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南阳市(镇平县、邓州市、内乡县、淅川县、唐河县、新野县、卧龙区、南召县、西峡县、桐柏县、宛城区、社旗县、方城县)

武威市(民勤县、天祝藏族自治县、凉州区、古浪县)

上海市(浦东新区、杨浦区、虹口区、黄浦区、普陀区、闵行区、嘉定区、崇明区、宝山区、徐汇区、奉贤区、长宁区、青浦区、静安区、金山区、松江区)

乌兰察布市(四子王旗、察哈尔右翼中旗、卓资县、察哈尔右翼前旗、化德县、凉城县、集宁区、察哈尔右翼后旗、兴和县、丰镇市、商都县)  曲靖市(富源县、马龙区、沾益区、会泽县、宣威市、麒麟区、罗平县、师宗县、陆良县)

惠州市(惠东县、博罗县、惠阳区、惠城区、龙门县)

拉萨市(曲水县、达孜区、堆龙德庆区、林周县、城关区、墨竹工卡县、尼木县、当雄县)

那曲市(申扎县、安多县、巴青县、色尼区、索县、聂荣县、比如县、嘉黎县、班戈县、尼玛县、双湖县)周口市(川汇区、西华县、沈丘县、太康县、郸城县、淮阳区、商水县、项城市、鹿邑县、扶沟县)

宁波市(北仑区、鄞州区、慈溪市、海曙区、余姚市、宁海县、镇海区、奉化区、象山县、江北区)  永州市(江华瑶族自治县、零陵区、冷水滩区、宁远县、新田县、道县、双牌县、蓝山县、江永县、祁阳市、东安县)

襄阳市(襄城区、谷城县、老河口市、襄州区、枣阳市、宜城市、樊城区、南漳县、保康县)

滁州市(凤阳县、天长市、定远县、来安县、全椒县、南谯区、明光市、琅琊区)

塔城地区(沙湾市、裕民县、和布克赛尔蒙古自治县、塔城市、乌苏市、额敏县、托里县)

湘西土家族苗族自治州(泸溪县、保靖县、花垣县、龙山县、吉首市、凤凰县、古丈县、永顺县)

玉树藏族自治州(杂多县、曲麻莱县、称多县、囊谦县、玉树市、治多县)

台州市(路桥区、临海市、黄岩区、玉环市、天台县、椒江区、温岭市、三门县、仙居县)

白银市(白银区、平川区、会宁县、靖远县、景泰县)

渭南市(大荔县、潼关县、临渭区、合阳县、华州区、白水县、蒲城县、华阴市、韩城市、富平县、澄城县)

哈密市(伊州区、巴里坤哈萨克自治县、伊吾县)

儋州市

嘉峪关市

合肥市(瑶海区、庐阳区、包河区、巢湖市、庐江县、肥东县、长丰县、肥西县、蜀山区)

滨州市(沾化区、阳信县、惠民县、无棣县、博兴县、邹平市、滨城区)

无锡市(梁溪区、滨湖区、宜兴市、江阴市、惠山区、新吴区、锡山区)

三沙市(南沙区、西沙区)

朔州市(怀仁市、右玉县、山阴县、应县、平鲁区、朔城区)

汉中市(西乡县、洋县、镇巴县、南郑区、留坝县、勉县、佛坪县、略阳县、城固县、汉台区、宁强县)

松原市(扶余市、宁江区、长岭县、前郭尔罗斯蒙古族自治县、乾安县)

贺州市(昭平县、钟山县、平桂区、富川瑶族自治县、八步区)

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迪庆藏族自治州(维西傈僳族自治县、香格里拉市、德钦县)

张家口市(宣化区、下花园区、万全区、尚义县、张北县、赤城县、涿鹿县、康保县、桥西区、崇礼区、阳原县、怀安县、蔚县、沽源县、怀来县、桥东区)

宜昌市(夷陵区、枝江市、西陵区、猇亭区、秭归县、长阳土家族自治县、远安县、伍家岗区、点军区、兴山县、宜都市、五峰土家族自治县、当阳市)

锦州市(太和区、古塔区、凌河区、凌海市、北镇市、黑山县、义县)  镇江市(丹阳市、句容市、扬中市、丹徒区、润州区、京口区)

舟山市(嵊泗县、普陀区、岱山县、定海区)

株洲市(芦淞区、荷塘区、渌口区、炎陵县、茶陵县、醴陵市、石峰区、攸县、天元区)

玉林市(玉州区、北流市、博白县、福绵区、陆川县、兴业县、容县)大理白族自治州(云龙县、鹤庆县、漾濞彝族自治县、弥渡县、剑川县、巍山彝族回族自治县、祥云县、洱源县、南涧彝族自治县、永平县、大理市、宾川县)

孝感市(应城市、安陆市、大悟县、孝昌县、汉川市、孝南区、云梦县)  普洱市(墨江哈尼族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、思茅区、西盟佤族自治县、澜沧拉祜族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、景谷傣族彝族自治县、景东彝族自治县、江城哈尼族彝族自治县)

广安市(华蓥市、武胜县、岳池县、广安区、邻水县、前锋区)

张掖市(肃南裕固族自治县、甘州区、民乐县、山丹县、高台县、临泽县)

鹤岗市(绥滨县、向阳区、南山区、兴安区、工农区、兴山区、萝北县、东山区)兰州市(七里河区、皋兰县、红古区、榆中县、城关区、西固区、安宁区、永登县)

随州市(广水市、曾都区、随县)

临汾市(襄汾县、汾西县、乡宁县、永和县、尧都区、隰县、侯马市、霍州市、浮山县、翼城县、古县、吉县、洪洞县、安泽县、大宁县、蒲县、曲沃县)

德阳市(绵竹市、什邡市、旌阳区、罗江区、广汉市、中江县)

洛阳市(洛宁县、偃师区、汝阳县、瀍河回族区、栾川县、老城区、涧西区、西工区、洛龙区、新安县、孟津区、伊川县、嵩县、宜阳县)

威海市(文登区、环翠区、乳山市、荣成市)

黄南藏族自治州(尖扎县、同仁市、河南蒙古族自治县、泽库县)

运城市(绛县、新绛县、闻喜县、临猗县、河津市、稷山县、平陆县、盐湖区、万荣县、芮城县、垣曲县、夏县、永济市)

铜川市(印台区、耀州区、王益区、宜君县)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿合奇县、阿图什市、乌恰县、阿克陶县)

吉林市(龙潭区、永吉县、船营区、舒兰市、蛟河市、桦甸市、磐石市、昌邑区、丰满区)

南平市(松溪县、建阳区、政和县、顺昌县、延平区、邵武市、武夷山市、光泽县、建瓯市、浦城县)

海西蒙古族藏族自治州(茫崖市、天峻县、德令哈市、乌兰县、格尔木市、都兰县)

果洛藏族自治州(玛多县、甘德县、久治县、达日县、玛沁县、班玛县)

赤峰市(松山区、林西县、翁牛特旗、巴林右旗、喀喇沁旗、阿鲁科尔沁旗、元宝山区、巴林左旗、红山区、宁城县、敖汉旗、克什克腾旗)

淮南市(潘集区、凤台县、寿县、大通区、田家庵区、谢家集区、八公山区)

茂名市(高州市、信宜市、电白区、化州市、茂南区)

　　转自：北京商报

　　当白酒深处行业结构性调整之际，双品牌战略已成为酒企收割增量市场的“标配”。4月15日，北京商报记者整理发现，据不完全统计，目前包括泸州老窖、贵州习酒、水井坊、全兴酒业、金沙酒业等多家酒企纷纷采取双品牌战略以布局更多产品价格带。酒企立足核心价格带通过双品牌战略“收割”更多消费增量的背后，不仅有针对消费分级趋势下市场细分需求的考量，同时也承担着业绩增长压力下的战略突围。如今，当双品牌战略成为酒企穿越周期的“新武器”时，未来这一战略能否为品牌巩固攻防体系？

　　双品牌战略“全景图”

　　在继泸州老窖“国窖1573+泸州老窖”、今世缘“国缘+今世缘”与舍得酒业“舍得+沱牌”双品牌战略后，包括贵州习酒、水井坊、全兴、汾阳王等在内的多家酒企也密集发布或升级了双品牌战略，通过品牌矩阵构建实现对不同价格带、不同消费场景和不同人群的全覆盖，以寻觅行业调整期中的新增长极。

　　传才战略智库首席专家王传才指出，酒企双品牌乃至于多品牌早已经是“格局性”特点。目前多数中国名酒均实现了多品牌、多价值、多价格带布局。这种格局反映了白酒行业竞争已从单一产品较量升级为品牌体系对抗，企业需要通过更加精细化的品牌定位来应对日益碎片化的市场需求。

　　值得注意的是，在目前发布的众多双品牌战略中，多数是由高端或超高端产品作为主品牌，而次高端以及大众等低价格带产品作为第二品牌。

　　北京商报记者整理，金沙酒业以瞄准高端市场的摘要酒为第一品牌，以面向主流消费市场的金沙回沙酒为第二品牌，打造“高端+大众”双品牌战略；全兴酒业以定位为超高端宴请用酒的国兴为第一品牌，而以面向中高端餐饮场景的全兴和润作为第二品牌，建立“超高端+中高端”双品牌战略；汾阳王以高端品牌汾阳王为第一品牌，以瞄准大众倾向市场的华樽清为第二品牌，构建“传统高端+大众”的双品牌战略。

　　与金沙酒业、全兴酒业以及汾阳王不同的是，习酒则是以定位为中高端酱香酒的习酒品牌为第一品牌，以面向年轻化的知交酒作为第二品牌，建立起“高端+年轻化”为主的双品牌战略。

　　此外，也有部分企业选择“向上寻求”，在主品牌定位中高端的基础上，将第二品牌价格带定在高端乃至超高端。

　　针对不同品牌形成的双品牌战略，业内人士指出，双品牌能够有效布局更广阔的价格带，对其品牌形象以及渗透至细分场景都有所帮助。这种差异源于各香型所处的不同发展阶段与市场竞争格局，也预示着未来白酒行业多元化发展的可能性。

　　“收割”细分市场

　　白酒企业纷纷拥抱双品牌战略并非偶然，站在当下白酒深度调整期之中，在主品牌之下裂变出第二品牌，不仅是消费分级趋势下的市场细分需求，同时也是业绩增长压力下的战略突围。

　　近年来，白酒消费市场在渠道下沉的影响之下，价格带也呈现下探趋势。此前，深耕高端的酒企们也逐渐意识到，日常宴席、聚会场景所需的次高端价格带成为增量市场的重要组成部分。在这样的背景下，单一品牌很难满足不同消费者对于不同消费场景的需求，因此双品牌战略也随之产生。

　　从目前酒企推出的双品牌来看，第二品牌瞄准次高端价格带早已成为一种战略布局。长江证券研报显示，2023年次高端白酒市场规模约1475亿元。其中，2016—2023年，次高端白酒收入CAGR约为30%，在各价位段中增速最快，CR3约为3%，集中度与高端酒相比有较大提升空间。

　　北京酒类流通行业协会秘书长程万松表示，白酒消费理性双降，挤压出一个300—500元黄金价格带，成为商务宴请和精英社交饮酒消费的核心价格带之一，并涌现出许多畅销大单品。基于市场消费的变化，酒企将战略单品向500元价格带集中，是对这一市场变化的基本反映。

　　如果说细分需求与空白价格带所带来的增量市场吸引力是酒企们推出双品牌战略的外在因素，那么在业绩增长压力下寻找更广阔的增量空间，则成为酒企开启第二品牌的内在动力。

　　中国酒业协会发布的《2024中国白酒中期研究报告》显示，2024年超过六成的白酒经销商和零售商面临库存增加的问题，三成以上商家出现现金流压力。在这样的背景之下，2024年上半年白酒市场动销最好的前三价格带分别为300—500元、100—300元、100元及以下。其中，100—300元价位的产品对渠道商而言“安全性”更高，动销表现更好。

　　业内人士指出，从一定程度上来说，在存量市场竞争加剧的情况下，通过品牌裂变创造新的销售增量。

　　白酒消费3.0时代

　　如今，当众多酒企热衷于推出双品牌战略时，酒企如何借这一战略进一步巩固对存量市场以及增量市场的攻防体系？王传才指出，当前，白酒消费进入3.0时代，新一轮名酒品牌结构性、双品牌能否获得良好的市场成长，考验各大名酒企业运营能力与市场培育。

　　理想的双品牌战略应实现1+1）2的协同效应，但在实际操作中，两个品牌可能产生内耗。

　　对于多品牌战略，中国酒业协会理事长宋书玉则表示，多品牌是双刃剑。多品牌运作的核心是有没有在品牌间作出彻底切割。如果能做到，便是可以生存的品牌。否则，多品牌潜在风险，早晚会殃及主品牌。

　　事实上，对于酒企而言，推出双品牌战略的核心仍在于通过布局更多增量市场以贴近消费者。酒类营销专家肖竹青指出，不同品牌与产品调性代表着不同的社交属性，代表着不同的心理价位预期。通过双品牌战略，能够让消费者清晰地根据消费场景来选择不同档次的酒。

　　基于此，双品牌战略则成为酒企贴近消费者的重要抓手。程万松指出，本轮产业调整的核心方向，不是经济环境，而是当产业调整离消费者越来越近时，到了不得不与消费者做深度链接与沟通的关键时刻。如果这个问题不解决，本轮产业调整是不会结束的。

　　尽管当下众多酒企布局双品牌战略，但业内人士指出，未来，待行业趋势逐渐回暖时，酒企或许会回归主品牌，回归单一大单品。

　　北京商报记者刘一博冯若男