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全国服务区域：
宜宾市(江安县、筠连县、高县、屏山县、兴文县、叙州区、南溪区、翠屏区、珙县、长宁县)
抚顺市(顺城区、新宾满族自治县、清原满族自治县、新抚区、望花区、抚顺县、东洲区)
乌兰察布市(商都县、丰镇市、凉城县、察哈尔右翼中旗、察哈尔右翼前旗、卓资县、兴和县、四子王旗、集宁区、察哈尔右翼后旗、化德县)
商丘市(虞城县、睢阳区、宁陵县、夏邑县、永城市、梁园区、柘城县、睢县、民权县)
喀什地区(疏附县、麦盖提县、岳普湖县、莎车县、叶城县、巴楚县、英吉沙县、塔什库尔干塔吉克自治县、泽普县、伽师县、喀什市、疏勒县)
焦作市(马村区、温县、中站区、修武县、武陟县、孟州市、解放区、山阳区、博爱县、沁阳市)
台州市(椒江区、天台县、黄岩区、玉环市、仙居县、路桥区、温岭市、三门县、临海市)
南平市(邵武市、光泽县、建阳区、武夷山市、松溪县、顺昌县、政和县、延平区、浦城县、建瓯市)
许昌市(禹州市、长葛市、鄢陵县、襄城县、魏都区、建安区)
楚雄彝族自治州(楚雄市、双柏县、南华县、元谋县、武定县、牟定县、永仁县、姚安县、禄丰市、大姚县)
营口市(鲅鱼圈区、大石桥市、站前区、盖州市、西市区、老边区)
哈尔滨市(香坊区、木兰县、延寿县、呼兰区、双城区、五常市、巴彦县、道外区、尚志市、道里区、阿城区、方正县、通河县、平房区、依兰县、南岗区、宾县、松北区)
肇庆市(端州区、德庆县、广宁县、四会市、高要区、怀集县、封开县、鼎湖区)
克拉玛依市(白碱滩区、克拉玛依区、乌尔禾区、独山子区)
毕节市(织金县、赫章县、金沙县、威宁彝族回族苗族自治县、大方县、纳雍县、黔西市、七星关区)
襄阳市(南漳县、谷城县、老河口市、襄州区、枣阳市、宜城市、保康县、樊城区、襄城区)
宜春市(上高县、万载县、宜丰县、袁州区、铜鼓县、高安市、靖安县、奉新县、丰城市、樟树市)
荆州市(荆州区、松滋市、洪湖市、沙市区、江陵县、公安县、石首市、监利市)
昌都市(察雅县、左贡县、丁青县、贡觉县、边坝县、类乌齐县、八宿县、卡若区、洛隆县、芒康县、江达县)
辽源市(东丰县、龙山区、西安区、东辽县)
三明市(建宁县、沙县区、宁化县、永安市、大田县、三元区、清流县、泰宁县、明溪县、将乐县、尤溪县)
吉安市(吉水县、永丰县、安福县、吉州区、青原区、万安县、泰和县、井冈山市、新干县、遂川县、峡江县、永新县、吉安县)
安康市(汉滨区、紫阳县、石泉县、旬阳市、白河县、平利县、宁陕县、镇坪县、岚皋县、汉阴县)
济源市
芜湖市(湾沚区、鸠江区、无为市、镜湖区、繁昌区、弋江区、南陵县)
鹤岗市(南山区、萝北县、兴安区、东山区、工农区、向阳区、兴山区、绥滨县)
恩施土家族苗族自治州(宣恩县、建始县、恩施市、利川市、咸丰县、巴东县、来凤县、鹤峰县)
临沂市(临沭县、沂水县、蒙阴县、兰山区、河东区、费县、兰陵县、平邑县、罗庄区、沂南县、莒南县、郯城县)
赣州市(于都县、南康区、章贡区、宁都县、龙南市、定南县、瑞金市、信丰县、石城县、上犹县、全南县、崇义县、寻乌县、大余县、兴国县、安远县、赣县区、会昌县)
大庆市(大同区、杜尔伯特蒙古族自治县、肇源县、让胡路区、林甸县、龙凤区、红岗区、萨尔图区、肇州县)
漳州市(漳浦县、平和县、华安县、长泰区、南靖县、芗城区、龙海区、东山县、诏安县、龙文区、云霄县)
鞍山市(铁西区、铁东区、立山区、海城市、台安县、千山区、岫岩满族自治县)
池州市(青阳县、东至县、石台县、贵池区)
资阳市(乐至县、雁江区、安岳县)
宿州市(埇桥区、泗县、砀山县、灵璧县、萧县)
湘西土家族苗族自治州(保靖县、凤凰县、古丈县、花垣县、吉首市、龙山县、永顺县、泸溪县)
安顺市(平坝区、紫云苗族布依族自治县、普定县、西秀区、关岭布依族苗族自治县、镇宁布依族苗族自治县)
抚州市(南丰县、宜黄县、南城县、黎川县、乐安县、金溪县、广昌县、资溪县、东乡区、崇仁县、临川区)
文山壮族苗族自治州(文山市、富宁县、麻栗坡县、马关县、丘北县、砚山县、西畴县、广南县)
伊春市(大箐山县、伊美区、丰林县、铁力市、嘉荫县、友好区、南岔县、金林区、汤旺县、乌翠区)
漯河市(郾城区、舞阳县、临颍县、召陵区、源汇区)
铁岭市(昌图县、铁岭县、清河区、西丰县、调兵山市、银州区、开原市)
牡丹江市(爱民区、西安区、海林市、阳明区、穆棱市、绥芬河市、林口县、东宁市、东安区、宁安市)
株洲市(天元区、石峰区、荷塘区、渌口区、炎陵县、攸县、茶陵县、芦淞区、醴陵市)
阿拉善盟(阿拉善左旗、额济纳旗、阿拉善右旗)
信阳市(罗山县、淮滨县、光山县、商城县、息县、潢川县、平桥区、新县、固始县、浉河区)
包头市(东河区、白云鄂博矿区、土默特右旗、达尔罕茂明安联合旗、石拐区、昆都仑区、九原区、固阳县、青山区)
广元市(旺苍县、苍溪县、昭化区、青川县、剑阁县、利州区、朝天区)
甘南藏族自治州(临潭县、迭部县、卓尼县、碌曲县、夏河县、玛曲县、舟曲县、合作市)
濮阳市(南乐县、濮阳县、台前县、华龙区、范县、清丰县)
朝阳市(北票市、双塔区、朝阳县、凌源市、龙城区、喀喇沁左翼蒙古族自治县、建平县)
临沧市(云县、镇康县、临翔区、永德县、沧源佤族自治县、凤庆县、耿马傣族佤族自治县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县)
泰安市(东平县、岱岳区、新泰市、肥城市、泰山区、宁阳县)
巴中市(平昌县、恩阳区、南江县、通江县、巴州区)
阿里地区(改则县、日土县、札达县、噶尔县、措勤县、革吉县、普兰县)
玉溪市(江川区、新平彝族傣族自治县、红塔区、峨山彝族自治县、澄江市、元江哈尼族彝族傣族自治县、通海县、华宁县、易门县)
巴音郭楞蒙古自治州(和静县、尉犁县、库尔勒市、和硕县、且末县、若羌县、博湖县、焉耆回族自治县、轮台县)
汕尾市(海丰县、城区、陆丰市、陆河县)
佛山市(三水区、顺德区、南海区、高明区、禅城区)
兰州市(七里河区、西固区、安宁区、永登县、榆中县、皋兰县、红古区、城关区)
延边朝鲜族自治州(安图县、珲春市、敦化市、和龙市、汪清县、图们市、龙井市、延吉市)
厦门市(集美区、思明区、海沧区、同安区、翔安区、湖里区)
阿勒泰地区(福海县、阿勒泰市、青河县、吉木乃县、哈巴河县、布尔津县、富蕴县)
九江市(共青城市、湖口县、德安县、庐山市、浔阳区、武宁县、濂溪区、瑞昌市、彭泽县、柴桑区、都昌县、永修县、修水县)
通化市(集安市、通化县、辉南县、二道江区、梅河口市、东昌区、柳河县)
德州市(武城县、陵城区、夏津县、庆云县、乐陵市、临邑县、宁津县、平原县、德城区、禹城市、齐河县)
金昌市(永昌县、金川区)
绥化市(肇东市、海伦市、北林区、庆安县、兰西县、明水县、绥棱县、安达市、青冈县、望奎县)
佳木斯市(桦川县、抚远市、富锦市、桦南县、汤原县、郊区、同江市、向阳区、东风区、前进区)
南昌市(青云谱区、新建区、南昌县、红谷滩区、西湖区、进贤县、东湖区、青山湖区、安义县)
南宁市(隆安县、横州市、宾阳县、上林县、青秀区、江南区、良庆区、马山县、武鸣区、邕宁区、西乡塘区、兴宁区)
海口市(琼山区、秀英区、龙华区、美兰区)
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宣城市(宣州区、旌德县、广德市、绩溪县、宁国市、郎溪县、泾县)
每经记者赵雯琪 每经编辑张益铭
外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。
“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。
当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。
早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。
在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。
如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。
京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策
图片来源：每经记者赵雯琪摄
一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。
因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。
在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。
而这一战略也取得了明显的成效。
京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。
据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。
面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。
京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。
值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。
在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。
4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。
在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。
当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。
从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。
强手如云，京东想要突围也并非易事。
去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。
而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。
今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。
拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。
有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。
对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。
封面图片来源：每经记者张建摄
新闻结尾
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