咬着两座巨峰，释放你的音乐热情与创意！各观看《今日汇总》
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专业维修技能：售后团队拥有丰富的维修经验，解决各种家电故障。
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美满生活，从开始”观看中心致力于打造优质家电售后品牌。我们坚信的努力，将会为美满的生活添砖加瓦。美满生活，离不开卓越的产品和无忧的售后服务。经过十几年的坚持不懈的努力，我们在写下了无数售后辉煌的篇章。满意的售后服务离不开热诚优质的服务。“质量至上，服务用户”，这是我们售后永恒不变的售后观念。客户的满意，是我们的更终目标。一直以来，我们在产品、服务的质量不断提升，不遗余力。“有问必复、有诉必应，从优从速”是我们对观看中心的一贯要求，我们对自己严格管理和不断进步的要求造就了优秀的服务团队。我们坚信，有要求，有追求，才会有成绩；有要求，有追求，客户才会满意；我们更加坚信，美满生活，从开始。
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伊春市(大箐山县、丰林县、友好区、汤旺县、乌翠区、铁力市、伊美区、金林区、嘉荫县、南岔县)
太原市(阳曲县、晋源区、万柏林区、古交市、小店区、尖草坪区、娄烦县、迎泽区、清徐县、杏花岭区)
周口市(鹿邑县、扶沟县、太康县、西华县、淮阳区、项城市、商水县、郸城县、沈丘县、川汇区)
锦州市(古塔区、凌河区、太和区、凌海市、黑山县、义县、北镇市)
延边朝鲜族自治州(敦化市、延吉市、图们市、汪清县、安图县、和龙市、珲春市、龙井市)
聊城市(茌平区、阳谷县、莘县、东昌府区、东阿县、临清市、高唐县、冠县)
延安市(宝塔区、安塞区、延长县、吴起县、志丹县、子长市、黄陵县、延川县、洛川县、宜川县、黄龙县、富县、甘泉县)
临沂市(临沭县、莒南县、兰陵县、费县、兰山区、沂水县、郯城县、河东区、平邑县、蒙阴县、罗庄区、沂南县)
梅州市(平远县、梅县区、梅江区、五华县、丰顺县、蕉岭县、兴宁市、大埔县)
开封市(兰考县、龙亭区、杞县、尉氏县、禹王台区、顺河回族区、鼓楼区、通许县、祥符区)
桂林市(兴安县、荔浦市、临桂区、全州县、秀峰区、灌阳县、叠彩区、七星区、龙胜各族自治县、永福县、资源县、象山区、阳朔县、雁山区、恭城瑶族自治县、灵川县、平乐县)
天津市(西青区、河东区、北辰区、静海区、红桥区、武清区、宁河区、南开区、和平区、津南区、宝坻区、河北区、河西区、蓟州区、东丽区、滨海新区)
吉安市(新干县、永丰县、安福县、峡江县、遂川县、吉水县、井冈山市、吉州区、泰和县、青原区、万安县、吉安县、永新县)
宜宾市(兴文县、江安县、筠连县、南溪区、高县、珙县、屏山县、叙州区、翠屏区、长宁县)
南宁市(良庆区、隆安县、宾阳县、马山县、青秀区、邕宁区、横州市、江南区、上林县、武鸣区、兴宁区、西乡塘区)
连云港市(赣榆区、东海县、连云区、海州区、灌云县、灌南县)
钦州市(灵山县、浦北县、钦北区、钦南区)
宿州市(埇桥区、砀山县、泗县、萧县、灵璧县)
德阳市(旌阳区、什邡市、中江县、罗江区、绵竹市、广汉市)
盘锦市(盘山县、大洼区、双台子区、兴隆台区)
哈密市(伊吾县、伊州区、巴里坤哈萨克自治县)
台州市(黄岩区、临海市、路桥区、玉环市、温岭市、椒江区、天台县、仙居县、三门县)
宿迁市(泗阳县、泗洪县、宿城区、宿豫区、沭阳县)
大连市(旅顺口区、金州区、中山区、西岗区、庄河市、沙河口区、甘井子区、长海县、瓦房店市、普兰店区)
巴彦淖尔市(杭锦后旗、乌拉特前旗、五原县、乌拉特中旗、磴口县、乌拉特后旗、临河区)
资阳市(安岳县、雁江区、乐至县)
黔东南苗族侗族自治州(施秉县、天柱县、麻江县、榕江县、黄平县、三穗县、锦屏县、凯里市、剑河县、岑巩县、镇远县、从江县、雷山县、台江县、黎平县、丹寨县)
株洲市(攸县、茶陵县、石峰区、荷塘区、芦淞区、天元区、渌口区、炎陵县、醴陵市)
佳木斯市(富锦市、汤原县、东风区、郊区、前进区、抚远市、向阳区、同江市、桦南县、桦川县)
晋中市(榆社县、和顺县、太谷区、寿阳县、平遥县、祁县、昔阳县、榆次区、左权县、介休市、灵石县)
赤峰市(巴林左旗、敖汉旗、翁牛特旗、宁城县、喀喇沁旗、林西县、克什克腾旗、巴林右旗、元宝山区、松山区、阿鲁科尔沁旗、红山区)
黄冈市(英山县、蕲春县、武穴市、麻城市、黄梅县、浠水县、罗田县、黄州区、团风县、红安县)
巴中市(平昌县、通江县、恩阳区、巴州区、南江县)
随州市(曾都区、广水市、随县)
河池市(天峨县、宜州区、巴马瑶族自治县、大化瑶族自治县、罗城仫佬族自治县、金城江区、环江毛南族自治县、东兰县、凤山县、都安瑶族自治县、南丹县)
儋州市
迪庆藏族自治州(香格里拉市、德钦县、维西傈僳族自治县)
平顶山市(鲁山县、汝州市、湛河区、郏县、卫东区、叶县、新华区、宝丰县、舞钢市、石龙区)
博尔塔拉蒙古自治州(精河县、博乐市、阿拉山口市、温泉县)
赣州市(石城县、寻乌县、全南县、龙南市、赣县区、会昌县、兴国县、瑞金市、于都县、上犹县、定南县、宁都县、章贡区、崇义县、大余县、信丰县、安远县、南康区)
南阳市(唐河县、方城县、社旗县、西峡县、桐柏县、邓州市、南召县、镇平县、宛城区、卧龙区、淅川县、内乡县、新野县)
郑州市(二七区、巩义市、管城回族区、惠济区、新郑市、金水区、荥阳市、中牟县、登封市、新密市、上街区、中原区)
漯河市(郾城区、临颍县、源汇区、召陵区、舞阳县)
天水市(秦州区、清水县、秦安县、张家川回族自治县、武山县、麦积区、甘谷县)
德宏傣族景颇族自治州(盈江县、梁河县、芒市、瑞丽市、陇川县)
黄石市(西塞山区、黄石港区、下陆区、大冶市、阳新县、铁山区)
新余市(分宜县、渝水区)
达州市(大竹县、万源市、开江县、达川区、通川区、渠县、宣汉县)
阿克苏地区(沙雅县、拜城县、乌什县、库车市、柯坪县、阿瓦提县、温宿县、新和县、阿克苏市)
湘西土家族苗族自治州(凤凰县、泸溪县、永顺县、古丈县、保靖县、吉首市、花垣县、龙山县)
益阳市(南县、桃江县、资阳区、沅江市、赫山区、安化县)
安庆市(怀宁县、桐城市、宿松县、宜秀区、太湖县、岳西县、大观区、潜山市、望江县、迎江区)
潍坊市(临朐县、昌乐县、潍城区、坊子区、奎文区、寿光市、青州市、诸城市、高密市、安丘市、寒亭区、昌邑市)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿克陶县、阿合奇县、乌恰县、阿图什市)
昆明市(禄劝彝族苗族自治县、呈贡区、嵩明县、五华区、晋宁区、西山区、寻甸回族彝族自治县、官渡区、富民县、宜良县、石林彝族自治县、安宁市、东川区、盘龙区)
铜川市(印台区、宜君县、耀州区、王益区)
包头市(东河区、九原区、青山区、固阳县、石拐区、土默特右旗、昆都仑区、白云鄂博矿区、达尔罕茂明安联合旗)
邵阳市(武冈市、大祥区、绥宁县、邵东市、城步苗族自治县、隆回县、双清区、新宁县、新邵县、北塔区、洞口县、邵阳县)
西双版纳傣族自治州(勐腊县、勐海县、景洪市)
广安市(武胜县、广安区、华蓥市、岳池县、邻水县、前锋区)
邢台市(隆尧县、内丘县、新河县、沙河市、宁晋县、信都区、临西县、清河县、任泽区、巨鹿县、广宗县、南宫市、临城县、平乡县、襄都区、威县、南和区、柏乡县)
盐城市(建湖县、响水县、阜宁县、滨海县、射阳县、盐都区、大丰区、亭湖区、东台市)
铜陵市(枞阳县、郊区、铜官区、义安区)
鹰潭市(贵溪市、月湖区、余江区)
兰州市(皋兰县、红古区、城关区、榆中县、安宁区、七里河区、西固区、永登县)
固原市(原州区、隆德县、泾源县、西吉县、彭阳县)
济源市
喀什地区(喀什市、塔什库尔干塔吉克自治县、疏勒县、麦盖提县、莎车县、伽师县、泽普县、叶城县、英吉沙县、岳普湖县、巴楚县、疏附县)
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泉州市(鲤城区、德化县、金门县、南安市、泉港区、丰泽区、惠安县、晋江市、永春县、安溪县、洛江区、石狮市)
枣庄市(滕州市、薛城区、台儿庄区、山亭区、市中区、峄城区)
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在华润等竞争对手们的冲击下，百威的高端优势已然开始松动。
结合2月底百威亚太所发布的财报显示，2024年百威亚太营收62.46亿美元，同比下滑8.9%；净利润为7.5亿美元，同比下滑14.77%。营收和净利润双双下滑的业绩表现使得百威痛定思痛决心换帅，于是和财报一同发布的还包括前任CEO杨克离开，由在百威工作29年的中国籍资深员工程衍俊接任。
屋漏偏逢连夜雨，前不久有消息称百威亚太将会在2025年裁员数千人，虽说总部官方回应消息不实，不过百威亚太的员工数量的确从2021年的2.6万人减少到了如今只有2.1万人左右。
面对不断崛起的本土品牌，换帅能否帮助百威重回正轨？长期以来所坚定的高端路线又能持续多久呢？
百威亚太，泥潭深陷
百威啤酒的高端路，正变得越来越难走。
2月底，百威亚太公布了2024年财报。数据显示，2024年百威亚太营收62.46亿美元，同比下滑8.9%；净利润7.5亿美元，同比下滑14.77%；销量方面为84.8亿公升，同比下滑8.8%。
图源：百威亚太财报
分不同地区来看，2024年亚太西部地区营收48.94亿美元，在总营收中的占比为78.4%，同比下滑12.8%；亚太东部地区营收13.52亿美元，同比增长8.8%。值得一提的是，西部地区主要包括中国和印度市场，尤其中国市场表现不佳在很大程度上影响了百威亚太整个公司的业绩，毕竟早在2022年中国市场就为百威亚太贡献了超过75%的营收。
财报显示，2024年百威亚太中国市场的销量同比减少11.8%，营收下滑13%，尤其2024年第四季度总销量同比减少18.9%。对于业绩不及预期的原因，百威亚太官方表示主要是因为消费意愿疲软、即饮渠道人流减少等。
那么，百威啤酒在中国市场的销量下滑主要体现在哪些方面？高端啤酒的故事真的讲不下去了吗？
首先来看外部大环境的影响。据Euromonitor所发布的数据，国内啤酒行业的产销量从千禧年初起步，在2013年达到高峰，随后几乎持续处在下滑通道。如今叠加高端餐饮和酒吧、夜店一类的即饮渠道等消费市场日渐衰退，百威啤酒的表现自然不尽如人意。
其次是国内本土啤酒品牌的崛起，给百威这个高端啤酒行业的老大哥造成威胁，包括华润、青岛和燕京等在内的国产啤酒品牌都在加速高端化进程。以华润啤酒为例，整个2024年华润高端及以上啤酒销量同比增长超过9%，备受无数年轻消费者追捧的喜力品牌增长更是接近20%。
本土啤酒品牌加速向上扩张，带来的直接后果就是百威亚太的高端市场份额被进一步挤压。数据显示，2015年时百威亚太在国内高端啤酒市场的占有率近50%，目前已经下滑到了40%左右。
此背景下，如果再算上当代年轻人消费偏好的转变，对百威亚太的影响只会更加严重。事实上，过去几年国内啤酒消费市场的趋势正在逐步发生转变，借助工作之余对微醺的追求以及小酒馆的火热，年轻人更加青睐于口味多样的精酿啤酒等品类。
或许是想要更加迫切在啤酒市场“挽尊”，发布财报的同时，百威亚太董事会宣布原CEO杨克即将离开百威亚太，由在公司工作了29年之久的全球首席供应链运营官程衍俊接任，任命已经在4月1日生效。
在外界看来，此举意在重振百威在中国地区高端市场的定位。公告发布之时，百威亚太的股价一度上涨超过10%。
换帅解千愁？
当业绩表现持续不及预期，百威集团首先“干掉”的就是现任CEO，不过这并不意味着已经成为过去式的杨克完全没有任何贡献。
公开资料显示，杨克在2002年加入百威集团，早期主打欧洲市场。2018年杨克从百威英博北美市场调任到亚太区，彼时正是百威亚太冲击港交所上市的关键节点，杨克在2019年全面接管百威亚太业务后，同一年登陆港交所上市，募集资金高达50亿美元。
推动公司上市只是杨克的贡献之一，担任百威亚太CEO期间对其高端啤酒形象的树立同样功不可没。事实上，高端化一直都是百威在中国市场的核心战略，甚至在进入中国初期百威价格就能达到8元每瓶，是普通啤酒品牌定价的4倍左右。
为了推动啤酒的高溢价，杨克带领百威在产品和营销端的投入可谓不遗余力，如今旗下坐拥包括百威、科罗娜和福佳等在内的多个高端品牌，在总营收中的贡献度达70%左右。
对大多数普通消费者而言，提起高端啤酒品牌，百威的形象早已深入人心。
或许是生不逢时，上市后的百威叠加疫情影响，营收反复波动、净利润自2021年开始持续走低，从9.8亿一路下滑到7.5亿，这也是百威亚太急需换帅来带动自身发展的关键原因。只不过，更换CEO能够帮助百威走得更加长远吗？
虽说接任者程衍俊也是在百威集团任职多年的老员工，不过和杨克不同的是，前者在1996年加入百威开始就在中国市场持续深耕，曾担任百威中国的首席酿酒师和供应链及物流副总裁等，可以说对中国啤酒市场的了解程度颇深。
对于接下来的目标，程衍俊公开表示，“期待将自己的酿酒知识和管理能力相结合，引领百威亚太迎接下一个增长篇章”，核心指标就是推动百威的市场份额增长。
体现在产品方面，百威开始发力超高端和次高端。例如早在2024年百威亚太就推出了百威和科罗娜无醇啤酒，包括定制大师臻藏系列，将价格进一步向上拉高。
另一方面，百威亚太还助力旗下的哈尔滨啤酒，将部分资源转移到有着较大增长潜力的8~10元这一价格带，毕竟已有竞争对手证实了8元价格带的市场前景。
渠道方面，百威亚太大力拓展经销商，打开非即饮渠道。哪怕对普通消费者而言也很容易感知到百威啤酒长期以来在餐饮、夜场等主流渠道的需求正在缩减，因此百威亚太的策略是将截止到2024年底的235个经销城市数目进一步扩大，重点布局非即饮市场。
左手拿着超高端和次高端等覆盖更多价格段的产品，右手深耕经销商渠道更多的触达消费者，百威在抢占市场份额方面打出了一套组合拳。只是面对众多高端啤酒品牌的崛起，百威想要实现市场份额增长的这条路，恐怕也并不会如预期中的那么好走。
高端化这条路，好走吗？
曾有数据显示，中国是全球最大的啤酒市场，全世界每4瓶啤酒中就有1瓶被中国消费者喝掉。庞大的市场规模，无疑让众多啤酒品牌摩拳擦掌。
不过换个角度来看，国内啤酒行业已经进入缩量阶段。据国家统计局所发布的数据显示，2024年我国规模以上企业啤酒产量为3521.3万千升，同比下降0.6%。
产能持续下滑，很大程度上就是因为整体需求在逐渐降低，在这种情况下，各大啤酒品牌之间的竞争只会越来越激烈。
以华润啤酒为例，结合此前所发布的财报，2024年华润啤酒营收为386.35亿，股东应占溢利为47.39亿，毛利率提升到了42.6%。虽然旗下啤酒业务营收364.9亿，同比下降1%，不过在高端市场得益于收购喜力等动作，华润在高档及以上啤酒的销量增长超过9%，聚焦8~10元价格带的SuperX剑指百万吨级规模，子品牌老雪和红爵在2024年的销量更是同比翻倍。
除此之外，青岛和燕京啤酒的市场表现同样不遑多让。前者旗下中高端产品的销量占比从2022年的36.3%提升到2024年的72.7%，后者靠推出的王炸单品U8收获了一众忠实拥趸，助力燕京啤酒销量增长1.6%，是为数不多销量实现正增长的啤酒上市公司。
对比竞争对手们的高歌猛进，百威的优势又体现在哪些方面呢？品牌效应深入人心是其核心影响因素。
事实上，从1995年百威集团在武汉建立位于中国的第1家啤酒工厂开始，百威便通过收购和坚持高端路线一路攻城略地并持续扩张自身商业版图。产品加营销的运营策略下，百威坐稳了国内高端啤酒市场的龙头宝座，时至今日提起高端啤酒，大多数消费者的第一印象仍然是百威。
只不过面对消费趋势的逐步转变以及不断威胁自身生存空间的竞争对手，百威亚太的高端路注定不好走。如此局势下，倒不如更多的向竞争对手学习。
以过去几年在高端市场掀起过阵阵热度的喜力啤酒为例，对各大啤酒品牌而言产品创新和对渠道体系的打造是其赖以生存的基础，不过在新消费时代抓住年轻人同样至关重要，尤其是高端化异常艰难的当下。喜力啤酒正是这么做的，时尚潮流的外包装、切入电音赛道和体育赛事等年轻人聚集的领域，再加上自身原本就有着不错的适口性，喜力啤酒进一步抢占了消费者心智。
以山姆会员店的啤酒销量作为参考，售价59.9元、500毫升10罐装的喜力啤酒长期都是山姆的啤酒热销榜第1名。
如今百威也在这么做，包括请明星代言和赞助音乐节等，接下来就看类似的成功路径能否在百威啤酒身上重新上演了。
新闻结尾
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