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兰州市(红古区、榆中县、皋兰县、西固区、城关区、七里河区、永登县、安宁区)
庆阳市(华池县、环县、西峰区、庆城县、合水县、镇原县、正宁县、宁县)
呼和浩特市(土默特左旗、新城区、赛罕区、武川县、和林格尔县、清水河县、托克托县、回民区、玉泉区)
咸阳市(三原县、渭城区、泾阳县、彬州市、礼泉县、长武县、淳化县、杨陵区、永寿县、兴平市、武功县、乾县、秦都区、旬邑县)
商洛市(商南县、洛南县、山阳县、镇安县、柞水县、商州区、丹凤县)
牡丹江市(穆棱市、阳明区、东宁市、林口县、东安区、绥芬河市、西安区、爱民区、宁安市、海林市)
喀什地区(岳普湖县、英吉沙县、喀什市、麦盖提县、叶城县、塔什库尔干塔吉克自治县、莎车县、疏附县、泽普县、巴楚县、伽师县、疏勒县)
临汾市(曲沃县、洪洞县、霍州市、尧都区、蒲县、翼城县、吉县、襄汾县、隰县、侯马市、浮山县、永和县、汾西县、乡宁县、大宁县、安泽县、古县)
郴州市(桂东县、北湖区、嘉禾县、苏仙区、永兴县、安仁县、桂阳县、汝城县、宜章县、临武县、资兴市)
白银市(白银区、靖远县、会宁县、平川区、景泰县)
河源市(连平县、紫金县、源城区、东源县、龙川县、和平县)
上饶市(铅山县、德兴市、余干县、鄱阳县、广丰区、广信区、信州区、横峰县、婺源县、弋阳县、万年县、玉山县)
三门峡市(陕州区、湖滨区、义马市、渑池县、灵宝市、卢氏县)
安庆市(宿松县、望江县、太湖县、大观区、宜秀区、怀宁县、岳西县、桐城市、潜山市、迎江区)
枣庄市(山亭区、薛城区、滕州市、台儿庄区、市中区、峄城区)
自贡市(荣县、富顺县、大安区、沿滩区、贡井区、自流井区)
鄂州市(华容区、鄂城区、梁子湖区)
三沙市(南沙区、西沙区)
廊坊市(永清县、三河市、固安县、大城县、安次区、香河县、大厂回族自治县、文安县、广阳区、霸州市)
安阳市(林州市、龙安区、内黄县、北关区、滑县、安阳县、文峰区、殷都区、汤阴县)
石嘴山市(平罗县、大武口区、惠农区)
广西壮族自治区
绥化市(肇东市、绥棱县、北林区、庆安县、望奎县、青冈县、海伦市、安达市、兰西县、明水县)
深圳市(宝安区、罗湖区、龙华区、光明区、坪山区、福田区、南山区、盐田区、龙岗区)
林芝市(工布江达县、波密县、察隅县、巴宜区、朗县、米林市、墨脱县)
郑州市(新密市、中牟县、中原区、管城回族区、荥阳市、金水区、巩义市、新郑市、上街区、惠济区、登封市、二七区)
马鞍山市(和县、含山县、雨山区、博望区、花山区、当涂县)
阜阳市(太和县、颍泉区、颍州区、颍上县、界首市、临泉县、阜南县、颍东区)
嘉兴市(平湖市、南湖区、嘉善县、海宁市、秀洲区、海盐县、桐乡市)
防城港市(防城区、港口区、东兴市、上思县)
上海市(青浦区、徐汇区、闵行区、宝山区、金山区、长宁区、松江区、奉贤区、崇明区、普陀区、静安区、虹口区、黄浦区、浦东新区、嘉定区、杨浦区)
宜宾市(江安县、长宁县、南溪区、筠连县、屏山县、高县、兴文县、叙州区、翠屏区、珙县)
杭州市(滨江区、萧山区、上城区、西湖区、钱塘区、淳安县、临安区、临平区、富阳区、建德市、余杭区、拱墅区、桐庐县)
聊城市(阳谷县、东昌府区、茌平区、冠县、高唐县、莘县、临清市、东阿县)
广元市(剑阁县、朝天区、苍溪县、昭化区、利州区、青川县、旺苍县)
鄂尔多斯市(鄂托克旗、东胜区、鄂托克前旗、康巴什区、伊金霍洛旗、准格尔旗、达拉特旗、杭锦旗、乌审旗)
包头市(昆都仑区、九原区、土默特右旗、石拐区、白云鄂博矿区、固阳县、东河区、达尔罕茂明安联合旗、青山区)
萍乡市(芦溪县、莲花县、湘东区、上栗县、安源区)
泸州市(古蔺县、纳溪区、合江县、叙永县、龙马潭区、江阳区、泸县)
鹰潭市(月湖区、余江区、贵溪市)
本溪市(南芬区、本溪满族自治县、桓仁满族自治县、溪湖区、明山区、平山区)
楚雄彝族自治州(武定县、双柏县、永仁县、元谋县、南华县、姚安县、禄丰市、楚雄市、大姚县、牟定县)
德州市(陵城区、夏津县、平原县、临邑县、禹城市、德城区、乐陵市、齐河县、武城县、庆云县、宁津县)
内江市(隆昌市、威远县、资中县、市中区、东兴区)
贵港市(平南县、桂平市、港南区、覃塘区、港北区)
沧州市(黄骅市、肃宁县、海兴县、新华区、沧县、运河区、河间市、献县、南皮县、东光县、吴桥县、青县、孟村回族自治县、泊头市、任丘市、盐山县)
莆田市(城厢区、荔城区、仙游县、涵江区、秀屿区)
贺州市(八步区、钟山县、平桂区、富川瑶族自治县、昭平县)
吉林市(永吉县、舒兰市、磐石市、昌邑区、丰满区、蛟河市、船营区、龙潭区、桦甸市)
济南市(济阳区、章丘区、槐荫区、历城区、市中区、莱芜区、长清区、钢城区、天桥区、商河县、平阴县、历下区)
朔州市(右玉县、应县、朔城区、山阴县、怀仁市、平鲁区)
昌吉回族自治州(呼图壁县、玛纳斯县、木垒哈萨克自治县、阜康市、昌吉市、吉木萨尔县、奇台县)
雅安市(宝兴县、雨城区、荥经县、汉源县、名山区、天全县、石棉县、芦山县)
文山壮族苗族自治州(广南县、丘北县、麻栗坡县、砚山县、富宁县、马关县、文山市、西畴县)
益阳市(南县、桃江县、沅江市、资阳区、赫山区、安化县)
山南市(贡嘎县、琼结县、浪卡子县、隆子县、措美县、桑日县、加查县、洛扎县、乃东区、扎囊县、错那市、曲松县)
衡水市(武强县、故城县、武邑县、冀州区、枣强县、安平县、饶阳县、景县、深州市、阜城县、桃城区)
韶关市(南雄市、武江区、乳源瑶族自治县、乐昌市、翁源县、曲江区、新丰县、浈江区、仁化县、始兴县)
荆门市(沙洋县、东宝区、钟祥市、掇刀区、京山市)
荆州市(洪湖市、石首市、松滋市、荆州区、江陵县、监利市、沙市区、公安县)
长沙市(岳麓区、天心区、宁乡市、雨花区、长沙县、望城区、开福区、浏阳市、芙蓉区)
盐城市(盐都区、阜宁县、东台市、大丰区、射阳县、响水县、滨海县、亭湖区、建湖县)
秦皇岛市(北戴河区、抚宁区、昌黎县、青龙满族自治县、山海关区、海港区、卢龙县)
周口市(项城市、太康县、扶沟县、鹿邑县、西华县、川汇区、淮阳区、沈丘县、郸城县、商水县)
巴中市(平昌县、通江县、恩阳区、南江县、巴州区)
广安市(武胜县、广安区、华蓥市、邻水县、岳池县、前锋区)
来宾市(象州县、兴宾区、忻城县、金秀瑶族自治县、武宣县、合山市)
大庆市(红岗区、杜尔伯特蒙古族自治县、林甸县、让胡路区、龙凤区、大同区、肇源县、肇州县、萨尔图区)
黄山市(休宁县、歙县、祁门县、黟县、徽州区、屯溪区、黄山区)
昆明市(安宁市、石林彝族自治县、宜良县、晋宁区、东川区、西山区、呈贡区、禄劝彝族苗族自治县、寻甸回族彝族自治县、嵩明县、富民县、五华区、官渡区、盘龙区)
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白山市(靖宇县、江源区、抚松县、临江市、浑江区、长白朝鲜族自治县)
宁夏回族自治区
营口市(鲅鱼圈区、西市区、老边区、盖州市、站前区、大石桥市)
太原市(阳曲县、尖草坪区、古交市、万柏林区、晋源区、清徐县、迎泽区、娄烦县、杏花岭区、小店区)
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玉树藏族自治州(囊谦县、称多县、治多县、玉树市、曲麻莱县、杂多县)
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宣城市(泾县、郎溪县、宣州区、绩溪县、旌德县、宁国市、广德市)
在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。
事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？
图片来源：刘伶醉公众号
01奉行“老”字诀
传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。
2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。
从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。
图片来源：刘伶醉官网
这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。
文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。
这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。
刘伶醉4A景区图片来源：刘伶醉官网
与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。
总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。
酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。
02以“老”自救
2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。
这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。
但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。
直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。
图片来源：天眼查网页版截图
最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。
彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。
例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。
本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。
进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。
在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。
03同行皆‘老’
其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。
作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。
放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。
图片来源：泸州老窖博物馆公众号
水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。
五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。
这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。
在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。
图片来源：东阿古胶公众号
数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。
其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。
相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。
图片来源：刘伶醉天猫旗舰店截图
九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。
“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。
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