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阿克苏地区(阿克苏市、拜城县、库车市、温宿县、沙雅县、阿瓦提县、乌什县、柯坪县、新和县)

玉林市(容县、北流市、兴业县、陆川县、玉州区、博白县、福绵区)

昆明市(宜良县、五华区、禄劝彝族苗族自治县、富民县、晋宁区、官渡区、寻甸回族彝族自治县、呈贡区、嵩明县、盘龙区、安宁市、石林彝族自治县、东川区、西山区)

株洲市(荷塘区、攸县、石峰区、醴陵市、茶陵县、渌口区、芦淞区、天元区、炎陵县)  漳州市(平和县、云霄县、长泰区、龙文区、芗城区、东山县、漳浦县、龙海区、诏安县、华安县、南靖县)

安阳市(北关区、林州市、内黄县、龙安区、滑县、安阳县、汤阴县、文峰区、殷都区)

宿州市(萧县、埇桥区、泗县、砀山县、灵璧县)

长沙市(宁乡市、开福区、浏阳市、天心区、芙蓉区、长沙县、雨花区、岳麓区、望城区)

黔西南布依族苗族自治州(普安县、贞丰县、望谟县、安龙县、册亨县、晴隆县、兴义市、兴仁市)  文山壮族苗族自治州(富宁县、麻栗坡县、马关县、西畴县、砚山县、文山市、广南县、丘北县)

秦皇岛市(青龙满族自治县、卢龙县、山海关区、北戴河区、海港区、抚宁区、昌黎县)

石嘴山市(平罗县、惠农区、大武口区)

钦州市(钦南区、钦北区、浦北县、灵山县)

延边朝鲜族自治州(延吉市、安图县、龙井市、珲春市、和龙市、敦化市、图们市、汪清县)

淄博市(淄川区、临淄区、沂源县、周村区、博山区、桓台县、张店区、高青县)

白山市(长白朝鲜族自治县、江源区、临江市、浑江区、抚松县、靖宇县)

金昌市(金川区、永昌县)

运城市(临猗县、河津市、芮城县、盐湖区、绛县、万荣县、永济市、稷山县、夏县、新绛县、闻喜县、平陆县、垣曲县)

沈阳市(于洪区、法库县、大东区、铁西区、和平区、苏家屯区、皇姑区、沈河区、辽中区、沈北新区、康平县、新民市、浑南区)

巴音郭楞蒙古自治州(博湖县、库尔勒市、且末县、和静县、和硕县、焉耆回族自治县、若羌县、尉犁县、轮台县)

哈密市(伊吾县、伊州区、巴里坤哈萨克自治县)

陇南市(徽县、文县、西和县、两当县、宕昌县、康县、武都区、成县、礼县)

新余市(分宜县、渝水区)

博尔塔拉蒙古自治州(精河县、博乐市、温泉县、阿拉山口市)

三沙市(南沙区、西沙区)

镇江市(丹阳市、句容市、扬中市、丹徒区、润州区、京口区)

阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善右旗、阿拉善左旗)

德州市(平原县、德城区、陵城区、临邑县、庆云县、乐陵市、武城县、禹城市、宁津县、齐河县、夏津县)

林芝市(工布江达县、巴宜区、墨脱县、波密县、察隅县、米林市、朗县)

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保定市(涞水县、曲阳县、望都县、定兴县、蠡县、徐水区、高阳县、安国市、唐县、清苑区、安新县、顺平县、莲池区、容城县、定州市、易县、雄县、涞源县、竞秀区、涿州市、满城区、博野县、高碑店市、阜平县)

晋中市(寿阳县、昔阳县、介休市、和顺县、太谷区、灵石县、平遥县、榆社县、祁县、榆次区、左权县)

通辽市(科尔沁左翼后旗、开鲁县、库伦旗、霍林郭勒市、科尔沁区、扎鲁特旗、奈曼旗、科尔沁左翼中旗)

固原市(隆德县、泾源县、原州区、彭阳县、西吉县)  那曲市(聂荣县、申扎县、尼玛县、安多县、索县、比如县、双湖县、班戈县、嘉黎县、色尼区、巴青县)

黄石市(铁山区、下陆区、阳新县、西塞山区、大冶市、黄石港区)

上饶市(铅山县、广丰区、信州区、婺源县、横峰县、德兴市、余干县、广信区、玉山县、万年县、弋阳县、鄱阳县)

信阳市(新县、罗山县、光山县、平桥区、淮滨县、潢川县、商城县、息县、固始县、浉河区)红河哈尼族彝族自治州(泸西县、石屏县、建水县、个旧市、红河县、河口瑶族自治县、蒙自市、弥勒市、屏边苗族自治县、开远市、金平苗族瑶族傣族自治县、元阳县、绿春县)

新乡市(延津县、新乡县、获嘉县、红旗区、原阳县、卫滨区、封丘县、凤泉区、牧野区、卫辉市、长垣市、辉县市)  宝鸡市(金台区、渭滨区、凤翔区、麟游县、陇县、太白县、陈仓区、眉县、扶风县、凤县、岐山县、千阳县)

宜春市(靖安县、铜鼓县、奉新县、上高县、宜丰县、万载县、袁州区、樟树市、高安市、丰城市)

伊犁哈萨克自治州(昭苏县、察布查尔锡伯自治县、新源县、尼勒克县、巩留县、伊宁县、霍尔果斯市、特克斯县、霍城县、伊宁市、奎屯市)

铜仁市(碧江区、德江县、沿河土家族自治县、思南县、江口县、印江土家族苗族自治县、玉屏侗族自治县、石阡县、万山区、松桃苗族自治县)台州市(仙居县、路桥区、三门县、天台县、黄岩区、玉环市、椒江区、温岭市、临海市)

枣庄市(山亭区、峄城区、市中区、薛城区、滕州市、台儿庄区)

丹东市(振安区、凤城市、宽甸满族自治县、元宝区、振兴区、东港市)

延安市(黄龙县、黄陵县、富县、延川县、洛川县、吴起县、甘泉县、安塞区、子长市、宝塔区、宜川县、延长县、志丹县)

泸州市(泸县、龙马潭区、叙永县、江阳区、合江县、纳溪区、古蔺县)

乐山市(五通桥区、沙湾区、金口河区、犍为县、沐川县、市中区、井研县、马边彝族自治县、峨眉山市、峨边彝族自治县、夹江县)

三亚市(海棠区、崖州区、天涯区、吉阳区)

衡阳市(珠晖区、南岳区、衡山县、石鼓区、蒸湘区、耒阳市、祁东县、衡阳县、衡东县、衡南县、雁峰区、常宁市)

昌吉回族自治州(阜康市、昌吉市、木垒哈萨克自治县、玛纳斯县、呼图壁县、吉木萨尔县、奇台县)

宁波市(余姚市、鄞州区、宁海县、慈溪市、象山县、江北区、海曙区、镇海区、奉化区、北仑区)

果洛藏族自治州(班玛县、玛多县、达日县、甘德县、玛沁县、久治县)

宜昌市(枝江市、远安县、当阳市、伍家岗区、秭归县、长阳土家族自治县、西陵区、宜都市、五峰土家族自治县、夷陵区、兴山县、点军区、猇亭区)

吉林市(龙潭区、船营区、舒兰市、磐石市、昌邑区、桦甸市、丰满区、永吉县、蛟河市)

营口市(鲅鱼圈区、老边区、站前区、大石桥市、西市区、盖州市)

大连市(金州区、旅顺口区、庄河市、长海县、中山区、瓦房店市、甘井子区、沙河口区、普兰店区、西岗区)

双鸭山市(尖山区、岭东区、友谊县、宝山区、集贤县、四方台区、宝清县、饶河县)

资阳市(雁江区、安岳县、乐至县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄