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全国服务区域：
长沙市(望城区、天心区、岳麓区、芙蓉区、开福区、长沙县、雨花区、浏阳市、宁乡市)
安康市(紫阳县、镇坪县、汉阴县、石泉县、旬阳市、汉滨区、平利县、白河县、岚皋县、宁陕县)
毕节市(威宁彝族回族苗族自治县、大方县、织金县、赫章县、黔西市、纳雍县、金沙县、七星关区)
林芝市(墨脱县、巴宜区、察隅县、米林市、工布江达县、朗县、波密县)
甘南藏族自治州(卓尼县、迭部县、碌曲县、合作市、夏河县、舟曲县、玛曲县、临潭县)
陇南市(两当县、礼县、徽县、西和县、文县、康县、成县、宕昌县、武都区)
漳州市(漳浦县、南靖县、华安县、云霄县、平和县、长泰区、东山县、芗城区、龙海区、诏安县、龙文区)
汕头市(潮阳区、澄海区、龙湖区、潮南区、濠江区、金平区、南澳县)
广西壮族自治区
平凉市(泾川县、崇信县、灵台县、静宁县、华亭市、庄浪县、崆峒区)
湘西土家族苗族自治州(泸溪县、吉首市、保靖县、古丈县、花垣县、龙山县、永顺县、凤凰县)
阿里地区(日土县、改则县、札达县、措勤县、普兰县、噶尔县、革吉县)
扬州市(江都区、宝应县、广陵区、仪征市、邗江区、高邮市)
钦州市(灵山县、钦北区、钦南区、浦北县)
海北藏族自治州(门源回族自治县、海晏县、刚察县、祁连县)
宜春市(樟树市、靖安县、高安市、宜丰县、万载县、丰城市、铜鼓县、奉新县、上高县、袁州区)
新疆维吾尔自治区
百色市(田东县、凌云县、德保县、靖西市、右江区、隆林各族自治县、那坡县、田阳区、田林县、乐业县、西林县、平果市)
焦作市(马村区、博爱县、山阳区、孟州市、中站区、沁阳市、修武县、武陟县、解放区、温县)
淮北市(濉溪县、相山区、烈山区、杜集区)
阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善右旗、阿拉善左旗)
仙桃市(潜江市、神农架林区、天门市)
承德市(隆化县、兴隆县、滦平县、双桥区、平泉市、鹰手营子矿区、双滦区、承德县、宽城满族自治县、丰宁满族自治县、围场满族蒙古族自治县)
白山市(长白朝鲜族自治县、江源区、浑江区、靖宇县、抚松县、临江市)
迪庆藏族自治州(香格里拉市、维西傈僳族自治县、德钦县)
临沂市(费县、莒南县、沂南县、临沭县、平邑县、兰山区、河东区、蒙阴县、沂水县、郯城县、罗庄区、兰陵县)
嘉峪关市
周口市(西华县、郸城县、淮阳区、鹿邑县、沈丘县、川汇区、太康县、项城市、商水县、扶沟县)
青岛市(平度市、黄岛区、胶州市、即墨区、李沧区、市南区、城阳区、莱西市、崂山区、市北区)
泰州市(兴化市、泰兴市、姜堰区、靖江市、海陵区、高港区)
大理白族自治州(大理市、洱源县、云龙县、漾濞彝族自治县、南涧彝族自治县、巍山彝族回族自治县、鹤庆县、弥渡县、祥云县、永平县、宾川县、剑川县)
湘潭市(雨湖区、湘乡市、湘潭县、岳塘区、韶山市)
开封市(龙亭区、鼓楼区、尉氏县、通许县、禹王台区、兰考县、顺河回族区、祥符区、杞县)
苏州市(虎丘区、昆山市、张家港市、吴江区、常熟市、吴中区、太仓市、姑苏区、相城区)
通辽市(科尔沁左翼中旗、库伦旗、扎鲁特旗、科尔沁区、开鲁县、科尔沁左翼后旗、奈曼旗、霍林郭勒市)
广州市(南沙区、越秀区、番禺区、增城区、海珠区、黄埔区、荔湾区、从化区、花都区、天河区、白云区)
韶关市(武江区、始兴县、翁源县、浈江区、新丰县、南雄市、曲江区、乐昌市、仁化县、乳源瑶族自治县)
黑河市(嫩江市、孙吴县、逊克县、北安市、五大连池市、爱辉区)
酒泉市(敦煌市、金塔县、玉门市、阿克塞哈萨克族自治县、肃北蒙古族自治县、瓜州县、肃州区)
枣庄市(峄城区、薛城区、山亭区、台儿庄区、滕州市、市中区)
乐山市(井研县、峨眉山市、马边彝族自治县、犍为县、峨边彝族自治县、沙湾区、市中区、沐川县、金口河区、夹江县、五通桥区)
济宁市(兖州区、微山县、金乡县、梁山县、汶上县、任城区、泗水县、邹城市、嘉祥县、鱼台县、曲阜市)
常州市(新北区、武进区、钟楼区、金坛区、天宁区、溧阳市)
金华市(武义县、永康市、婺城区、义乌市、金东区、浦江县、东阳市、磐安县、兰溪市)
梧州市(长洲区、岑溪市、苍梧县、万秀区、蒙山县、藤县、龙圩区)
台州市(仙居县、天台县、路桥区、玉环市、黄岩区、临海市、椒江区、温岭市、三门县)
晋城市(陵川县、高平市、城区、沁水县、阳城县、泽州县)
防城港市(东兴市、防城区、上思县、港口区)
抚顺市(清原满族自治县、东洲区、顺城区、抚顺县、望花区、新抚区、新宾满族自治县)
绵阳市(北川羌族自治县、梓潼县、游仙区、三台县、江油市、涪城区、盐亭县、平武县、安州区)
拉萨市(堆龙德庆区、林周县、当雄县、达孜区、墨竹工卡县、城关区、曲水县、尼木县)
廊坊市(大城县、文安县、大厂回族自治县、广阳区、香河县、固安县、三河市、永清县、霸州市、安次区)
惠州市(惠城区、龙门县、惠阳区、博罗县、惠东县)
无锡市(新吴区、宜兴市、滨湖区、惠山区、江阴市、梁溪区、锡山区)
儋州市
南充市(蓬安县、顺庆区、营山县、南部县、仪陇县、阆中市、高坪区、嘉陵区、西充县)
南京市(玄武区、溧水区、建邺区、六合区、雨花台区、江宁区、秦淮区、栖霞区、浦口区、高淳区、鼓楼区)
巴音郭楞蒙古自治州(若羌县、且末县、轮台县、焉耆回族自治县、博湖县、和硕县、尉犁县、和静县、库尔勒市)
桂林市(兴安县、灵川县、秀峰区、龙胜各族自治县、临桂区、叠彩区、平乐县、资源县、恭城瑶族自治县、永福县、象山区、雁山区、荔浦市、全州县、七星区、灌阳县、阳朔县)
聊城市(东昌府区、高唐县、阳谷县、茌平区、莘县、冠县、东阿县、临清市)
商洛市(柞水县、商南县、洛南县、丹凤县、镇安县、山阳县、商州区)
黔南布依族苗族自治州(贵定县、三都水族自治县、独山县、龙里县、都匀市、瓮安县、平塘县、长顺县、罗甸县、福泉市、惠水县、荔波县)
崇左市(龙州县、江州区、宁明县、大新县、天等县、凭祥市、扶绥县)
金昌市(永昌县、金川区)
宁夏回族自治区
黄山市(黟县、祁门县、歙县、黄山区、徽州区、屯溪区、休宁县)
乌海市(海勃湾区、乌达区、海南区)
邯郸市(涉县、峰峰矿区、肥乡区、广平县、馆陶县、武安市、大名县、邯山区、曲周县、鸡泽县、临漳县、复兴区、丛台区、魏县、邱县、永年区、磁县、成安县)
永州市(道县、零陵区、江华瑶族自治县、蓝山县、祁阳市、双牌县、东安县、冷水滩区、江永县、新田县、宁远县)
和田地区(洛浦县、和田县、民丰县、于田县、和田市、皮山县、策勒县、墨玉县)
济南市(商河县、济阳区、槐荫区、天桥区、平阴县、钢城区、市中区、章丘区、历城区、历下区、莱芜区、长清区)
锦州市(凌河区、太和区、北镇市、义县、黑山县、古塔区、凌海市)
泉州市(永春县、南安市、鲤城区、惠安县、德化县、安溪县、金门县、晋江市、丰泽区、泉港区、石狮市、洛江区)
固原市(原州区、隆德县、彭阳县、西吉县、泾源县)
三明市(沙县区、三元区、宁化县、明溪县、尤溪县、大田县、将乐县、建宁县、永安市、泰宁县、清流县)
温州市(龙港市、乐清市、龙湾区、瑞安市、平阳县、洞头区、瓯海区、泰顺县、鹿城区、苍南县、文成县、永嘉县)
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石家庄市(高邑县、行唐县、元氏县、井陉矿区、井陉县、栾城区、新乐市、平山县、深泽县、赵县、晋州市、无极县、辛集市、灵寿县、鹿泉区、新华区、裕华区、正定县、赞皇县、藁城区、长安区、桥西区)
淮安市(淮安区、涟水县、淮阴区、洪泽区、盱眙县、金湖县、清江浦区)
呼伦贝尔市(海拉尔区、莫力达瓦达斡尔族自治旗、根河市、新巴尔虎左旗、额尔古纳市、扎赉诺尔区、鄂伦春自治旗、满洲里市、扎兰屯市、牙克石市、鄂温克族自治旗、陈巴尔虎旗、新巴尔虎右旗、阿荣旗)
4月18日电据“市说新语”微信公众号消息，为加强直播电商监管，保护广大消费者合法权益，各级市场监管部门依法履职尽责，近期查办了一批直播电商典型案例。为引导直播电商经营主体依法合规经营，震慑违法违规行为，共同营造网络交易良好生态，现选取一批案例予以公布。
一、北京市市场监管局查处北京萱妍堂生物科技有限公司虚假宣传案
经查，北京萱妍堂生物科技有限公司(以下简称当事人)在某直播平台上，通过其运营的店铺及账号销售“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”，该果冻为普通食品，无保健品、药品资质。当事人自2024年5月起，从某微信用户处购买跟播服务，为其提供直播间增加人气、互动评论等服务。2024年9月、2024年10月，在当事人直播时，该微信用户先后通过数十个账户在当事人直播间互动评论1500余次，包括“我喝酒夜宵还瘦了7斤，就2盒”“踩过太多坑，没瘦过，吃了你家成功瘦20斤”等话术，以宣传当事人销售的果冻具有减肥效果。该微信用户非“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”用户，上述评论系虚假用户评价。
2024年12月，北京市市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第九条第一款第四项、《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《北京市市场监督管理局行政处罚裁量权适用规定(2024年修订)》第十五条第一项的规定，依法作出责令当事人停止违法行为，并处罚款10万元的行政处罚。
二、浙江省杭州市余杭区市场监管局查处杭州杰福文化传媒有限公司虚假宣传案
经查，杭州杰福文化传媒有限公司(以下简称当事人)与杭州某文化传播有限公司签订合作协议，约定为该公司旗下的“小饼干”直播间的“jovs618超膜刀专场”提供直播运营托管及推广策划服务，负责该专场直播的执行。在该专场直播中，主播根据当事人提供的口播话术，在介绍涉案商品性能时使用了“形成肌肉记忆，不会反弹”“帮你每分钟做十几万次卷腹”等字样，但当事人无法提供与口播话术中相关功效对应的证明材料，构成了虚假宣传商品性能的违法行为。
2025年1月，杭州市余杭区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《浙江省市场监督管理行政处罚裁量基准管理办法》第十三条第二项的规定，依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。
三、河南省郑州市市场监管局查处郑州禾兰仕科技有限公司销售不符合国家标准的产品案
经查，2024年10月，郑州禾兰仕科技有限公司(以下简称当事人)在某平台开设店铺，并通过直播带货的形式对外销售某品牌“取暖器(2024语音至尊旗舰款)”，上述取暖器经检测耐热和耐燃(不包括针焰试验)项目不符合国家强制性标准。
当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第十三条第二款的规定，构成销售不符合国家标准的工业产品的违法行为。2025年3月，郑州市市场监管局依据《中华人民共和国产品质量法》第四十九条的规定，依法责令当事人停止违法行为，并处罚没3.84万元的行政处罚。
四、浙江省宁波市海曙区市场监管局查处宁波海曙孙丽服装店侵犯注册商标专用权案
经查，2023年11月，宁波海曙孙丽服装店(以下简称当事人)在未经商标权利人许可的情况下，生产并通过某直播平台销售了一批仿冒某知名品牌注册商标的服装。上述服装上的图案标识与某知名公司持有的注册商标整体外观近似，构成商标侵权行为，使相关公众对商品的来源产生混淆。
当事人的行为构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项规定的侵犯注册商标专用权的行为。2025年4月，宁波市海曙区市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，依法对当事人作出没收侵权服装1016件，罚款10.7万元的行政处罚。
五、山东省青岛市市场监管局查处青岛科曼奇商贸有限公司发布非医疗、药品、医疗器械广告使用医药用语行为案
经查，2024年12月，青岛科曼奇商贸有限公司(以下简称当事人)作为直播间运营者，利用其平台账户直播推广“药王秘制”膏，该产品为普通产品，并非药品、医疗器械产品。当事人在直播销售中提及产品疾病治疗功能，演绎“一老太手因经络不通不能动，使用产品后手部逐渐恢复活动能力”的虚构剧情，误导消费者，演绎中多次使用“湿寒的”“经络不通的”等语言并插入推广产品链接。
当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第十七条的规定。2025年3月，青岛市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款和第三款的相关规定，并综合裁量案件情节，依法对当事人作出责令停止发布违法广告，并处罚款10万元的行政处罚。
六、湖北省仙桃市市场监管局查处马某侵犯注册商标专用权案
经查，马某(以下简称当事人)于2024年12月从武汉市某商城购进羽绒服，并在网上发货销售。2024年12月至2025年1月期间，当事人通过某平台店铺开始由带货主播在直播间销售上述绣制有近似某知名品牌标识的羽绒服。当事人不能提供该知名品牌的商标标识授权使用证明，构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项侵犯注册商标专用权行为。
2025年3月，仙桃市市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，依法作出责令当事人停止侵权行为，没收侵权羽绒服并处罚款20万元的行政处罚。
七、广东省广州市白云区市场监管局查处广州创梵速品科技有限公司虚假宣传案
经查，2024年8月以来，广州创梵速品科技有限公司(以下简称当事人)签约主播在某平台直播带货销售化妆品、家用电器、咖啡固体饮料等商品过程中，为提高商品销售量，在商品卖点卡宣传内容之外，采取虚构或夸大商品功能及性能等宣传方式欺骗、误导消费者，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
2025年1月，广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条规定，依法对当事人作出罚款51万元的行政处罚。
八、浙江省诸暨市市场监管局查处阮某某直播销售以假充真珍珠案
经查，阮某某(以下简称当事人)在某平台直播销售中，将仿珍珠产品和仿珍珠项链充当真珍珠进行销售，相应珍珠鉴定证书均属伪造。当事人的违法销售金额共计59.97万元。当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十九条的规定，属于销售以假充真商品的行为。
当事人通过直播的形式，销售以假充真的珍珠，销售金额巨大，涉嫌违反《中华人民共和国刑法》第一百四十条的规定，构成销售伪劣产品罪。2025年3月，诸暨市市场监管局依法将案件移送公安机关。
九、广东省广州市白云区市场监管局查处广州辛选网络信息科技有限公司虚假宣传案
经查，广州辛选网络信息科技有限公司(以下简称当事人)主播在直播推广某品牌“酵母调制乳粉(免疫球蛋白型)”、某品牌食品、某品牌“艾草三伏贴”等商品的过程中，在商品卖点卡宣传内容之外，存在夸大宣传、虚构商品功能性能等欺骗、误导消费者的行为，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
2025年1月，广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条规定，依法对当事人作出罚款175万元的行政处罚。
十、新疆维吾尔自治区和田地区墨玉县市场监管局查处和田圣贤珠宝有限公司虚假宣传案
经查，和田圣贤珠宝有限公司(以下简称当事人)于2025年1月与和田某房地产开发有限公司签订租赁合同，租用该公司施工场地及房屋用于拍摄短视频。当事人于2025年1月起在该施工场地正式开启直播活动，雇佣王某进行玉石直播，并设置虚假挖玉场景欺骗直播间观众。在直播前，当事人事先将玉石埋入挖掘机铲子内。直播过程中，当事人雇佣的挖玉人员佯装从挖掘机铲子内挖玉，挖到玉石后递给主播，主播则在直播间内向粉丝介绍这些玉石是现场挖出的，通过这种方式提高直播间人气。当事人上述行为违反了《网络反不正当竞争暂行规定》第八条第一款第二项之规定。
2025年4月，和田地区墨玉县市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第三十四条、《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款，并综合裁量案件情节，依法对该当事人作出罚款3万元的行政处罚。
新闻结尾
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