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全国服务区域：
本溪市(本溪满族自治县、明山区、桓仁满族自治县、南芬区、溪湖区、平山区)
内江市(威远县、隆昌市、市中区、东兴区、资中县)
苏州市(虎丘区、太仓市、吴中区、相城区、张家港市、昆山市、吴江区、姑苏区、常熟市)
大庆市(肇源县、肇州县、萨尔图区、大同区、红岗区、让胡路区、林甸县、龙凤区、杜尔伯特蒙古族自治县)
阿勒泰地区(青河县、布尔津县、阿勒泰市、哈巴河县、富蕴县、福海县、吉木乃县)
朝阳市(北票市、龙城区、朝阳县、双塔区、凌源市、喀喇沁左翼蒙古族自治县、建平县)
曲靖市(沾益区、马龙区、师宗县、陆良县、宣威市、会泽县、富源县、麒麟区、罗平县)
南京市(雨花台区、玄武区、栖霞区、鼓楼区、六合区、溧水区、秦淮区、高淳区、江宁区、浦口区、建邺区)
衢州市(开化县、江山市、龙游县、常山县、衢江区、柯城区)
铜陵市(义安区、铜官区、郊区、枞阳县)
中山市
商丘市(虞城县、睢县、睢阳区、永城市、宁陵县、民权县、梁园区、夏邑县、柘城县)
北海市(银海区、铁山港区、合浦县、海城区)
鸡西市(鸡冠区、恒山区、梨树区、麻山区、鸡东县、滴道区、密山市、城子河区、虎林市)
台州市(椒江区、黄岩区、仙居县、路桥区、临海市、玉环市、温岭市、天台县、三门县)
遂宁市(大英县、射洪市、安居区、蓬溪县、船山区)
广州市(增城区、天河区、越秀区、番禺区、白云区、南沙区、黄埔区、荔湾区、海珠区、花都区、从化区)
甘孜藏族自治州(道孚县、色达县、稻城县、巴塘县、泸定县、甘孜县、德格县、炉霍县、白玉县、新龙县、乡城县、理塘县、九龙县、雅江县、石渠县、康定市、得荣县、丹巴县)
武威市(凉州区、天祝藏族自治县、民勤县、古浪县)
吴忠市(利通区、红寺堡区、盐池县、青铜峡市、同心县)
巴音郭楞蒙古自治州(若羌县、且末县、尉犁县、焉耆回族自治县、和静县、和硕县、博湖县、轮台县、库尔勒市)
泰安市(宁阳县、新泰市、东平县、岱岳区、泰山区、肥城市)
衡水市(武强县、武邑县、景县、安平县、枣强县、深州市、冀州区、饶阳县、阜城县、故城县、桃城区)
遵义市(仁怀市、播州区、务川仡佬族苗族自治县、道真仡佬族苗族自治县、桐梓县、赤水市、红花岗区、余庆县、汇川区、凤冈县、正安县、湄潭县、绥阳县、习水县)
渭南市(白水县、澄城县、蒲城县、华州区、华阴市、韩城市、富平县、潼关县、合阳县、大荔县、临渭区)
延边朝鲜族自治州(珲春市、图们市、和龙市、汪清县、敦化市、龙井市、延吉市、安图县)
佛山市(禅城区、高明区、三水区、顺德区、南海区)
镇江市(扬中市、京口区、句容市、丹阳市、润州区、丹徒区)
长春市(农安县、公主岭市、宽城区、南关区、朝阳区、二道区、榆树市、九台区、绿园区、双阳区、德惠市)
许昌市(建安区、鄢陵县、禹州市、魏都区、襄城县、长葛市)
驻马店市(新蔡县、上蔡县、遂平县、驿城区、泌阳县、平舆县、西平县、正阳县、汝南县、确山县)
常德市(临澧县、安乡县、澧县、鼎城区、石门县、武陵区、桃源县、津市市、汉寿县)
商洛市(商南县、山阳县、柞水县、丹凤县、镇安县、商州区、洛南县)
聊城市(临清市、东昌府区、茌平区、东阿县、阳谷县、莘县、冠县、高唐县)
孝感市(孝昌县、大悟县、云梦县、应城市、汉川市、孝南区、安陆市)
淮北市(濉溪县、杜集区、烈山区、相山区)
张掖市(肃南裕固族自治县、民乐县、甘州区、山丹县、高台县、临泽县)
贵阳市(观山湖区、清镇市、乌当区、白云区、云岩区、花溪区、南明区、息烽县、开阳县、修文县)
龙岩市(新罗区、漳平市、武平县、长汀县、连城县、上杭县、永定区)
那曲市(班戈县、安多县、申扎县、双湖县、巴青县、嘉黎县、色尼区、聂荣县、比如县、索县、尼玛县)
东营市(广饶县、利津县、河口区、东营区、垦利区)
宁夏回族自治区
阜阳市(阜南县、颍上县、颍州区、颍东区、太和县、临泉县、颍泉区、界首市)
石家庄市(高邑县、元氏县、裕华区、鹿泉区、新华区、行唐县、桥西区、无极县、平山县、新乐市、井陉矿区、长安区、辛集市、藁城区、赵县、晋州市、赞皇县、深泽县、井陉县、正定县、栾城区、灵寿县)
金华市(东阳市、武义县、永康市、义乌市、婺城区、磐安县、兰溪市、金东区、浦江县)
阳江市(阳西县、江城区、阳东区、阳春市)
钦州市(灵山县、浦北县、钦南区、钦北区)
南宁市(邕宁区、西乡塘区、青秀区、江南区、宾阳县、横州市、兴宁区、隆安县、马山县、上林县、武鸣区、良庆区)
石嘴山市(惠农区、大武口区、平罗县)
和田地区(皮山县、民丰县、墨玉县、和田市、策勒县、和田县、于田县、洛浦县)
岳阳市(君山区、岳阳楼区、湘阴县、汨罗市、临湘市、岳阳县、云溪区、华容县、平江县)
成都市(崇州市、温江区、青白江区、简阳市、金牛区、锦江区、青羊区、邛崃市、金堂县、大邑县、成华区、武侯区、双流区、蒲江县、彭州市、都江堰市、新津区、新都区、郫都区、龙泉驿区)
深圳市(光明区、福田区、宝安区、坪山区、罗湖区、龙岗区、盐田区、龙华区、南山区)
河池市(南丹县、金城江区、罗城仫佬族自治县、凤山县、宜州区、大化瑶族自治县、环江毛南族自治县、天峨县、都安瑶族自治县、巴马瑶族自治县、东兰县)
信阳市(光山县、潢川县、淮滨县、平桥区、新县、息县、商城县、罗山县、浉河区、固始县)
安阳市(滑县、北关区、内黄县、殷都区、林州市、龙安区、安阳县、文峰区、汤阴县)
巴中市(巴州区、南江县、恩阳区、平昌县、通江县)
鄂州市(梁子湖区、华容区、鄂城区)
恩施土家族苗族自治州(鹤峰县、来凤县、巴东县、恩施市、利川市、建始县、宣恩县、咸丰县)
沈阳市(皇姑区、法库县、铁西区、和平区、苏家屯区、康平县、大东区、沈河区、沈北新区、于洪区、浑南区、新民市、辽中区)
怒江傈僳族自治州(福贡县、贡山独龙族怒族自治县、泸水市、兰坪白族普米族自治县)
忻州市(代县、偏关县、忻府区、定襄县、宁武县、神池县、河曲县、岢岚县、原平市、五台县、五寨县、静乐县、繁峙县、保德县)
绵阳市(涪城区、平武县、安州区、盐亭县、游仙区、北川羌族自治县、梓潼县、江油市、三台县)
上海市(松江区、静安区、青浦区、奉贤区、长宁区、浦东新区、嘉定区、闵行区、普陀区、杨浦区、虹口区、金山区、徐汇区、崇明区、黄浦区、宝山区)
南充市(营山县、高坪区、西充县、南部县、蓬安县、仪陇县、阆中市、嘉陵区、顺庆区)
长治市(襄垣县、长子县、壶关县、平顺县、潞城区、沁县、潞州区、屯留区、沁源县、武乡县、黎城县、上党区)
陇南市(文县、徽县、成县、宕昌县、武都区、礼县、康县、两当县、西和县)
福州市(闽清县、鼓楼区、长乐区、连江县、晋安区、福清市、闽侯县、仓山区、马尾区、罗源县、台江区、永泰县、平潭县)
保山市(腾冲市、昌宁县、施甸县、隆阳区、龙陵县)
郴州市(临武县、汝城县、苏仙区、嘉禾县、桂阳县、北湖区、资兴市、宜章县、桂东县、安仁县、永兴县)
绍兴市(诸暨市、新昌县、越城区、上虞区、柯桥区、嵊州市)
临沧市(凤庆县、云县、沧源佤族自治县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、永德县、镇康县、耿马傣族佤族自治县、临翔区)
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楚雄彝族自治州(姚安县、牟定县、元谋县、大姚县、禄丰市、南华县、楚雄市、永仁县、双柏县、武定县)
海东市(化隆回族自治县、平安区、民和回族土族自治县、循化撒拉族自治县、互助土族自治县、乐都区)
九江市(武宁县、永修县、彭泽县、濂溪区、德安县、共青城市、湖口县、庐山市、修水县、瑞昌市、浔阳区、柴桑区、都昌县)
温州市(瓯海区、泰顺县、苍南县、龙港市、乐清市、文成县、洞头区、永嘉县、平阳县、鹿城区、瑞安市、龙湾区)
西藏自治区
哈密市(伊州区、伊吾县、巴里坤哈萨克自治县)
广西壮族自治区
常州市(金坛区、钟楼区、新北区、天宁区、溧阳市、武进区)
转自：北京商报
随着消费场景的多元化和年轻消费群体对“微醺经济”的热捧，酒水行业正迎来新一轮跨界浪潮。4月16日，北京商报记者注意到，知名火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”，正计划进一步扩展业务范围，筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”。事实上，近年来诸多餐饮、零售、茶饮等非酒业品牌相继跨界入局酒行业。海底捞推出自有精酿啤酒、湊湊推出“湊湊火锅·小酒馆”店、茶颜悦色推出“昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”。从上述企业布局不难发现，非酒企入局酒类市场，都将目光锁定了场景式营销。
业内人士指出，非酒业品牌试图通过场景化营销的方式，跨界入局抢占酒业市场，侧面反映了酒类消费场景的多元化趋势。未来，酒类市场的竞争或将不再局限于传统酒企之间，而是转向消费场景的打造和用户体验的提升。
圈外跨界入局
随着市场持续扩容，酒行业正吸引着越来越多“圈外”资本跨界入局。从餐饮巨头到零售新锐，从茶饮品牌到互联网企业，各路“玩家”纷纷携自身优势资源，通过打造差异化消费场景进军酒水赛道试图分得一杯羹。
北京商报记者了解到，火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”，以“火锅+酒饮”模式切入市场。锅圈创始人杨明超表示，预计今年5—6月，锅圈酒饮便利会有门店开出，门店主要出售酒饮、果汁精酿、早点烘焙、水奶，还有窗口现制的冰淇淋、冰杯等品类。
广科咨询首席策略师沈萌表示，锅圈原本是销售烧烤食材，并建立了稳定的消费群体。而烧烤与饮酒的相关性高，所以可以较低成本扩展新的业务，特别是酒类销售这样收益率较高的业务。
事实上，纵观酒行业近年来发展不难发现，业外品牌跨界入局酒水行业已不是新鲜事。海底捞推出“Hi捞小酒馆”，同时打造自有精酿啤酒，凭借火锅消费场景迅速打开市场；湊湊火锅推出“湊湊火锅·小酒馆”店，打造“火锅+茶酒”模式，在门店内设置酒吧专区，提供特调鸡尾酒和精酿啤酒，增强消费体验。呷哺集团相关负责人介绍，“湊湊火锅·小酒馆”采用了“酒吧”设计结构，可以满足消费者小酌的需求。
不论是海底捞打造的“Hi捞小酒馆”，还是湊湊火锅推出的“湊湊火锅·小酒馆”，业外资本跨界布局酒行业，似乎不约而同将目光瞄准了场景式营销。中国食品产业分析师朱丹蓬认为，非酒业品牌的跨界入局，反映了酒类消费场景的多元化趋势。餐饮、零售品牌拥有成熟的消费场景和稳定的客群，通过“酒+场景”的模式提升整体消费体验，这将成为未来酒类市场的重要增长点。
场景化营销崛起
圈外品牌纷纷跨界酒水行业，背后是酒类市场巨大的潜力。公开数据显示，2023年，中国酒类市场规模超过1.5万亿元，其中白酒、啤酒、葡萄酒及低度酒均保持稳定增长。尤其是年轻消费群体对低度酒、精酿啤酒、预调酒等品类的需求激增，为市场带来新的增长点。
与此同时，酒类消费场景也在不断演变。此前，酒类消费多集中于商务宴请、家庭聚会等传统场景。然而随着消费者迭代、消费习惯的转变，酒类消费场景已不再局限于商务宴请、家庭聚餐，转而向小酒馆、露营、音乐节、火锅店等新兴消费场景转变，消费者对于多元化消费场景的需求度也在不断提升。
中国消费品营销专家肖竹青认为，场景化营销将是未来酒业营销的主要趋势。“无场景不营销”，只有场景化营销才能有效地触达消费者。通过多元化场景，为消费者提供情绪价值，提供更快捷、更友好、更愉悦的消费体验，从而赢得消费体验分享，赢得复购。
作为酒馆上市第一股，海伦司小酒馆凭借高性价比以及强社交属性迅速崛起；RIO鸡尾酒通过“一个人的小酒”营销策略，成功打入年轻女性消费市场。艾媒咨询数据显示，2023年中国低度酒市场规模突破5000亿元，预计2025年将超过7000亿元。年轻消费者更倾向于“微醺”体验，这为酒类市场提供了巨大的市场发展空间。
酒类营销专家蔡学飞表示，随着消费理性回归，酒行业进入存量时代，整体出现增长放缓、传统渠道效能越来越低等态势。企业需要从B端向C端进行转型，寻找新的增量市场。在利口化、健康化与娱乐化趋势下，饮酒方式丰富、饮酒场景多样的优势明显，可以打破传统酒企市场边界，拓展产品新消费人群，活化品牌形象，拉近品牌与年轻消费者的距离。
酒业破局在即
纵观酒类市场不难发现，相较于啤酒而言，白酒、黄酒、葡萄酒的消费场景相对单一。事实上，随着酒类消费的个性化发展，市场趋向多元化。低度酒拥有利口、饮酒方式多样、场景多元化等优势。面对消费需求的转变，部分传统酒企开始尝试转型。
今年2月，茅台生态农业公司举办UMEET蓝莓气泡酒新春品鉴会。茅台集团党委委员、副总经理王晓维在讲话中表示，作为一款低度潮饮，UMEET顺应理性消费3.0时代趋势，聚焦年轻化、健康化、场景化的消费需求。五粮液焕新升级版45度去年上市，主要为满足更多消费者对于低度口味和消费场景的需求；洋河股份此前推出以微分子为代表的33.8度低度酒产品，主打“轻白酒”概念。
蔡学飞表示，随着消费者对于产品之外的体验需求不断增强，场景在消费者消费时会发挥越来越重要的作用，场景营造也成为酒企品宣与销售的重要竞争力。
从商务宴请到居家自饮，从工作应酬到悦己微醺，从餐厅包间到居家客厅，为顺应年轻消费者对场景的需求，酒类市场正悄然发生着转变。总体来看，酒类行业正迎来新一轮洗牌。场景化营销或将成为破局关键。随着消费升级和年轻消费群体的崛起，酒类市场的竞争将不再局限于产品本身，而是转向更广阔的消费场景和用户体验。
肖竹青表示，场景化营销将是每个酒企必须要重视的新营销战略，整个场景化营销是以消费者为中心的营销变革。渠道库存过大，使得各大酒厂纷纷围绕终端做C端，开展场景化营销。酒类消费正从“产品驱动”转向“场景驱动”，谁能更好地融入消费者的生活场景，谁就能赢得市场。
北京商报记者翟枫瑞
新闻结尾
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