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全国服务区域：
滁州市(天长市、南谯区、定远县、明光市、凤阳县、琅琊区、来安县、全椒县)
六安市(裕安区、霍山县、叶集区、舒城县、霍邱县、金寨县、金安区)
齐齐哈尔市(龙沙区、泰来县、甘南县、梅里斯达斡尔族区、铁锋区、建华区、拜泉县、龙江县、讷河市、依安县、昂昂溪区、克山县、克东县、富裕县、富拉尔基区、碾子山区)
阳江市(阳西县、阳东区、江城区、阳春市)
益阳市(资阳区、沅江市、赫山区、安化县、桃江县、南县)
淮南市(寿县、田家庵区、八公山区、大通区、凤台县、谢家集区、潘集区)
怒江傈僳族自治州(泸水市、福贡县、贡山独龙族怒族自治县、兰坪白族普米族自治县)
怀化市(鹤城区、溆浦县、辰溪县、通道侗族自治县、麻阳苗族自治县、沅陵县、靖州苗族侗族自治县、中方县、会同县、新晃侗族自治县、洪江市、芷江侗族自治县)
吴忠市(红寺堡区、利通区、盐池县、青铜峡市、同心县)
银川市(灵武市、贺兰县、永宁县、西夏区、金凤区、兴庆区)
白山市(临江市、靖宇县、浑江区、长白朝鲜族自治县、抚松县、江源区)
蚌埠市(固镇县、龙子湖区、蚌山区、禹会区、淮上区、怀远县、五河县)
乌海市(海南区、乌达区、海勃湾区)
林芝市(波密县、米林市、朗县、墨脱县、巴宜区、察隅县、工布江达县)
迪庆藏族自治州(香格里拉市、德钦县、维西傈僳族自治县)
白银市(景泰县、白银区、靖远县、会宁县、平川区)
丽江市(古城区、华坪县、玉龙纳西族自治县、永胜县、宁蒗彝族自治县)
江门市(江海区、新会区、蓬江区、开平市、台山市、恩平市、鹤山市)
贵阳市(清镇市、乌当区、白云区、观山湖区、修文县、南明区、花溪区、息烽县、云岩区、开阳县)
南昌市(南昌县、青云谱区、安义县、西湖区、新建区、红谷滩区、进贤县、东湖区、青山湖区)
塔城地区(和布克赛尔蒙古自治县、塔城市、裕民县、乌苏市、托里县、沙湾市、额敏县)
福州市(鼓楼区、长乐区、台江区、罗源县、闽清县、仓山区、晋安区、永泰县、福清市、连江县、平潭县、闽侯县、马尾区)
香港特别行政区
沧州市(肃宁县、新华区、黄骅市、青县、河间市、南皮县、孟村回族自治县、运河区、吴桥县、盐山县、献县、东光县、沧县、任丘市、泊头市、海兴县)
赤峰市(林西县、红山区、巴林左旗、阿鲁科尔沁旗、敖汉旗、巴林右旗、翁牛特旗、克什克腾旗、元宝山区、宁城县、松山区、喀喇沁旗)
锡林郭勒盟(阿巴嘎旗、苏尼特左旗、太仆寺旗、镶黄旗、西乌珠穆沁旗、锡林浩特市、苏尼特右旗、二连浩特市、多伦县、东乌珠穆沁旗、正镶白旗、正蓝旗)
扬州市(高邮市、邗江区、仪征市、江都区、广陵区、宝应县)
北海市(铁山港区、合浦县、海城区、银海区)
泰安市(岱岳区、新泰市、宁阳县、泰山区、肥城市、东平县)
丽水市(遂昌县、青田县、庆元县、景宁畲族自治县、云和县、缙云县、莲都区、松阳县、龙泉市)
定西市(陇西县、岷县、漳县、通渭县、安定区、渭源县、临洮县)
贺州市(富川瑶族自治县、昭平县、钟山县、平桂区、八步区)
六盘水市(六枝特区、盘州市、钟山区、水城区)
滨州市(滨城区、无棣县、沾化区、惠民县、阳信县、博兴县、邹平市)
普洱市(镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、思茅区、墨江哈尼族自治县、澜沧拉祜族自治县、景东彝族自治县、景谷傣族彝族自治县、江城哈尼族彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、西盟佤族自治县)
济南市(历城区、章丘区、莱芜区、长清区、商河县、济阳区、槐荫区、历下区、市中区、平阴县、钢城区、天桥区)
南通市(如东县、如皋市、通州区、海门区、启东市、崇川区、海安市)
嘉峪关市
南平市(政和县、光泽县、建瓯市、松溪县、邵武市、建阳区、浦城县、延平区、武夷山市、顺昌县)
内蒙古自治区
西安市(周至县、阎良区、碑林区、临潼区、雁塔区、鄠邑区、新城区、长安区、高陵区、蓝田县、灞桥区、莲湖区、未央区)
合肥市(巢湖市、蜀山区、瑶海区、长丰县、庐阳区、肥西县、肥东县、庐江县、包河区)
安阳市(安阳县、内黄县、北关区、汤阴县、殷都区、龙安区、林州市、滑县、文峰区)
岳阳市(云溪区、华容县、临湘市、汨罗市、岳阳县、岳阳楼区、君山区、平江县、湘阴县)
广元市(旺苍县、青川县、苍溪县、朝天区、利州区、剑阁县、昭化区)
张家界市(武陵源区、桑植县、永定区、慈利县)
沈阳市(大东区、和平区、铁西区、康平县、苏家屯区、辽中区、法库县、沈河区、于洪区、浑南区、皇姑区、新民市、沈北新区)
广州市(白云区、海珠区、南沙区、越秀区、番禺区、天河区、从化区、增城区、黄埔区、花都区、荔湾区)
黔东南苗族侗族自治州(岑巩县、雷山县、麻江县、从江县、黎平县、施秉县、镇远县、三穗县、剑河县、锦屏县、凯里市、黄平县、榕江县、台江县、天柱县、丹寨县)
凉山彝族自治州(美姑县、德昌县、布拖县、喜德县、木里藏族自治县、冕宁县、宁南县、西昌市、普格县、越西县、盐源县、雷波县、昭觉县、会理市、甘洛县、会东县、金阳县)
乌兰察布市(集宁区、兴和县、商都县、察哈尔右翼中旗、丰镇市、凉城县、察哈尔右翼后旗、察哈尔右翼前旗、四子王旗、卓资县、化德县)
儋州市
日照市(莒县、东港区、岚山区、五莲县)
盘锦市(大洼区、兴隆台区、盘山县、双台子区)
安庆市(望江县、桐城市、大观区、潜山市、怀宁县、岳西县、宿松县、太湖县、宜秀区、迎江区)
铜陵市(郊区、铜官区、枞阳县、义安区)
宜宾市(翠屏区、江安县、高县、屏山县、长宁县、兴文县、筠连县、南溪区、珙县、叙州区)
拉萨市(曲水县、墨竹工卡县、尼木县、达孜区、当雄县、林周县、堆龙德庆区、城关区)
三明市(尤溪县、将乐县、大田县、清流县、建宁县、宁化县、明溪县、泰宁县、永安市、三元区、沙县区)
阜阳市(颍上县、颍泉区、颍东区、阜南县、临泉县、太和县、界首市、颍州区)
三沙市(西沙区、南沙区)
抚顺市(望花区、新抚区、清原满族自治县、顺城区、新宾满族自治县、东洲区、抚顺县)
盐城市(响水县、阜宁县、盐都区、东台市、滨海县、亭湖区、建湖县、大丰区、射阳县)
甘孜藏族自治州(理塘县、新龙县、泸定县、乡城县、雅江县、石渠县、色达县、得荣县、稻城县、甘孜县、白玉县、道孚县、九龙县、丹巴县、炉霍县、德格县、巴塘县、康定市)
宁波市(江北区、鄞州区、北仑区、海曙区、镇海区、宁海县、慈溪市、余姚市、象山县、奉化区)
桂林市(雁山区、七星区、阳朔县、荔浦市、临桂区、灵川县、全州县、永福县、资源县、平乐县、秀峰区、叠彩区、恭城瑶族自治县、象山区、灌阳县、兴安县、龙胜各族自治县)
阜新市(太平区、新邱区、彰武县、海州区、细河区、清河门区、阜新蒙古族自治县)
邢台市(信都区、新河县、平乡县、襄都区、临西县、隆尧县、巨鹿县、内丘县、临城县、南和区、威县、沙河市、南宫市、清河县、广宗县、任泽区、柏乡县、宁晋县)
昌都市(类乌齐县、边坝县、察雅县、芒康县、卡若区、八宿县、贡觉县、洛隆县、丁青县、左贡县、江达县)
固原市(泾源县、隆德县、原州区、西吉县、彭阳县)
钦州市(钦北区、钦南区、灵山县、浦北县)
苏州市(吴中区、昆山市、张家港市、虎丘区、姑苏区、吴江区、太仓市、相城区、常熟市)
南京市(江宁区、秦淮区、玄武区、浦口区、溧水区、高淳区、六合区、雨花台区、建邺区、栖霞区、鼓楼区)
黄山市(黄山区、屯溪区、黟县、歙县、祁门县、休宁县、徽州区)
文山壮族苗族自治州(丘北县、文山市、麻栗坡县、马关县、西畴县、富宁县、广南县、砚山县)
湖州市(德清县、安吉县、吴兴区、南浔区、长兴县)
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石家庄市(行唐县、元氏县、井陉矿区、深泽县、长安区、正定县、裕华区、鹿泉区、灵寿县、平山县、栾城区、新华区、井陉县、赵县、桥西区、赞皇县、藁城区、无极县、晋州市、辛集市、新乐市、高邑县)
哈密市(伊州区、伊吾县、巴里坤哈萨克自治县)
安顺市(镇宁布依族苗族自治县、关岭布依族苗族自治县、普定县、平坝区、西秀区、紫云苗族布依族自治县)
海北藏族自治州(门源回族自治县、海晏县、刚察县、祁连县)
威海市(荣成市、乳山市、环翠区、文登区)
德阳市(什邡市、罗江区、广汉市、中江县、绵竹市、旌阳区)
每经记者赵雯琪 每经编辑张益铭
外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。
“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。
当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。
早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。
在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。
如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。
京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策
图片来源：每经记者赵雯琪摄
一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。
因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。
在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。
而这一战略也取得了明显的成效。
京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。
据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。
面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。
京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。
值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。
在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。
4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。
在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。
当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。
从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。
强手如云，京东想要突围也并非易事。
去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。
而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。
今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。
拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。
有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。
对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。
封面图片来源：每经记者张建摄
新闻结尾
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