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萍乡市(上栗县、莲花县、安源区、湘东区、芦溪县)

丽江市(玉龙纳西族自治县、古城区、华坪县、宁蒗彝族自治县、永胜县)

咸阳市(淳化县、泾阳县、乾县、永寿县、秦都区、彬州市、旬邑县、武功县、三原县、兴平市、礼泉县、渭城区、长武县、杨陵区)

伊犁哈萨克自治州(察布查尔锡伯自治县、伊宁市、巩留县、霍城县、奎屯市、新源县、尼勒克县、霍尔果斯市、特克斯县、昭苏县、伊宁县)  辽源市(龙山区、东丰县、西安区、东辽县)

郴州市(嘉禾县、资兴市、永兴县、桂阳县、苏仙区、汝城县、临武县、北湖区、安仁县、宜章县、桂东县)

东营市(垦利区、东营区、广饶县、河口区、利津县)

庆阳市(镇原县、华池县、合水县、西峰区、正宁县、环县、庆城县、宁县)安康市(镇坪县、汉阴县、岚皋县、紫阳县、宁陕县、石泉县、汉滨区、白河县、旬阳市、平利县)

张家口市(宣化区、沽源县、张北县、桥西区、涿鹿县、崇礼区、蔚县、康保县、怀来县、下花园区、怀安县、桥东区、阳原县、尚义县、万全区、赤城县)  宁夏回族自治区

酒泉市(阿克塞哈萨克族自治县、肃北蒙古族自治县、瓜州县、敦煌市、玉门市、肃州区、金塔县)

无锡市(宜兴市、新吴区、梁溪区、锡山区、惠山区、滨湖区、江阴市)

常州市(武进区、新北区、金坛区、溧阳市、天宁区、钟楼区)

佛山市(三水区、顺德区、高明区、南海区、禅城区)

六安市(金寨县、金安区、舒城县、霍邱县、叶集区、裕安区、霍山县)

贺州市(平桂区、钟山县、富川瑶族自治县、八步区、昭平县)

湘西土家族苗族自治州(古丈县、吉首市、花垣县、凤凰县、保靖县、永顺县、龙山县、泸溪县)

吴忠市(红寺堡区、盐池县、利通区、同心县、青铜峡市)

昆明市(五华区、安宁市、宜良县、石林彝族自治县、嵩明县、东川区、呈贡区、晋宁区、富民县、寻甸回族彝族自治县、盘龙区、官渡区、西山区、禄劝彝族苗族自治县)

固原市(彭阳县、泾源县、原州区、隆德县、西吉县)

赤峰市(红山区、喀喇沁旗、敖汉旗、克什克腾旗、元宝山区、翁牛特旗、巴林左旗、松山区、林西县、宁城县、巴林右旗、阿鲁科尔沁旗)

许昌市(禹州市、襄城县、建安区、鄢陵县、长葛市、魏都区)

东莞市

怀化市(溆浦县、靖州苗族侗族自治县、会同县、新晃侗族自治县、辰溪县、芷江侗族自治县、通道侗族自治县、洪江市、鹤城区、中方县、沅陵县、麻阳苗族自治县)

北海市(铁山港区、银海区、海城区、合浦县)

郑州市(金水区、巩义市、中牟县、上街区、二七区、管城回族区、中原区、新密市、荥阳市、登封市、惠济区、新郑市)

金昌市(永昌县、金川区)

河池市(都安瑶族自治县、天峨县、环江毛南族自治县、大化瑶族自治县、南丹县、东兰县、罗城仫佬族自治县、巴马瑶族自治县、宜州区、金城江区、凤山县)

聊城市(东昌府区、东阿县、茌平区、临清市、莘县、阳谷县、冠县、高唐县)

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天水市(甘谷县、武山县、张家川回族自治县、麦积区、清水县、秦安县、秦州区)

河源市(源城区、连平县、东源县、紫金县、和平县、龙川县)

烟台市(栖霞市、海阳市、福山区、莱山区、芝罘区、莱阳市、牟平区、蓬莱区、龙口市、招远市、莱州市)

龙岩市(上杭县、漳平市、长汀县、永定区、连城县、武平县、新罗区)  新疆维吾尔自治区

太原市(万柏林区、娄烦县、阳曲县、晋源区、古交市、迎泽区、小店区、尖草坪区、杏花岭区、清徐县)

张掖市(甘州区、肃南裕固族自治县、山丹县、民乐县、临泽县、高台县)

长春市(双阳区、榆树市、宽城区、九台区、朝阳区、德惠市、二道区、绿园区、南关区、农安县、公主岭市)宿迁市(宿豫区、沭阳县、泗洪县、宿城区、泗阳县)

佳木斯市(桦川县、抚远市、汤原县、桦南县、郊区、富锦市、向阳区、同江市、前进区、东风区)  黔南布依族苗族自治州(瓮安县、龙里县、三都水族自治县、平塘县、福泉市、长顺县、荔波县、都匀市、独山县、罗甸县、贵定县、惠水县)

西藏自治区

青岛市(平度市、即墨区、莱西市、市南区、黄岛区、城阳区、市北区、崂山区、李沧区、胶州市)

六盘水市(钟山区、盘州市、水城区、六枝特区)海东市(民和回族土族自治县、平安区、化隆回族自治县、互助土族自治县、循化撒拉族自治县、乐都区)

贵阳市(清镇市、白云区、息烽县、花溪区、开阳县、观山湖区、乌当区、云岩区、南明区、修文县)

常德市(汉寿县、临澧县、石门县、澧县、武陵区、安乡县、桃源县、鼎城区、津市市)

甘孜藏族自治州(新龙县、稻城县、泸定县、色达县、甘孜县、康定市、白玉县、道孚县、丹巴县、得荣县、九龙县、炉霍县、德格县、理塘县、石渠县、雅江县、巴塘县、乡城县)

舟山市(嵊泗县、定海区、岱山县、普陀区)

定西市(通渭县、漳县、岷县、安定区、渭源县、临洮县、陇西县)

平顶山市(汝州市、郏县、湛河区、石龙区、宝丰县、舞钢市、新华区、叶县、卫东区、鲁山县)

玉溪市(华宁县、易门县、通海县、江川区、元江哈尼族彝族傣族自治县、澄江市、红塔区、峨山彝族自治县、新平彝族傣族自治县)

广州市(白云区、南沙区、花都区、荔湾区、从化区、番禺区、黄埔区、海珠区、越秀区、天河区、增城区)

雅安市(荥经县、宝兴县、名山区、芦山县、天全县、石棉县、雨城区、汉源县)

潍坊市(昌乐县、坊子区、临朐县、青州市、潍城区、寿光市、奎文区、安丘市、诸城市、昌邑市、高密市、寒亭区)

来宾市(金秀瑶族自治县、兴宾区、象州县、武宣县、忻城县、合山市)

松原市(前郭尔罗斯蒙古族自治县、扶余市、乾安县、宁江区、长岭县)

大同市(浑源县、新荣区、广灵县、平城区、灵丘县、云冈区、左云县、天镇县、阳高县、云州区)

三沙市(南沙区、西沙区)

平凉市(静宁县、崇信县、泾川县、崆峒区、华亭市、庄浪县、灵台县)

镇江市(句容市、扬中市、京口区、丹阳市、丹徒区、润州区)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄