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阳江市(阳东区、阳西县、阳春市、江城区)

海西蒙古族藏族自治州(格尔木市、天峻县、茫崖市、都兰县、乌兰县、德令哈市)

唐山市(丰南区、滦南县、古冶区、迁安市、滦州市、玉田县、路北区、路南区、乐亭县、遵化市、曹妃甸区、开平区、丰润区、迁西县)

宁波市(象山县、慈溪市、江北区、余姚市、北仑区、海曙区、奉化区、宁海县、鄞州区、镇海区)  九江市(共青城市、永修县、庐山市、濂溪区、都昌县、德安县、湖口县、浔阳区、柴桑区、修水县、彭泽县、武宁县、瑞昌市)

温州市(洞头区、永嘉县、平阳县、泰顺县、瓯海区、瑞安市、苍南县、龙港市、乐清市、文成县、龙湾区、鹿城区)

广元市(苍溪县、旺苍县、昭化区、利州区、青川县、朝天区、剑阁县)

荆州市(荆州区、江陵县、松滋市、沙市区、监利市、石首市、公安县、洪湖市)酒泉市(阿克塞哈萨克族自治县、敦煌市、瓜州县、肃州区、金塔县、玉门市、肃北蒙古族自治县)

黄石市(阳新县、黄石港区、大冶市、铁山区、西塞山区、下陆区)  阿里地区(日土县、噶尔县、革吉县、改则县、普兰县、措勤县、札达县)

昭通市(水富市、巧家县、大关县、镇雄县、威信县、永善县、昭阳区、鲁甸县、盐津县、绥江县、彝良县)

太原市(古交市、娄烦县、尖草坪区、小店区、杏花岭区、清徐县、晋源区、迎泽区、万柏林区、阳曲县)

广州市(从化区、越秀区、南沙区、海珠区、白云区、番禺区、花都区、黄埔区、增城区、荔湾区、天河区)

昆明市(五华区、寻甸回族彝族自治县、富民县、呈贡区、禄劝彝族苗族自治县、西山区、宜良县、晋宁区、嵩明县、东川区、安宁市、盘龙区、官渡区、石林彝族自治县)

滁州市(明光市、凤阳县、天长市、全椒县、琅琊区、南谯区、定远县、来安县)

重庆市(南川区、渝北区、北碚区、九龙坡区、巫山县、巫溪县、江津区、云阳县、万州区、城口县、彭水苗族土家族自治县、铜梁区、长寿区、奉节县、沙坪坝区、梁平区、合川区、南岸区、大足区、潼南区、渝中区、巴南区、大渡口区、酉阳土家族苗族自治县、荣昌区、忠县、璧山区、涪陵区、开州区、綦江区、秀山土家族苗族自治县、丰都县、永川区、石柱土家族自治县、江北区、武隆区、垫江县、黔江区)

日照市(岚山区、莒县、五莲县、东港区)

大兴安岭地区(塔河县、呼玛县、漠河市)

娄底市(新化县、娄星区、涟源市、双峰县、冷水江市)

保山市(施甸县、龙陵县、腾冲市、昌宁县、隆阳区)

伊春市(南岔县、嘉荫县、汤旺县、丰林县、伊美区、乌翠区、友好区、金林区、大箐山县、铁力市)

曲靖市(陆良县、罗平县、宣威市、师宗县、会泽县、马龙区、富源县、麒麟区、沾益区)

益阳市(南县、桃江县、赫山区、安化县、沅江市、资阳区)

巴彦淖尔市(乌拉特后旗、乌拉特中旗、乌拉特前旗、五原县、磴口县、杭锦后旗、临河区)

阜阳市(颍泉区、颍州区、阜南县、颍上县、界首市、太和县、临泉县、颍东区)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(乌恰县、阿克陶县、阿合奇县、阿图什市)

汉中市(汉台区、城固县、南郑区、留坝县、宁强县、镇巴县、西乡县、略阳县、洋县、勉县、佛坪县)

海北藏族自治州(祁连县、刚察县、门源回族自治县、海晏县)

海东市(互助土族自治县、乐都区、平安区、循化撒拉族自治县、化隆回族自治县、民和回族土族自治县)

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吴忠市(利通区、盐池县、青铜峡市、同心县、红寺堡区)

临夏回族自治州(东乡族自治县、临夏县、康乐县、和政县、永靖县、临夏市、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、广河县)

通化市(辉南县、梅河口市、东昌区、集安市、柳河县、二道江区、通化县)

威海市(乳山市、文登区、环翠区、荣成市)  湛江市(麻章区、廉江市、遂溪县、雷州市、吴川市、坡头区、徐闻县、霞山区、赤坎区)

平凉市(静宁县、崇信县、泾川县、灵台县、华亭市、崆峒区、庄浪县)

合肥市(庐江县、包河区、庐阳区、巢湖市、肥西县、肥东县、瑶海区、蜀山区、长丰县)

阳泉市(矿区、城区、盂县、郊区、平定县)沈阳市(辽中区、沈河区、大东区、浑南区、法库县、于洪区、康平县、新民市、苏家屯区、铁西区、沈北新区、皇姑区、和平区)

运城市(稷山县、永济市、平陆县、河津市、临猗县、盐湖区、芮城县、绛县、万荣县、垣曲县、新绛县、闻喜县、夏县)  吉林市(昌邑区、船营区、舒兰市、丰满区、龙潭区、桦甸市、蛟河市、磐石市、永吉县)

常州市(天宁区、钟楼区、武进区、金坛区、溧阳市、新北区)

鄂州市(梁子湖区、华容区、鄂城区)

周口市(鹿邑县、川汇区、淮阳区、项城市、沈丘县、扶沟县、商水县、郸城县、太康县、西华县)鸡西市(密山市、城子河区、恒山区、鸡冠区、虎林市、滴道区、鸡东县、麻山区、梨树区)

河源市(龙川县、和平县、连平县、源城区、东源县、紫金县)

上饶市(德兴市、广信区、弋阳县、横峰县、万年县、广丰区、鄱阳县、铅山县、婺源县、玉山县、信州区、余干县)

齐齐哈尔市(昂昂溪区、富裕县、克东县、梅里斯达斡尔族区、克山县、建华区、依安县、碾子山区、龙江县、甘南县、富拉尔基区、龙沙区、铁锋区、拜泉县、泰来县、讷河市)

邯郸市(成安县、复兴区、丛台区、涉县、曲周县、大名县、广平县、永年区、峰峰矿区、武安市、磁县、魏县、肥乡区、鸡泽县、临漳县、邱县、邯山区、馆陶县)

济南市(莱芜区、槐荫区、商河县、市中区、天桥区、历城区、章丘区、平阴县、历下区、长清区、济阳区、钢城区)

泰安市(泰山区、宁阳县、肥城市、东平县、岱岳区、新泰市)

湘潭市(湘潭县、雨湖区、湘乡市、岳塘区、韶山市)

常德市(汉寿县、临澧县、鼎城区、石门县、安乡县、澧县、桃源县、津市市、武陵区)

菏泽市(东明县、成武县、定陶区、曹县、巨野县、鄄城县、郓城县、单县、牡丹区)

乐山市(沙湾区、五通桥区、沐川县、金口河区、马边彝族自治县、井研县、犍为县、峨眉山市、市中区、夹江县、峨边彝族自治县)

呼和浩特市(武川县、赛罕区、玉泉区、托克托县、回民区、土默特左旗、和林格尔县、清水河县、新城区)

葫芦岛市(兴城市、建昌县、南票区、龙港区、连山区、绥中县)

济宁市(兖州区、嘉祥县、曲阜市、汶上县、金乡县、微山县、邹城市、泗水县、任城区、梁山县、鱼台县)

昌吉回族自治州(吉木萨尔县、昌吉市、玛纳斯县、呼图壁县、木垒哈萨克自治县、阜康市、奇台县)

阿克苏地区(沙雅县、新和县、阿克苏市、温宿县、柯坪县、库车市、乌什县、阿瓦提县、拜城县)

山南市(贡嘎县、乃东区、浪卡子县、加查县、错那市、洛扎县、扎囊县、桑日县、措美县、琼结县、曲松县、隆子县)

　　“自上周起客户陆续停止下单了，说要‘等等看’，工厂也停产了”，在东莞市茶山镇经营一家玩具代工厂陈静，第一次直观感受到地缘政治冲击意味着什么。

　　美国关税政策一变再变。白宫于当地时间4月15日宣布，中国输往美国的商品现面临最高达245%的关税。广东作为中国最大的玩具生产和出口基地，美国政府加征关税背景下，外贸从业者首当其冲。

　　英国《金融时报》4月12日指出，从微波炉到芭比娃娃，美国消费者高度依赖中国产品，去年美国人购买的玩偶、三轮车、滑板车等玩具，有四分之三产自中国。

　　其中，2024年，广东玩具出口额为148.11亿美元，向全球贡献了超过37%的“中国制造”玩具。

　　“一下子变得特别闲。”陈静提到。她的玩具厂已经经营了20多年，面向美国市场做毛绒玩具的代加工，采用传统的出口外贸模式，客户下单才生产，员工有20多人，但上周开始都放假了。

　　在湛江市经营玩具OEM公司的郑琳同样表示，渠道商已经停止了采购，生产线都处于闲置中。郑琳的工厂主要给美国玩具品牌美泰（Mattel）加工塑胶玩具。

　　2024年，美泰收入为53.8亿美元，以全球玩具总销售额1080亿美元计算，这家巨头的全球占有率约5%。郑琳原以为“背靠大树好乘凉”，长期专注美国市场，但客户单一化也让公司面临黑天鹅事件时没有任何回旋余地。

　　“渠道商表示，现在也没办法拿货，我们只能先观望，希望政策不会持续太久。”郑琳说。

　　劳动密集型产业是受关税振荡影响最大的产业。由于商品附加值低，传统玩具制造业走的是以量取胜的道路。但翻倍的关税甚至超过商品本身的价值，无论是代工厂还是渠道商都不得不暂停生产和贸易，把希望寄托于政策改变上。

　　陈静暂时没有计划发展别的市场，对于小微企业而言，新的市场意味着新的渠道拓展和人员铺设，对资金有较高的要求，目前难以负担。

　　她希望能保住美国市场，一方面，去年美国订单需求出现回升，客单价也较高；另一方面，美国客户的优势在于“回款快”，一般两个月之内能够回款，而做其他市场的同行可能需要半年甚至更久。

　　不过，并非所有玩具行业都受到关税冲击。另一个从传统玩具衍生出来的新品类，如潮玩、IP衍生品等，暂时没有被这场风波牵连。

　　在广东，东莞跟汕头澄海区是潮玩产业的重要基地。早在2023年，东莞本土原创IP产值就超过了代工业务，占比达到53%。

　　周婷在汕头市澄海区一家IP周边玩具生产公司工作，她提到，IP授权方来自广州某动漫品牌。由于美国业务偏少，目前看来关税战对公司业务没有什么影响，海外业务主要来自东南亚和欧洲市场。

　　周婷提到，品牌旗下某个IP此前有拓展北美市场的计划，不过现在也要搁置，而这不完全是关税的原因，也跟中国IP文化出海“水土不服”有关。

　　“IP本土化需要前期投放较大的精力，去年尝试过投放美国市场，但收益、反馈各方面没有达到预期，因此会暂时放缓铺开。”周婷分析道，美国欣赏动漫的节奏、风格跟国内出入较大，其动漫语境主打英雄主义，而公司主打中国传统文化元素和符号，会跟当地审美有一定出入。

　　同样具备文化属性的潮玩行业目前受到的冲击也较小。在一家深圳潮玩设计和生产企业负责市场业务的王婷婷告诉界面新闻，“有少数实力比较弱的美国客户暂停了采购，但大型客户，例如有几百家门店以上的，反而想在关税确定之前再快速增加一批货品。”

　　王婷婷所在公司旗下有多个自研IP，主打盲盒、手办等品类，生产线在东莞。其中，美国营收占整体比重在7-8%左右，通过投放在当地的线下连锁门店进行销售，包括潮牌零售商超、玩具连锁店等。在公司今年的规划里，美国业务计划达到10%。

　　“整体来看没有什么影响。美国的渠道伙伴并不觉得关税会长期持续。另外一个原因是，我们上一笔大宗交易前不久就完成了，这个季度的订单已经发到美国。”王婷婷透露，该交易额达到数百万美元，消化这批货品大概需要2个月左右，加上1个月在途，因此下一笔订单可能是在下个季度，“所以美国合作方会觉得现在讨论这个事情没有什么意义，因为每天都在变。”

　　关税影响较小，一方面是由于公司美国业务比重不大；而更重要的原因在于，IP属性能够抵御外部风险，产品存在溢价空间。

　　王婷婷提到，即使关税情况持续，合作伙伴也认为这类产品可以增加售价，IP属性具备溢价空间：“比如，我们5美元供货给下游零售商，零售商再以20美元售出。关税政策出来后，零售商的成本变成9到10美元，终端商品涨价到24到25美元。对于消费者而言，花在情绪消费品上，20美元和25美元在体感上的差别不大。”王婷婷透露，也可能通过调整、处理报价单的方式，尝试降低成本，不过具体细节还没有讨论。

　　广东玩具市场面临关税战时呈现出的分化，也隐藏着产业升级的逻辑。近年来，以自主品牌为主的一般贸易玩具出口比例不断上升，去年占总出口额比例为65.51%，标志产业从代工向品牌化转型。

　　“所以代工厂跟潮玩的情况截然不同。玩具代工厂只是供应链里的一环，品牌方或渠道商可以选择别的生产基地；而IP方是终端解决方案，没有可替代性。”王婷婷说。

　　另一个可供参考的案例是泡泡玛特。近期，泡泡玛特美国市场玩具公仔价格已从16.99美元上调至18.99美元，显示其定价能力。

　　美银证券最新研报指出，由于关税按离岸价征收，加上泡泡玛特于美国市场毛利率预计超过75%，估计约20%的零售价上涨可抵销超过100%的关税上涨幅度。公司在2024年将10%的生产从中国转移至越南，并计划在2025年进一步扩展至东南亚和墨西哥。供应链的多元化策略也有利于降低关税风险。

　　而比起海外，潮玩从业者表示会加大力度投放国内市场。王婷婷提及，中国区域占整体营收70%以上，会持续投放精力，其中新推出的一款IP有望实现过亿GMV。另外，也会拓展卡牌、拼图等新形态产品，发展多品类增长模式。

　　国内潮玩市场规模即将反超传统玩具市场。广东省玩具协会数据显示，2024年，我国传统玩具市场规模预计为774.19亿元，增速约为4.6%；潮玩市场规模预计为727亿元，增速约为26%。

　　来自东莞的顺林模型主营汽车模型自主品牌，公司董事长刘学深告诉界面新闻，国内业务比重为55%，近年来国内业务每年增长15%到20%，15到35岁之间的群体是消费主力。

　　“东莞现在的潮玩产业增速很快，哪怕美国加了关税，对我们而言也没什么影响，因为国内需求都没消化完。加上东莞做品牌的公司增加，也能够养活周边的代工厂。例如我们公司，就把生产交给了周边十几家工厂。”刘学深说。