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黔南布依族苗族自治州(独山县、三都水族自治县、平塘县、贵定县、惠水县、瓮安县、罗甸县、福泉市、龙里县、荔波县、都匀市、长顺县)

泰安市(岱岳区、泰山区、宁阳县、新泰市、肥城市、东平县)

宣城市(广德市、郎溪县、宁国市、宣州区、泾县、绩溪县、旌德县)

沈阳市(辽中区、法库县、康平县、沈北新区、浑南区、于洪区、和平区、沈河区、新民市、苏家屯区、大东区、皇姑区、铁西区)  百色市(田林县、田东县、平果市、田阳区、德保县、西林县、右江区、隆林各族自治县、靖西市、凌云县、那坡县、乐业县)

锡林郭勒盟(镶黄旗、西乌珠穆沁旗、阿巴嘎旗、二连浩特市、正蓝旗、苏尼特右旗、正镶白旗、太仆寺旗、苏尼特左旗、锡林浩特市、东乌珠穆沁旗、多伦县)

孝感市(孝昌县、安陆市、应城市、云梦县、大悟县、汉川市、孝南区)

肇庆市(端州区、德庆县、封开县、怀集县、四会市、广宁县、高要区、鼎湖区)

衢州市(衢江区、柯城区、开化县、龙游县、江山市、常山县)  天津市(河东区、武清区、西青区、河北区、宁河区、南开区、滨海新区、津南区、蓟州区、和平区、河西区、宝坻区、红桥区、北辰区、东丽区、静海区)

安阳市(北关区、殷都区、文峰区、龙安区、滑县、汤阴县、林州市、安阳县、内黄县)

玉溪市(华宁县、通海县、澄江市、元江哈尼族彝族傣族自治县、易门县、江川区、峨山彝族自治县、红塔区、新平彝族傣族自治县)

杭州市(西湖区、桐庐县、拱墅区、余杭区、淳安县、上城区、临安区、萧山区、富阳区、滨江区、建德市、钱塘区、临平区)

吴忠市(红寺堡区、青铜峡市、利通区、同心县、盐池县)

塔城地区(乌苏市、托里县、和布克赛尔蒙古自治县、额敏县、沙湾市、塔城市、裕民县)

大兴安岭地区(呼玛县、漠河市、塔河县)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿图什市、阿合奇县、乌恰县、阿克陶县)

那曲市(班戈县、安多县、比如县、索县、嘉黎县、申扎县、色尼区、尼玛县、聂荣县、双湖县、巴青县)

晋城市(陵川县、泽州县、沁水县、阳城县、城区、高平市)

大理白族自治州(鹤庆县、宾川县、剑川县、巍山彝族回族自治县、大理市、漾濞彝族自治县、洱源县、永平县、祥云县、弥渡县、南涧彝族自治县、云龙县)

西双版纳傣族自治州(景洪市、勐腊县、勐海县)

萍乡市(湘东区、芦溪县、安源区、莲花县、上栗县)

商丘市(睢县、睢阳区、永城市、梁园区、宁陵县、虞城县、夏邑县、民权县、柘城县)

武汉市(蔡甸区、江夏区、洪山区、汉阳区、黄陂区、硚口区、青山区、新洲区、江汉区、江岸区、武昌区、汉南区、东西湖区)

抚州市(宜黄县、乐安县、南城县、临川区、资溪县、广昌县、金溪县、南丰县、黎川县、东乡区、崇仁县)

贵港市(桂平市、港北区、覃塘区、平南县、港南区)

渭南市(澄城县、华阴市、富平县、合阳县、大荔县、潼关县、白水县、蒲城县、韩城市、华州区、临渭区)

乌鲁木齐市(新市区、达坂城区、天山区、水磨沟区、头屯河区、沙依巴克区、米东区、乌鲁木齐县)

雅安市(芦山县、宝兴县、石棉县、雨城区、荥经县、天全县、名山区、汉源县)

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海东市(民和回族土族自治县、化隆回族自治县、互助土族自治县、循化撒拉族自治县、平安区、乐都区)

怀化市(通道侗族自治县、辰溪县、会同县、新晃侗族自治县、沅陵县、中方县、芷江侗族自治县、溆浦县、麻阳苗族自治县、鹤城区、靖州苗族侗族自治县、洪江市)

廊坊市(安次区、固安县、文安县、广阳区、大厂回族自治县、三河市、霸州市、大城县、香河县、永清县)

邯郸市(武安市、大名县、临漳县、肥乡区、邯山区、永年区、鸡泽县、成安县、邱县、磁县、丛台区、峰峰矿区、曲周县、复兴区、魏县、涉县、广平县、馆陶县)  兴安盟(科尔沁右翼中旗、突泉县、阿尔山市、乌兰浩特市、科尔沁右翼前旗、扎赉特旗)

吕梁市(方山县、岚县、中阳县、交城县、兴县、临县、孝义市、离石区、石楼县、汾阳市、文水县、交口县、柳林县)

鸡西市(鸡冠区、滴道区、麻山区、鸡东县、密山市、梨树区、虎林市、恒山区、城子河区)

伊犁哈萨克自治州(伊宁市、霍尔果斯市、奎屯市、特克斯县、伊宁县、霍城县、巩留县、尼勒克县、察布查尔锡伯自治县、新源县、昭苏县)黄南藏族自治州(泽库县、同仁市、尖扎县、河南蒙古族自治县)

昌都市(贡觉县、左贡县、卡若区、洛隆县、边坝县、江达县、八宿县、类乌齐县、芒康县、丁青县、察雅县)  安庆市(岳西县、迎江区、望江县、怀宁县、宜秀区、大观区、太湖县、桐城市、潜山市、宿松县)

阜阳市(颍州区、颍东区、颍上县、临泉县、颍泉区、阜南县、界首市、太和县)

德阳市(旌阳区、什邡市、中江县、广汉市、罗江区、绵竹市)

中卫市(海原县、沙坡头区、中宁县)安康市(石泉县、宁陕县、岚皋县、白河县、平利县、汉滨区、旬阳市、紫阳县、汉阴县、镇坪县)

四平市(梨树县、双辽市、伊通满族自治县、铁东区、铁西区)

巴中市(南江县、巴州区、通江县、恩阳区、平昌县)

西宁市(湟中区、城北区、大通回族土族自治县、城东区、城西区、湟源县、城中区)

舟山市(普陀区、岱山县、嵊泗县、定海区)

遵义市(赤水市、桐梓县、汇川区、凤冈县、绥阳县、播州区、余庆县、道真仡佬族苗族自治县、红花岗区、务川仡佬族苗族自治县、仁怀市、习水县、正安县、湄潭县)

重庆市(江北区、开州区、江津区、合川区、云阳县、南川区、秀山土家族苗族自治县、梁平区、长寿区、綦江区、巴南区、巫山县、城口县、沙坪坝区、璧山区、大足区、石柱土家族自治县、渝北区、九龙坡区、酉阳土家族苗族自治县、垫江县、黔江区、忠县、巫溪县、永川区、铜梁区、荣昌区、武隆区、渝中区、涪陵区、万州区、潼南区、南岸区、丰都县、大渡口区、奉节县、彭水苗族土家族自治县、北碚区)

仙桃市(天门市、潜江市、神农架林区)

洛阳市(嵩县、西工区、洛宁县、孟津区、涧西区、洛龙区、汝阳县、宜阳县、老城区、偃师区、伊川县、新安县、瀍河回族区、栾川县)

西藏自治区

甘南藏族自治州(合作市、夏河县、迭部县、玛曲县、卓尼县、临潭县、碌曲县、舟曲县)

白银市(平川区、白银区、会宁县、景泰县、靖远县)

盐城市(滨海县、盐都区、亭湖区、大丰区、东台市、射阳县、建湖县、响水县、阜宁县)

黄山市(黄山区、休宁县、歙县、徽州区、黟县、祁门县、屯溪区)

赤峰市(巴林左旗、巴林右旗、松山区、翁牛特旗、红山区、阿鲁科尔沁旗、宁城县、元宝山区、喀喇沁旗、克什克腾旗、林西县、敖汉旗)

定西市(通渭县、岷县、安定区、陇西县、渭源县、漳县、临洮县)

葫芦岛市(南票区、建昌县、绥中县、连山区、龙港区、兴城市)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄