火口山上的两个人电影|感受隐藏在城市喧嚣中的独特魅力与人情

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白银市(景泰县、会宁县、靖远县、白银区、平川区)

平凉市(华亭市、崇信县、庄浪县、崆峒区、静宁县、泾川县、灵台县)

淄博市(沂源县、桓台县、博山区、高青县、张店区、周村区、临淄区、淄川区)

汕头市(龙湖区、金平区、潮阳区、南澳县、澄海区、濠江区、潮南区)  攀枝花市(东区、米易县、仁和区、西区、盐边县)

甘孜藏族自治州(道孚县、稻城县、泸定县、丹巴县、雅江县、理塘县、得荣县、炉霍县、甘孜县、新龙县、色达县、九龙县、石渠县、巴塘县、德格县、白玉县、乡城县、康定市)

荆门市(沙洋县、东宝区、钟祥市、京山市、掇刀区)

阿勒泰地区(富蕴县、福海县、阿勒泰市、青河县、吉木乃县、哈巴河县、布尔津县)

保山市(昌宁县、腾冲市、隆阳区、龙陵县、施甸县)  马鞍山市(雨山区、当涂县、博望区、和县、花山区、含山县)

滨州市(阳信县、无棣县、沾化区、滨城区、邹平市、博兴县、惠民县)

香港特别行政区

周口市(商水县、项城市、西华县、太康县、川汇区、郸城县、淮阳区、鹿邑县、沈丘县、扶沟县)

萍乡市(莲花县、安源区、湘东区、上栗县、芦溪县)

塔城地区(裕民县、乌苏市、和布克赛尔蒙古自治县、塔城市、托里县、额敏县、沙湾市)

北海市(铁山港区、银海区、海城区、合浦县)

遂宁市(蓬溪县、射洪市、大英县、船山区、安居区)

龙岩市(武平县、永定区、长汀县、连城县、上杭县、漳平市、新罗区)

锦州市(义县、北镇市、黑山县、凌海市、凌河区、古塔区、太和区)

牡丹江市(穆棱市、爱民区、东宁市、绥芬河市、西安区、阳明区、海林市、东安区、宁安市、林口县)

鞍山市(铁东区、千山区、岫岩满族自治县、海城市、台安县、立山区、铁西区)

连云港市(灌南县、东海县、灌云县、海州区、连云区、赣榆区)

韶关市(南雄市、乐昌市、始兴县、新丰县、浈江区、武江区、翁源县、乳源瑶族自治县、仁化县、曲江区)

固原市(隆德县、泾源县、原州区、西吉县、彭阳县)

定西市(安定区、渭源县、岷县、通渭县、漳县、临洮县、陇西县)

南京市(高淳区、栖霞区、六合区、浦口区、玄武区、江宁区、秦淮区、雨花台区、鼓楼区、建邺区、溧水区)

武威市(天祝藏族自治县、民勤县、古浪县、凉州区)

徐州市(丰县、鼓楼区、邳州市、沛县、云龙区、睢宁县、泉山区、新沂市、贾汪区、铜山区)

吐鲁番市(鄯善县、高昌区、托克逊县)

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柳州市(三江侗族自治县、柳南区、融安县、城中区、柳城县、鹿寨县、鱼峰区、柳江区、柳北区、融水苗族自治县)

商洛市(镇安县、商州区、丹凤县、柞水县、山阳县、商南县、洛南县)

黄山市(屯溪区、休宁县、徽州区、黄山区、歙县、黟县、祁门县)

营口市(老边区、西市区、站前区、鲅鱼圈区、盖州市、大石桥市)  唐山市(路北区、路南区、滦州市、曹妃甸区、迁安市、迁西县、丰南区、滦南县、乐亭县、玉田县、遵化市、丰润区、古冶区、开平区)

永州市(蓝山县、祁阳市、零陵区、宁远县、道县、冷水滩区、江永县、东安县、新田县、双牌县、江华瑶族自治县)

大理白族自治州(漾濞彝族自治县、云龙县、剑川县、鹤庆县、宾川县、南涧彝族自治县、祥云县、大理市、巍山彝族回族自治县、弥渡县、洱源县、永平县)

仙桃市(天门市、潜江市、神农架林区)中山市

绵阳市(北川羌族自治县、盐亭县、平武县、涪城区、江油市、三台县、安州区、梓潼县、游仙区)  西宁市(湟源县、大通回族土族自治县、城东区、湟中区、城北区、城西区、城中区)

安顺市(西秀区、镇宁布依族苗族自治县、关岭布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县、普定县、平坝区)

铁岭市(清河区、昌图县、西丰县、铁岭县、银州区、调兵山市、开原市)

滁州市(定远县、来安县、琅琊区、全椒县、凤阳县、明光市、天长市、南谯区)呼和浩特市(土默特左旗、和林格尔县、回民区、清水河县、赛罕区、托克托县、新城区、玉泉区、武川县)

赤峰市(喀喇沁旗、红山区、巴林右旗、敖汉旗、松山区、林西县、元宝山区、克什克腾旗、宁城县、翁牛特旗、巴林左旗、阿鲁科尔沁旗)

大兴安岭地区(塔河县、呼玛县、漠河市)

日喀则市(仲巴县、昂仁县、聂拉木县、岗巴县、吉隆县、康马县、拉孜县、亚东县、江孜县、仁布县、白朗县、南木林县、定日县、萨嘎县、定结县、萨迦县、谢通门县、桑珠孜区)

广州市(荔湾区、越秀区、番禺区、白云区、花都区、南沙区、增城区、天河区、从化区、海珠区、黄埔区)

北京市(房山区、朝阳区、东城区、石景山区、大兴区、通州区、平谷区、密云区、海淀区、丰台区、昌平区、顺义区、门头沟区、怀柔区、西城区、延庆区)

舟山市(定海区、岱山县、普陀区、嵊泗县)

长治市(潞城区、黎城县、沁县、武乡县、沁源县、壶关县、潞州区、平顺县、上党区、襄垣县、屯留区、长子县)

淮南市(谢家集区、潘集区、田家庵区、寿县、大通区、八公山区、凤台县)

临夏回族自治州(广河县、永靖县、临夏县、临夏市、和政县、东乡族自治县、康乐县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县)

运城市(闻喜县、万荣县、河津市、稷山县、临猗县、绛县、垣曲县、夏县、芮城县、新绛县、盐湖区、平陆县、永济市)

吴忠市(红寺堡区、青铜峡市、利通区、盐池县、同心县)

那曲市(班戈县、比如县、安多县、索县、申扎县、双湖县、嘉黎县、聂荣县、色尼区、巴青县、尼玛县)

福州市(闽侯县、永泰县、连江县、仓山区、台江区、长乐区、闽清县、平潭县、马尾区、罗源县、福清市、晋安区、鼓楼区)

海东市(互助土族自治县、化隆回族自治县、民和回族土族自治县、乐都区、循化撒拉族自治县、平安区)

海南藏族自治州(同德县、贵德县、贵南县、兴海县、共和县)

甘南藏族自治州(合作市、临潭县、玛曲县、舟曲县、卓尼县、迭部县、夏河县、碌曲县)

　　DoNews

　　在华润等竞争对手们的冲击下，百威的高端优势已然开始松动。

　　结合2月底百威亚太所发布的财报显示，2024年百威亚太营收62.46亿美元，同比下滑8.9%；净利润为7.5亿美元，同比下滑14.77%。营收和净利润双双下滑的业绩表现使得百威痛定思痛决心换帅，于是和财报一同发布的还包括前任CEO杨克离开，由在百威工作29年的中国籍资深员工程衍俊接任。

　　屋漏偏逢连夜雨，前不久有消息称百威亚太将会在2025年裁员数千人，虽说总部官方回应消息不实，不过百威亚太的员工数量的确从2021年的2.6万人减少到了如今只有2.1万人左右。

　　面对不断崛起的本土品牌，换帅能否帮助百威重回正轨？长期以来所坚定的高端路线又能持续多久呢？

　　百威亚太，泥潭深陷

　　百威啤酒的高端路，正变得越来越难走。

　　2月底，百威亚太公布了2024年财报。数据显示，2024年百威亚太营收62.46亿美元，同比下滑8.9%；净利润7.5亿美元，同比下滑14.77%；销量方面为84.8亿公升，同比下滑8.8%。

　　分不同地区来看，2024年亚太西部地区营收48.94亿美元，在总营收中的占比为78.4%，同比下滑12.8%；亚太东部地区营收13.52亿美元，同比增长8.8%。值得一提的是，西部地区主要包括中国和印度市场，尤其中国市场表现不佳在很大程度上影响了百威亚太整个公司的业绩，毕竟早在2022年中国市场就为百威亚太贡献了超过75%的营收。

　　财报显示，2024年百威亚太中国市场的销量同比减少11.8%，营收下滑13%，尤其2024年第四季度总销量同比减少18.9%。对于业绩不及预期的原因，百威亚太官方表示主要是因为消费意愿疲软、即饮渠道人流减少等。

　　那么，百威啤酒在中国市场的销量下滑主要体现在哪些方面？高端啤酒的故事真的讲不下去了吗？

　　首先来看外部大环境的影响。据Euromonitor所发布的数据，国内啤酒行业的产销量从千禧年初起步，在2013年达到高峰，随后几乎持续处在下滑通道。如今叠加高端餐饮和酒吧、夜店一类的即饮渠道等消费市场日渐衰退，百威啤酒的表现自然不尽如人意。

　　其次是国内本土啤酒品牌的崛起，给百威这个高端啤酒行业的老大哥造成威胁，包括华润、青岛和燕京等在内的国产啤酒品牌都在加速高端化进程。以华润啤酒为例，整个2024年华润高端及以上啤酒销量同比增长超过9%，备受无数年轻消费者追捧的喜力品牌增长更是接近20%。

　　本土啤酒品牌加速向上扩张，带来的直接后果就是百威亚太的高端市场份额被进一步挤压。数据显示，2015年时百威亚太在国内高端啤酒市场的占有率近50%，目前已经下滑到了40%左右。

　　此背景下，如果再算上当代年轻人消费偏好的转变，对百威亚太的影响只会更加严重。事实上，过去几年国内啤酒消费市场的趋势正在逐步发生转变，借助工作之余对微醺的追求以及小酒馆的火热，年轻人更加青睐于口味多样的精酿啤酒等品类。

　　或许是想要更加迫切在啤酒市场“挽尊”，发布财报的同时，百威亚太董事会宣布原CEO杨克即将离开百威亚太，由在公司工作了29年之久的全球首席供应链运营官程衍俊接任，任命已经在4月1日生效。

　　在外界看来，此举意在重振百威在中国地区高端市场的定位。公告发布之时，百威亚太的股价一度上涨超过10%。

　　换帅解千愁？

　　当业绩表现持续不及预期，百威集团首先“干掉”的就是现任CEO，不过这并不意味着已经成为过去式的杨克完全没有任何贡献。

　　公开资料显示，杨克在2002年加入百威集团，早期主打欧洲市场。2018年杨克从百威英博北美市场调任到亚太区，彼时正是百威亚太冲击港交所上市的关键节点，杨克在2019年全面接管百威亚太业务后，同一年登陆港交所上市，募集资金高达50亿美元。

　　推动公司上市只是杨克的贡献之一，担任百威亚太CEO期间对其高端啤酒形象的树立同样功不可没。事实上，高端化一直都是百威在中国市场的核心战略，甚至在进入中国初期百威价格就能达到8元每瓶，是普通啤酒品牌定价的4倍左右。

　　为了推动啤酒的高溢价，杨克带领百威在产品和营销端的投入可谓不遗余力，如今旗下坐拥包括百威、科罗娜和福佳等在内的多个高端品牌，在总营收中的贡献度达70%左右。

　　对大多数普通消费者而言，提起高端啤酒品牌，百威的形象早已深入人心。

　　或许是生不逢时，上市后的百威叠加疫情影响，营收反复波动、净利润自2021年开始持续走低，从9.8亿一路下滑到7.5亿，这也是百威亚太急需换帅来带动自身发展的关键原因。只不过，更换CEO能够帮助百威走得更加长远吗？

　　虽说接任者程衍俊也是在百威集团任职多年的老员工，不过和杨克不同的是，前者在1996年加入百威开始就在中国市场持续深耕，曾担任百威中国的首席酿酒师和供应链及物流副总裁等，可以说对中国啤酒市场的了解程度颇深。

　　对于接下来的目标，程衍俊公开表示，“期待将自己的酿酒知识和管理能力相结合，引领百威亚太迎接下一个增长篇章”，核心指标就是推动百威的市场份额增长。

　　体现在产品方面，百威开始发力超高端和次高端。例如早在2024年百威亚太就推出了百威和科罗娜无醇啤酒，包括定制大师臻藏系列，将价格进一步向上拉高。

　　另一方面，百威亚太还助力旗下的哈尔滨啤酒，将部分资源转移到有着较大增长潜力的8~10元这一价格带，毕竟已有竞争对手证实了8元价格带的市场前景。

　　渠道方面，百威亚太大力拓展经销商，打开非即饮渠道。哪怕对普通消费者而言也很容易感知到百威啤酒长期以来在餐饮、夜场等主流渠道的需求正在缩减，因此百威亚太的策略是将截止到2024年底的235个经销城市数目进一步扩大，重点布局非即饮市场。

　　左手拿着超高端和次高端等覆盖更多价格段的产品，右手深耕经销商渠道更多的触达消费者，百威在抢占市场份额方面打出了一套组合拳。只是面对众多高端啤酒品牌的崛起，百威想要实现市场份额增长的这条路，恐怕也并不会如预期中的那么好走。

　　高端化这条路，好走吗？

　　曾有数据显示，中国是全球最大的啤酒市场，全世界每4瓶啤酒中就有1瓶被中国消费者喝掉。庞大的市场规模，无疑让众多啤酒品牌摩拳擦掌。

　　不过换个角度来看，国内啤酒行业已经进入缩量阶段。据国家统计局所发布的数据显示，2024年我国规模以上企业啤酒产量为3521.3万千升，同比下降0.6%。

　　产能持续下滑，很大程度上就是因为整体需求在逐渐降低，在这种情况下，各大啤酒品牌之间的竞争只会越来越激烈。

　　以华润啤酒为例，结合此前所发布的财报，2024年华润啤酒营收为386.35亿，股东应占溢利为47.39亿，毛利率提升到了42.6%。虽然旗下啤酒业务营收364.9亿，同比下降1%，不过在高端市场得益于收购喜力等动作，华润在高档及以上啤酒的销量增长超过9%，聚焦8~10元价格带的SuperX剑指百万吨级规模，子品牌老雪和红爵在2024年的销量更是同比翻倍。

　　除此之外，青岛和燕京啤酒的市场表现同样不遑多让。前者旗下中高端产品的销量占比从2022年的36.3%提升到2024年的72.7%，后者靠推出的王炸单品U8收获了一众忠实拥趸，助力燕京啤酒销量增长1.6%，是为数不多销量实现正增长的啤酒上市公司。

　　对比竞争对手们的高歌猛进，百威的优势又体现在哪些方面呢？品牌效应深入人心是其核心影响因素。

　　事实上，从1995年百威集团在武汉建立位于中国的第1家啤酒工厂开始，百威便通过收购和坚持高端路线一路攻城略地并持续扩张自身商业版图。产品加营销的运营策略下，百威坐稳了国内高端啤酒市场的龙头宝座，时至今日提起高端啤酒，大多数消费者的第一印象仍然是百威。

　　只不过面对消费趋势的逐步转变以及不断威胁自身生存空间的竞争对手，百威亚太的高端路注定不好走。如此局势下，倒不如更多的向竞争对手学习。

　　以过去几年在高端市场掀起过阵阵热度的喜力啤酒为例，对各大啤酒品牌而言产品创新和对渠道体系的打造是其赖以生存的基础，不过在新消费时代抓住年轻人同样至关重要，尤其是高端化异常艰难的当下。喜力啤酒正是这么做的，时尚潮流的外包装、切入电音赛道和体育赛事等年轻人聚集的领域，再加上自身原本就有着不错的适口性，喜力啤酒进一步抢占了消费者心智。

　　以山姆会员店的啤酒销量作为参考，售价59.9元、500毫升10罐装的喜力啤酒长期都是山姆的啤酒热销榜第1名。

　　如今百威也在这么做，包括请明星代言和赞助音乐节等，接下来就看类似的成功路径能否在百威啤酒身上重新上演了。