大连市(旅顺口区、甘井子区、金州区、沙河口区、中山区、西岗区、普兰店区、庄河市、瓦房店市、长海县)
贵阳市(云岩区、花溪区、观山湖区、修文县、清镇市、南明区、息烽县、白云区、乌当区、开阳县)
松原市(乾安县、长岭县、扶余市、宁江区、前郭尔罗斯蒙古族自治县)
西双版纳傣族自治州(景洪市、勐海县、勐腊县)
湛江市(坡头区、吴川市、霞山区、麻章区、徐闻县、遂溪县、赤坎区、廉江市、雷州市)
新乡市(封丘县、新乡县、卫辉市、长垣市、原阳县、获嘉县、延津县、红旗区、卫滨区、凤泉区、辉县市、牧野区)
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海北藏族自治州(海晏县、刚察县、门源回族自治县、祁连县)
淄博市(周村区、沂源县、张店区、桓台县、博山区、临淄区、淄川区、高青县)
韶关市(新丰县、南雄市、曲江区、始兴县、武江区、浈江区、仁化县、乐昌市、翁源县、乳源瑶族自治县)
眉山市(丹棱县、彭山区、东坡区、洪雅县、青神县、仁寿县) 淮安市(盱眙县、清江浦区、洪泽区、金湖县、淮阴区、涟水县、淮安区)
鄂尔多斯市(康巴什区、东胜区、鄂托克前旗、准格尔旗、达拉特旗、伊金霍洛旗、鄂托克旗、乌审旗、杭锦旗)
雅安市(宝兴县、芦山县、天全县、荥经县、名山区、汉源县、雨城区、石棉县)
铁岭市(银州区、清河区、昌图县、调兵山市、铁岭县、西丰县、开原市)珠海市(金湾区、香洲区、斗门区)
潮州市(湘桥区、饶平县、潮安区) 德宏傣族景颇族自治州(瑞丽市、梁河县、芒市、陇川县、盈江县)
佳木斯市(汤原县、东风区、向阳区、抚远市、前进区、桦南县、郊区、富锦市、同江市、桦川县)
惠州市(惠东县、惠阳区、惠城区、龙门县、博罗县)
哈密市(伊州区、伊吾县、巴里坤哈萨克自治县)玉溪市(澄江市、峨山彝族自治县、新平彝族傣族自治县、江川区、通海县、易门县、华宁县、元江哈尼族彝族傣族自治县、红塔区)
聊城市(临清市、莘县、阳谷县、高唐县、冠县、茌平区、东昌府区、东阿县)
张家界市(永定区、慈利县、桑植县、武陵源区)
平顶山市(鲁山县、宝丰县、舞钢市、郏县、石龙区、卫东区、汝州市、湛河区、新华区、叶县)
日喀则市(萨迦县、岗巴县、南木林县、拉孜县、定日县、谢通门县、仁布县、桑珠孜区、昂仁县、萨嘎县、江孜县、吉隆县、聂拉木县、亚东县、定结县、康马县、仲巴县、白朗县)
辽阳市(白塔区、文圣区、宏伟区、灯塔市、太子河区、辽阳县、弓长岭区)
洛阳市(宜阳县、洛龙区、孟津区、嵩县、洛宁县、汝阳县、瀍河回族区、涧西区、栾川县、偃师区、老城区、新安县、伊川县、西工区)
海东市(互助土族自治县、民和回族土族自治县、平安区、循化撒拉族自治县、乐都区、化隆回族自治县)
巴彦淖尔市(乌拉特中旗、乌拉特后旗、杭锦后旗、磴口县、临河区、五原县、乌拉特前旗)
肇庆市(端州区、四会市、高要区、鼎湖区、怀集县、广宁县、德庆县、封开县)
永州市(江华瑶族自治县、祁阳市、宁远县、冷水滩区、双牌县、江永县、新田县、蓝山县、东安县、零陵区、道县)
龙岩市(武平县、永定区、连城县、长汀县、上杭县、漳平市、新罗区)
秦皇岛市(卢龙县、海港区、昌黎县、青龙满族自治县、山海关区、抚宁区、北戴河区)
阳江市(阳春市、阳西县、江城区、阳东区)
湘西土家族苗族自治州(保靖县、龙山县、花垣县、古丈县、吉首市、泸溪县、凤凰县、永顺县)
石河子市(图木舒克市、白杨市、双河市、北屯市、新星市、昆玉市、阿拉尔市、可克达拉市、铁门关市、五家渠市、胡杨河市)
双鸭山市(饶河县、集贤县、友谊县、宝清县、四方台区、宝山区、尖山区、岭东区)
“180克金条,14万元,刷卡成交!”在第五届中国国际消费品博览会(以下简称“消博会”)2号馆珠宝展区,《每日经济新闻》记者现场目睹了中国黄金展台的一位消费者正在签购单。
在今年的消博会上,老凤祥、中国黄金、中国珠宝、周大福等知名品牌齐聚一堂。在金价持续攀升的背景下,“买涨不买跌”的消费心理进一步激发了消费者的购买热情,各黄金展台前人头攒动。
这股黄金消费热潮中涌现出越来越多的年轻面孔——传统“穿金戴银”的消费群体正呈现明显年轻化趋势,不少“Z世代”消费者涌入展台选购金饰,让“国潮”“年轻化”“小克重”成为今年消博会黄金展区最亮眼的关键词。
“现在最大的确定性就是不确定性,所以黄金的走势应该还有一些上涨空间。”中国珠宝首饰进出口股份有限公司(以下简称“中国珠宝”)总经理张宇波在现场接受《每日经济新闻》记者采访时指出,受外部经济不确定性影响,黄金的保值属性凸显,消费级黄金产品需求显著增长,“近年来金价持续上涨,促使品牌调整产品结构,目前黄金制品占比已达70%~80%”。
消博会黄金消费火爆有品牌两日销售额超百万元
4月13日至18日,位于消博会2号馆的珠宝展区,消费者络绎不绝。
据现场某品牌导购向每经记者透露,开展仅半日,不论实物金还是金饰都有开单,“生意几乎没停过”。
今年首次参展的中国珠宝公司相关负责人告诉记者:“从这次消博会的反馈看,大家很喜欢文化艺术IP,对设计、工艺有很好的接受度。”
在中国黄金的展台前,记者目睹一位消费者一次性购买了180克金条。按照4月18日中国黄金实时基础金价788.60元/克计算,其价值约为14万元。
4月17日,国际金价突破3350美元/盎司,创历史新高,其中现货黄金日内累涨逾100美元/盎司。伴随金价上涨,国内金店也迅速上调价格,足金饰品迈入“千元时代”。以行业头部品牌来看,4月18日,周大福、周生生的足金饰品价格分别为1028元/克、1022元/克。
“从去年到今年,金价一直在上涨,各个品牌也在不断地进行产品调整,从原来的钻石镶嵌,然后各种K金、彩宝,到现在百分之七八十的产品都是黄金产品。”中国珠宝总经理张宇波在消博会现场向《每日经济新闻》记者表示。
消博会收官当日,老凤祥海南区域经理沈健透露,仅社会公众开放日(4月17日—18日)短短两天,老凤祥就收获超百万元销售额。据悉,由于消博会期间金价大幅上涨,参展商对部分商品选择“一口价”策略,大件商品数量也有所减少。
对于本届消博会上的黄金消费热潮,高端消费品研究专家周婷向记者分析称,在经济不确定性加剧的背景下,民众避险需求显著提升;同时,持续攀升的金价激发了消费者“买涨不买跌”的心理预期。此外,奢侈品的不断涨价推动部分消费者转投黄金市场,而优质投资标的的稀缺性更使得黄金成为资金配置的重要选择。
国潮黄金打破传统年轻人成消费新主力
打破“年长者才爱穿金戴银”的传统观念,今年的消博会现场,不少年轻消费者出现在柜台前选购金饰。
在中国珠宝总经理张宇波看来,现在年轻人越来越爱黄金,也是骨子里的一种文化崛起。
“近年来,国内消费者对二次元和国潮文化的喜爱日益增长。我们也正在将传统文化元素与现代设计结合,打造更具情绪价值的产品,这将成为未来发展的重要方向。”张宇波透露。
老凤祥海南区域经理沈健也看到了消费终端呈现出的年轻化趋势,他向记者表示:“老凤祥推出了一些适合年轻人佩戴的小克重产品,也增加了小克重的陈列布局。还有一部分文创作品的研发,虽然名字特别宏大,但是主推的还是一些适合年轻人佩戴的小克重产品。”
对此,周婷分析指出,年轻人成为黄金消费主力的背后,是多重因素的共同推动,“国潮消费趋势的兴起为黄金市场注入了新活力,而持续走高的金价进一步放大了黄金饰品的吸引力。与此同时,年轻人对新事物的高接受度,以及品牌推出的多样化产品价格区间,降低了消费门槛,让更多年轻消费者能够轻松参与其中”。
与黄金市场的火热形成鲜明对比,奢侈品行业正面临前所未有的降温。根据4月17日发布的《2024中国奢侈品报告》,中国境内奢侈品销售额同比下滑17%至5044亿元,市场全球占比缩水至18%。
曾经热衷购买奢侈品的年轻消费者,如今纷纷转向黄金柜台,国潮IP也借黄金载体实现了文化破圈。这场始于避险需求的消费迁徙,也折射出高端消费市场的转变。
“奢侈品牌因频繁涨价、产品同质化及保值属性弱化而遇冷,促使追求理性消费的年轻人转向兼具佩戴价值与保值功能的黄金产品,特别是设计年轻化的高单价金饰和现货黄金。”周婷说道。
金价持续攀高头部品牌打法迥异
“目前国内黄金生产工艺已具备国际领先水平。”中国珠宝总经理张宇波向每经记者表示,“进口奢侈品销量下滑,为中国品牌提供了发展机遇,未来我们将聚焦挖掘中国元素,强化文化竞争力。”
面对当前接连攀升的金价走势,多家专业机构纷纷调整预期。4月11日,高盛将2025年底黄金的预测价格从此前的3300美元/盎司上调至3700美元/盎司,上调幅度高达12%。瑞银则在4月14日预测,未来12个月的黄金价格或达3500美元/盎司,并认为黄金仍具吸引力。
在金价持续走高的市场环境下,作为行业头部品牌,老凤祥采取了差异化产品策略来应对。
沈健告诉《每日经济新闻》记者:“我们一方面加强小克重时尚产品的研发,满足年轻消费群体需求;另一方面持续投入大克重产品及收藏级摆件的开发,服务传统客群的刚性需求。”
在行业普遍收缩大克重产品时,老凤祥反其道而行,依托工艺美术大师团队打造差异化竞争力。沈健表示,其40~100克佩戴类金饰及100~300克摆件类产品仍保持稳定销路,“市场正在两极分化——年轻人追逐小克重设计款,资深藏家专注大克重收藏,中间客群确实有所减少,这正是我们坚持双向发力的依据”。
在消博会现场的采访中,沈健向记者强调了“物美价必不廉”的品质理念。谈及行业前景,他表示:“黄金消费本质取决于居民购买力。当前消费者更关注总价而非克重,但长期来看,文化自信和工艺创新将是行业核心驱动力。”
“(金饰)追逐需求已经很难满足消费者了,引领和创造需求才是黄金品牌在行业竞争中胜出的关键。”周婷向《每日经济新闻》记者表示,国内金饰企业需要走出一条“品牌高端化”的道路,同时基于高端化来制定运营策略,开发出更具市场竞争力的产品。
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