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宣城市(广德市、绩溪县、宣州区、泾县、郎溪县、旌德县、宁国市)
乌鲁木齐市(米东区、乌鲁木齐县、新市区、达坂城区、沙依巴克区、头屯河区、水磨沟区、天山区)
香港特别行政区
聊城市(临清市、茌平区、莘县、高唐县、东阿县、阳谷县、东昌府区、冠县)
赣州市(定南县、信丰县、于都县、寻乌县、上犹县、赣县区、会昌县、石城县、全南县、宁都县、章贡区、南康区、龙南市、瑞金市、兴国县、安远县、大余县、崇义县)
自贡市(荣县、富顺县、大安区、自流井区、沿滩区、贡井区)
扬州市(江都区、广陵区、宝应县、高邮市、仪征市、邗江区)
无锡市(滨湖区、惠山区、宜兴市、新吴区、锡山区、梁溪区、江阴市)
长治市(黎城县、长子县、沁县、沁源县、上党区、平顺县、潞城区、襄垣县、屯留区、潞州区、壶关县、武乡县)
张家口市(桥东区、下花园区、康保县、张北县、尚义县、怀安县、万全区、蔚县、桥西区、怀来县、宣化区、崇礼区、涿鹿县、赤城县、阳原县、沽源县)
衡水市(阜城县、深州市、武邑县、枣强县、景县、故城县、安平县、饶阳县、桃城区、冀州区、武强县)
昌吉回族自治州(奇台县、玛纳斯县、木垒哈萨克自治县、呼图壁县、吉木萨尔县、昌吉市、阜康市)
玉树藏族自治州(玉树市、治多县、曲麻莱县、称多县、囊谦县、杂多县)
新疆维吾尔自治区
四平市(铁西区、铁东区、双辽市、伊通满族自治县、梨树县)
阳泉市(城区、盂县、平定县、矿区、郊区)
金昌市(金川区、永昌县)
广安市(邻水县、岳池县、武胜县、前锋区、华蓥市、广安区)
来宾市(武宣县、忻城县、兴宾区、金秀瑶族自治县、象州县、合山市)
澳门特别行政区
汉中市(镇巴县、略阳县、洋县、西乡县、留坝县、城固县、汉台区、佛坪县、勉县、宁强县、南郑区)
雅安市(荥经县、天全县、宝兴县、汉源县、雨城区、名山区、石棉县、芦山县)
吉安市(万安县、峡江县、泰和县、井冈山市、新干县、永丰县、遂川县、永新县、吉安县、青原区、吉水县、吉州区、安福县)
林芝市(波密县、朗县、巴宜区、墨脱县、察隅县、米林市、工布江达县)
大连市(庄河市、西岗区、金州区、长海县、甘井子区、普兰店区、旅顺口区、瓦房店市、沙河口区、中山区)
五指山市(屯昌县、白沙黎族自治县、陵水黎族自治县、琼中黎族苗族自治县、东方市、万宁市、昌江黎族自治县、定安县、乐东黎族自治县、文昌市、琼海市、保亭黎族苗族自治县、澄迈县、临高县)
珠海市(斗门区、香洲区、金湾区)
郴州市(桂东县、资兴市、安仁县、桂阳县、宜章县、临武县、苏仙区、北湖区、永兴县、汝城县、嘉禾县)
攀枝花市(仁和区、东区、盐边县、西区、米易县)
沈阳市(辽中区、沈河区、和平区、大东区、铁西区、康平县、苏家屯区、于洪区、皇姑区、浑南区、新民市、沈北新区、法库县)
葫芦岛市(兴城市、龙港区、连山区、南票区、建昌县、绥中县)
凉山彝族自治州(布拖县、西昌市、雷波县、喜德县、宁南县、会理市、美姑县、冕宁县、越西县、甘洛县、普格县、德昌县、木里藏族自治县、盐源县、金阳县、会东县、昭觉县)
台州市(临海市、路桥区、天台县、温岭市、三门县、玉环市、椒江区、黄岩区、仙居县)
齐齐哈尔市(梅里斯达斡尔族区、克东县、富裕县、克山县、依安县、龙沙区、泰来县、富拉尔基区、建华区、碾子山区、讷河市、铁锋区、龙江县、拜泉县、甘南县、昂昂溪区)
汕头市(澄海区、潮南区、濠江区、龙湖区、潮阳区、金平区、南澳县)
常州市(钟楼区、金坛区、天宁区、新北区、溧阳市、武进区)
白城市(洮北区、大安市、镇赉县、洮南市、通榆县)
德宏傣族景颇族自治州(芒市、盈江县、梁河县、陇川县、瑞丽市)
安阳市(汤阴县、安阳县、文峰区、内黄县、龙安区、北关区、殷都区、滑县、林州市)
忻州市(五台县、岢岚县、定襄县、静乐县、五寨县、代县、忻府区、保德县、河曲县、原平市、偏关县、宁武县、繁峙县、神池县)
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焦作市(武陟县、孟州市、山阳区、修武县、温县、沁阳市、马村区、博爱县、解放区、中站区)
云浮市(新兴县、郁南县、云城区、罗定市、云安区)
恩施土家族苗族自治州(来凤县、恩施市、巴东县、咸丰县、鹤峰县、宣恩县、利川市、建始县)
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保山市(隆阳区、施甸县、昌宁县、腾冲市、龙陵县)
邯郸市(肥乡区、鸡泽县、邱县、磁县、丛台区、峰峰矿区、广平县、永年区、邯山区、魏县、涉县、曲周县、馆陶县、武安市、临漳县、大名县、复兴区、成安县)
安顺市(普定县、关岭布依族苗族自治县、西秀区、镇宁布依族苗族自治县、平坝区、紫云苗族布依族自治县)
本溪市(南芬区、明山区、桓仁满族自治县、溪湖区、本溪满族自治县、平山区)
松原市(扶余市、长岭县、宁江区、乾安县、前郭尔罗斯蒙古族自治县)
陇南市(文县、礼县、两当县、成县、宕昌县、康县、徽县、武都区、西和县)
北京市(海淀区、密云区、朝阳区、平谷区、房山区、丰台区、东城区、延庆区、怀柔区、门头沟区、石景山区、通州区、大兴区、顺义区、西城区、昌平区)
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福州市(马尾区、平潭县、仓山区、晋安区、罗源县、闽清县、长乐区、鼓楼区、闽侯县、永泰县、台江区、福清市、连江县)
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石家庄市(桥西区、新乐市、井陉县、新华区、高邑县、长安区、赞皇县、栾城区、行唐县、井陉矿区、鹿泉区、元氏县、平山县、深泽县、正定县、赵县、藁城区、晋州市、辛集市、灵寿县、裕华区、无极县)
金华市(永康市、婺城区、武义县、磐安县、义乌市、东阳市、兰溪市、金东区、浦江县)
甘孜藏族自治州(新龙县、理塘县、丹巴县、炉霍县、泸定县、康定市、巴塘县、色达县、德格县、甘孜县、道孚县、石渠县、九龙县、白玉县、稻城县、雅江县、得荣县、乡城县)
转自：北京商报
随着消费场景的多元化和年轻消费群体对“微醺经济”的热捧，酒水行业正迎来新一轮跨界浪潮。4月16日，北京商报记者注意到，知名火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”，正计划进一步扩展业务范围，筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”。事实上，近年来诸多餐饮、零售、茶饮等非酒业品牌相继跨界入局酒行业。海底捞推出自有精酿啤酒、湊湊推出“湊湊火锅·小酒馆”店、茶颜悦色推出“昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”。从上述企业布局不难发现，非酒企入局酒类市场，都将目光锁定了场景式营销。
业内人士指出，非酒业品牌试图通过场景化营销的方式，跨界入局抢占酒业市场，侧面反映了酒类消费场景的多元化趋势。未来，酒类市场的竞争或将不再局限于传统酒企之间，而是转向消费场景的打造和用户体验的提升。
圈外跨界入局
随着市场持续扩容，酒行业正吸引着越来越多“圈外”资本跨界入局。从餐饮巨头到零售新锐，从茶饮品牌到互联网企业，各路“玩家”纷纷携自身优势资源，通过打造差异化消费场景进军酒水赛道试图分得一杯羹。
北京商报记者了解到，火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”，以“火锅+酒饮”模式切入市场。锅圈创始人杨明超表示，预计今年5—6月，锅圈酒饮便利会有门店开出，门店主要出售酒饮、果汁精酿、早点烘焙、水奶，还有窗口现制的冰淇淋、冰杯等品类。
广科咨询首席策略师沈萌表示，锅圈原本是销售烧烤食材，并建立了稳定的消费群体。而烧烤与饮酒的相关性高，所以可以较低成本扩展新的业务，特别是酒类销售这样收益率较高的业务。
事实上，纵观酒行业近年来发展不难发现，业外品牌跨界入局酒水行业已不是新鲜事。海底捞推出“Hi捞小酒馆”，同时打造自有精酿啤酒，凭借火锅消费场景迅速打开市场；湊湊火锅推出“湊湊火锅·小酒馆”店，打造“火锅+茶酒”模式，在门店内设置酒吧专区，提供特调鸡尾酒和精酿啤酒，增强消费体验。呷哺集团相关负责人介绍，“湊湊火锅·小酒馆”采用了“酒吧”设计结构，可以满足消费者小酌的需求。
不论是海底捞打造的“Hi捞小酒馆”，还是湊湊火锅推出的“湊湊火锅·小酒馆”，业外资本跨界布局酒行业，似乎不约而同将目光瞄准了场景式营销。中国食品产业分析师朱丹蓬认为，非酒业品牌的跨界入局，反映了酒类消费场景的多元化趋势。餐饮、零售品牌拥有成熟的消费场景和稳定的客群，通过“酒+场景”的模式提升整体消费体验，这将成为未来酒类市场的重要增长点。
场景化营销崛起
圈外品牌纷纷跨界酒水行业，背后是酒类市场巨大的潜力。公开数据显示，2023年，中国酒类市场规模超过1.5万亿元，其中白酒、啤酒、葡萄酒及低度酒均保持稳定增长。尤其是年轻消费群体对低度酒、精酿啤酒、预调酒等品类的需求激增，为市场带来新的增长点。
与此同时，酒类消费场景也在不断演变。此前，酒类消费多集中于商务宴请、家庭聚会等传统场景。然而随着消费者迭代、消费习惯的转变，酒类消费场景已不再局限于商务宴请、家庭聚餐，转而向小酒馆、露营、音乐节、火锅店等新兴消费场景转变，消费者对于多元化消费场景的需求度也在不断提升。
中国消费品营销专家肖竹青认为，场景化营销将是未来酒业营销的主要趋势。“无场景 不营销”，只有场景化营销才能有效地触达消费者。通过多元化场景，为消费者提供情绪价值，提供更快捷、更友好、更愉悦的消费体验，从而赢得消费体验分享，赢得复购。
作为酒馆上市第一股，海伦司小酒馆凭借高性价比以及强社交属性迅速崛起；RIO鸡尾酒通过“一个人的小酒”营销策略，成功打入年轻女性消费市场。艾媒咨询数据显示，2023年中国低度酒市场规模突破5000亿元，预计2025年将超过7000亿元。年轻消费者更倾向于“微醺”体验，这为酒类市场提供了巨大的市场发展空间。
酒类营销专家蔡学飞表示，随着消费理性回归，酒行业进入存量时代，整体出现增长放缓、传统渠道效能越来越低等态势。企业需要从B端向C端进行转型，寻找新的增量市场。在利口化、健康化与娱乐化趋势下，饮酒方式丰富、饮酒场景多样的优势明显，可以打破传统酒企市场边界，拓展产品新消费人群，活化品牌形象，拉近品牌与年轻消费者的距离。
酒业破局在即
纵观酒类市场不难发现，相较于啤酒而言，白酒、黄酒、葡萄酒的消费场景相对单一。事实上，随着酒类消费的个性化发展，市场趋向多元化。低度酒拥有利口、饮酒方式多样、场景多元化等优势。面对消费需求的转变，部分传统酒企开始尝试转型。
今年2月，茅台生态农业公司举办UMEET蓝莓气泡酒新春品鉴会。茅台集团党委委员、副总经理王晓维在讲话中表示，作为一款低度潮饮，UMEET顺应理性消费3.0时代趋势，聚焦年轻化、健康化、场景化的消费需求。五粮液焕新升级版45度去年上市，主要为满足更多消费者对于低度口味和消费场景的需求；洋河股份此前推出以微分子为代表的33.8度低度酒产品，主打“轻白酒”概念。
蔡学飞表示，随着消费者对于产品之外的体验需求不断增强，场景在消费者消费时会发挥越来越重要的作用，场景营造也成为酒企品宣与销售的重要竞争力。
从商务宴请到居家自饮，从工作应酬到悦己微醺，从餐厅包间到居家客厅，为顺应年轻消费者对场景的需求，酒类市场正悄然发生着转变。总体来看，酒类行业正迎来新一轮洗牌。场景化营销或将成为破局关键。随着消费升级和年轻消费群体的崛起，酒类市场的竞争将不再局限于产品本身，而是转向更广阔的消费场景和用户体验。
肖竹青表示，场景化营销将是每个酒企必须要重视的新营销战略，整个场景化营销是以消费者为中心的营销变革。渠道库存过大，使得各大酒厂纷纷围绕终端做C端，开展场景化营销。酒类消费正从“产品驱动”转向“场景驱动”，谁能更好地融入消费者的生活场景，谁就能赢得市场。
北京商报记者 翟枫瑞
新闻结尾
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