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昌都市(八宿县、左贡县、察雅县、芒康县、丁青县、卡若区、江达县、洛隆县、类乌齐县、边坝县、贡觉县)

长沙市(长沙县、雨花区、浏阳市、芙蓉区、天心区、望城区、开福区、岳麓区、宁乡市)

吴忠市(盐池县、利通区、同心县、青铜峡市、红寺堡区)  亳州市(利辛县、谯城区、涡阳县、蒙城县)

广州市(花都区、南沙区、番禺区、白云区、天河区、荔湾区、从化区、增城区、海珠区、黄埔区、越秀区)

宜宾市(兴文县、叙州区、高县、翠屏区、珙县、屏山县、南溪区、筠连县、长宁县、江安县)

唐山市(滦州市、丰南区、路南区、迁安市、丰润区、古冶区、曹妃甸区、乐亭县、滦南县、路北区、迁西县、玉田县、遵化市、开平区)

黄冈市(英山县、武穴市、团风县、黄州区、蕲春县、浠水县、红安县、麻城市、黄梅县、罗田县)  佳木斯市(汤原县、向阳区、东风区、桦南县、同江市、抚远市、郊区、桦川县、前进区、富锦市)

防城港市(东兴市、防城区、上思县、港口区)

韶关市(曲江区、新丰县、仁化县、浈江区、武江区、南雄市、乐昌市、始兴县、翁源县、乳源瑶族自治县)

荆门市(掇刀区、东宝区、京山市、钟祥市、沙洋县)

随州市(曾都区、随县、广水市)

厦门市(思明区、湖里区、海沧区、集美区、同安区、翔安区)

雅安市(雨城区、荥经县、石棉县、汉源县、芦山县、名山区、天全县、宝兴县)

银川市(永宁县、兴庆区、灵武市、金凤区、西夏区、贺兰县)

岳阳市(湘阴县、临湘市、华容县、汨罗市、平江县、云溪区、岳阳楼区、岳阳县、君山区)

晋中市(左权县、榆社县、平遥县、介休市、祁县、和顺县、昔阳县、太谷区、寿阳县、榆次区、灵石县)

达州市(通川区、达川区、宣汉县、大竹县、渠县、开江县、万源市)

菏泽市(成武县、定陶区、郓城县、巨野县、曹县、单县、东明县、鄄城县、牡丹区)

张掖市(肃南裕固族自治县、高台县、临泽县、山丹县、甘州区、民乐县)

梅州市(蕉岭县、梅县区、丰顺县、平远县、大埔县、梅江区、兴宁市、五华县)

福州市(仓山区、福清市、台江区、马尾区、连江县、永泰县、罗源县、闽侯县、长乐区、晋安区、闽清县、鼓楼区、平潭县)

红河哈尼族彝族自治州(屏边苗族自治县、建水县、河口瑶族自治县、石屏县、开远市、元阳县、红河县、泸西县、弥勒市、绿春县、蒙自市、金平苗族瑶族傣族自治县、个旧市)

景德镇市(乐平市、昌江区、珠山区、浮梁县)

拉萨市(墨竹工卡县、堆龙德庆区、达孜区、曲水县、城关区、尼木县、当雄县、林周县)

苏州市(吴中区、相城区、虎丘区、昆山市、吴江区、姑苏区、张家港市、太仓市、常熟市)

果洛藏族自治州(久治县、班玛县、玛沁县、达日县、甘德县、玛多县)

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白城市(通榆县、镇赉县、洮北区、大安市、洮南市)

黔东南苗族侗族自治州(黎平县、剑河县、锦屏县、从江县、榕江县、三穗县、施秉县、黄平县、麻江县、天柱县、台江县、镇远县、丹寨县、凯里市、雷山县、岑巩县)

固原市(彭阳县、西吉县、原州区、隆德县、泾源县)

嘉峪关市  黄石市(西塞山区、铁山区、阳新县、下陆区、黄石港区、大冶市)

资阳市(安岳县、乐至县、雁江区)

焦作市(温县、武陟县、孟州市、中站区、山阳区、马村区、修武县、博爱县、沁阳市、解放区)

漯河市(源汇区、郾城区、舞阳县、临颍县、召陵区)兰州市(榆中县、安宁区、永登县、皋兰县、红古区、城关区、七里河区、西固区)

松原市(长岭县、扶余市、乾安县、前郭尔罗斯蒙古族自治县、宁江区)  咸阳市(渭城区、旬邑县、乾县、秦都区、三原县、永寿县、长武县、兴平市、武功县、杨陵区、淳化县、泾阳县、礼泉县、彬州市)

南宁市(西乡塘区、马山县、上林县、隆安县、良庆区、青秀区、邕宁区、兴宁区、横州市、武鸣区、宾阳县、江南区)

葫芦岛市(兴城市、南票区、建昌县、龙港区、绥中县、连山区)

宿迁市(宿豫区、泗阳县、沭阳县、宿城区、泗洪县)惠州市(博罗县、惠阳区、惠东县、龙门县、惠城区)

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营口市(盖州市、鲅鱼圈区、西市区、老边区、站前区、大石桥市)

海北藏族自治州(门源回族自治县、海晏县、祁连县、刚察县)

兴安盟(扎赉特旗、突泉县、科尔沁右翼前旗、乌兰浩特市、阿尔山市、科尔沁右翼中旗)

遵义市(红花岗区、道真仡佬族苗族自治县、余庆县、汇川区、绥阳县、仁怀市、习水县、赤水市、湄潭县、播州区、凤冈县、务川仡佬族苗族自治县、正安县、桐梓县)

克拉玛依市(白碱滩区、克拉玛依区、乌尔禾区、独山子区)

五指山市(屯昌县、保亭黎族苗族自治县、临高县、陵水黎族自治县、琼中黎族苗族自治县、琼海市、乐东黎族自治县、澄迈县、东方市、文昌市、昌江黎族自治县、万宁市、定安县、白沙黎族自治县)

凉山彝族自治州(美姑县、会理市、喜德县、盐源县、木里藏族自治县、雷波县、甘洛县、西昌市、昭觉县、普格县、宁南县、冕宁县、金阳县、布拖县、会东县、越西县、德昌县)

临汾市(浮山县、安泽县、襄汾县、汾西县、翼城县、隰县、洪洞县、蒲县、古县、霍州市、曲沃县、尧都区、乡宁县、吉县、大宁县、永和县、侯马市)

丽江市(玉龙纳西族自治县、宁蒗彝族自治县、华坪县、古城区、永胜县)

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南方财经全媒体记者吴立洋实习生隆欣玲上海报道

存量竞争压力下，中国小家电市场的惨烈竞争仍在持续。

近日，A股小家电龙头九阳股份、小熊电器、新宝股份与苏泊尔先后发布2024年财报或业绩快报。其中苏泊尔与新宝股份2024财年营收、利润均出现增长；小熊电器营收微增，但归母净利润下滑超三成；九阳股份交出的成绩单则最为惨淡：公司2024年营收同比减少7.94%，归母净利润同比减少68.55%。

细分到地区来看，尽管业绩增减各有不同，但小熊、新宝与苏泊尔均出现国内营收下滑或微增、海外收入增长的情况，这也与2024年整体小家电市场的发展趋势相符——据中国机电产品进出口商会数据，2024年中国厨房小家电与个护小家电累计出口金额分别同比增长9.1%与16.9%；但在内销方面，据奥维云网（AVC）数据，2024年国内市场厨房小家电与个护小家电均同比下降0.8%，少数增长的细分品类如电吹风，增长速度也较2023年有明显回落。

在海外收入成为中国小家电龙头增长支撑的背景下，九阳股份2024年海外营收则同比大跌27.97%，海外市场开拓显著受阻。在新任董事长杨宁宁掌舵九阳的第二个财年，未能扭转公司经营持续走低的局面，2024年也成为九阳自2021年起营收与归母净利润连续双降的情况下，下滑幅度最大的一年。

价格战加大内销压力

社交平台流量趋近饱和，国内市场增量见顶，是2024年小家电产业对内销情况的基本共识，在愈加激烈的存量市场竞争下，价格战成为小家电龙头们不得不面对的现实问题。

这一趋势也反映了各大厂商的财报数据中，从已发布完整财报的小家电企业来看，苏泊尔、小熊和九阳的国内市场毛利率分别从28.70%、37.13%和31.10%下滑至27.69%、35.92%和29.80%。

“厂商为争夺市场份额，竞相压价，导致利润空间压缩，是小家电龙头毛利率下滑的重要原因。”天使投资人、人工智能专家郭涛在接受南方财经全媒体记者采访时表示，经过多年发展，部分小家电品类普及率高，增长空间有限，由此导致的价格战可能仍会持续一段时间。

在这样的背景下，产品单价降低、厂商利润摊薄是必然趋势，部分竞争力弱的企业也可能就此被淘汰；但另一方面，这也促使企业更加注重产品差异化和创新，以应对价格竞争。

奥维云网报告指出，虽然小家电市场2024年整体感受上是消费降级，但体现在厨房小家电品类上仍存在“K型”分化的趋势：2024年线上渠道中，300元以下厨房小家电产品零售额占比59.2%，同比增长2.2%；同时千元以上厨房小家电零售额占比14.8%，同比增长1.7%。换言之，在低价产品销售占比扩张的同时，市场对高端小家电的需求也并未减缓，具备竞争力的高价产品依然拥有增长潜力。

产业在线分析师王娟在接受南方财经全媒体记者采访时指出，2024年整个国内消费环境较为疲软，企业面临成本上升与渠道变革的双重压力，同时消费者的需求也从基础功能向智能化和健康化升级，多数传统产品未及时迭代且同质化严重，这让消费者难以感知不同品牌产品的功能价值差异，最终多数企业只能通过以价换量策略来拉升销量。

“预计未来短时间内价格战或仍将持续，特别是在一些实用性不足、设计感略差的产品方面，而长期看智能化、个性化、创新兼具实用以及融合智慧家庭一体化的产品或能突破重围。”她进一步表示。

结合2024年小家电企业的财报内容也可以看出，品类拓展和高端化升级是龙头厂商寻找新增量的重要方向：在烹饪电器收入下滑的情况下，苏泊尔依靠炊具与食品料理电器的增长稳住了营收，同时上述三类产品均实现毛利率上升；小电器则依靠2024年收购的罗曼智能，实现个护小家电业务的快速增长。

相比较而言，九阳股份在2024年的产品革新并未给公司经营带来起色，2024年11月，在收购清洁电器厂商深圳甲壳虫智能有限公司不到一年后，九阳股份就以1.69亿元转让后者68.4517%股权，同时失去其控股权并不再将其纳入公司合并报表范围，这也宣告着九阳这项涉足扫地机器人等清洁电视领域的尝试宣告失败。

业务多元化受阻的同时，九阳并非放松在营销领域的持续加码。财报数据显示，2024年九阳股份销售费用15.06亿元，同比增长13.43%，也是上述三家小家电龙头中唯一2024年加大营销投入的公司。虽然销售费用的增长一定程度上帮助九阳减缓了国内市场的下滑趋势（2024年国内收入下滑1.86%，幅度高于苏泊尔低于小熊电器），但显然未能挽救公司业绩的整体下滑。

与之对应的是，2024年苏泊尔与小熊电器研发支出均有所增长，而九阳股份报告期内的研发投入为3.61亿元，同比下滑7.19%。

出海拓展受阻

除了国内市场价格战压力下的品类拓展不顺外，出海市场的萎缩也是九阳2024年落后于其他家电龙头的重要因素。

如前文所言，在其他小家电龙头海外市场增长加速的背景下，九阳的出海营收却迎来近三成的下滑。

值得注意的是，相较于其他小家电厂商，即便是以承接母公司法国炊具巨头SEB集团代工业务为主的苏泊尔，以及同样以OEM/ODM代工为主的新宝股份，其海外毛利率均能保持在20%上下，而九阳电器自2022年开始，海外市场毛利率均低于10%，2024财年更是下滑至6.24%，远低于其国内29.80%的毛利率水平。

值得注意的是，今年年初九阳股份在回复投资者提问时表示，公司境外业务收入的主要目的地是欧美市场，并且外销业务专注于厨房小家电品类，出口目的地非常集中。

近期，随着关税冲突愈演愈烈，以欧美为主要出口市场，且2017年开始与美国小家电龙头品牌sharkninja高度绑定的九阳，无疑也将面临更严峻的海外市场挑战。

王娟指出，当前贸易形势复杂多变，特别是美国大幅加征关税之下，小家电产业将会面临美国出口成本激增、订单流失等情况，甚至部分抗风险能力较弱的或者以出口美国为主的企业严重的或面临淘汰的风险。除此之外，关税还将加剧全球产业链重构，欧美等主要需求市场对绿色、节能产品需求的提升也将倒逼企业加大研发、升级技术。

“对于小家电厂商而言，需要拓展多元化国际市场，降低对单一市场的依赖；加强供应链管理，保障原材料供应安全；提升产品附加值，增强议价能力，以应对贸易政策变化带来的挑战。”郭涛表示。