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全国服务区域：
淄博市(淄川区、高青县、博山区、临淄区、桓台县、周村区、沂源县、张店区)
佳木斯市(东风区、同江市、桦川县、富锦市、前进区、桦南县、郊区、汤原县、抚远市、向阳区)
潍坊市(高密市、寿光市、寒亭区、坊子区、诸城市、潍城区、安丘市、青州市、昌邑市、临朐县、奎文区、昌乐县)
阳泉市(郊区、盂县、平定县、矿区、城区)
扬州市(邗江区、广陵区、宝应县、江都区、仪征市、高邮市)
西藏自治区
恩施土家族苗族自治州(鹤峰县、巴东县、利川市、宣恩县、来凤县、咸丰县、建始县、恩施市)
襄阳市(襄州区、襄城区、宜城市、老河口市、枣阳市、南漳县、樊城区、保康县、谷城县)
南阳市(社旗县、内乡县、邓州市、南召县、唐河县、宛城区、新野县、方城县、卧龙区、桐柏县、西峡县、镇平县、淅川县)
荆门市(掇刀区、京山市、沙洋县、东宝区、钟祥市)
锡林郭勒盟(多伦县、锡林浩特市、正蓝旗、西乌珠穆沁旗、东乌珠穆沁旗、阿巴嘎旗、二连浩特市、苏尼特右旗、正镶白旗、苏尼特左旗、镶黄旗、太仆寺旗)
石家庄市(正定县、无极县、晋州市、栾城区、井陉县、裕华区、赵县、井陉矿区、藁城区、高邑县、新乐市、深泽县、长安区、平山县、赞皇县、新华区、桥西区、鹿泉区、元氏县、行唐县、辛集市、灵寿县)
澳门特别行政区
丽水市(莲都区、青田县、云和县、庆元县、龙泉市、缙云县、景宁畲族自治县、遂昌县、松阳县)
阿坝藏族羌族自治州(马尔康市、九寨沟县、金川县、汶川县、红原县、小金县、若尔盖县、理县、松潘县、茂县、壤塘县、黑水县、阿坝县)
常德市(武陵区、汉寿县、安乡县、澧县、石门县、临澧县、桃源县、鼎城区、津市市)
鹰潭市(月湖区、余江区、贵溪市)
丽江市(永胜县、宁蒗彝族自治县、玉龙纳西族自治县、华坪县、古城区)
昭通市(盐津县、彝良县、鲁甸县、威信县、昭阳区、绥江县、水富市、镇雄县、巧家县、永善县、大关县)
定西市(临洮县、漳县、岷县、陇西县、通渭县、渭源县、安定区)
自贡市(自流井区、荣县、大安区、富顺县、贡井区、沿滩区)
阿克苏地区(新和县、温宿县、阿瓦提县、库车市、拜城县、乌什县、阿克苏市、沙雅县、柯坪县)
三明市(大田县、尤溪县、三元区、永安市、清流县、沙县区、将乐县、宁化县、建宁县、泰宁县、明溪县)
南昌市(西湖区、安义县、进贤县、青云谱区、东湖区、青山湖区、新建区、红谷滩区、南昌县)
铜川市(王益区、耀州区、印台区、宜君县)
汉中市(佛坪县、留坝县、西乡县、城固县、镇巴县、汉台区、洋县、宁强县、南郑区、略阳县、勉县)
平顶山市(宝丰县、叶县、石龙区、舞钢市、汝州市、新华区、鲁山县、郏县、卫东区、湛河区)
甘南藏族自治州(合作市、迭部县、卓尼县、临潭县、玛曲县、夏河县、舟曲县、碌曲县)
白山市(靖宇县、江源区、抚松县、浑江区、临江市、长白朝鲜族自治县)
沧州市(东光县、运河区、青县、河间市、献县、黄骅市、南皮县、新华区、沧县、肃宁县、泊头市、盐山县、孟村回族自治县、海兴县、任丘市、吴桥县)
毕节市(大方县、黔西市、威宁彝族回族苗族自治县、赫章县、纳雍县、七星关区、金沙县、织金县)
山南市(错那市、曲松县、乃东区、琼结县、扎囊县、浪卡子县、贡嘎县、隆子县、桑日县、洛扎县、措美县、加查县)
临夏回族自治州(东乡族自治县、广河县、和政县、永靖县、临夏市、临夏县、康乐县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县)
吴忠市(盐池县、青铜峡市、红寺堡区、利通区、同心县)
本溪市(桓仁满族自治县、本溪满族自治县、溪湖区、明山区、平山区、南芬区)
中山市
深圳市(盐田区、福田区、光明区、宝安区、龙岗区、南山区、龙华区、罗湖区、坪山区)
遂宁市(蓬溪县、安居区、船山区、射洪市、大英县)
周口市(西华县、太康县、商水县、川汇区、鹿邑县、淮阳区、扶沟县、郸城县、项城市、沈丘县)
中卫市(海原县、沙坡头区、中宁县)
咸阳市(杨陵区、旬邑县、武功县、礼泉县、兴平市、三原县、彬州市、乾县、淳化县、秦都区、泾阳县、长武县、永寿县、渭城区)
七台河市(新兴区、桃山区、勃利县、茄子河区)
海北藏族自治州(刚察县、祁连县、门源回族自治县、海晏县)
双鸭山市(四方台区、友谊县、饶河县、尖山区、集贤县、宝清县、岭东区、宝山区)
广州市(南沙区、番禺区、天河区、从化区、增城区、海珠区、荔湾区、越秀区、白云区、黄埔区、花都区)
赣州市(寻乌县、定南县、石城县、南康区、兴国县、瑞金市、宁都县、大余县、会昌县、信丰县、赣县区、于都县、龙南市、章贡区、崇义县、安远县、上犹县、全南县)
喀什地区(岳普湖县、伽师县、喀什市、叶城县、莎车县、巴楚县、麦盖提县、英吉沙县、塔什库尔干塔吉克自治县、泽普县、疏附县、疏勒县)
南通市(启东市、如东县、海安市、海门区、崇川区、如皋市、通州区)
通辽市(科尔沁左翼后旗、库伦旗、霍林郭勒市、科尔沁左翼中旗、科尔沁区、扎鲁特旗、奈曼旗、开鲁县)
上海市(静安区、宝山区、浦东新区、青浦区、徐汇区、嘉定区、黄浦区、普陀区、闵行区、金山区、松江区、奉贤区、杨浦区、长宁区、虹口区、崇明区)
梧州市(藤县、苍梧县、岑溪市、万秀区、蒙山县、长洲区、龙圩区)
日照市(岚山区、五莲县、东港区、莒县)
郴州市(嘉禾县、安仁县、永兴县、汝城县、桂阳县、宜章县、桂东县、临武县、苏仙区、资兴市、北湖区)
昆明市(嵩明县、西山区、盘龙区、晋宁区、东川区、官渡区、富民县、安宁市、寻甸回族彝族自治县、禄劝彝族苗族自治县、五华区、石林彝族自治县、呈贡区、宜良县)
来宾市(忻城县、武宣县、兴宾区、金秀瑶族自治县、合山市、象州县)
无锡市(梁溪区、新吴区、宜兴市、滨湖区、惠山区、江阴市、锡山区)
九江市(濂溪区、浔阳区、柴桑区、都昌县、庐山市、共青城市、德安县、永修县、湖口县、武宁县、彭泽县、瑞昌市、修水县)
漳州市(漳浦县、龙海区、云霄县、华安县、南靖县、长泰区、东山县、平和县、诏安县、龙文区、芗城区)
芜湖市(繁昌区、湾沚区、弋江区、无为市、南陵县、镜湖区、鸠江区)
荆州市(洪湖市、沙市区、监利市、荆州区、江陵县、石首市、松滋市、公安县)
乌海市(海勃湾区、乌达区、海南区)
抚顺市(顺城区、新抚区、抚顺县、望花区、清原满族自治县、东洲区、新宾满族自治县)
枣庄市(峄城区、台儿庄区、薛城区、滕州市、山亭区、市中区)
永州市(双牌县、祁阳市、冷水滩区、江华瑶族自治县、江永县、东安县、零陵区、道县、新田县、蓝山县、宁远县)
钦州市(钦北区、灵山县、浦北县、钦南区)
柳州市(柳南区、柳江区、三江侗族自治县、融安县、城中区、鹿寨县、柳北区、鱼峰区、融水苗族自治县、柳城县)
乐山市(夹江县、峨眉山市、犍为县、市中区、马边彝族自治县、五通桥区、金口河区、峨边彝族自治县、沙湾区、井研县、沐川县)
德宏傣族景颇族自治州(芒市、瑞丽市、陇川县、盈江县、梁河县)
鄂尔多斯市(鄂托克前旗、准格尔旗、乌审旗、杭锦旗、东胜区、伊金霍洛旗、康巴什区、达拉特旗、鄂托克旗)
南平市(顺昌县、政和县、建瓯市、建阳区、浦城县、光泽县、松溪县、邵武市、武夷山市、延平区)
汕尾市(陆丰市、陆河县、海丰县、城区)
太原市(清徐县、尖草坪区、娄烦县、小店区、阳曲县、万柏林区、迎泽区、古交市、杏花岭区、晋源区)
东营市(利津县、河口区、垦利区、广饶县、东营区)
吕梁市(孝义市、中阳县、文水县、汾阳市、兴县、离石区、柳林县、交城县、临县、石楼县、岚县、交口县、方山县)
新乡市(新乡县、红旗区、卫辉市、长垣市、延津县、原阳县、牧野区、获嘉县、辉县市、卫滨区、凤泉区、封丘县)
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徐州市(云龙区、新沂市、沛县、睢宁县、贾汪区、丰县、铜山区、泉山区、邳州市、鼓楼区)
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宁夏回族自治区
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黄山市(屯溪区、黟县、徽州区、黄山区、歙县、休宁县、祁门县)
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转自：北京商报
随着消费场景的多元化和年轻消费群体对“微醺经济”的热捧，酒水行业正迎来新一轮跨界浪潮。4月16日，北京商报记者注意到，知名火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”，正计划进一步扩展业务范围，筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”。事实上，近年来诸多餐饮、零售、茶饮等非酒业品牌相继跨界入局酒行业。海底捞推出自有精酿啤酒、湊湊推出“湊湊火锅·小酒馆”店、茶颜悦色推出“昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”。从上述企业布局不难发现，非酒企入局酒类市场，都将目光锁定了场景式营销。
业内人士指出，非酒业品牌试图通过场景化营销的方式，跨界入局抢占酒业市场，侧面反映了酒类消费场景的多元化趋势。未来，酒类市场的竞争或将不再局限于传统酒企之间，而是转向消费场景的打造和用户体验的提升。
圈外跨界入局
随着市场持续扩容，酒行业正吸引着越来越多“圈外”资本跨界入局。从餐饮巨头到零售新锐，从茶饮品牌到互联网企业，各路“玩家”纷纷携自身优势资源，通过打造差异化消费场景进军酒水赛道试图分得一杯羹。
北京商报记者了解到，火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”，以“火锅+酒饮”模式切入市场。锅圈创始人杨明超表示，预计今年5—6月，锅圈酒饮便利会有门店开出，门店主要出售酒饮、果汁精酿、早点烘焙、水奶，还有窗口现制的冰淇淋、冰杯等品类。
广科咨询首席策略师沈萌表示，锅圈原本是销售烧烤食材，并建立了稳定的消费群体。而烧烤与饮酒的相关性高，所以可以较低成本扩展新的业务，特别是酒类销售这样收益率较高的业务。
事实上，纵观酒行业近年来发展不难发现，业外品牌跨界入局酒水行业已不是新鲜事。海底捞推出“Hi捞小酒馆”，同时打造自有精酿啤酒，凭借火锅消费场景迅速打开市场；湊湊火锅推出“湊湊火锅·小酒馆”店，打造“火锅+茶酒”模式，在门店内设置酒吧专区，提供特调鸡尾酒和精酿啤酒，增强消费体验。呷哺集团相关负责人介绍，“湊湊火锅·小酒馆”采用了“酒吧”设计结构，可以满足消费者小酌的需求。
不论是海底捞打造的“Hi捞小酒馆”，还是湊湊火锅推出的“湊湊火锅·小酒馆”，业外资本跨界布局酒行业，似乎不约而同将目光瞄准了场景式营销。中国食品产业分析师朱丹蓬认为，非酒业品牌的跨界入局，反映了酒类消费场景的多元化趋势。餐饮、零售品牌拥有成熟的消费场景和稳定的客群，通过“酒+场景”的模式提升整体消费体验，这将成为未来酒类市场的重要增长点。
场景化营销崛起
圈外品牌纷纷跨界酒水行业，背后是酒类市场巨大的潜力。公开数据显示，2023年，中国酒类市场规模超过1.5万亿元，其中白酒、啤酒、葡萄酒及低度酒均保持稳定增长。尤其是年轻消费群体对低度酒、精酿啤酒、预调酒等品类的需求激增，为市场带来新的增长点。
与此同时，酒类消费场景也在不断演变。此前，酒类消费多集中于商务宴请、家庭聚会等传统场景。然而随着消费者迭代、消费习惯的转变，酒类消费场景已不再局限于商务宴请、家庭聚餐，转而向小酒馆、露营、音乐节、火锅店等新兴消费场景转变，消费者对于多元化消费场景的需求度也在不断提升。
中国消费品营销专家肖竹青认为，场景化营销将是未来酒业营销的主要趋势。“无场景 不营销”，只有场景化营销才能有效地触达消费者。通过多元化场景，为消费者提供情绪价值，提供更快捷、更友好、更愉悦的消费体验，从而赢得消费体验分享，赢得复购。
作为酒馆上市第一股，海伦司小酒馆凭借高性价比以及强社交属性迅速崛起；RIO鸡尾酒通过“一个人的小酒”营销策略，成功打入年轻女性消费市场。艾媒咨询数据显示，2023年中国低度酒市场规模突破5000亿元，预计2025年将超过7000亿元。年轻消费者更倾向于“微醺”体验，这为酒类市场提供了巨大的市场发展空间。
酒类营销专家蔡学飞表示，随着消费理性回归，酒行业进入存量时代，整体出现增长放缓、传统渠道效能越来越低等态势。企业需要从B端向C端进行转型，寻找新的增量市场。在利口化、健康化与娱乐化趋势下，饮酒方式丰富、饮酒场景多样的优势明显，可以打破传统酒企市场边界，拓展产品新消费人群，活化品牌形象，拉近品牌与年轻消费者的距离。
酒业破局在即
纵观酒类市场不难发现，相较于啤酒而言，白酒、黄酒、葡萄酒的消费场景相对单一。事实上，随着酒类消费的个性化发展，市场趋向多元化。低度酒拥有利口、饮酒方式多样、场景多元化等优势。面对消费需求的转变，部分传统酒企开始尝试转型。
今年2月，茅台生态农业公司举办UMEET蓝莓气泡酒新春品鉴会。茅台集团党委委员、副总经理王晓维在讲话中表示，作为一款低度潮饮，UMEET顺应理性消费3.0时代趋势，聚焦年轻化、健康化、场景化的消费需求。五粮液焕新升级版45度去年上市，主要为满足更多消费者对于低度口味和消费场景的需求；洋河股份此前推出以微分子为代表的33.8度低度酒产品，主打“轻白酒”概念。
蔡学飞表示，随着消费者对于产品之外的体验需求不断增强，场景在消费者消费时会发挥越来越重要的作用，场景营造也成为酒企品宣与销售的重要竞争力。
从商务宴请到居家自饮，从工作应酬到悦己微醺，从餐厅包间到居家客厅，为顺应年轻消费者对场景的需求，酒类市场正悄然发生着转变。总体来看，酒类行业正迎来新一轮洗牌。场景化营销或将成为破局关键。随着消费升级和年轻消费群体的崛起，酒类市场的竞争将不再局限于产品本身，而是转向更广阔的消费场景和用户体验。
肖竹青表示，场景化营销将是每个酒企必须要重视的新营销战略，整个场景化营销是以消费者为中心的营销变革。渠道库存过大，使得各大酒厂纷纷围绕终端做C端，开展场景化营销。酒类消费正从“产品驱动”转向“场景驱动”，谁能更好地融入消费者的生活场景，谁就能赢得市场。
北京商报记者 翟枫瑞
新闻结尾
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