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石嘴山市(平罗县、惠农区、大武口区)

上饶市(玉山县、广信区、鄱阳县、铅山县、万年县、广丰区、德兴市、横峰县、弋阳县、信州区、婺源县、余干县)

凉山彝族自治州(木里藏族自治县、会理市、雷波县、西昌市、宁南县、越西县、会东县、美姑县、昭觉县、盐源县、金阳县、甘洛县、冕宁县、德昌县、喜德县、普格县、布拖县)

柳州市(融安县、三江侗族自治县、融水苗族自治县、柳南区、柳江区、柳城县、柳北区、鹿寨县、城中区、鱼峰区)  衡阳市(珠晖区、衡山县、石鼓区、雁峰区、衡东县、常宁市、衡阳县、南岳区、耒阳市、蒸湘区、衡南县、祁东县)

泰安市(新泰市、岱岳区、宁阳县、泰山区、东平县、肥城市)

桂林市(兴安县、灵川县、龙胜各族自治县、雁山区、秀峰区、全州县、平乐县、阳朔县、永福县、恭城瑶族自治县、七星区、资源县、荔浦市、象山区、叠彩区、临桂区、灌阳县)

亳州市(蒙城县、利辛县、涡阳县、谯城区)阳泉市(郊区、盂县、矿区、城区、平定县)

天水市(秦州区、张家川回族自治县、甘谷县、麦积区、秦安县、清水县、武山县)  本溪市(南芬区、桓仁满族自治县、明山区、本溪满族自治县、溪湖区、平山区)

四平市(梨树县、双辽市、铁东区、伊通满族自治县、铁西区)

天津市(滨海新区、南开区、东丽区、静海区、和平区、津南区、宝坻区、北辰区、西青区、红桥区、蓟州区、宁河区、河北区、河东区、武清区、河西区)

阿里地区(改则县、措勤县、噶尔县、普兰县、日土县、札达县、革吉县)

宝鸡市(凤翔区、千阳县、麟游县、陇县、眉县、岐山县、扶风县、太白县、渭滨区、金台区、凤县、陈仓区)

哈密市(伊州区、伊吾县、巴里坤哈萨克自治县)

绵阳市(游仙区、北川羌族自治县、涪城区、平武县、江油市、盐亭县、梓潼县、安州区、三台县)

商洛市(镇安县、丹凤县、商州区、洛南县、商南县、山阳县、柞水县)

海东市(乐都区、互助土族自治县、民和回族土族自治县、化隆回族自治县、平安区、循化撒拉族自治县)

达州市(宣汉县、万源市、开江县、通川区、渠县、大竹县、达川区)

广元市(昭化区、利州区、苍溪县、朝天区、剑阁县、旺苍县、青川县)

永州市(双牌县、蓝山县、零陵区、道县、新田县、江永县、祁阳市、冷水滩区、江华瑶族自治县、东安县、宁远县)

北海市(银海区、合浦县、海城区、铁山港区)

酒泉市(敦煌市、肃州区、玉门市、金塔县、阿克塞哈萨克族自治县、肃北蒙古族自治县、瓜州县)

厦门市(同安区、海沧区、集美区、思明区、翔安区、湖里区)

延安市(黄龙县、洛川县、宝塔区、宜川县、富县、安塞区、延川县、吴起县、子长市、延长县、志丹县、甘泉县、黄陵县)

西藏自治区

重庆市(渝中区、巫山县、奉节县、秀山土家族苗族自治县、酉阳土家族苗族自治县、万州区、南岸区、大渡口区、南川区、铜梁区、大足区、彭水苗族土家族自治县、北碚区、忠县、长寿区、合川区、巫溪县、永川区、梁平区、云阳县、丰都县、巴南区、璧山区、黔江区、涪陵区、荣昌区、垫江县、江北区、潼南区、綦江区、开州区、沙坪坝区、九龙坡区、城口县、江津区、石柱土家族自治县、武隆区、渝北区)

漯河市(源汇区、郾城区、临颍县、舞阳县、召陵区)

梅州市(蕉岭县、梅江区、梅县区、兴宁市、平远县、大埔县、五华县、丰顺县)

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邯郸市(磁县、曲周县、涉县、大名县、永年区、邯山区、峰峰矿区、成安县、广平县、临漳县、邱县、魏县、武安市、鸡泽县、复兴区、肥乡区、丛台区、馆陶县)

贺州市(富川瑶族自治县、八步区、平桂区、昭平县、钟山县)

白城市(通榆县、洮北区、镇赉县、洮南市、大安市)

辽源市(东辽县、西安区、东丰县、龙山区)  来宾市(兴宾区、金秀瑶族自治县、忻城县、武宣县、合山市、象州县)

榆林市(榆阳区、横山区、米脂县、神木市、清涧县、靖边县、吴堡县、府谷县、子洲县、定边县、佳县、绥德县)

泰州市(姜堰区、泰兴市、高港区、海陵区、兴化市、靖江市)

儋州市抚顺市(东洲区、抚顺县、新抚区、新宾满族自治县、望花区、顺城区、清原满族自治县)

秦皇岛市(山海关区、青龙满族自治县、抚宁区、卢龙县、昌黎县、海港区、北戴河区)  南宁市(横州市、西乡塘区、隆安县、邕宁区、武鸣区、上林县、宾阳县、江南区、马山县、良庆区、青秀区、兴宁区)

济宁市(微山县、泗水县、金乡县、任城区、嘉祥县、鱼台县、汶上县、曲阜市、邹城市、兖州区、梁山县)

内蒙古自治区

临沧市(镇康县、永德县、沧源佤族自治县、凤庆县、临翔区、云县、耿马傣族佤族自治县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县)肇庆市(封开县、德庆县、四会市、广宁县、高要区、怀集县、端州区、鼎湖区)

德州市(禹城市、陵城区、庆云县、平原县、武城县、夏津县、临邑县、德城区、宁津县、齐河县、乐陵市)

十堰市(茅箭区、丹江口市、郧阳区、张湾区、房县、竹溪县、竹山县、郧西县)

湘西土家族苗族自治州(龙山县、永顺县、凤凰县、古丈县、花垣县、保靖县、泸溪县、吉首市)

朔州市(怀仁市、应县、山阴县、朔城区、平鲁区、右玉县)

铜川市(印台区、宜君县、王益区、耀州区)

芜湖市(弋江区、南陵县、湾沚区、镜湖区、无为市、繁昌区、鸠江区)

石河子市(北屯市、胡杨河市、可克达拉市、铁门关市、阿拉尔市、白杨市、五家渠市、双河市、新星市、图木舒克市、昆玉市)

忻州市(岢岚县、五台县、定襄县、偏关县、河曲县、静乐县、忻府区、繁峙县、代县、五寨县、神池县、保德县、原平市、宁武县)

唐山市(路南区、遵化市、古冶区、开平区、曹妃甸区、滦南县、玉田县、乐亭县、迁安市、迁西县、丰润区、丰南区、滦州市、路北区)

呼伦贝尔市(新巴尔虎右旗、阿荣旗、鄂温克族自治旗、新巴尔虎左旗、牙克石市、额尔古纳市、根河市、扎兰屯市、鄂伦春自治旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、海拉尔区、陈巴尔虎旗、扎赉诺尔区、满洲里市)

伊春市(南岔县、大箐山县、嘉荫县、乌翠区、铁力市、金林区、友好区、伊美区、丰林县、汤旺县)

常德市(澧县、石门县、桃源县、安乡县、临澧县、汉寿县、津市市、鼎城区、武陵区)

珠海市(金湾区、香洲区、斗门区)

岳阳市(汨罗市、君山区、湘阴县、华容县、平江县、临湘市、岳阳楼区、岳阳县、云溪区)

南充市(西充县、顺庆区、嘉陵区、阆中市、仪陇县、营山县、南部县、蓬安县、高坪区)

商丘市(虞城县、夏邑县、永城市、柘城县、睢阳区、梁园区、宁陵县、睢县、民权县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄