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临夏回族自治州(广河县、康乐县、和政县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、临夏县、永靖县、临夏市、东乡族自治县)

芜湖市(弋江区、南陵县、繁昌区、鸠江区、无为市、镜湖区、湾沚区)

长沙市(浏阳市、岳麓区、望城区、开福区、天心区、雨花区、长沙县、宁乡市、芙蓉区)

郑州市(新密市、新郑市、二七区、管城回族区、登封市、巩义市、上街区、惠济区、中牟县、金水区、中原区、荥阳市)  盘锦市(大洼区、盘山县、兴隆台区、双台子区)

葫芦岛市(连山区、兴城市、绥中县、龙港区、南票区、建昌县)

泉州市(金门县、惠安县、洛江区、丰泽区、安溪县、德化县、永春县、石狮市、晋江市、泉港区、南安市、鲤城区)

延安市(子长市、吴起县、富县、黄龙县、志丹县、宝塔区、甘泉县、安塞区、延川县、黄陵县、洛川县、延长县、宜川县)

绍兴市(越城区、柯桥区、上虞区、诸暨市、嵊州市、新昌县)  怒江傈僳族自治州(兰坪白族普米族自治县、福贡县、贡山独龙族怒族自治县、泸水市)

宣城市(宣州区、绩溪县、郎溪县、宁国市、旌德县、泾县、广德市)

安阳市(殷都区、内黄县、林州市、滑县、汤阴县、北关区、文峰区、安阳县、龙安区)

沈阳市(和平区、沈北新区、新民市、皇姑区、苏家屯区、沈河区、于洪区、法库县、康平县、大东区、铁西区、辽中区、浑南区)

鞍山市(铁东区、千山区、铁西区、岫岩满族自治县、立山区、台安县、海城市)

呼伦贝尔市(阿荣旗、海拉尔区、莫力达瓦达斡尔族自治旗、新巴尔虎右旗、满洲里市、鄂温克族自治旗、扎兰屯市、陈巴尔虎旗、额尔古纳市、牙克石市、鄂伦春自治旗、根河市、新巴尔虎左旗、扎赉诺尔区)

三亚市(吉阳区、崖州区、海棠区、天涯区)

淄博市(周村区、高青县、沂源县、博山区、张店区、淄川区、临淄区、桓台县)

鸡西市(虎林市、梨树区、鸡冠区、城子河区、鸡东县、麻山区、密山市、恒山区、滴道区)

郴州市(永兴县、桂东县、临武县、资兴市、北湖区、桂阳县、宜章县、安仁县、苏仙区、嘉禾县、汝城县)

唐山市(古冶区、迁西县、滦南县、迁安市、乐亭县、玉田县、开平区、路北区、滦州市、曹妃甸区、遵化市、路南区、丰南区、丰润区)

武汉市(洪山区、蔡甸区、黄陂区、武昌区、新洲区、江汉区、江岸区、硚口区、东西湖区、江夏区、汉南区、青山区、汉阳区)

中山市

包头市(青山区、九原区、土默特右旗、达尔罕茂明安联合旗、石拐区、东河区、白云鄂博矿区、固阳县、昆都仑区)

阿里地区(措勤县、改则县、噶尔县、革吉县、日土县、普兰县、札达县)

株洲市(渌口区、天元区、茶陵县、炎陵县、醴陵市、攸县、芦淞区、石峰区、荷塘区)

玉溪市(通海县、江川区、元江哈尼族彝族傣族自治县、峨山彝族自治县、红塔区、易门县、澄江市、新平彝族傣族自治县、华宁县)

日喀则市(萨嘎县、白朗县、谢通门县、江孜县、南木林县、仲巴县、吉隆县、萨迦县、聂拉木县、岗巴县、亚东县、桑珠孜区、仁布县、定结县、拉孜县、定日县、昂仁县、康马县)

佳木斯市(向阳区、汤原县、桦南县、桦川县、郊区、同江市、富锦市、前进区、东风区、抚远市)

济南市(莱芜区、历城区、平阴县、商河县、天桥区、长清区、市中区、钢城区、历下区、章丘区、济阳区、槐荫区)

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保定市(安国市、安新县、容城县、易县、高阳县、莲池区、清苑区、蠡县、高碑店市、定州市、望都县、涿州市、定兴县、涞水县、顺平县、曲阳县、阜平县、涞源县、徐水区、竞秀区、雄县、博野县、满城区、唐县)

玉林市(博白县、容县、北流市、玉州区、兴业县、福绵区、陆川县)

茂名市(信宜市、电白区、化州市、高州市、茂南区)

白城市(洮南市、洮北区、镇赉县、通榆县、大安市)  菏泽市(成武县、单县、牡丹区、郓城县、东明县、曹县、鄄城县、定陶区、巨野县)

红河哈尼族彝族自治州(蒙自市、河口瑶族自治县、金平苗族瑶族傣族自治县、泸西县、开远市、弥勒市、建水县、绿春县、元阳县、个旧市、红河县、屏边苗族自治县、石屏县)

河源市(龙川县、东源县、连平县、紫金县、源城区、和平县)

池州市(青阳县、石台县、贵池区、东至县)驻马店市(汝南县、上蔡县、泌阳县、确山县、驿城区、西平县、正阳县、遂平县、平舆县、新蔡县)

湘西土家族苗族自治州(泸溪县、保靖县、永顺县、凤凰县、花垣县、古丈县、吉首市、龙山县)  太原市(杏花岭区、娄烦县、万柏林区、古交市、晋源区、迎泽区、尖草坪区、阳曲县、清徐县、小店区)

辽阳市(灯塔市、宏伟区、太子河区、辽阳县、白塔区、文圣区、弓长岭区)

赤峰市(敖汉旗、巴林右旗、喀喇沁旗、宁城县、松山区、阿鲁科尔沁旗、林西县、红山区、元宝山区、巴林左旗、克什克腾旗、翁牛特旗)

和田地区(策勒县、于田县、皮山县、墨玉县、和田市、民丰县、和田县、洛浦县)襄阳市(南漳县、老河口市、襄州区、谷城县、宜城市、保康县、襄城区、樊城区、枣阳市)

黄冈市(英山县、红安县、黄梅县、麻城市、武穴市、浠水县、罗田县、团风县、黄州区、蕲春县)

汕尾市(陆丰市、海丰县、陆河县、城区)

四平市(铁西区、伊通满族自治县、梨树县、铁东区、双辽市)

舟山市(定海区、嵊泗县、普陀区、岱山县)

资阳市(安岳县、雁江区、乐至县)

南京市(浦口区、溧水区、秦淮区、鼓楼区、六合区、栖霞区、高淳区、江宁区、雨花台区、玄武区、建邺区)

厦门市(海沧区、翔安区、湖里区、思明区、同安区、集美区)

朔州市(山阴县、怀仁市、右玉县、平鲁区、朔城区、应县)

通化市(集安市、东昌区、梅河口市、通化县、二道江区、辉南县、柳河县)

滁州市(凤阳县、来安县、明光市、天长市、定远县、琅琊区、南谯区、全椒县)

本溪市(桓仁满族自治县、本溪满族自治县、溪湖区、南芬区、平山区、明山区)

三门峡市(义马市、陕州区、卢氏县、湖滨区、渑池县、灵宝市)

宁波市(宁海县、慈溪市、海曙区、象山县、鄞州区、镇海区、余姚市、奉化区、北仑区、江北区)

乌海市(海南区、乌达区、海勃湾区)

马鞍山市(含山县、雨山区、博望区、当涂县、花山区、和县)

湛江市(吴川市、廉江市、赤坎区、雷州市、遂溪县、坡头区、徐闻县、麻章区、霞山区)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄