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内蒙古自治区
宁波市(北仑区、江北区、宁海县、海曙区、镇海区、象山县、慈溪市、奉化区、余姚市、鄞州区)
鄂尔多斯市(杭锦旗、准格尔旗、乌审旗、鄂托克前旗、达拉特旗、康巴什区、东胜区、鄂托克旗、伊金霍洛旗) 贵港市(覃塘区、平南县、桂平市、港南区、港北区)
揭阳市(普宁市、惠来县、榕城区、揭东区、揭西县)
喀什地区(伽师县、巴楚县、喀什市、塔什库尔干塔吉克自治县、莎车县、疏勒县、叶城县、疏附县、岳普湖县、英吉沙县、泽普县、麦盖提县)
威海市(荣成市、环翠区、乳山市、文登区)河源市(龙川县、东源县、源城区、和平县、紫金县、连平县)
梧州市(藤县、苍梧县、岑溪市、长洲区、万秀区、龙圩区、蒙山县) 德阳市(中江县、什邡市、绵竹市、罗江区、旌阳区、广汉市)
庆阳市(镇原县、华池县、宁县、环县、合水县、正宁县、庆城县、西峰区)
汕尾市(海丰县、陆丰市、城区、陆河县)
文山壮族苗族自治州(砚山县、丘北县、文山市、马关县、富宁县、广南县、西畴县、麻栗坡县)
巴音郭楞蒙古自治州(轮台县、和静县、尉犁县、焉耆回族自治县、和硕县、博湖县、若羌县、库尔勒市、且末县)
东营市(河口区、垦利区、利津县、广饶县、东营区)
德宏傣族景颇族自治州(瑞丽市、梁河县、芒市、陇川县、盈江县)
玉树藏族自治州(曲麻莱县、囊谦县、玉树市、杂多县、称多县、治多县)
济源市
齐齐哈尔市(甘南县、富裕县、梅里斯达斡尔族区、建华区、依安县、富拉尔基区、昂昂溪区、讷河市、铁锋区、龙江县、泰来县、拜泉县、克东县、龙沙区、碾子山区、克山县)
新疆维吾尔自治区
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赤峰市(克什克腾旗、元宝山区、翁牛特旗、喀喇沁旗、巴林右旗、阿鲁科尔沁旗、敖汉旗、红山区、巴林左旗、松山区、林西县、宁城县)
佳木斯市(富锦市、郊区、前进区、东风区、抚远市、桦南县、桦川县、汤原县、同江市、向阳区)
濮阳市(清丰县、南乐县、濮阳县、台前县、范县、华龙区)
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玉溪市(易门县、华宁县、澄江市、通海县、新平彝族傣族自治县、峨山彝族自治县、元江哈尼族彝族傣族自治县、红塔区、江川区)
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荆门市(东宝区、掇刀区、钟祥市、沙洋县、京山市)
清远市(阳山县、佛冈县、清新区、连州市、连山壮族瑶族自治县、连南瑶族自治县、清城区、英德市)
南通市(如皋市、海门区、启东市、如东县、海安市、通州区、崇川区)
海口市(美兰区、琼山区、龙华区、秀英区) 咸阳市(兴平市、秦都区、彬州市、淳化县、杨陵区、旬邑县、三原县、礼泉县、永寿县、武功县、渭城区、泾阳县、长武县、乾县)
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孝感市(大悟县、汉川市、孝昌县、安陆市、孝南区、云梦县、应城市)银川市(贺兰县、灵武市、金凤区、兴庆区、永宁县、西夏区)
永州市(江永县、零陵区、双牌县、宁远县、道县、江华瑶族自治县、蓝山县、东安县、冷水滩区、祁阳市、新田县) 长春市(双阳区、朝阳区、农安县、二道区、公主岭市、宽城区、绿园区、德惠市、榆树市、南关区、九台区)
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自贡市(荣县、富顺县、大安区、沿滩区、贡井区、自流井区)
嘉兴市(南湖区、桐乡市、秀洲区、嘉善县、海宁市、平湖市、海盐县)巴彦淖尔市(乌拉特中旗、乌拉特前旗、杭锦后旗、五原县、乌拉特后旗、磴口县、临河区)
鹤壁市(鹤山区、淇县、山城区、淇滨区、浚县)
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福州市(仓山区、马尾区、永泰县、连江县、晋安区、罗源县、长乐区、闽清县、闽侯县、平潭县、福清市、台江区、鼓楼区)
通辽市(库伦旗、扎鲁特旗、科尔沁左翼后旗、科尔沁区、奈曼旗、霍林郭勒市、开鲁县、科尔沁左翼中旗)
阿勒泰地区(青河县、富蕴县、吉木乃县、阿勒泰市、哈巴河县、福海县、布尔津县)
阿里地区(普兰县、噶尔县、改则县、日土县、措勤县、革吉县、札达县)
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广安市(前锋区、广安区、武胜县、华蓥市、岳池县、邻水县)
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贵阳市(观山湖区、修文县、南明区、乌当区、开阳县、息烽县、花溪区、云岩区、白云区、清镇市)
鸡西市(鸡东县、恒山区、城子河区、鸡冠区、密山市、麻山区、滴道区、梨树区、虎林市)
合肥市(庐江县、包河区、庐阳区、瑶海区、肥西县、肥东县、巢湖市、蜀山区、长丰县)
京东与美团的捉对厮杀还在继续。4月21日,京东一则《致全体外卖骑手兄弟们的公开信》让业内顿时炸锅。其不仅提出业内有强迫外卖骑手“二选一”的现象,还表示将招收十万名全职骑手扩大运力规模。另一边,美团否认“二选一”是平台所为。
眼下,巨头的即时零售之战已维持数月,两方围绕骑手社保、平台投入、商业模式等开怼,连高层也忍不住下场发话。存量竞争越胶着,平台之间的资源争夺也越剧烈,京东与美团的赛事,还未到终局。流量越炒越高,基于外卖的关注度自然水涨船高,但喧嚣过后的良性竞争以及行业可持续性,或许才是关键。
争抢骑手资源
电商企业的“二选一”纷争又被搬上了台面。对此,京东表示,平台将给予骑手足够单量,确保骑手收入不降。
据了解,该事件源于近日部分社交平台上,有部分网友传播着多条包含“美团封杀骑手去某平台跑单”“不要去跑某平台,查到就是永久封号”等内容的聊天截图。对于该信息,美团回应称,相关内容纯属编造,均为谣言。美团面向全行业招募优质骑手,不会违规限制任何骑手的准入准出,更不会因此对骑手进行永久封号处置。
在业内,不少兼职骑手会一人使用多个手机来接收不同平台的订单。一位同时跑美团和饿了么的骑手向北京商报记者透露,因为各个平台在不同时段、不同区域的订单量会有差异性,骑手会根据自身情况灵活选择订单。此外,骑手也不会受单一平台影响收入,减少因平台政策调整、技术故障等原因无法正常接单的概率。
骑手们流转在多家平台的情形较为普遍,一些骑手还会继续使用上一家平台的保温箱、头盔等用品。“但总体来说,哪个平台的订单更赚钱、等级升级更快、路线规划得更合理,我就会更倾向于‘养’这个平台的账号。”上述骑手坦言。
由于“二选一”事发突然,京东表示,这导致平台部分外卖订单延迟,造成了不良用户体验,即日起,外卖订单超时20分钟以上,京东将给予免单。京东还提及,已经成立紧急应对小组,本周将全力解决送餐速度问题。
在4月21日中午12点半左右,北京商报记者下单实测时看到,京东外卖提醒“订单过于火爆”,预期送达时间为一个小时内。同时,平台的准时宝提出,超时20分钟将赔4元券。13时10分,即下单后约40分钟记者收到了外卖。也有消费者向北京商报记者表示,由于京东外卖订单量较大,她收到了美团骑手打来的电话,称“订单送不过来”。
毋庸置疑,充裕的骑手队伍资源是每个外卖平台业务得以顺利运转的核心力量。两个月以来,京东正以社保优势迅速扩大骑手队伍,包括招揽更具稳定性的全职骑手。4月21日,京东再次出招,称未来三个月将招聘十万名全职骑手,此外,可以优先为其对象安排工作,比如全职快递员、全职保洁,实现“双职工”待遇。
数据显示,截至2023年,美团骑手数量超过700万,饿了么活跃骑手数量超过400万,稳坐行业头部。而顺丰同城和闪送体量较小,截至2024年底,顺丰同城年度活跃骑手约100万,闪送则超过了200万。京东的达达骑手规模在2025年有近130万。
商家分担补贴
其实,每一个平台都很清楚,骑手规模越大,覆盖城市越多,用户的触达和渗透也就越深。有充分运力的基建能力,既能解决商家关心的接单和到店时效问题,也能吸引更多新商家入驻。
小吊梨汤相关负责人告诉北京商报记者,经过前期测试,目前北京所有门店均上线京东外卖平台,从订单量来看的确近期订单量有所好转,“从原来的几单到现在的几十单”。从目前京东给到的合作条款来说,是低于美团和饿了么的合作费率。
一位在北京拥有20多家店的餐饮品牌外卖负责人李杰(化名)坦言道,尤其是在京东外卖补贴上线后,明显感到订单增多了,不过目前商家也要承担一部分费用,如“满15减14”的活动,该品牌一单要承担5元,平台承担9元。
李杰提及的“满15减14”活动,正是京东近日大操大办的“百亿补贴”。这项活动在今年4月上线,面向全体用户发放每日可抽、最高20元的补贴。据一位地推人员透露,平台推出的满减商家也需要承担一部分费用,例如“满8减7”商家要承担2元,“满11减10”要承担3元。
“对于商户而言,在其他服务水平和专业度相差不大的情况下,更愿意尝试利润空间大的平台。”李杰说道,当然,对于新的平台目前也有一些地方有待提高,比如配送的准点接单率和准点的到达率,以及对于商家根据不同商圈门店菜品的个性化设计。
和其他平台不同的是,一位餐饮商户认为,京东外卖的佣金是小头,配送费才是大头,平台除了0佣金,配送费是正常收取的。“商家需要承担3元的基础配送费,以及‘距离加价’的费用。”
据了解,今年4月,京东品质外卖日订单量已超500万单,超45万堂食餐厅入驻。
抄底存量市场
从行业发展来看,平台早期通过巨额补贴吸引用户,吸引商家参与后,要求商家承担补贴成本已经是平台价格战“心照不宣”的秘密。名义上是平台补贴,实际上是由品牌、商家共同承担。
然而,当新入局平台裹挟着商户和骑手让行业越来越“卷”,其深层原因指向的是行业增量到顶的现实。在去年2024餐饮产业大会上,美团核心本地商业板块CEO王莆中曾坦言,“城镇人口到8亿之后涨不动了”。
美团更早的一份数据来自2021年三季度,其提及餐饮外卖经营利润率为3.3%。此后,该数据未单独披露。
也就是说,相比酒旅等业务,外卖更像是一门“苦生意”:平台要用算法合理调拨运力,要持续投入大量营销费用引流,要解决庞大的骑手、用户等无尽的客诉问题。巨量的成本投入,加之对增量市场的焦虑,电商巨头难免会在拥挤的存量市场中发生磕碰。
这样的焦虑感在新人高调进入后愈演愈烈。今年2月,京东官宣进军外卖赛道,招募只限“品质堂食餐厅”,并强调为商家全年免佣,直抵美团腹地。紧接着,双方开始在骑手社保、餐厅品质、平台投入甚至是商业模式上唇枪舌剑。
近日,京东创始人刘强东隔空回应王莆中。王莆中强调,美团在非餐饮品类的日订单量已突破1800万单。此前,他曾公开表示,预计到2027年,美团闪电仓数量将超10万个,市场规模将达2000亿元。刘强东则以一句“不要和人打口仗,不能产生社会价值”回应王莆中的言论。
在此之后,美团宣布将美团闪购列入App首页频道,强化品牌心智,狙击京东的秒送业务。但后者同样不甘落后,全国已经有超过十万家京东品牌线下店接入了秒送,平均送达时间快于30分钟。
两大巨头的进攻策略不尽相同:京东以刚需高频外卖带动部分低频即时配送业务,同时为主站扩展新客流,而美团以本地生活的强消费心智、庞大的骑手资源蚕食即时零售市场,形成餐饮、药品、家电等全品类业务矩阵。
在京东祭出百亿补贴后,美团立刻跟进,强调在未来三年,美团外卖将向餐饮行业整体投入1000亿元。显而易见,为了抢夺存量,京东与美团的即时零售之战还未到终局。
要想从即时零售行业中突围,电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营认为,物流和技术优势是京东的强项,京东可以进一步提高产品定制化比例,加大自有品牌的开发力度,提供如个性化配送、生鲜加工等独特服务打造差异化竞争优势。
新闻结尾
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