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七台河市(桃山区、新兴区、茄子河区、勃利县)

阜新市(新邱区、阜新蒙古族自治县、细河区、太平区、海州区、彰武县、清河门区)

保山市(昌宁县、龙陵县、施甸县、隆阳区、腾冲市)

太原市(杏花岭区、阳曲县、小店区、晋源区、迎泽区、尖草坪区、清徐县、万柏林区、娄烦县、古交市)  三门峡市(渑池县、卢氏县、灵宝市、湖滨区、陕州区、义马市)

韶关市(武江区、始兴县、乐昌市、新丰县、浈江区、乳源瑶族自治县、翁源县、仁化县、曲江区、南雄市)

平顶山市(汝州市、湛河区、叶县、新华区、宝丰县、郏县、鲁山县、卫东区、舞钢市、石龙区)

连云港市(赣榆区、灌南县、海州区、灌云县、东海县、连云区)

临沂市(兰陵县、沂水县、兰山区、平邑县、蒙阴县、郯城县、罗庄区、莒南县、沂南县、河东区、临沭县、费县)  北京市(通州区、大兴区、西城区、丰台区、密云区、房山区、海淀区、朝阳区、平谷区、昌平区、延庆区、顺义区、门头沟区、东城区、石景山区、怀柔区)

漯河市(郾城区、舞阳县、源汇区、召陵区、临颍县)

昭通市(鲁甸县、盐津县、巧家县、绥江县、水富市、永善县、彝良县、昭阳区、威信县、镇雄县、大关县)

天津市(东丽区、武清区、津南区、宁河区、南开区、静海区、西青区、河西区、河北区、红桥区、河东区、滨海新区、北辰区、宝坻区、和平区、蓟州区)

长春市(二道区、双阳区、农安县、公主岭市、宽城区、榆树市、南关区、朝阳区、绿园区、德惠市、九台区)

沈阳市(辽中区、浑南区、新民市、法库县、于洪区、铁西区、康平县、沈北新区、苏家屯区、和平区、皇姑区、沈河区、大东区)

宜宾市(兴文县、江安县、珙县、长宁县、筠连县、高县、翠屏区、南溪区、叙州区、屏山县)

抚州市(崇仁县、南城县、乐安县、南丰县、临川区、宜黄县、东乡区、资溪县、广昌县、黎川县、金溪县)

宁德市(霞浦县、福鼎市、柘荣县、蕉城区、周宁县、福安市、屏南县、寿宁县、古田县)

郴州市(苏仙区、永兴县、嘉禾县、安仁县、资兴市、宜章县、桂阳县、汝城县、北湖区、临武县、桂东县)

常州市(武进区、金坛区、钟楼区、新北区、溧阳市、天宁区)

广西壮族自治区

聊城市(茌平区、冠县、高唐县、临清市、阳谷县、东阿县、莘县、东昌府区)

丽江市(玉龙纳西族自治县、宁蒗彝族自治县、永胜县、华坪县、古城区)

宝鸡市(麟游县、眉县、岐山县、扶风县、渭滨区、凤县、金台区、陇县、凤翔区、太白县、陈仓区、千阳县)

松原市(乾安县、宁江区、长岭县、扶余市、前郭尔罗斯蒙古族自治县)

晋中市(寿阳县、介休市、昔阳县、榆社县、和顺县、祁县、左权县、太谷区、灵石县、榆次区、平遥县)

平凉市(静宁县、庄浪县、灵台县、崆峒区、崇信县、华亭市、泾川县)

酒泉市(敦煌市、金塔县、肃州区、肃北蒙古族自治县、瓜州县、玉门市、阿克塞哈萨克族自治县)

吐鲁番市(鄯善县、高昌区、托克逊县)

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临沧市(耿马傣族佤族自治县、沧源佤族自治县、凤庆县、永德县、临翔区、镇康县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、云县)

楚雄彝族自治州(双柏县、牟定县、大姚县、武定县、楚雄市、禄丰市、姚安县、元谋县、南华县、永仁县)

张掖市(山丹县、高台县、甘州区、肃南裕固族自治县、临泽县、民乐县)

泉州市(金门县、洛江区、南安市、安溪县、晋江市、德化县、泉港区、惠安县、鲤城区、丰泽区、永春县、石狮市)  内江市(威远县、资中县、隆昌市、市中区、东兴区)

丹东市(振安区、元宝区、宽甸满族自治县、凤城市、振兴区、东港市)

葫芦岛市(南票区、连山区、建昌县、龙港区、绥中县、兴城市)

西宁市(大通回族土族自治县、城东区、湟中区、湟源县、城中区、城北区、城西区)潮州市(饶平县、湘桥区、潮安区)

伊春市(汤旺县、伊美区、嘉荫县、大箐山县、乌翠区、友好区、金林区、铁力市、丰林县、南岔县)  四平市(铁西区、铁东区、双辽市、梨树县、伊通满族自治县)

乌海市(海勃湾区、海南区、乌达区)

防城港市(防城区、港口区、东兴市、上思县)

汕尾市(城区、海丰县、陆河县、陆丰市)南阳市(邓州市、社旗县、宛城区、新野县、唐河县、淅川县、卧龙区、桐柏县、西峡县、镇平县、内乡县、方城县、南召县)

兰州市(西固区、皋兰县、榆中县、七里河区、红古区、安宁区、城关区、永登县)

朔州市(应县、右玉县、平鲁区、怀仁市、朔城区、山阴县)

鄂尔多斯市(杭锦旗、鄂托克旗、达拉特旗、乌审旗、东胜区、伊金霍洛旗、鄂托克前旗、康巴什区、准格尔旗)

泰州市(高港区、靖江市、兴化市、泰兴市、姜堰区、海陵区)

宜春市(宜丰县、奉新县、樟树市、高安市、上高县、铜鼓县、丰城市、袁州区、靖安县、万载县)

营口市(站前区、大石桥市、老边区、鲅鱼圈区、盖州市、西市区)

淄博市(沂源县、张店区、周村区、桓台县、高青县、临淄区、博山区、淄川区)

鹤壁市(淇县、浚县、山城区、淇滨区、鹤山区)

亳州市(谯城区、利辛县、涡阳县、蒙城县)

邯郸市(永年区、曲周县、馆陶县、大名县、邯山区、峰峰矿区、魏县、丛台区、临漳县、武安市、成安县、复兴区、肥乡区、磁县、鸡泽县、涉县、广平县、邱县)

黄山市(屯溪区、歙县、休宁县、徽州区、祁门县、黟县、黄山区)

湘潭市(韶山市、岳塘区、湘潭县、雨湖区、湘乡市)

揭阳市(普宁市、揭西县、榕城区、揭东区、惠来县)

河池市(宜州区、都安瑶族自治县、大化瑶族自治县、巴马瑶族自治县、金城江区、凤山县、罗城仫佬族自治县、环江毛南族自治县、天峨县、东兰县、南丹县)

阿克苏地区(沙雅县、温宿县、阿克苏市、新和县、阿瓦提县、乌什县、库车市、拜城县、柯坪县)

赤峰市(翁牛特旗、巴林右旗、喀喇沁旗、元宝山区、林西县、宁城县、红山区、松山区、克什克腾旗、敖汉旗、阿鲁科尔沁旗、巴林左旗)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄