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普洱市(景谷傣族彝族自治县、景东彝族自治县、澜沧拉祜族自治县、思茅区、江城哈尼族彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、西盟佤族自治县、墨江哈尼族自治县)

安庆市(望江县、宿松县、宜秀区、迎江区、太湖县、潜山市、岳西县、桐城市、怀宁县、大观区)

绥化市(兰西县、青冈县、望奎县、明水县、绥棱县、海伦市、庆安县、北林区、安达市、肇东市)

驻马店市(新蔡县、汝南县、泌阳县、平舆县、确山县、遂平县、上蔡县、西平县、正阳县、驿城区)  岳阳市(岳阳楼区、湘阴县、汨罗市、平江县、华容县、君山区、临湘市、云溪区、岳阳县)

随州市(随县、广水市、曾都区)

铜陵市(郊区、义安区、铜官区、枞阳县)

乌海市(海勃湾区、海南区、乌达区)雅安市(天全县、芦山县、宝兴县、荥经县、石棉县、名山区、雨城区、汉源县)

天水市(武山县、张家川回族自治县、麦积区、秦州区、甘谷县、秦安县、清水县)  潮州市(饶平县、潮安区、湘桥区)

甘孜藏族自治州(乡城县、道孚县、稻城县、德格县、九龙县、甘孜县、理塘县、石渠县、巴塘县、新龙县、康定市、色达县、雅江县、泸定县、白玉县、炉霍县、得荣县、丹巴县)

呼和浩特市(土默特左旗、清水河县、武川县、回民区、和林格尔县、赛罕区、玉泉区、新城区、托克托县)

白山市(靖宇县、临江市、抚松县、长白朝鲜族自治县、浑江区、江源区)

林芝市(米林市、朗县、波密县、察隅县、巴宜区、墨脱县、工布江达县)

陇南市(宕昌县、礼县、文县、成县、两当县、徽县、武都区、西和县、康县)

太原市(阳曲县、娄烦县、小店区、清徐县、万柏林区、晋源区、杏花岭区、古交市、尖草坪区、迎泽区)

三沙市(西沙区、南沙区)

荆门市(掇刀区、京山市、沙洋县、东宝区、钟祥市)

新余市(分宜县、渝水区)

厦门市(海沧区、翔安区、同安区、思明区、湖里区、集美区)

黄南藏族自治州(同仁市、泽库县、尖扎县、河南蒙古族自治县)

南昌市(进贤县、安义县、新建区、青云谱区、东湖区、南昌县、西湖区、青山湖区、红谷滩区)

玉林市(容县、陆川县、博白县、玉州区、兴业县、福绵区、北流市)

宁夏回族自治区

芜湖市(湾沚区、繁昌区、镜湖区、南陵县、鸠江区、弋江区、无为市)

中卫市(海原县、中宁县、沙坡头区)

潍坊市(诸城市、安丘市、寿光市、坊子区、寒亭区、奎文区、临朐县、高密市、青州市、昌乐县、潍城区、昌邑市)

黔南布依族苗族自治州(都匀市、独山县、惠水县、三都水族自治县、贵定县、瓮安县、长顺县、罗甸县、福泉市、平塘县、龙里县、荔波县)

五指山市(昌江黎族自治县、澄迈县、乐东黎族自治县、白沙黎族自治县、定安县、文昌市、琼海市、保亭黎族苗族自治县、东方市、琼中黎族苗族自治县、万宁市、临高县、陵水黎族自治县、屯昌县)

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海口市(琼山区、秀英区、美兰区、龙华区)

桂林市(平乐县、雁山区、叠彩区、全州县、兴安县、秀峰区、灵川县、七星区、临桂区、阳朔县、灌阳县、资源县、龙胜各族自治县、永福县、象山区、荔浦市、恭城瑶族自治县)

呼伦贝尔市(鄂伦春自治旗、牙克石市、满洲里市、陈巴尔虎旗、鄂温克族自治旗、额尔古纳市、海拉尔区、阿荣旗、新巴尔虎右旗、根河市、扎赉诺尔区、莫力达瓦达斡尔族自治旗、新巴尔虎左旗、扎兰屯市)

赣州市(全南县、上犹县、南康区、崇义县、宁都县、龙南市、大余县、信丰县、会昌县、瑞金市、寻乌县、安远县、石城县、章贡区、赣县区、兴国县、于都县、定南县)  绵阳市(涪城区、盐亭县、平武县、游仙区、三台县、梓潼县、江油市、安州区、北川羌族自治县)

漯河市(召陵区、临颍县、舞阳县、源汇区、郾城区)

温州市(永嘉县、平阳县、洞头区、鹿城区、龙湾区、瑞安市、苍南县、龙港市、泰顺县、瓯海区、文成县、乐清市)

濮阳市(南乐县、濮阳县、范县、台前县、华龙区、清丰县)和田地区(于田县、墨玉县、策勒县、民丰县、皮山县、和田市、洛浦县、和田县)

梧州市(万秀区、龙圩区、苍梧县、藤县、长洲区、蒙山县、岑溪市)  临沂市(兰陵县、兰山区、罗庄区、郯城县、沂水县、费县、沂南县、临沭县、莒南县、蒙阴县、平邑县、河东区)

沈阳市(辽中区、法库县、铁西区、沈北新区、康平县、大东区、沈河区、新民市、皇姑区、于洪区、苏家屯区、浑南区、和平区)

广安市(武胜县、前锋区、邻水县、广安区、华蓥市、岳池县)

海西蒙古族藏族自治州(乌兰县、格尔木市、茫崖市、都兰县、天峻县、德令哈市)石河子市(双河市、白杨市、北屯市、可克达拉市、阿拉尔市、昆玉市、胡杨河市、图木舒克市、五家渠市、铁门关市、新星市)

张掖市(民乐县、高台县、肃南裕固族自治县、山丹县、甘州区、临泽县)

三亚市(吉阳区、天涯区、崖州区、海棠区)

湛江市(徐闻县、麻章区、吴川市、雷州市、赤坎区、坡头区、廉江市、霞山区、遂溪县)

日照市(岚山区、东港区、莒县、五莲县)

临汾市(翼城县、安泽县、古县、汾西县、乡宁县、吉县、曲沃县、洪洞县、大宁县、尧都区、襄汾县、永和县、浮山县、蒲县、隰县、侯马市、霍州市)

黑河市(北安市、嫩江市、五大连池市、孙吴县、爱辉区、逊克县)

鹤壁市(淇滨区、鹤山区、淇县、山城区、浚县)

金华市(永康市、浦江县、义乌市、东阳市、兰溪市、磐安县、婺城区、武义县、金东区)

曲靖市(会泽县、马龙区、沾益区、罗平县、富源县、师宗县、陆良县、麒麟区、宣威市)

镇江市(京口区、丹阳市、润州区、丹徒区、句容市、扬中市)

遂宁市(大英县、蓬溪县、安居区、船山区、射洪市)

乌兰察布市(四子王旗、丰镇市、化德县、凉城县、商都县、察哈尔右翼前旗、察哈尔右翼后旗、兴和县、察哈尔右翼中旗、卓资县、集宁区)

香港特别行政区

固原市(西吉县、彭阳县、原州区、泾源县、隆德县)

汕头市(南澳县、澄海区、龙湖区、金平区、潮南区、潮阳区、濠江区)

衡阳市(衡山县、衡阳县、雁峰区、衡南县、石鼓区、南岳区、常宁市、蒸湘区、衡东县、珠晖区、耒阳市、祁东县)

　　盲盒、包挂、手办，潮玩正从小众兴趣走向大众市场——

　　一件潮玩，生活添趣味

　　近年来，潮流玩具成为年轻人消费新宠。从盲盒收藏到IP联名，潮玩以其独特设计和趣味互动吸引众多爱好者。

　　数据显示，国内潮玩市场规模持续增长，现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超5万家；预计到2026年，潮玩产业总价值将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。

　　小小玩具，何以“硬控”消费者？

　　从小众走向大众化市场

　　周末，北京朝阳大悦城的一家潮玩店内人头攒动，不少年轻人穿梭其中，挑选自己心仪的玩具，在北京工作的吴运杰就是其中一位。“第一次拆到隐藏款时，我激动得差点跳起来！”她对记者说，“我最早接触盲盒是在大学期间，当时被里面未知的惊喜深深吸引。现在工作了，每次路过潮玩店，还是忍不住要进去抽几个。”吴运杰坦言，盲盒的吸引力在于“未知的惊喜感”，“单价几十元到百元，既能承受，又能满足收集欲”。

　　00后大学生小悠则热衷于“吃谷”和收藏BJD(球形关节人偶)娃娃，她每月都会拿出一部分生活费购买手办和周边。“我觉得这些手办和娃娃不仅仅是商品，更承载着我对动漫角色的喜爱和情感。”小悠亮出了自己精心布置的展示柜照片，里面摆放着《明日方舟》的角色手办和她花费千元定制妆面的BJD娃娃。她还经常在社交软件上传自己的“养娃”心得，“每次看到它们，就像看到了自己的‘伙伴’，这种情感上的陪伴是无可替代的”。

　　潮玩已从小众兴趣逐渐走向大众化市场。

　　在时尚领域，“包挂”成为年轻人彰显个性的新方式。“换一个包挂，就像换了一款新包，能轻松搭配不同风格的衣服。”深圳姑娘刘丽莎深谙搭配之道，她告诉记者，用潮玩包挂来装饰不同的包，“已经火了一阵子了”。她尤其喜欢泡泡玛特的Labubu系列包挂，她收集了多款不同造型的Labubu，还会根据季节和场合选择不同的包挂搭配。“Labubu的造型很可爱，而且有很多限量版和隐藏款，收集起来特别有成就感。”

　　从这些消费者的身上，不难看出潮玩消费的火热。

　　天眼查专业版数据显示，目前全国现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超5万家。其中，2025年新增注册相关企业约3100家。从区域分布来看，广东省以9200余家潮玩经济相关企业位居首位，占全国企业总数的18.3%；排在其后的是河南省、福建省、山东省和海南省。2024年，潮玩头部品牌泡泡玛特实现营收130.4亿元，首次破百亿元，同比增长106.9%。其中，中国内地营收79.7亿元，同比增长52.3%。

　　“头部品牌推陈出新，融合传统文化与时尚元素，让潮玩兼具收藏与观赏价值。”商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所所长董超表示，潮玩不仅满足年轻人的审美需求，也丰富了消费市场形态。小小玩具背后，是人们对美好生活的追求，更是消费市场的活力体现。

　　不仅是商品，更是社交符号

　　什么样的潮玩更受市场青睐？

　　泡泡玛特有关负责人介绍，从市场表现来看，IP联名款、艺术家合作款、限量款类型的潮玩最受欢迎。“我们的IP系列一直是潮玩市场的热门，像Labubu、Molly、Skullpanda、Dimoo等，不仅在设计上独具特色，还通过不断的跨界联名和新品推出，保持着新鲜感。例如，Labubu与Vans的联名搪胶玩偶，一经推出就引发了抢购热潮。”

　　得物APP有关负责人告诉记者，潮玩通过多种方式组货配成礼盒后，消费者购买需求更旺盛，如麦当劳奥特曼麻将礼盒、迪士尼10周年520蝴蝶结系列新品联名礼盒、JELLYCAT2025新款蓝色礼盒和蛇年限定礼盒等。“2025年得物的玩具和文具类目实现了超100%增长。”该负责人介绍，在得物平台上，迪士尼25周年达菲和朋友们春日系列潮玩通过抢先发售，成为高热新品；泡泡玛特联合得物发售哪吒盲盒上架秒售罄。

　　哪些人在购买潮玩？

　　得物APP有关负责人介绍，得物玩具品类消费人群以20—35岁的大学生群体和新生代家长为主，看重产品的“颜值”“可玩性”“性价比”。其中，毛绒玩具消费群体集中在15—25岁的学生群体，以女性为主，外观符合审美和能带来情绪价值是其核心购买决策因素，消费习惯更加看重正品、质量和价格。“近期，得物APP上以潮玩送礼的需求也在提升，增额主要来源于Jellycat、迪士尼等，毛绒、积木等用户需求激增。”该负责人说。

　　为什么年轻人钟爱潮玩？

　　专家分析，年轻人爱买潮玩，一方面是因为潮玩独特的设计满足了他们的审美需求；另一方面，潮玩所蕴含的文化和情感价值，让他们在购买和收藏的过程中找到了归属感和认同感。社交网络的传播也让潮玩文化得以迅速扩散，年轻人通过分享潮玩，融入特定的社交圈层，满足了社交需求。

　　潮玩对于“Z世代”而言不仅仅是商品，更是年轻人表达个性、兴趣和态度的一种方式。“潮玩不仅局限于传统的玩具形态，而是用不同产品形态承载新兴IP和消费主张，从而赋予产品独特的收藏意义和情感链接。这种收藏文化的兴起，也推动了IP价值的延伸和整个潮玩产业的多元发展。”得物有关负责人对记者表示。

　　推动行业健康、可持续发展

　　中国潮玩品牌还积极布局全球市场。

　　“截至2024年，我们在海外20余个国家开设门店，海外收入占比近30%。”泡泡玛特有关负责人介绍，公司通过本土化运营策略，如结合东南亚文化推出限定产品、与当地艺术家合作开发区域IP，逐步打破文化壁垒，“我们的目标是将中国的潮玩文化推向世界，让更多人了解和喜爱”。不少入境游团队还会把购买中国潮玩设置为专门的环节。

　　线下体验也是潮玩消费的重要一环。据介绍，中粮大悦城旗下全国大悦城项目与包括酷乐潮玩、中国名创、泡泡玛特、KKV在内的头部潮玩品牌完成了多层次的战略签约。其中，ILOVETOY北京首店、52TOYS北京首家旗舰店、TOPTOY全新概念店等已在北京朝阳大悦城落地，让这里成为“北京吃谷高地”；上海静安大悦城运营团队打造出一整套成熟的IP运营体系，2024年静安大悦城全年单日最高客流突破11万人次，全场销售金额同比提升近25%；沈阳大悦城则将多元生态发展与深度情感链接作为“破局”关键，2024年全年共举办了近百场漫展、IP展、宅舞等二次元相关活动。

　　中国社科院财经战略研究院和中国动画学会发布的《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》数据显示，中国潮玩产业总价值预计到2026年将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。

　　未来，潮玩产业将迎来哪些新变化？

　　专家认为，随着科技的不断进步，AI技术很可能会对潮玩行业产生深远影响。一方面，AI可以应用于潮玩的设计环节，通过大数据分析消费者喜好，设计出更符合市场需求的产品；另一方面，在潮玩的销售和互动环节，AI可以提供更加个性化的服务，比如虚拟试玩、智能推荐等。

　　潮玩与其他领域的融合也将不断深化。“例如与文旅产业结合，打造潮玩主题的旅游景点或活动，进一步拓展潮玩的消费场景。”董超说。“目前，行业也面临着一些挑战，比如设计同质化、部分热门潮玩溢价争议等。今后，企业需在提升产品品质、丰富产品内涵上多下功夫，加大对自有IP的培育力度，挖掘文化内涵，讲好品牌故事。在出海方面，企业要充分重视地域、文化、法律等差异，深入调研当地市场，调整产品设计与营销策略，实现本土化运营，推动整个潮玩行业健康、可持续发展。”(本报记者孔德晨)

　　来源：人民日报海外版新闻结尾 大众成人网-如何成为城市生活的心脏与文化交汇点的相关文章
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