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黄山市(休宁县、徽州区、黄山区、黟县、祁门县、歙县、屯溪区)
安顺市(普定县、西秀区、紫云苗族布依族自治县、镇宁布依族苗族自治县、平坝区、关岭布依族苗族自治县)
吉安市(吉安县、峡江县、新干县、遂川县、永新县、吉水县、泰和县、青原区、井冈山市、万安县、吉州区、永丰县、安福县)
合肥市(巢湖市、瑶海区、包河区、肥西县、肥东县、庐阳区、庐江县、蜀山区、长丰县)
萍乡市(湘东区、上栗县、莲花县、芦溪县、安源区)
武汉市(黄陂区、洪山区、蔡甸区、汉南区、江夏区、青山区、东西湖区、江汉区、武昌区、硚口区、新洲区、汉阳区、江岸区)
佛山市(禅城区、高明区、三水区、顺德区、南海区)
西藏自治区
成都市(彭州市、龙泉驿区、锦江区、新津区、邛崃市、新都区、崇州市、双流区、简阳市、青羊区、郫都区、温江区、大邑县、都江堰市、青白江区、金堂县、成华区、蒲江县、金牛区、武侯区)
周口市(商水县、太康县、川汇区、淮阳区、西华县、项城市、沈丘县、扶沟县、鹿邑县、郸城县)
大连市(旅顺口区、长海县、普兰店区、西岗区、中山区、瓦房店市、庄河市、金州区、甘井子区、沙河口区)
鄂尔多斯市(杭锦旗、准格尔旗、康巴什区、鄂托克旗、伊金霍洛旗、东胜区、鄂托克前旗、达拉特旗、乌审旗)
平凉市(华亭市、灵台县、崇信县、静宁县、崆峒区、庄浪县、泾川县)
安庆市(大观区、宜秀区、桐城市、太湖县、怀宁县、潜山市、望江县、宿松县、岳西县、迎江区)
白城市(通榆县、洮南市、大安市、洮北区、镇赉县)
铜川市(印台区、宜君县、耀州区、王益区)
南充市(南部县、蓬安县、嘉陵区、顺庆区、高坪区、营山县、阆中市、西充县、仪陇县)
蚌埠市(五河县、怀远县、蚌山区、龙子湖区、固镇县、禹会区、淮上区)
海北藏族自治州(海晏县、门源回族自治县、祁连县、刚察县)
龙岩市(连城县、武平县、永定区、长汀县、漳平市、上杭县、新罗区)
巴音郭楞蒙古自治州(尉犁县、焉耆回族自治县、且末县、库尔勒市、博湖县、和硕县、轮台县、若羌县、和静县)
湛江市(麻章区、坡头区、徐闻县、雷州市、廉江市、赤坎区、霞山区、吴川市、遂溪县)
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深圳市(坪山区、龙岗区、宝安区、盐田区、南山区、龙华区、福田区、罗湖区、光明区)
晋中市(祁县、灵石县、左权县、和顺县、太谷区、平遥县、介休市、榆次区、榆社县、昔阳县、寿阳县)
太原市(万柏林区、娄烦县、清徐县、阳曲县、小店区、古交市、迎泽区、杏花岭区、晋源区、尖草坪区)
鹤岗市(工农区、兴山区、萝北县、兴安区、绥滨县、东山区、向阳区、南山区)
潍坊市(潍城区、昌乐县、临朐县、安丘市、昌邑市、高密市、寒亭区、诸城市、寿光市、坊子区、奎文区、青州市)
赣州市(宁都县、瑞金市、定南县、寻乌县、大余县、崇义县、章贡区、信丰县、安远县、赣县区、石城县、龙南市、会昌县、全南县、兴国县、上犹县、于都县、南康区)
武威市(凉州区、民勤县、古浪县、天祝藏族自治县)
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大同市(灵丘县、云冈区、广灵县、左云县、云州区、天镇县、浑源县、阳高县、平城区、新荣区)
抚州市(南丰县、东乡区、广昌县、南城县、黎川县、宜黄县、资溪县、乐安县、金溪县、崇仁县、临川区)
曲靖市(沾益区、师宗县、陆良县、宣威市、马龙区、会泽县、麒麟区、富源县、罗平县)
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梅州市(梅县区、蕉岭县、丰顺县、梅江区、五华县、兴宁市、大埔县、平远县)
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巴彦淖尔市(五原县、杭锦后旗、临河区、磴口县、乌拉特后旗、乌拉特中旗、乌拉特前旗)
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昭通市(威信县、盐津县、彝良县、镇雄县、鲁甸县、绥江县、水富市、永善县、大关县、巧家县、昭阳区)
那曲市(尼玛县、双湖县、嘉黎县、申扎县、聂荣县、巴青县、班戈县、比如县、色尼区、索县、安多县)
梧州市(岑溪市、藤县、龙圩区、万秀区、长洲区、蒙山县、苍梧县)
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银川市(兴庆区、金凤区、西夏区、永宁县、灵武市、贺兰县)
广州市(天河区、白云区、黄埔区、花都区、荔湾区、南沙区、从化区、增城区、海珠区、番禺区、越秀区)
定西市(岷县、陇西县、通渭县、安定区、临洮县、漳县、渭源县)
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西双版纳傣族自治州(景洪市、勐海县、勐腊县)
东营市(河口区、广饶县、垦利区、东营区、利津县)
伊春市(伊美区、汤旺县、友好区、丰林县、乌翠区、嘉荫县、铁力市、南岔县、金林区、大箐山县)
江门市(台山市、江海区、开平市、恩平市、鹤山市、新会区、蓬江区)
和田地区(洛浦县、墨玉县、和田市、皮山县、于田县、和田县、民丰县、策勒县)
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衢州市(龙游县、开化县、常山县、柯城区、江山市、衢江区)
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孝感市(云梦县、孝南区、大悟县、孝昌县、安陆市、应城市、汉川市)
内江市(威远县、东兴区、市中区、隆昌市、资中县)
阿坝藏族羌族自治州(若尔盖县、金川县、红原县、茂县、小金县、阿坝县、马尔康市、壤塘县、黑水县、松潘县、理县、九寨沟县、汶川县)
伊犁哈萨克自治州(伊宁市、特克斯县、伊宁县、昭苏县、奎屯市、新源县、霍城县、尼勒克县、霍尔果斯市、察布查尔锡伯自治县、巩留县)
衡阳市(衡山县、常宁市、石鼓区、衡阳县、南岳区、衡南县、雁峰区、蒸湘区、耒阳市、珠晖区、祁东县、衡东县)
阜阳市(临泉县、界首市、太和县、阜南县、颍东区、颍州区、颍泉区、颍上县)
一块煤，通过深加工化作功能不同的面料；一束原丝，经过碳化、编织等工艺后变身无人机机翼；姿态万千的小家电，满足了消费者多样化需求；功能强大的盾构机，在各种应用场景大显身手……今天的中国，创新活力迸发、产业持续升级，新技术、新材料、新产品接连涌现，我们熟悉的许多产品有了新模样新功能，呈现出“七十二变”。
本版今天推出“细看产品七十二变”系列报道，带您走近一个个“变化多端”的产品，感受中国制造由大到强的最新进展。
——编者
煎烤机、煮蛋器、空气炸锅，让下厨做饭更轻松；洗地机、除螨仪、扫地机器人，将人们从繁重家务中解放出来；吹风机、美容仪、卷发棒，晋升“变美三件套”……
当传统大家电进入存量市场阶段时，各式小家电产品正凭借价格实惠、使用便捷、创意新奇等卖点，加速走进千家万户。
小家电何以呈现出千姿百态？市场潜力有多大？近日，记者走访多家企业，探寻小家电产业的变与不变。
形态万千、品类丰富，小家电日渐成为生活必需品
注模、温控、接线、装箱……在浙江宁波艾肯智能科技有限公司车间，产线开足马力，工序紧密衔接，一个个煎烤机接连下线。
定睛细看，相似的外表下，功能各有差异：有些用来烤肉，有些用于煎饼；既有固定盘，也有可换盘；有的是一体机，有的是分体机；还有的根据客户需求，定制出不同压纹的烤盘产品……
“我们主攻厨房小家电中的煎烤产品，别看个头小，品类却不少。”顺着公司总经理邹佳伶的指引，记者来到产品展厅，不大的房间内，煎烤机琳琅满目，粗略一数，有上百种。
“不同于传统大家电，小家电体积小、价格低、更新快，更像是‘快消品’，需要不断根据市场变化，快速进行产品迭代。”邹佳伶告诉记者，小家电迭代速度之快，容不得企业懈怠，“近3年，公司每年推出80多款产品，平均每4天就有一款新品上市，为的就是更好满足细分需求。”产品表现亮眼，业绩也水涨船高。2022年至2024年，艾肯智能销售额从4000多万元攀升至1.6亿元，产品远销欧洲、中东等地。
5公里之外，深耕速热饮水机二十余载的宁波祈禧智能科技股份有限公司，对小家电之变感同身受。2006年，落地式饮水机推向市场；2011年壁挂式饮水机逐渐上量，并迎来爆发式增长；近两年，公司全力投入智能茶吧机开发，同时以饮水机为基础迭代推出苏打水机……
“近年来，人们对小家电依赖性日渐增强、需求不断加大。”祈禧智能董事长方曙光介绍，依托秒速即热核心技术，公司不断丰富饮水机的使用场景，快速形成产品矩阵。“目前，壁挂式饮水机市场份额虽已达到25%、接近饱和，但新品茶吧机逐渐打开市场，成为新增长点。”方曙光说。
融电饭锅和压力锅于一体，电压力锅脱颖而出；脱胎于豆浆机，破壁机销量不断增长；解决夏季下厨温度高痛点，凉霸产品应运而生……顺应不断升级的消费需求，小家电品类持续分化，原创产品层出不穷，国产品牌相继培育壮大。浙江慈溪小家电产业集群作为我国重要的小家电产业集群之一，已集聚超过2000家小家电整机企业、上万家产业链配套企业，饮水机、电暖器、吹风机等30多个系列、上千个品种远销海内外。
经过多年发展，我国小家电产品类别不断丰富，不仅成为人们生活中不可或缺的一部分，也成长为拉动家电业平稳增长的一大引擎。奥维云网数据显示，2024年，包括厨房、清洁及个护类在内的小家电整体零售额逾1200亿元，同比增长约6%。
满足新需求、形成新亮点，小家电产业成长壮大
外观之变、形态之变，背后是需求之变、市场之变。
“小家电‘快消品’的独特属性，要求厂商快速洞悉变化的消费需求，不断求新求变。”在邹佳伶看来，过去依靠线下经销渠道为主的传统家电消费模式并不适合小家电，“通过直播电商、社交平台等渠道，才能更好连接消费者和产品。哪怕只是改个参数、换个色调、变个尺寸，也能收到意想不到的效果。”
艾肯智能最近推出的一款新品便是例证。去年底，公司在电商平台上新一款电饼铛，原本销量不温不火。分析下单用户的产品评价后，团队及时进行优化改良，将外壳颜色由黑白变为粉色，把手从扁形改成球状，产品一跃成为热销品，销量由月均几百件大幅增长至数千台。
尝到甜头的艾肯智能，今年进一步发力线上渠道。通过在亚马逊等跨境电商平台推出自主外贸品牌，在拉近品牌与消费者距离的同时，也能基于销售数据和用户反馈，将消费者偏好传导至生产端，精准定制下一个潜在“爆款”。
色调上，贴上“樱花粉”“复古风”等标签；材料上，饰以皮革、鎏金等装饰；与IP联名，推出跨界系列产品……持续推进线上线下融合，不少小家电企业形成“内容‘种草’、线下体验、线上下单”的新打法。奥维云网数据显示，近年来，我国小家电销售渠道呈现出由线下逐步向线上转移的趋势，线上销售额比重已经从2015年的29.6%提升至2024年的78.6%。
更高的市场响应速度，对供给能力也提出更高要求。
步入祈禧智能公司大厅，5G+数字制造实时展示系统跃入眼帘。偌大的显示屏上，生产节拍、出入库规模、检测次数、销售情况等产销情况一目了然。通过数字化改造，公司生产效率提高38%，库存周转时间从60天缩减到22天，销售额增长20%以上，实现了精益生产、精细管理。
“小家电需要更高的性价比，这考验着企业的产业协同水平和数字化能力。”方曙光告诉记者，身处慈溪小家电产业集群之中，制造一件小家电，不到1小时就能找到全部零部件，而数字化赋能也助力企业降本增效，让企业得以把产品不断做精、做专、做深。
向高攀升，做强品牌，小家电还有很大发展空间
从变化中一路走来，未来小家电还能怎么变？
走访慈溪小家电产业集群，不难发现，如今，不少企业正加大研发力度、提升产品品质，加快向一体化、高端化、品牌化方向发展。
向高攀升，提升产品附加值。
“经过市场调研发现，人们在兼顾性价比的同时，越来越愿意为有科技含量、功能实用的智能小家电买单，向中高端转型是企业发展的必然趋势。”宁波瑞卡电器有限公司董事长江涛说。
他举例说，2016年，国外一款售价数千元的高速吹风机一经上市，便备受追捧，其小巧又强劲的性能，不仅颠覆了传统电吹风的产品构造，突破了行业价格的“天花板”，倒逼中国企业加快自主创新步伐，“经过一年多技术攻坚，我们将高速风梳推向市场、迅速走红。前不久，一家欧洲客户订购了25万台，总价值约3000万元。”
抢抓机遇才能赢得主动。“当行业、企业发展到一定规模，再靠原来的打法难以实现持续增长，这时需要企业沉下心来、苦练内功。”邹佳伶说，今年公司有意放慢上新节奏，逐渐从单一性产品生产转向多功能产品研发，以更高的产品附加值拓展企业增长空间。
从“卷量”到“质取”，渐成行业发展新趋势。以厨房小家电为例，据奥维云网监测数据，2024年，300元以下产品线上零售额占比59.2%，同比增长2.2%。高价格段位仍有明显潜在增长空间，2024年，千元以上产品线上零售额占比14.8%，同比增长1.7%。特别是在消费品以旧换新政策加持下，高端电饭煲、高端台式微蒸烤一体机实现两位数增长。
做强品牌，增强市场话语权。
“用创新去驱动，用品牌来沉淀，才能形成核心竞争力。”方曙光介绍，外贸代工模式更多考验企业的生产制造能力，而想要拓展国内市场，必须在经营自主品牌上下功夫，“目前，公司自有品牌‘魔凡’销售额占比已达1/3，成为营收增长的一大引擎。”
从贴牌到创牌，瑞卡也在积极布局。目前，公司产品已覆盖近70个国家和地区，基于庞大稳定的客户基础，今年计划在海外推出自有品牌。
为引导企业加强品牌建设，慈溪市相关部门启动实施品牌质量提升工程，鼓励各大企业借助本地集群优势做大品牌规模、提升品牌知名度，从依赖价格优势变为借势品牌优势。
“小家电虽小，但市场却很大。”中国家用电器协会执行理事长姜风表示，依托先进的家电制造能力、规模化的产业链集群和高效的供应链，众多小家电企业从贴牌代工向自主创牌转型，小家电产业前景看好。
“小家电体现了人们对品质生活的追求，也是一种时尚的生活方式。”姜风表示，经过多年积累，我国小家电行业的整体制造水平不断提升，企业对消费需求的洞察也日益精准，“此外，我国平均每户家庭小家电拥有量仍较低，这意味着小家电市场还有很大发展空间。”
本报记者 韩 鑫
《人民日报》(2025年04月16日第18版)
新闻结尾
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