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全国服务区域：
深圳市(盐田区、福田区、龙华区、坪山区、龙岗区、宝安区、罗湖区、光明区、南山区)
长春市(九台区、双阳区、二道区、宽城区、农安县、榆树市、朝阳区、南关区、公主岭市、绿园区、德惠市)
三沙市(西沙区、南沙区)
景德镇市(浮梁县、昌江区、乐平市、珠山区)
临沂市(莒南县、沂水县、费县、兰陵县、郯城县、河东区、罗庄区、蒙阴县、沂南县、平邑县、兰山区、临沭县)
东莞市
桂林市(恭城瑶族自治县、临桂区、兴安县、雁山区、永福县、灵川县、象山区、秀峰区、阳朔县、灌阳县、叠彩区、七星区、龙胜各族自治县、荔浦市、资源县、全州县、平乐县)
益阳市(资阳区、沅江市、桃江县、赫山区、南县、安化县)
石河子市(可克达拉市、阿拉尔市、白杨市、图木舒克市、昆玉市、胡杨河市、五家渠市、新星市、铁门关市、北屯市、双河市)
绥化市(明水县、绥棱县、望奎县、海伦市、兰西县、肇东市、北林区、庆安县、青冈县、安达市)
伊春市(大箐山县、丰林县、汤旺县、铁力市、伊美区、乌翠区、嘉荫县、金林区、友好区、南岔县)
贵阳市(修文县、云岩区、开阳县、花溪区、清镇市、南明区、观山湖区、白云区、乌当区、息烽县)
延安市(延川县、安塞区、志丹县、宜川县、甘泉县、富县、子长市、吴起县、黄龙县、黄陵县、宝塔区、延长县、洛川县)
红河哈尼族彝族自治州(石屏县、红河县、泸西县、蒙自市、弥勒市、屏边苗族自治县、开远市、建水县、绿春县、河口瑶族自治县、金平苗族瑶族傣族自治县、元阳县、个旧市)
北京市(门头沟区、密云区、朝阳区、昌平区、延庆区、怀柔区、东城区、顺义区、丰台区、平谷区、房山区、通州区、海淀区、大兴区、西城区、石景山区)
白银市(平川区、白银区、景泰县、靖远县、会宁县)
宿迁市(泗阳县、沭阳县、宿城区、宿豫区、泗洪县)
巴音郭楞蒙古自治州(若羌县、和静县、和硕县、焉耆回族自治县、博湖县、库尔勒市、轮台县、且末县、尉犁县)
黄山市(黄山区、屯溪区、祁门县、徽州区、黟县、休宁县、歙县)
郴州市(北湖区、永兴县、桂阳县、宜章县、汝城县、安仁县、资兴市、嘉禾县、桂东县、苏仙区、临武县)
延边朝鲜族自治州(汪清县、珲春市、和龙市、延吉市、安图县、图们市、龙井市、敦化市)
淄博市(淄川区、张店区、周村区、高青县、沂源县、博山区、桓台县、临淄区)
咸宁市(赤壁市、崇阳县、通山县、咸安区、通城县、嘉鱼县)
临汾市(汾西县、安泽县、大宁县、侯马市、乡宁县、永和县、襄汾县、隰县、洪洞县、霍州市、古县、尧都区、曲沃县、蒲县、吉县、翼城县、浮山县)
铁岭市(铁岭县、银州区、调兵山市、开原市、昌图县、清河区、西丰县)
锦州市(太和区、义县、黑山县、凌河区、古塔区、北镇市、凌海市)
榆林市(佳县、米脂县、清涧县、横山区、神木市、榆阳区、靖边县、绥德县、子洲县、吴堡县、定边县、府谷县)
南通市(启东市、通州区、海安市、如东县、如皋市、崇川区、海门区)
天水市(张家川回族自治县、清水县、秦州区、秦安县、甘谷县、武山县、麦积区)
岳阳市(临湘市、君山区、云溪区、岳阳楼区、湘阴县、岳阳县、平江县、华容县、汨罗市)
宜春市(铜鼓县、万载县、袁州区、樟树市、丰城市、奉新县、高安市、上高县、靖安县、宜丰县)
柳州市(三江侗族自治县、城中区、融安县、柳城县、鱼峰区、鹿寨县、柳北区、柳南区、柳江区、融水苗族自治县)
兰州市(城关区、七里河区、榆中县、西固区、皋兰县、红古区、安宁区、永登县)
澳门特别行政区
乌海市(乌达区、海勃湾区、海南区)
阿克苏地区(库车市、乌什县、拜城县、沙雅县、温宿县、柯坪县、阿克苏市、阿瓦提县、新和县)
朔州市(山阴县、怀仁市、应县、平鲁区、朔城区、右玉县)
海西蒙古族藏族自治州(都兰县、格尔木市、德令哈市、天峻县、乌兰县、茫崖市)
果洛藏族自治州(甘德县、久治县、达日县、玛沁县、玛多县、班玛县)
德宏傣族景颇族自治州(芒市、陇川县、瑞丽市、盈江县、梁河县)
亳州市(利辛县、谯城区、涡阳县、蒙城县)
吐鲁番市(托克逊县、高昌区、鄯善县)
黄石市(铁山区、下陆区、大冶市、黄石港区、阳新县、西塞山区)
大庆市(龙凤区、让胡路区、红岗区、林甸县、大同区、萨尔图区、肇州县、肇源县、杜尔伯特蒙古族自治县)
盐城市(东台市、射阳县、建湖县、阜宁县、亭湖区、滨海县、盐都区、大丰区、响水县)
抚州市(宜黄县、乐安县、金溪县、广昌县、资溪县、临川区、南城县、黎川县、南丰县、崇仁县、东乡区)
菏泽市(巨野县、牡丹区、成武县、东明县、曹县、定陶区、郓城县、鄄城县、单县)
张家界市(永定区、桑植县、武陵源区、慈利县)
和田地区(洛浦县、皮山县、于田县、策勒县、民丰县、和田县、和田市、墨玉县)
昭通市(昭阳区、威信县、大关县、绥江县、巧家县、水富市、镇雄县、永善县、彝良县、盐津县、鲁甸县)
阳江市(阳东区、江城区、阳春市、阳西县)
福州市(长乐区、罗源县、平潭县、闽侯县、晋安区、台江区、连江县、闽清县、仓山区、马尾区、永泰县、福清市、鼓楼区)
滁州市(明光市、天长市、凤阳县、来安县、南谯区、琅琊区、全椒县、定远县)
铜川市(宜君县、王益区、印台区、耀州区)
阜新市(海州区、彰武县、清河门区、新邱区、细河区、阜新蒙古族自治县、太平区)
淮安市(淮安区、清江浦区、洪泽区、金湖县、淮阴区、涟水县、盱眙县)
鞍山市(岫岩满族自治县、铁西区、铁东区、立山区、台安县、海城市、千山区)
铜仁市(松桃苗族自治县、万山区、玉屏侗族自治县、沿河土家族自治县、思南县、德江县、石阡县、印江土家族苗族自治县、碧江区、江口县)
淮南市(潘集区、田家庵区、大通区、谢家集区、凤台县、寿县、八公山区)
哈尔滨市(道里区、五常市、尚志市、延寿县、呼兰区、双城区、巴彦县、松北区、宾县、道外区、南岗区、依兰县、方正县、平房区、香坊区、阿城区、木兰县、通河县)
焦作市(修武县、沁阳市、博爱县、温县、解放区、山阳区、马村区、中站区、武陟县、孟州市)
襄阳市(宜城市、谷城县、南漳县、襄州区、襄城区、枣阳市、保康县、老河口市、樊城区)
绍兴市(新昌县、诸暨市、越城区、嵊州市、上虞区、柯桥区)
平凉市(灵台县、崆峒区、华亭市、静宁县、崇信县、庄浪县、泾川县)
丹东市(振安区、宽甸满族自治县、振兴区、元宝区、东港市、凤城市)
河池市(南丹县、天峨县、环江毛南族自治县、巴马瑶族自治县、东兰县、大化瑶族自治县、罗城仫佬族自治县、金城江区、宜州区、都安瑶族自治县、凤山县)
海口市(秀英区、琼山区、龙华区、美兰区)
扬州市(高邮市、江都区、仪征市、宝应县、广陵区、邗江区)
宝鸡市(渭滨区、千阳县、太白县、陇县、眉县、凤县、扶风县、陈仓区、麟游县、岐山县、金台区、凤翔区)
合肥市(蜀山区、肥西县、包河区、瑶海区、肥东县、长丰县、庐江县、巢湖市、庐阳区)
防城港市(东兴市、防城区、港口区、上思县)
阿勒泰地区(布尔津县、哈巴河县、吉木乃县、富蕴县、阿勒泰市、青河县、福海县)
梅州市(大埔县、兴宁市、梅江区、蕉岭县、丰顺县、五华县、平远县、梅县区)
呼和浩特市(赛罕区、清水河县、武川县、和林格尔县、回民区、新城区、玉泉区、土默特左旗、托克托县)
马鞍山市(当涂县、雨山区、花山区、和县、博望区、含山县)
九江市(共青城市、德安县、修水县、武宁县、湖口县、都昌县、永修县、庐山市、濂溪区、柴桑区、彭泽县、浔阳区、瑞昌市)
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克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿克陶县、阿合奇县、阿图什市、乌恰县)
渭南市(临渭区、蒲城县、韩城市、合阳县、大荔县、华州区、富平县、华阴市、潼关县、白水县、澄城县)
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苏州市(昆山市、太仓市、相城区、吴中区、吴江区、张家港市、虎丘区、常熟市、姑苏区)
阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善右旗、阿拉善左旗)
安阳市(殷都区、滑县、汤阴县、北关区、林州市、龙安区、内黄县、文峰区、安阳县)
转自：北京商报
随着消费场景的多元化和年轻消费群体对“微醺经济”的热捧，酒水行业正迎来新一轮跨界浪潮。4月16日，北京商报记者注意到，知名火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”，正计划进一步扩展业务范围，筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”。事实上，近年来诸多餐饮、零售、茶饮等非酒业品牌相继跨界入局酒行业。海底捞推出自有精酿啤酒、湊湊推出“湊湊火锅·小酒馆”店、茶颜悦色推出“昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”。从上述企业布局不难发现，非酒企入局酒类市场，都将目光锁定了场景式营销。
业内人士指出，非酒业品牌试图通过场景化营销的方式，跨界入局抢占酒业市场，侧面反映了酒类消费场景的多元化趋势。未来，酒类市场的竞争或将不再局限于传统酒企之间，而是转向消费场景的打造和用户体验的提升。
圈外跨界入局
随着市场持续扩容，酒行业正吸引着越来越多“圈外”资本跨界入局。从餐饮巨头到零售新锐，从茶饮品牌到互联网企业，各路“玩家”纷纷携自身优势资源，通过打造差异化消费场景进军酒水赛道试图分得一杯羹。
北京商报记者了解到，火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”，以“火锅+酒饮”模式切入市场。锅圈创始人杨明超表示，预计今年5—6月，锅圈酒饮便利会有门店开出，门店主要出售酒饮、果汁精酿、早点烘焙、水奶，还有窗口现制的冰淇淋、冰杯等品类。
广科咨询首席策略师沈萌表示，锅圈原本是销售烧烤食材，并建立了稳定的消费群体。而烧烤与饮酒的相关性高，所以可以较低成本扩展新的业务，特别是酒类销售这样收益率较高的业务。
事实上，纵观酒行业近年来发展不难发现，业外品牌跨界入局酒水行业已不是新鲜事。海底捞推出“Hi捞小酒馆”，同时打造自有精酿啤酒，凭借火锅消费场景迅速打开市场；湊湊火锅推出“湊湊火锅·小酒馆”店，打造“火锅+茶酒”模式，在门店内设置酒吧专区，提供特调鸡尾酒和精酿啤酒，增强消费体验。呷哺集团相关负责人介绍，“湊湊火锅·小酒馆”采用了“酒吧”设计结构，可以满足消费者小酌的需求。
不论是海底捞打造的“Hi捞小酒馆”，还是湊湊火锅推出的“湊湊火锅·小酒馆”，业外资本跨界布局酒行业，似乎不约而同将目光瞄准了场景式营销。中国食品产业分析师朱丹蓬认为，非酒业品牌的跨界入局，反映了酒类消费场景的多元化趋势。餐饮、零售品牌拥有成熟的消费场景和稳定的客群，通过“酒+场景”的模式提升整体消费体验，这将成为未来酒类市场的重要增长点。
场景化营销崛起
圈外品牌纷纷跨界酒水行业，背后是酒类市场巨大的潜力。公开数据显示，2023年，中国酒类市场规模超过1.5万亿元，其中白酒、啤酒、葡萄酒及低度酒均保持稳定增长。尤其是年轻消费群体对低度酒、精酿啤酒、预调酒等品类的需求激增，为市场带来新的增长点。
与此同时，酒类消费场景也在不断演变。此前，酒类消费多集中于商务宴请、家庭聚会等传统场景。然而随着消费者迭代、消费习惯的转变，酒类消费场景已不再局限于商务宴请、家庭聚餐，转而向小酒馆、露营、音乐节、火锅店等新兴消费场景转变，消费者对于多元化消费场景的需求度也在不断提升。
中国消费品营销专家肖竹青认为，场景化营销将是未来酒业营销的主要趋势。“无场景 不营销”，只有场景化营销才能有效地触达消费者。通过多元化场景，为消费者提供情绪价值，提供更快捷、更友好、更愉悦的消费体验，从而赢得消费体验分享，赢得复购。
作为酒馆上市第一股，海伦司小酒馆凭借高性价比以及强社交属性迅速崛起；RIO鸡尾酒通过“一个人的小酒”营销策略，成功打入年轻女性消费市场。艾媒咨询数据显示，2023年中国低度酒市场规模突破5000亿元，预计2025年将超过7000亿元。年轻消费者更倾向于“微醺”体验，这为酒类市场提供了巨大的市场发展空间。
酒类营销专家蔡学飞表示，随着消费理性回归，酒行业进入存量时代，整体出现增长放缓、传统渠道效能越来越低等态势。企业需要从B端向C端进行转型，寻找新的增量市场。在利口化、健康化与娱乐化趋势下，饮酒方式丰富、饮酒场景多样的优势明显，可以打破传统酒企市场边界，拓展产品新消费人群，活化品牌形象，拉近品牌与年轻消费者的距离。
酒业破局在即
纵观酒类市场不难发现，相较于啤酒而言，白酒、黄酒、葡萄酒的消费场景相对单一。事实上，随着酒类消费的个性化发展，市场趋向多元化。低度酒拥有利口、饮酒方式多样、场景多元化等优势。面对消费需求的转变，部分传统酒企开始尝试转型。
今年2月，茅台生态农业公司举办UMEET蓝莓气泡酒新春品鉴会。茅台集团党委委员、副总经理王晓维在讲话中表示，作为一款低度潮饮，UMEET顺应理性消费3.0时代趋势，聚焦年轻化、健康化、场景化的消费需求。五粮液焕新升级版45度去年上市，主要为满足更多消费者对于低度口味和消费场景的需求；洋河股份此前推出以微分子为代表的33.8度低度酒产品，主打“轻白酒”概念。
蔡学飞表示，随着消费者对于产品之外的体验需求不断增强，场景在消费者消费时会发挥越来越重要的作用，场景营造也成为酒企品宣与销售的重要竞争力。
从商务宴请到居家自饮，从工作应酬到悦己微醺，从餐厅包间到居家客厅，为顺应年轻消费者对场景的需求，酒类市场正悄然发生着转变。总体来看，酒类行业正迎来新一轮洗牌。场景化营销或将成为破局关键。随着消费升级和年轻消费群体的崛起，酒类市场的竞争将不再局限于产品本身，而是转向更广阔的消费场景和用户体验。
肖竹青表示，场景化营销将是每个酒企必须要重视的新营销战略，整个场景化营销是以消费者为中心的营销变革。渠道库存过大，使得各大酒厂纷纷围绕终端做C端，开展场景化营销。酒类消费正从“产品驱动”转向“场景驱动”，谁能更好地融入消费者的生活场景，谁就能赢得市场。
北京商报记者 翟枫瑞
新闻结尾
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